文 | 價(jià)值星球Planet 丹木
編輯 | 韋伯
“現(xiàn)在羽毛球越來(lái)越貴了！”最近，許多羽毛球愛(ài)好者發(fā)現(xiàn)，自己越來(lái)越“打不起”羽毛球了。
半年以來(lái)，羽毛球漲價(jià)成為趨勢(shì)，部分羽毛球價(jià)格漲幅超過(guò)50%。7月2日，亞獅龍、威肯等國(guó)內(nèi)頭部羽毛球廠商再次宣布全系產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，原因是生產(chǎn)價(jià)格材料飛漲。
在球類(lèi)中，羽毛球?qū)儆谙钠?，球?chǎng)中激烈的碰撞使羽毛球極易掉毛，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和資深?lèi)?ài)好者需要大量羽毛球。有球友表示，他常用的品牌前兩年價(jià)格約為75元一筒，現(xiàn)在則普遍漲到了120元以上。
作為一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)，羽毛球愛(ài)好者對(duì)漲價(jià)極為敏感，不少球友吐槽，羽毛球已經(jīng)成為了“貴族運(yùn)動(dòng)”，而收藏羽毛球也成為了一個(gè)新型“理財(cái)產(chǎn)品”。
霞光社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，羽毛球的漲價(jià)和近期羽毛球運(yùn)動(dòng)越來(lái)越火熱造成的供需不平衡有關(guān)。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，預(yù)計(jì)冬季羽毛球價(jià)格能夠趨于穩(wěn)定。另外，羽毛球愛(ài)好者也開(kāi)始尋找其他材質(zhì)的“平替球”?；蛟S，羽毛球替代品中蘊(yùn)藏著新商機(jī)。
羽毛球漲價(jià)為哪般？
七月以來(lái)，尤尼克斯、紅雙喜、翎美、威克多、亞獅龍等運(yùn)動(dòng)器材品牌的羽毛球開(kāi)啟了新一輪漲價(jià)目前，國(guó)內(nèi)頭部羽毛球廠商的價(jià)格普遍較去年高兩三成，部分型號(hào)漲幅甚至高達(dá)六成以上。
電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)羽毛球品牌的最低價(jià)格為每筒60-70元，部分型號(hào)則達(dá)到100元以上；多款帶有“飛行穩(wěn)定”、“耐打”、“比賽球”標(biāo)簽，價(jià)格在100-150元區(qū)間的熱銷(xiāo)產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨。
低價(jià)球并非完全從市場(chǎng)上絕跡，入門(mén)級(jí)愛(ài)好者仍然可以找到平價(jià)球。剛剛接觸羽毛球運(yùn)動(dòng)的Amy偶爾會(huì)在周末和朋友相約打球，大家用最便宜的球練手，在場(chǎng)館里亂打一氣，重點(diǎn)不在羽毛球本身，而在于“讓全身跟著球動(dòng)起來(lái)”的快樂(lè)體驗(yàn)。
不過(guò)，對(duì)于習(xí)慣了優(yōu)質(zhì)球的資深?lèi)?ài)好者來(lái)說(shuō)，低價(jià)羽毛球有諸多弊端，彈性較差，打起來(lái)手感不好；即使是較好的羽毛球，在激烈對(duì)抗一兩個(gè)小時(shí)后也會(huì)掉毛，平衡性降低，需要換上另一顆球。在這樣的消耗速度下，一筒羽毛球只能用上一兩個(gè)星期，因此，球友們對(duì)羽毛球的價(jià)格非常敏感。
在社交媒體和羽毛球論壇“中羽在線”上，許多網(wǎng)友吐槽羽毛球的價(jià)格越來(lái)越貴，并猜測(cè)羽毛球漲價(jià)的原因。
有人在小紅書(shū)上發(fā)帖吐槽：“一個(gè)愛(ài)打羽毛球的時(shí)代女青年狠狠碎裂了?！?/p>
也有資深?lèi)?ài)好者在中羽在線發(fā)帖，認(rèn)為目前的漲價(jià)不符合市場(chǎng)規(guī)律，推測(cè)與大型廠商的炒作和囤積居奇有關(guān)。這位網(wǎng)友還表示，盡管資深?lèi)?ài)好者的俱樂(lè)部可以通過(guò)批量采購(gòu)壓低成本，但現(xiàn)在俱樂(lè)部也有些“繃不住了”：他所在的俱樂(lè)部十多年來(lái)一直按35元收費(fèi)，從去年到今年，已經(jīng)上調(diào)了兩次，球的質(zhì)量也越來(lái)越差。
不過(guò)，對(duì)于漲價(jià)潮，廠商也很無(wú)奈。多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頭部企業(yè)固然能夠獲得更多的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，但這一輪的羽毛球價(jià)格上漲，主要與原料供需失衡有關(guān)。
據(jù)《2024-2029年中國(guó)羽毛球行業(yè)深度分析及發(fā)展研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)羽毛球消費(fèi)量達(dá)3.34億只，較上年同比增長(zhǎng)12.1%。2023年羽毛球市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)持續(xù)涌入，市場(chǎng)不斷擴(kuò)產(chǎn)。
羽毛球的原料，主要是來(lái)自鴨或鵝身上的天然羽毛，但由于對(duì)羽毛的硬度要求較高，只有特定品種的鴨或鵝翅膀上的刀翎可以作為材料。一只羽毛球要消耗16片刀翎，但一只肉鵝或肉鴨最多只能提供14片。
羽毛球運(yùn)動(dòng)和人們餐桌上的食品看起來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上，鴨鵝的毛片與出欄量存在密切關(guān)系，而禽類(lèi)的出欄量往往與豬肉呈反比。2018年，中國(guó)出現(xiàn)非洲豬瘟疫情，豬肉價(jià)格暴漲，推高豬肉價(jià)格，因此鴨鵝出欄量在2019年達(dá)到頂峰。
隨著豬肉價(jià)格回落，鴨鵝出欄量也隨之下降，鴨的出欄量從2019年的48.78億只下降到2023年的42.18億只，鵝則從6.34億只跌到5.15億只，但羽毛球的銷(xiāo)量則在上升。
“中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)”河南臺(tái)前縣的一位羽毛供應(yīng)商接受媒體采訪時(shí)透露，目前市場(chǎng)刀翎緊缺，即使提前預(yù)定也不一定能買(mǎi)到。去年年底，一斤600根左右的刀翎批發(fā)價(jià)為200元左右，今年則漲到了280元。
中國(guó)本就是羽毛球的巨大市場(chǎng)，近年來(lái)，羽毛球愛(ài)好者數(shù)量增加，但原材料沒(méi)有跟上市場(chǎng)需求速度，因此價(jià)格上漲。同時(shí)，頭部企業(yè)占有更多供應(yīng)鏈資源，可以獲得更多的原材料，也獲得定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，而眾多本來(lái)靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)占有低端市場(chǎng)的中小企業(yè)則面對(duì)激增的成本，維持原價(jià)會(huì)導(dǎo)致虧損，漲價(jià)又會(huì)失去買(mǎi)家，只能暫時(shí)降低產(chǎn)量。
霞光社通過(guò)天眼查官網(wǎng)，以羽毛球館為關(guān)鍵詞，可以搜索到6070家注冊(cè)企業(yè)，其中成立時(shí)間在一年內(nèi)的公司就有477家；成立時(shí)間在5年以上的公司有3975家。
在這一場(chǎng)羽毛球漲價(jià)潮中，真正的獲益者，或許并不是廠商，而是掌握原材料的鴨鵝養(yǎng)殖者。
球友不可承受之痛
造成羽毛球市場(chǎng)供需失衡的一大原因，是最近兩年內(nèi)羽毛球愛(ài)好者數(shù)量激增。
國(guó)家體育總局的調(diào)查顯示，羽毛球是中國(guó)參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng)之一，羽毛球人口高達(dá)2.5億。特別是今年以來(lái)，打羽毛球的白領(lǐng)消費(fèi)者增多，暑期不少學(xué)生群體也加入其中，使得羽毛球的市場(chǎng)需求不斷增加。
然而，羽毛球?qū)儆谝缀钠罚谌粘Ｓ?xùn)練和比賽中需要頻繁更換，進(jìn)一步加大了市場(chǎng)需求量。
自疫情后，中產(chǎn)階層、年輕白領(lǐng)和學(xué)生越來(lái)越注重身體健康，運(yùn)動(dòng)成為社交的新方式，而社交媒體的興盛，又會(huì)帶來(lái)模仿效應(yīng)，掀起運(yùn)動(dòng)的新潮流。
2022年，加拿大高端瑜伽褲“Lululemon”因贊助冬奧會(huì)加拿大代表團(tuán)出圈，此后又憑借瑜伽褲引領(lǐng)了瑜伽社區(qū)風(fēng)潮，瑜伽運(yùn)動(dòng)加上一條價(jià)格不菲的Lululemon瑜伽褲，成了朋友圈時(shí)尚的象征；也正是在同一年，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)通過(guò)小紅書(shū)的助推爆火，成為年輕人交友甚至相親的首選運(yùn)動(dòng)。
與瑜伽和飛盤(pán)相比，羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)相對(duì)較為傳統(tǒng)，，在此次漲價(jià)之前，社交媒體的關(guān)注度一直較低。不過(guò)，盡管缺乏社交媒體熱度和數(shù)據(jù)支持，近年來(lái)，羽毛球愛(ài)好者的人數(shù)確實(shí)悄悄增加了。
球友們最有切身體會(huì)的是，場(chǎng)館預(yù)約更加困難，價(jià)格也有所上調(diào)。Amy回憶，她去年第一次在北京打羽毛球時(shí)，場(chǎng)地費(fèi)用是每小時(shí)120元，如今周末的價(jià)格已經(jīng)漲到了180元左右，并要提前一周左右預(yù)定。同時(shí)，也有裝備博主在社交媒體上提到，以其生活的成都為例，最近三年時(shí)間，成都3-5公里范圍內(nèi)的羽毛球場(chǎng)館從1家增加到了4家。
從去年下半年以來(lái)，羽毛球陪練逐漸成為了一種新的兼職選擇，有一定經(jīng)驗(yàn)的球友為初學(xué)者提供陪打和教練服務(wù)，陪練費(fèi)在每小時(shí)50-200元之間，許多陪練在周末日程全部排滿，尋找有償“搭子”陪練同樣需要提前預(yù)約。
羽毛球愛(ài)好者的數(shù)量漸漸增加，羽毛球的漲價(jià)也是一個(gè)緩慢的過(guò)程。從2023年下半年開(kāi)始，羽毛球就有了漲價(jià)的跡象，經(jīng)歷了3-4輪的漲價(jià)后，羽毛球的價(jià)格終于變成了球友不可承受之痛。
目前，購(gòu)買(mǎi)羽毛球的費(fèi)用，加上上漲的場(chǎng)地費(fèi)，導(dǎo)致一些球友每月在羽毛球運(yùn)動(dòng)上的開(kāi)支達(dá)到了千元級(jí)別。因此，許多球友決定暫時(shí)換一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，他們也很關(guān)心，羽毛球的價(jià)格是否會(huì)這樣一直漲下去。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，到今年冬天，羽毛球價(jià)格將趨于穩(wěn)定，因?yàn)槎绝嗼Z會(huì)出大量毛片，原材料不再緊缺。但考慮到目前的需求，羽毛球價(jià)格也很難回落。
曾經(jīng)，飛盤(pán)等運(yùn)動(dòng)也紅極一時(shí)，現(xiàn)在逐漸歸于平靜，但球友認(rèn)為，羽毛球的愛(ài)好者不會(huì)隨著時(shí)間的推移變少。
Amy說(shuō)，她第一次打羽毛球時(shí)全身酸疼，后來(lái)漸漸體驗(yàn)到了運(yùn)動(dòng)的益處，盡管球技沒(méi)有提升，但和幾個(gè)固定的朋友們打得有來(lái)有往，也能夠自得其樂(lè)。而且四五個(gè)朋友輪流打球，平攤場(chǎng)地費(fèi)用，也并不會(huì)很貴?，F(xiàn)在，她已經(jīng)成了羽毛球館的?？?。
人們對(duì)羽毛球的熱愛(ài)，和羽毛球本身的特性有關(guān)：它的場(chǎng)地和游戲規(guī)則簡(jiǎn)單，只需兩個(gè)人就可以開(kāi)始運(yùn)動(dòng)，且沒(méi)有肢體直接碰撞的對(duì)抗性，比籃球、足球等其他球類(lèi)更為安全，適合同事、家人、朋友一同進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，羽毛球能夠活動(dòng)肩部和背部，適合久坐的白領(lǐng)。
總體上來(lái)講，盡管羽毛球的價(jià)格上漲，被網(wǎng)友吐槽為“貴族運(yùn)動(dòng)”，但相比于登山、騎行等真正需要昂貴裝備的戶外運(yùn)動(dòng)，羽毛球的球拍和鞋子都屬于耐用品，普通運(yùn)動(dòng)鞋也可以用于羽毛球運(yùn)動(dòng)，因此，羽毛球目前仍然是較為親民的體育項(xiàng)目。
會(huì)是替代品的好機(jī)會(huì)嗎？
在羽毛球價(jià)格飛漲，而大量球友不愿放棄羽毛球運(yùn)動(dòng)的情況下，他們開(kāi)始尋找替代品，如塑料球、碳音球等。
早在2017年，碳音球已經(jīng)進(jìn)入了專(zhuān)業(yè)人士和羽毛球愛(ài)好者的視野。2020年1月，世界羽聯(lián)就批準(zhǔn)在國(guó)際羽毛球比賽中使用人工合成羽毛球，以減少資源浪費(fèi)。世界羽聯(lián)當(dāng)時(shí)表示，與尤尼克斯合作研發(fā)了人工羽毛球，這種羽毛球已經(jīng)在2019年的國(guó)際比賽中使用過(guò)，人工羽毛球可以減少約25%的羽毛使用量，為羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了重要的環(huán)境和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
目前，市面上主要的人工羽毛球有完全由塑料代替羽毛的塑料球，以及用碳纖維復(fù)合材料制作毛桿的碳音球。相比于天然羽毛的羽毛球，塑料球更加輕盈，而碳音球既有羽毛質(zhì)感，也能解決冬季天然毛片干燥、更加容易掉毛的問(wèn)題，球友不再需要在干燥季節(jié)用熏蒸等方式為羽毛球補(bǔ)充水分。
當(dāng)前羽毛球價(jià)格的上漲，讓羽毛球廠商也感受到了壓力，他們更加有動(dòng)力尋找天然羽毛球的替代品。亞獅龍羽毛球經(jīng)銷(xiāo)商南京亞龍?bào)w育用品有限公司總經(jīng)理徐立南對(duì)媒體表示，為了減少對(duì)鴨鵝毛的依賴，他們?cè)诳紤]開(kāi)發(fā)新的原材料。
不過(guò)，比起羽毛球運(yùn)動(dòng)普及的速度，人工羽毛球發(fā)展的速度似乎有些慢。
塑料球的飛行速度較慢，反彈性較差，不適合資深運(yùn)動(dòng)者；碳音球曾經(jīng)被專(zhuān)業(yè)羽毛球愛(ài)好者寄予厚望，但手感仍然不如天然羽毛球。
2017年，業(yè)內(nèi)人士對(duì)改良過(guò)的碳音球進(jìn)行測(cè)試，有人估計(jì)，碳音球的發(fā)展會(huì)壓低羽毛球的價(jià)格，導(dǎo)致一批羽毛球經(jīng)銷(xiāo)商死亡，但也有人認(rèn)為，人工羽毛的重量、強(qiáng)度、導(dǎo)氣性沒(méi)有達(dá)到天然羽毛的水平，大力擊球后羽毛難以保持固定的角度，影響飛行穩(wěn)定性。
馬來(lái)西亞著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員李宗偉曾經(jīng)測(cè)評(píng)過(guò)碳音球，認(rèn)為碳音球有時(shí)像傳統(tǒng)的羽毛球，有時(shí)又不像，感覺(jué)很不舒服。不過(guò)，李宗偉對(duì)碳音球持開(kāi)放態(tài)度，他認(rèn)為，不斷對(duì)碳音球進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和測(cè)試，能夠讓它的質(zhì)感更像傳統(tǒng)羽毛球。
時(shí)至今日，碳音球并沒(méi)有讓一大批羽毛球經(jīng)銷(xiāo)商倒閉。前些年羽毛漲價(jià)并不明顯，羽毛球運(yùn)動(dòng)者仍然傾向于傳統(tǒng)人工羽毛球，這導(dǎo)致大型企業(yè)缺乏改進(jìn)碳音羽毛球代替人工羽毛球的動(dòng)力。不過(guò)，這一波漫長(zhǎng)而持續(xù)的羽毛球漲價(jià)趨勢(shì)，可能會(huì)讓碳音球迎來(lái)新的發(fā)展高峰。
隨著科技的不斷發(fā)展，碳音球的生產(chǎn)工藝有了很大提高，例如最近開(kāi)發(fā)出的低密度聚乙烯毛葉和碳纖維毛桿，有更接近天然羽毛球的擊打感，價(jià)格與天然羽毛球接近，但比天然羽毛球更加耐用。
當(dāng)越來(lái)越多的羽毛球愛(ài)好者只能在減少運(yùn)動(dòng)次數(shù)和尋找替代品中做出選擇，碳音球可能會(huì)被逐漸接納，成為羽毛球的“平替”，而球友廣泛使用碳音球后，對(duì)碳音球的測(cè)評(píng)意見(jiàn)更容易通過(guò)各種渠道反饋給頭部企業(yè)，從而促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行改良研發(fā)。
或許，這一波羽毛球漲價(jià)，將真正成為羽毛球科技改良、市場(chǎng)大洗牌的前奏，在未來(lái)，羽毛球價(jià)格可能不再受到禽類(lèi)周期的影響，羽毛球也將成為真正的親民運(yùn)動(dòng)。