文｜三易生活

智能投影儀，近年來也占據(jù)了不少中國家庭的客廳、臥室。然而在我國電視開機率短短幾年間從70%大幅降低至不足30%的情況下，作為同生態(tài)位競爭對手的投影儀日子同樣也不好過。作為智能投影儀行業(yè)龍頭，極米科技在2024年上半年的業(yè)績出現(xiàn)了斷崖式下滑，歸母凈利潤同比下降96.04%。

就在極米此次發(fā)布財報前，洛圖科技（RUNTO）公布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》中顯示，2024年上半年中國智能投影（不含激光電視）的全渠道市場銷量為288.9萬臺、同比增長3.5%，銷售額為47.6億元、同比下降10.2%。銷量增長而銷售額下降，也就是增收不增利背后，則是智能投影儀行業(yè)在過去一年陷入了價格戰(zhàn)的境地。

其中今年年上半年，線上市場2000元以下價位段的智能投影儀份額已接近八成、較去年同期大漲12.1%，2000元以上各價格段的銷量同比則均在下滑，以至于作為領頭羊的極米，也不得不推出入門級產(chǎn)品Play 3來應對這一市場變化。為什么高端智能投影儀賣不動？無疑是因為作為其直接競爭對手的大尺寸電視開始迅速廉價化。

據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)電視市場在2024年上半年的平均尺寸就已經(jīng)達到62.6英寸，其中75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功躍居至第一位。在大屏電視的價格被打下來之后，同樣向消費者提供大屏觀看體驗的智能投影儀，性價比自然一下子就降低了。此外，智能投影儀的技術進步速度變慢，同樣也是促使消費者換機需求下降的原因。

在投影顯示技術領域中，除了平價的LCD技術，LCOS（Liquid Crystal on Silicon）和DLP（Digital Light Processing）是兩種相對高端的技術?？蔁o論是主打高分辨率和色彩鮮艷的LCOS，還是主打色彩還原、高對比度畫面、低噪音的DLP，在實際體驗上普通用戶很難用肉眼直觀分辨出高下，結果就是消費者對廠商的努力無感，進而導致高端智能投影儀賣不動。

技術相對過剩以及大屏電視的擠壓，使得智能投影儀廠商無法為消費者給出一個值得換新的理由。在滿足了基本性能需求的前提下，消費者已經(jīng)不像以前一樣愿意為升級不大的新技術買單，所以這時候唯有低端化能吸引以往從未體驗過智能投影儀的“圈外人”來嘗鮮。

事實上，內(nèi)容供給也是一個不容忽視的因素。由于智能投影儀和電視一樣都是為客廳、臥室娛樂準備的產(chǎn)品，而在我國電視開機率不足三成的情況下，現(xiàn)在的電視廠商的日子同樣也不好過。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾的內(nèi)容消費習慣已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，智能手機、平板電腦等移動設備成為了獲取信息、娛樂休閑的主要工具。

當大家的內(nèi)容消費陣地從電視變成了手機、平板，內(nèi)容消費從電視劇、新聞變成了短視頻、網(wǎng)劇，功能更豐富的手機、平板就占據(jù)了當下消費者日常生活的中心，以至于智能投影儀和電視變成了內(nèi)容消費領域的進階產(chǎn)品。

作為一款進階性質(zhì)的消費電子產(chǎn)品，智能投影儀的最大缺陷就是內(nèi)容源匱乏，準確來說是國內(nèi)視頻網(wǎng)站的片源質(zhì)量普遍弱于海外市場，大量所謂的4K高清視頻、藍光1080P常常對片源和碼率進行了大幅的壓縮。

而這則是因為視頻流媒體堪稱流量黑洞，為了節(jié)省帶寬資源，視頻網(wǎng)站普遍選擇閹割碼率。因此除非專門購買藍光光碟或者尋找高清影視劇資源，國內(nèi)正規(guī)視頻網(wǎng)站提供的內(nèi)容對于智能投影儀來說相當于是殺雞用牛刀，根本就無法發(fā)揮智能投影儀的技術優(yōu)勢。簡單來說，一般用戶能夠輕松獲得的視頻資源、如愛優(yōu)騰的內(nèi)容，在不同定位投影儀上的觀看體驗上很難拉開太多差距。

最為致命的一點，是愛優(yōu)騰等長視頻平臺為了賺取更多的訂閱收入，還陸續(xù)開始限制投屏功能，這三家?guī)缀醵家笥脩糸_通更貴的套餐才能使用高分辨率投屏功能。以被用戶告上法庭的愛奇藝為例，去年1月其將入門級的黃金VIP會員投屏清晰度從之前最高支持4K限制到480P，需要升級白金會員才能享受更高的投屏清晰度。

換而言之，用戶僅僅更換了一個播放設備后，觀看同樣的內(nèi)容就需要花費更多的費用。在用戶的認知中，智能投影儀帶來的更好視覺沉浸感不僅僅需要付出設備本身的價格，還要支付額外的內(nèi)容觀看費用，且內(nèi)容本身的畫質(zhì)也不足以支撐起在大尺寸屏幕上獲得更好的觀看體驗。

如此一來，消費者對于智能投影儀的熱情自然就會無法持續(xù)，這個市場又豈有繼續(xù)增長的理由。