界面新聞記者 | 張友發(fā)
今年奧運會，國內(nèi)電影院首次實現(xiàn)了對賽事的直播。對于影院內(nèi)容多元化，這確實是一個很好的嘗試，但界面文娛在經(jīng)過采訪和了解后發(fā)現(xiàn)，這項合作對彼此的影響都還十分有限。
7月21日，中國電影股份有限公司的官方平臺發(fā)布了和中央廣播電視總臺達成的巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播的獨家合作。自北京時間2024年7月27日起，全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城將進行巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播。
這次的奧運直播采取了預(yù)約放映的方式，并且設(shè)定了成團人數(shù)，只有達到成團標(biāo)準(zhǔn)的場次，才會進行賽事放映。一家影院的工作人員告訴界面文娛，該影院一開始（設(shè)定）50人成團，但后面因為預(yù)約人數(shù)不多，又變成了10人即可成團。
奧運會影院直播首先引起大家的關(guān)注是乒乓球混雙比賽。在7月30日，2024巴黎奧運會乒乓球混雙決賽舉行，吸引了不少觀眾進入影院。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，當(dāng)天，乒乓球混雙賽事影院直播共放映412場，票房112萬，人次2.48萬。
但乒乓球的火熱掩蓋了其他賽事的乏人問津。
不同運動以及不同比賽階段的預(yù)約人數(shù)差別很大。界面文娛在7月30日晚間查詢預(yù)約頁面，發(fā)現(xiàn)第二天比賽的女籃小組賽僅有兩人參與拼團，而8月4日開始的乒乓比賽已經(jīng)有了20人預(yù)約。
反映到票房上，燈塔專業(yè)版顯示，7月31日的女籃比賽，票房僅有1850元，與乒乓球混雙決賽的百萬票房形成鮮明對比，不過7月29日的乒乓球混雙半決賽，也只收獲了575元的票房。
參與了奧運直播的中影國際影城卓展店工作人員小越介紹，影院在奧運開始的前幾天幾乎開放了所有的項目比賽的預(yù)約，但最終拼團成功只有三場，并且全部都是乒乓賽事。
“混雙決賽當(dāng)天，影院負責(zé)放映的百人廳幾乎滿場?！毙≡椒Q，而跳水、羽毛球等運動，雖然開放了預(yù)約，但最終預(yù)約人數(shù)只有個位數(shù)，難以達到開場的標(biāo)準(zhǔn)。
近年來，乒乓球和飯圈文化結(jié)合，吸引了不少年輕的用戶，粉絲的組織性也更強。雖然飯圈化也在最近引發(fā)了不小的風(fēng)波，但從這次的影院奧運直播來看，確實也為乒乓球帶來了更多的粘性用戶。根據(jù)觀眾和影院人士的反饋，走進影院的觀眾，也主要以年輕女性為主。
具體到播放環(huán)節(jié)，由于是首次放映奧運，影院也需要多次調(diào)試。在社交平臺上，不少觀眾都反映了直播卡頓的問題。
“影院在播放第一場銅牌比賽卡頓十分嚴(yán)重?！痹谟霸河^看了混雙決賽的陳貝西告訴界面文娛，影院工作人員切換到另外一個平臺的播放源，才解決卡頓的問題。
賽事直播和電影放映有很大不同，為了幫助觀眾找到最佳的觀影體驗，有的影院會在賽事直播時派工作人員在場陪同，滿足對燈光和音量的不同要求。
但拋開技術(shù)問題，社交平臺對于影院觀賽的反饋普遍不錯。陳貝西在觀看比賽時，選手每贏一球全場都會一齊鼓掌，現(xiàn)場不少人都準(zhǔn)備了國旗、手幅、扇子為選手加油。在升國旗環(huán)節(jié)，全場還會一起起立合唱國歌。
“值得票價，這個體驗很難得。”陳貝西說。
對影院來說，試水奧運會賽事的直播，也是對目前吸引觀眾尤其是年輕人群進入影院的重要嘗試。
在今年的上影節(jié)論壇上，IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青曾經(jīng)提到影院多元化內(nèi)容供應(yīng)的重要性，IMAX公司曾在中國臺灣和中國香港地區(qū)進行體育賽事的影院放映，最終吸引到的用戶80%是幾年沒有去過電影院。“（他們）因為喜歡演唱會、體育比賽來到影院并且體驗很好，下一次會想去影院看電影?！?/p>
今年慘淡的暑期檔，更需要奧運會直播吸引觀眾進場。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月30日，2024年暑期檔（6月1日至8月31日）檔期總票房（含預(yù)售）達75億，雖然進度條已加載至三分之二，但票房卻只有去年的三分之一。
而從目前來看，奧運會直播對影院經(jīng)營帶來的刺激效果相對有限。據(jù)小越介紹，奧運賽事一般都會放在影院的黃金場，但在前期拼成的三場賽事直播中，只有關(guān)注度更高的混雙決賽高于平均上座率。
這次奧運賽事直播在大眾認知度不高，也和本身宣傳力度有關(guān)系。據(jù)小越介紹，對于這次放映的宣傳，主要是中影官方賬號發(fā)布的信息，和每家影院自身的對外宣傳推廣。
這些推廣方式很難破圈，除了喜歡看電影，尤其是關(guān)注中影的人，很少有人知道可以預(yù)約奧運會賽事直播的影院放映。
雖然觀眾可以通過貓眼、中影電影通、淘票票等平臺提前預(yù)約觀看，但在貓眼和淘票票等渠道，賽事預(yù)約的入口也并不顯眼。這也導(dǎo)致了不少進入影院的觀眾本身就是電影觀眾，并沒有實現(xiàn)吸引新用戶進入影院的效果。
另一方面，這次能夠放映奧運賽事的影院也有一定門檻。據(jù)「深響」此前的報道，影院想要參與奧運直播，有兩種報名渠道，一種是影城內(nèi)有CINITY特效影廳，可以直接從CINITY品牌處報名；另一種是有意愿的影城可以上報院線，由院線和中影對接。
最終能夠放映的影院并不多，這也限制了用戶的觀影意愿。陳貝西家附近并沒有影院直播，她需要到離家較遠的中影影城，才能實現(xiàn)觀看奧運賽事的目標(biāo)。
好消息是，隨著奧運會進程，一些熱門的賽事，也促進了觀眾走進影院。在鄭欽文不斷創(chuàng)造女網(wǎng)歷史后，據(jù)新聞晨報報道，上海多家影院加場播放了她的金牌戰(zhàn)，鄭欽文的官方后援會，也在當(dāng)天走進影院為其加油。
但這種熱度是否能在不同區(qū)域達到同頻，也要打上一個問號。在昨晚的網(wǎng)球狂歡后，界面文娛再次詢問小越，得到的回答是，“乒乓女單（拼團）成功了，現(xiàn)場很多莎莎粉絲，網(wǎng)球目前還是沒開成直播。”
（文中小越為化名）