文｜視聽圈

奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量?jī)H為1351萬臺(tái)，同比下降7.9%，或?qū)㈤_創(chuàng)近年來銷量新低。

在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)持續(xù)“不振”的情況下，全球市場(chǎng)表現(xiàn)又將如何呢？答案是，受德國(guó)歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)、美洲杯等賽事備貨拉動(dòng)下，全球TV出貨規(guī)模終于“微增”！

奧維睿沃最新數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全球TV出貨90.2M，同比增長(zhǎng)1.1%；出貨面積69.7M㎡，同比增長(zhǎng)5.9%；出貨平均尺寸53”，同比增長(zhǎng)1.2”；今年以來，高端OLED TV也出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，上半年出貨2.5M，同比增長(zhǎng)14.1%。

從奧維睿沃這份數(shù)據(jù)有三個(gè)明顯的市場(chǎng)信號(hào)：其一，上半年全球彩電終于“止跌”了，雖然只有一個(gè)點(diǎn)左右的增長(zhǎng)，但畢竟告別“負(fù)增長(zhǎng)”的局面，這對(duì)于行業(yè)來說是一個(gè)積極利好的“消息”。

其二，出貨面積以及平均出貨尺寸，在上半年彩電市場(chǎng)中繼續(xù)拉高，這也表示全球彩電尺寸大屏化的依然是2024年的主旋律。

其三，OLED電視繼續(xù)“上揚(yáng)”。繼一季度保持增長(zhǎng)后，今年上半年OLED電視在全球市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超一成以上，達(dá)到14.1%。尤其是考慮到當(dāng)下miniLED電視全面“走高上量”的態(tài)勢(shì)下，OLED電視在上半年還能保持14.1%的增長(zhǎng)，這無疑讓LG和三星這對(duì)“韓系”兄弟品牌更增添了繼續(xù)力推OLED電視的“信心”。

據(jù)悉，在今年上半年，三星和LG在OLED電視的銷量上雙走高，其中，LG上半年高端OLED TV出貨1.34M，同比增長(zhǎng)14.2%。而三星在上半年全球OLED TV出貨量為0.57M，同比增長(zhǎng)73%。

按照這兩者的綜合，三星和LG上半年OLED電視零售總和為1.91M，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的76.4%。因此，從市場(chǎng)絕對(duì)數(shù)據(jù)來看，LG和三星這兩者集中度處于極高寡占型。如此市場(chǎng)品牌格局，可能對(duì)OLED電視未來的發(fā)展將極為不利。

全球彩電TOP10：品牌分層清晰，424陣容“出臺(tái)”

在上半年全球彩電逐步回暖的背景下，TOP10的品牌“位次”未有大的改變。但是，具體到走勢(shì)上，卻在品牌分層上逐步在清晰化，即呈現(xiàn)出“424”品牌陣容版圖。

從奧維睿沃上半年全球彩電TOP10的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，三星、海信、TCL、LG這四個(gè)品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)“頭部TOP4第一陣容”。其中，三星繼續(xù)以16.8M繼續(xù)穩(wěn)居第一、海信以12.7M保持第二、TCL則以12.6M位列第三、LG以10.1M占據(jù)第四。

從具體數(shù)據(jù)來看，這四者在上半年的零售量都超千萬臺(tái)的規(guī)模。同時(shí)，和身后的腰尾部品牌的差距比較大，可以明顯看出“頭部品牌TOP4”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)比較明顯，全球彩電市場(chǎng)頭部品牌集中度在明顯走高。

創(chuàng)維和小米構(gòu)筑“中腰部品牌重要二極”。雖然小米以4.9M位居第五，但是和排名第六的創(chuàng)維差距并不大，雙方只有50萬臺(tái)的差距，可見雙方之間競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較“膠著”。同時(shí)，創(chuàng)維和小米都以超過400萬臺(tái)的規(guī)模，但都未達(dá)到500萬臺(tái)，并且和身后的VIZIO、索尼、飛利浦、夏普等品牌有將超200萬臺(tái)的銷量差。

因此，從數(shù)值來看，創(chuàng)維和小米這兩位中國(guó)彩電品牌極為明顯的卡位在“中腰部位置”，欲往上沖有一定的難度，但也不會(huì)受到尾部品牌的沖擊。

尾部四個(gè)品牌，都在200萬臺(tái)上下徘徊。VIZIO、索尼、飛利浦（AOC）、索尼、夏普這四個(gè)外資品牌分別排名6~10名，這四者的上半年的零售量都在200萬臺(tái)上下，彼此之間差距并不明顯。同時(shí)，也在反饋出一個(gè)事實(shí)，半年度200萬臺(tái)的規(guī)模成了進(jìn)入全球TOP10的“門檻線”！

一位行業(yè)媒體人士告訴《視聽圈》：上半年尾部四個(gè)品牌銷量總和在820萬臺(tái)，還不及前四強(qiáng)中任何一個(gè)品牌，這足以說明當(dāng)下全球彩電TOP10品牌分化是何等的明顯。其中第一集團(tuán)和第二集團(tuán)的差距懸殊、第二集團(tuán)和后面品牌的距離也變得懸殊。

在全球整體體市場(chǎng)需求持續(xù)不振的局面下，彩電市場(chǎng)的品牌格局，必然在“你增我減”中持續(xù)“分化”。這對(duì)于中腰部以下品牌而言，這將面臨“巨大的市場(chǎng)壓力”。即二三線陣營(yíng)“生存”變得更加困難，“邊緣品牌”或?qū)⑦M(jìn)一步被邊緣化，甚至最終成為“退出者”。