文 | 新響
隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)在塞納河上拉開(kāi)帷幕，全民體育消費(fèi)的熱情再一次被點(diǎn)燃。
但人們漸漸發(fā)現(xiàn)，任何運(yùn)動(dòng)在被冠以“網(wǎng)紅”的名頭后，就逐漸變了味道，健身屬性逐漸淡化，社交屬性卻在不斷攀升。
然而，這些被“附魔”了的運(yùn)動(dòng)，往往在經(jīng)歷了最初的井噴后，不但門(mén)檻變得高不可攀，更被不斷冠以各種污名，直至被打入冷宮。
從最初的高端運(yùn)動(dòng)保齡球、網(wǎng)球，到前兩年的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，再到僅僅火爆了不到半年匹克球，除了真正的愛(ài)好者外，都已逐漸沒(méi)落。
而最近，曾經(jīng)的第二國(guó)民運(yùn)動(dòng)——羽毛球也迎來(lái)了“月薪兩萬(wàn)玩不起”的網(wǎng)紅化。
它是否也會(huì)和“前輩”們一樣，短暫的爆火后，最終只剩下一地雞毛？
01
在國(guó)內(nèi)，能稱得上國(guó)民運(yùn)動(dòng)的，除了乒乓球，恐怕就要屬羽毛球了。
但現(xiàn)在，羽毛球正在褪去普及化運(yùn)動(dòng)的特征，向一項(xiàng)奢侈運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化。
作為一項(xiàng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)，羽毛球自己可能做夢(mèng)都沒(méi)想到，有一天會(huì)跟“網(wǎng)紅”二字掛上鉤，甚至被打上了“體制內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽。
如乒乓球等小球運(yùn)動(dòng)一樣，羽毛球本身的損耗性極高，需要頻繁更換新球，1小時(shí)打壞3個(gè)球也是正常情況。隨著羽毛球運(yùn)動(dòng)的爆火，羽毛球的價(jià)格也迎來(lái)飛漲。
自今年以來(lái)，以尤尼克斯、紅雙喜、翎美、威可多、超牌、亞獅龍等為代表的運(yùn)動(dòng)品牌中，羽毛球品類多次上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。與2023年相比，羽毛球迎來(lái)了價(jià)格的大幅上漲，部分產(chǎn)品的漲價(jià)幅度甚至高達(dá)60%。
其中，尤尼克斯成了“漲價(jià)王者”，其主流高端款A(yù)S-05羽毛球最近一次上調(diào)零售價(jià)格后，達(dá)到了275元/打的高價(jià)。
而在2023年同期，該產(chǎn)品在專賣店的零售價(jià)為125元/打，平臺(tái)券后價(jià)格在100元/打。
亞獅龍也不遑多讓，每3個(gè)月上調(diào)一次產(chǎn)品價(jià)格，已經(jīng)成了慣例，平均漲幅至少在10%以上。
盡管不少羽毛球廠商都表示，價(jià)格上漲是因?yàn)殛P(guān)鍵原材料羽毛片的短缺。但從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年到2023年的五年間，我國(guó)鴨、鵝的出欄量一路下降，但這期間的羽毛球價(jià)格并未出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
2023年7月之前，高端羽毛球產(chǎn)品基本都需要打折，才能一些獲得少得可憐的銷量。
真正改變羽毛球市場(chǎng)的，是在近半年的“爆火”，導(dǎo)致市場(chǎng)供不應(yīng)求。
作為國(guó)民運(yùn)動(dòng)，羽毛球并不是一項(xiàng)門(mén)檻很高的運(yùn)動(dòng)，初學(xué)者也可以很快上手，對(duì)新手相當(dāng)友好。同時(shí)，它也具備一些成為“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)的必要屬性——社交。羽毛球動(dòng)作的肢體表現(xiàn)舒緩、優(yōu)雅，無(wú)論是拍照還是拍短視頻，都很容易“出片”，在小紅書(shū)上，甚至還有如何拍照的教程。
2024年上半年，小紅書(shū)與羽毛球相關(guān)的筆記發(fā)布量同比去年增加了200%。
而羽毛球運(yùn)動(dòng)的火爆，帶來(lái)的不止有產(chǎn)品價(jià)格的上漲，還有球館數(shù)量的大幅增長(zhǎng)——據(jù)成都市羽毛球協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，僅成都一地，擁有4片及以上羽毛球場(chǎng)地的場(chǎng)館（場(chǎng)地）就達(dá)到440余個(gè)。而這個(gè)數(shù)字在一年前僅為約100個(gè)。
不只是成都，全國(guó)的羽毛球館都在大幅增長(zhǎng)，北京的羽毛球館數(shù)量在近一年的時(shí)間內(nèi)翻了一倍。
而羽毛球也沒(méi)有辜負(fù)商家對(duì)它的“厚望”。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，全國(guó)提供羽毛球服務(wù)的商戶同比增長(zhǎng)184%，羽毛球相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)182%，其中場(chǎng)館預(yù)定、體驗(yàn)課、私教等服務(wù)受到廣大消費(fèi)者的青睞。
羽毛球正在成為城市白領(lǐng)的主流運(yùn)動(dòng)，對(duì)很多羽毛球愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，訂場(chǎng)地成了最頭疼的問(wèn)題，工作日的18時(shí)-21時(shí)以及周末，都成了場(chǎng)館預(yù)訂高峰期，提前3天預(yù)定基本都是常態(tài)。如果想要訂晚間、周末的場(chǎng)地，甚至需要提前1周的時(shí)間。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，羽毛球運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在看是真的火了，其受眾群體從學(xué)生到老人，實(shí)現(xiàn)了全年齡層的覆蓋。
與之相關(guān)的如“羽毛球陪練”等相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)，也逐漸風(fēng)生水起，大有超越“健身私教”的趨勢(shì)。不少人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖提供陪打或者教練服務(wù)，每小時(shí)收費(fèi)30元到60元，如果擁有教練資質(zhì)，收費(fèi)還要更高一些。
就連星巴克這樣的咖啡品牌，都盯上了羽毛球——近日，星巴克中國(guó)與尤尼克斯推出全球首款限量合作聯(lián)名球拍以及一系列潮流活動(dòng)。值得一提的是，這也是星巴克中國(guó)首次推出體育跨界聯(lián)名產(chǎn)品，羽毛球的熱度可見(jiàn)一斑。
只是，羽毛球運(yùn)動(dòng)真的能夠一路長(zhǎng)紅嗎？
02
事實(shí)上，網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)這幾年幾乎是在不間斷地出現(xiàn)，從保齡球到網(wǎng)球再到飛盤(pán)和匹克球，這些網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)往往擁有強(qiáng)社交屬性，能夠在短期內(nèi)迅速“出圈”，火爆全網(wǎng)。但與之相伴的卻是來(lái)也匆匆、去也匆匆，熱得快，涼得更快。
火爆很容易，想要長(zhǎng)虹，卻很難。
絕大多數(shù)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷了“大火”到“退燒”直至歸于平靜，往往一年都撐不過(guò)去。
最典型的莫過(guò)于飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)。其實(shí)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)早在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)傳入我國(guó)，一直默默無(wú)聞了30多年，直到2021年才在網(wǎng)絡(luò)上有了一席之地。此后便迎來(lái)了高速發(fā)展期，一家飛盤(pán)俱樂(lè)部單月增加的會(huì)員人數(shù)多達(dá)數(shù)千人，許多城市的足球場(chǎng)被飛盤(pán)俱樂(lè)部租用，甚至還出現(xiàn)了“飛盤(pán)入侵足球場(chǎng)”的爭(zhēng)議話題。
飛盤(pán)的崛起，離不開(kāi)上手容易、價(jià)格便宜、適合交友等幾大要素，同時(shí)飛盤(pán)的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不大，適合凹造型，完美符合“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”的所有要素。不夸張地說(shuō)，飛盤(pán)能夠火爆出圈，與明星、網(wǎng)紅打卡凹造型不無(wú)關(guān)系。
2022年甚至被稱為“飛盤(pán)元年”，與其關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)都是“飛盤(pán)社交”“飛盤(pán)美女”“飛盤(pán)相親”。
只是，網(wǎng)絡(luò)熱度素來(lái)三分鐘，飛盤(pán)在2023年的熱度急劇下降，普羅大眾對(duì)飛盤(pán)的熱愛(ài)也在下降，曾經(jīng)霸占了足球場(chǎng)的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，如今一周也攢不起一次“局”。
在飛盤(pán)之后，匹克球幾乎實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫銜接。相較于飛盤(pán)，匹克球的門(mén)檻更低，上手更快，不到200元就能購(gòu)入一套入門(mén)級(jí)裝備。2023年，隨著飛盤(pán)熱的降溫，匹克球順勢(shì)成為當(dāng)年的新晉“頂流”運(yùn)動(dòng)。然而，它的熱度還是沒(méi)有持續(xù)到2024年。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量為王，最不缺的就是新鮮感，想要抓住大眾的注意力也并不難?？v觀這些火爆的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，大多門(mén)檻并不高，上手也很容易。如果想紅，其實(shí)等不到現(xiàn)在，唯一促使它們火起來(lái)的，還是網(wǎng)絡(luò)熱推起來(lái)的社交圈子，網(wǎng)紅、明星的加入，也為這些潮流運(yùn)動(dòng)帶來(lái)更多的流量。
對(duì)普通網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，參與這些網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的初衷，往往并不是因?yàn)闊釔?ài)，更多的只是跟風(fēng)、打卡、分享。新鮮感一旦過(guò)去，再網(wǎng)紅的運(yùn)動(dòng)，依然會(huì)“失寵”，被新晉的“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所取代。
但很多網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，在短暫的出圈后，留下的往往是一地雞毛。
與網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)的另一個(gè)詞，是“玩不起”。
作為中國(guó)參與人數(shù)僅次于乒乓球的體育運(yùn)動(dòng)之一，羽毛球運(yùn)動(dòng)在今年迎來(lái)了 “大熱”后，緊接著就是“月薪兩萬(wàn)玩不起”“一桶球等于40斤大米”等聲音。
飛在天上的不是羽毛球，而是真金白銀。
撐不起耗材的消費(fèi)群體，已經(jīng)開(kāi)始尋找下一個(gè)平替品了。
03
每一個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)崛起的背后，都是一本生意經(jīng)。
網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)在大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中的崛起，離不開(kāi)低門(mén)檻這條底線，伴隨著由消費(fèi)降級(jí)帶來(lái)的新消費(fèi)需求的激發(fā)，不斷地成本增長(zhǎng)，會(huì)逐漸褪去“網(wǎng)紅”的光環(huán)。最初的新鮮感不在后，單純依靠“社交屬性”支撐而成為網(wǎng)紅的運(yùn)動(dòng)，最終還是會(huì)被“拋棄”。
尤其是在當(dāng)下，很多年輕人面對(duì)不確定的未來(lái)，讓他們不得不扛起理性消費(fèi)的大旗。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，新中產(chǎn)在拼多多上的活躍滲透率達(dá)到58.4%，較 2021 年同期增長(zhǎng) 8.5%。2020-2023年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶選擇購(gòu)物平臺(tái)的重要因素中，“價(jià)格-價(jià)格優(yōu)惠度”的影響因素，從2020年的第三位，上升至第一位。
現(xiàn)實(shí)如此，某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一旦成為網(wǎng)紅后，如果還試圖走上迅速收割的短線套路，最終還是會(huì)被下一個(gè)“平價(jià)”運(yùn)動(dòng)代替。
畢竟，當(dāng)代的年輕人，除了一切隨心，更重要的是一切忠于錢(qián)包。