文 | 娛樂獨(dú)角獸 桃樂絲
在漫威超英電影《死侍與金剛狼》院線上映后的第8天，張珂在B站的熱門視頻推薦里看見了UP主“超英隊(duì)長”的視頻【《死侍3》193個(gè)彩蛋細(xì)節(jié)解析：最完美的謝幕！】。
張珂曾經(jīng)是漫威、DC超英的粉絲，這個(gè)視頻仿佛是一把鑰匙，開啟了張珂“文藝復(fù)興”的大門。
接下來幾天，張珂混跡在B站影視區(qū)各種超英的混剪視頻、解說影評中，觀看范圍慢慢輻射至整個(gè)歐美圈相關(guān)視頻。
“我上映當(dāng)天就去看電影了。B站彩蛋的盤點(diǎn)視頻，是我在網(wǎng)上找到的最全的梳理，摳得很細(xì)，很多人還在評論里補(bǔ)充各種遺漏的細(xì)節(jié)，簡直像個(gè)電影的彩蛋目錄，大家都很興奮很熱情?！睆堢嬲f。
但人類悲喜未必相通，觀影感受也是如此。張珂也在B站上看見了不少UP主直說電影是商業(yè)大爛片。
“我心里是有準(zhǔn)備的，這部電影也是有情懷加持，多元宇宙的梗都被玩爛了，彩蛋比劇情更精彩。我在B站也扒了各種影評吐槽，評論區(qū)陰陽怪氣的也不少，只能說每個(gè)人感受不同。”
而像張珂這樣，在電影《死侍與金剛狼》國內(nèi)上映之后，聚集在B站影視區(qū)的超英迷，不在少數(shù)。
“其實(shí)全網(wǎng)都有影視博主在寫影評、盤點(diǎn)彩蛋，微博、抖音上的消息我也都在看，但我覺得這里（B站）內(nèi)容肯定是比較多、也比較全的，還有UP主的獨(dú)家互動(dòng)?！?/p>
張珂已經(jīng)給把一些喜歡的視頻分享給以前一起混圈的朋友，計(jì)劃相約二刷電影。“我看著這些東西，最大的感覺是以前的時(shí)光都回來了，有一種熱情，這樣的體驗(yàn)已經(jīng)很久沒有過了?！?/p>
這并不是一個(gè)特殊案例。
當(dāng)影視市場上出現(xiàn)熱門作品或話題之時(shí)，B站影視區(qū)都會(huì)被年輕觀眾視為駐守陣地之一。UP主們基于作品生產(chǎn)影評、雜談、劇情解說、二創(chuàng)混剪、整活鬼畜等各類內(nèi)容，以長視頻為主，五花八門，泥沙俱下。
大家未必看法一致，但觀眾通過這些內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)參考，決定是否觀看一部作品，也在觀看作品之后實(shí)現(xiàn)信息補(bǔ)給，最終找到圈層，交流討論。
這種生態(tài)下，B站影視區(qū)也仿佛一個(gè)“多元宇宙”。有人認(rèn)為這是保有深度解說、優(yōu)質(zhì)混剪的一方樂土，有人認(rèn)為這是UP主“團(tuán)建吐槽”的情緒垃圾場，甚至在影視宣發(fā)的生意里，有人將B站影視區(qū)視為視頻營銷中的“異類”。
而宇宙或許混亂無序，卻不會(huì)滅絕。
特殊屬性，來自B站影視區(qū)的“愛與罰”
對于國內(nèi)影視內(nèi)容比較熟悉的人，或許已經(jīng)察覺，在視頻內(nèi)容領(lǐng)域里，B站的影視區(qū)有屬于自己的“特殊體質(zhì)”。
最顯而易見的是B站大部分影視視頻、尤其是解說類視頻的內(nèi)容時(shí)長。
相對抖音、微博、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上大量存在的15秒至1分鐘的影視高光卡斷，或至多5分鐘的劇情解說，B站影視區(qū)里10分鐘左右的長視頻是主流，以完整的文本與畫面?zhèn)鬟f信息，B站影視區(qū)的用戶對這種模式也十分接受。
如張珂在B站觀看的《死侍與金剛狼》彩蛋盤點(diǎn)視頻，時(shí)長達(dá)到了31分鐘。這個(gè)視頻在B站累計(jì)播放量超過95萬，彈幕達(dá)到6567條，并登上了B站的熱門推薦。這在其他平臺(tái)顯然不容易。
有這樣的時(shí)長基礎(chǔ)與用戶環(huán)境，B站影視區(qū)另一個(gè)特殊屬性，也順理成章出現(xiàn)：影視區(qū)孵化出的UP主與內(nèi)容也更加多元化、包容性更強(qiáng)。
目前，在傳統(tǒng)的娛樂吐槽、二創(chuàng)混剪之外，B站影視區(qū)還擁有了一批市場上稀缺的深度拆解文本、展現(xiàn)不同觀察視角的優(yōu)質(zhì)解說。
從去年年底開始，UP主“影評人毛尖”開始在B站更新影視吐槽視頻。毛尖的現(xiàn)實(shí)身份華東師范大學(xué)國際漢語文化學(xué)院的教授，她的視頻并不是純粹的娛樂吐槽，而是以人文、哲學(xué)、社會(huì)等視角解拆各類經(jīng)典、熱門作品，用詞辛辣犀利，兼具文學(xué)性與幽默感。
毛尖迅速獲得B站用戶關(guān)注，她更新的【每天看幾小時(shí)爛片，堅(jiān)持二十多年了，是什么體驗(yàn)？】視頻，播放量超過619萬，毛尖也被用戶稱為“時(shí)代文娛評論界的吐槽王”。
同樣的類型包括“香芹又青了”“Claire的編輯室”“切片計(jì)劃”等一批中腰部UP主，都善于以社會(huì)人文、心理等視角拆解文本，解讀經(jīng)典偶像劇或熱門影視劇。
這些更具人文感的深度解說，無形中隨著時(shí)代變革，翻新和拓展著影視作品的文本寓意，給予作品生命力，也給觀看者新的體驗(yàn)，形成意料之外的長尾效應(yīng)。
有用戶在香芹又青了的視頻下評論道：“我覺得更像是通過你們的解說，才解答了很多我的疑惑，每一次看你們的視頻，我都會(huì)反思，重新審視我自己，對過往的謎題給出不同的答案?！?/p>
也是基于B站影視區(qū)的“特殊體質(zhì)”，B站影視區(qū)成為了互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)賞罰分明的審判場。
好的作品，即便相對小眾、冷門，也能獲得大量UP主與用戶的自來水，享受影視區(qū)的愛意，放大優(yōu)勢。
如剛剛上映的風(fēng)格化喜劇片《從21世紀(jì)安全撤離》，創(chuàng)意、瘋癲的視聽風(fēng)格，極為天馬行空的劇情，獲得UP主們喜愛，B站舉辦了專場的觀影團(tuán)，B站UP主“小片片說大片”“迷影至下Filmlast”等已經(jīng)迅速跟進(jìn)了解讀視頻，用戶為電影安利，電影目前豆瓣開分7.7。
今年《新生》《我的阿勒泰》等小體量新劇集，也在B站引起了UP主和用戶關(guān)注。以《新生》而言，UP主“小片片說大片”制作了系列性視頻，從角色設(shè)定、劇情、原著對比等各方面深度解析劇集，該系列視頻累計(jì)播放量超過760萬。即便這部劇被部分人詬病爛尾，但《新生》也成為今年的劇集黑馬之一。
就算是舊作，但質(zhì)量過硬，如《紅樓夢》《西游記》《大明王朝1566》等各類經(jīng)典影視作品，也會(huì)在B站影視區(qū)被反復(fù)解讀，不斷擴(kuò)充文本，常看常新。
一體兩面，無法獲得認(rèn)可的爭議作品，無論是新作還是舊作，也都有可能在某個(gè)契機(jī)下被放在審視臺(tái)中心，在UP主和用戶集體審判下，成為影視區(qū)新的風(fēng)暴中心。
獨(dú)家活動(dòng)、解說、混剪，影視區(qū)的正確使用方式
而無論是B站影視區(qū)的“愛”還是“罰”，值得注意的一點(diǎn)是，這都是互聯(lián)網(wǎng)上最能代表年輕群體真實(shí)感受的聲音之一，也是最能撬動(dòng)消費(fèi)市場的聲音。
從B站誕生至今，無論是從前的ACGN平臺(tái)還是現(xiàn)在的綜合內(nèi)容社區(qū)，B站都跟年輕群體緊密掛鉤。B站董事長陳睿對外表示，B站平臺(tái)用戶平均年齡為24歲。而這個(gè)極為年輕的平臺(tái)，日活用戶已經(jīng)破億。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月，在線視頻APP日活排行中，B站日活躍用戶規(guī)模僅次于騰訊視頻。
可以理解為，B站聚集著互聯(lián)網(wǎng)上對影視內(nèi)容最活躍、最敏感的那批年輕人。他們形成了自己的審美判斷，相信自己的感受，并愿意對各種內(nèi)容發(fā)聲，也因此無形中掌握著輿論話語權(quán)。
今年一季度，B站影視娛樂品類播放量同比增長超20%，接近B站人士透露，今年年上半年，B站上的影視UP主近200萬。
各大影視內(nèi)容方都意識(shí)到，B站已經(jīng)是內(nèi)容宣發(fā)繞不過去的平臺(tái)。但如何獲得這群年輕人的青睞，方法比想象中多樣。
今年暑期檔幾部熱門影片、劇集都無一例外與B站進(jìn)行了合作。如《死侍與金剛狼》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與B站UP主“努力的Lorre”等獨(dú)家互動(dòng)，陳思誠宣傳電影《解密》，聯(lián)合央視電影頻道進(jìn)行線下公開課，選擇在B站直播。
電影內(nèi)容進(jìn)入B站，似乎不僅僅是宣發(fā)傳播，而是電影與用戶、UP主的交互過程，大家共同編織一個(gè)有趣的內(nèi)容。
以《死侍與金剛狼》而言，UP主“努力的Lorre”是漫威、DC等超英圈內(nèi)的資深粉絲，他采訪電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，彈幕有意上演一出“倒反天罡”，驚呼“休叔和瑞茲也是出息了，能被lorre采訪了”。
“B站的UP主和用戶不是不能撬動(dòng)，只是比較難用行活滿足?！庇耙曅l(fā)行業(yè)從業(yè)者吳博說。
短視頻式的卡斷鋪量、情緒話題營銷，或者擺拍reaction等，在B站都很容易被識(shí)破。
“根據(jù)我自己的經(jīng)驗(yàn)，在B站上宣發(fā)投放，要首先摸清楚項(xiàng)目內(nèi)容的特點(diǎn)。預(yù)判有口碑保底的作品，在B站上的預(yù)算比例可以放寬。比起其他平臺(tái)，B站上影視氛圍，整體人文屬性相對更高一點(diǎn)，UP主也有能力生產(chǎn)深度內(nèi)容。有幾個(gè)質(zhì)量比較好的解說，有一個(gè)好主題，其他UP主就跟著來了，用戶就來了?！?/p>
此前農(nóng)村題材電影《隱入塵煙》通過深度解說逆天改命的情況，吳博覺得就是典型案例?！爱?dāng)時(shí)B站的解說起了很大作用，熱度發(fā)酵之后，全網(wǎng)跟著討論，票房走勢扭轉(zhuǎn)很驚人?！?/p>
曾經(jīng)參與過某部熱門劇集宣傳的袁妍，也發(fā)現(xiàn)有效的路徑?！癇站的混剪視頻其實(shí)在熱度發(fā)酵上很有用，這個(gè)效應(yīng)甚至是在不斷外延?！?/p>
袁妍透露，“之前有部劇是跟B站合作過的。劇方開放了版權(quán)，在B站上舉辦過官方混剪活動(dòng)。那些混剪大部分是顏值向或者拉郎配，很快引流到劇集，很多人是先看見混剪，再去看劇。項(xiàng)目后半段，口碑熱度有些浮動(dòng)，有比較極端的觀眾會(huì)評價(jià)內(nèi)容不行，但是看過路人觀眾刷刷混剪，都不太會(huì)下重口，混剪是挺輔助劇集提升觀眾好感度的?！?/p>
如今年的熱播古裝劇《墨雨云間》與B站進(jìn)行宣發(fā)合作，B站站內(nèi)迅速產(chǎn)生大量精品混剪。如站內(nèi)一條關(guān)于李夢長公主的角色混剪，播放量破百萬，還有不少混剪作品被粉絲自動(dòng)分享搬運(yùn)到站外。
這條路徑的問題，風(fēng)險(xiǎn)在于留存。“內(nèi)容方與平臺(tái)有授權(quán)合作是最好的，但有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)項(xiàng)目熱播期開放版權(quán)，支持平臺(tái)二創(chuàng)，但播完后收回版權(quán)的情況。那些流量不錯(cuò)的視頻都要下架，其實(shí)這么做是舍棄了一波長尾熱度，也拉低了內(nèi)容觀感?！?/p>
實(shí)際上，近5年來，從主流電影、劇集、綜藝等到豎屏短劇，從傳統(tǒng)廣告植入、線下路演到短視頻、直播等，影視市場上無論是內(nèi)容形式還是傳播形式，都已經(jīng)經(jīng)歷過太多次迭代。
這一切迭代的背后，是影視作品的定義權(quán)與掌控權(quán)被下放，觀眾對于作品的參與度空前提高。作品質(zhì)量之外，一部作品的口碑好壞，熱度高低，展現(xiàn)形式，是否能夠破圈，由觀眾篩選決定。這種狀態(tài)甚至倒逼從業(yè)者做出更好的內(nèi)容。
B站影視區(qū)是一個(gè)具象顯現(xiàn)，年輕一代觀眾們有表達(dá)感受的意愿，有發(fā)聲的能力與渠道，直接決定一部作品的成敗。有人苦惱如何控制這股聲音，不如回歸到最本質(zhì)的邏輯，相信觀眾，好的內(nèi)容就能獲得擁戴。