文 | 深響 祖楊
巴黎時(shí)間7月26日晚8點(diǎn)半，當(dāng)中國(guó)代表團(tuán)登場(chǎng)的時(shí)候，塞納河兩側(cè)看臺(tái)發(fā)出了響亮的“中國(guó)隊(duì)加油”的歡呼聲。而在隔著六小時(shí)時(shí)差，遠(yuǎn)在千里之外的中國(guó)數(shù)百家影城里，7399位中國(guó)觀眾通過(guò)大銀幕和現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起為奧運(yùn)健兒振臂高呼。
這注定是一場(chǎng)不一樣的開幕式觀看體驗(yàn)。
奧運(yùn)在國(guó)內(nèi)首次登上大銀幕，不少參與直播的影院是DTS:X、4K、120幀、CINITY、杜比全景聲等高端影廳，視聽體驗(yàn)拉滿；傳統(tǒng)電影的觀看方式也被打破，觀眾可以喝彩、搖旗甚至離開座位，更沉浸感受這場(chǎng)盛會(huì)的熱烈氛圍，“我們30多號(hào)人，喊出了坐滿場(chǎng)的氣勢(shì)。”在影院看完開幕式的一位體育迷說(shuō)道。
開幕式結(jié)束之后，各項(xiàng)熱點(diǎn)賽事如火如荼，像乒乓、羽毛球、女籃自帶觀眾基礎(chǔ)，而且比賽時(shí)間都是國(guó)內(nèi)的黃金時(shí)段，影院的觀影預(yù)約也變得火熱起來(lái)。
今天19點(diǎn)30分，乒乓球混雙銅牌+金牌賽開打，北京地區(qū)的首都電影院、中影國(guó)際影城、盧米埃影城等14家影院都達(dá)到了開場(chǎng)人數(shù)；燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前該場(chǎng)次累計(jì)票房已達(dá)115萬(wàn)。
“第一次搞奧運(yùn)直播，能給影城票房帶來(lái)多大的提升，還不是特別明確，但這是一次很好的嘗試，意味著電影院從觀影場(chǎng)所到社交場(chǎng)所的過(guò)渡?！苯鹱貦皷|尚國(guó)際影城經(jīng)理韓再飛告訴「深響」。
時(shí)間緊、要求高，影城直播奧運(yùn)“不容易”
影城和體育賽事聯(lián)動(dòng)，其實(shí)不是什么新鮮事。2022年卡塔爾世界杯期間就有幾家電影院做了直播，但因沒有獲得授權(quán)，被臨時(shí)叫停。而這一次奧運(yùn)直播不一樣，7月13日，中影從央視獲得了奧運(yùn)的“獨(dú)家授權(quán)”，有央視授權(quán)、有中影牽頭，全國(guó)范圍內(nèi)符合要求的影城都能實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)盛況。
根據(jù)中影放出的官方消息，影城可以在奧運(yùn)期間直播開閉幕式，以及籃球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米臺(tái)、女排等熱門賽事。中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺(tái)均上線了“預(yù)約放映”渠道，觀眾可以了解熱門賽事的開票時(shí)間、想看人數(shù)以及預(yù)約買票。
并不是所有影城都可以參與直播，能否拿下奧運(yùn)直播的資格，還要經(jīng)過(guò)一道道“審核關(guān)”。
據(jù)「深響」了解，想要參與奧運(yùn)直播，有兩種報(bào)名渠道，一種是影城內(nèi)有CINITY特效影廳，便可以直接從CINITY品牌處報(bào)名；另一種是有意愿的影城可以上報(bào)院線，由院線和中影對(duì)接。
報(bào)名通過(guò)后，還有一輪技術(shù)調(diào)試，中影會(huì)為報(bào)名的影城下發(fā)一份調(diào)試文檔，里面詳細(xì)標(biāo)明了帶寬、音視頻的標(biāo)準(zhǔn)。例如單個(gè)影廳直播，影城用于直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)帶寬不小于100Mbps，像東尚影城在直播前還專門升級(jí)了寬帶，保證觀影的流暢性。
調(diào)試完成，影城會(huì)收到中影提供的一個(gè)直播盒子，用來(lái)接收放映訊號(hào)，影城便能根據(jù)賽事熱度安排直播。
調(diào)試文件，圖源受訪者
“時(shí)間緊”又是另一重難題。7月13日中影與央視達(dá)成獨(dú)家授權(quán)合作，7月27日凌晨巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式準(zhǔn)時(shí)開啟，這中間影城報(bào)名需要時(shí)間，技術(shù)調(diào)試又需要三四天，還要留出時(shí)間來(lái)做預(yù)熱宣傳，不少影城便錯(cuò)過(guò)了開幕式直播，把重心放在了后續(xù)的熱點(diǎn)賽事直播。
另外，和電影邏輯一樣，此次中影對(duì)參與直播的影城設(shè)置了最低發(fā)行價(jià)和分賬比例。瑞楷影業(yè)環(huán)球中心旗艦店市場(chǎng)經(jīng)理裴女士告訴「深響」：開幕式最低發(fā)行價(jià)25元，熱點(diǎn)賽事最低發(fā)行價(jià)是30元，影院根據(jù)經(jīng)營(yíng)情況定好票價(jià)后，最終按五五比例分賬。
而這次還有特別的一點(diǎn)，奧運(yùn)直播的限定售票渠道為中影電影通，其平臺(tái)會(huì)向購(gòu)票者每張票單獨(dú)收取5元服務(wù)費(fèi)。也就是觀眾購(gòu)票看到的價(jià)格是影院定價(jià)與5元服務(wù)費(fèi)的總和。
所以影城考慮到最低發(fā)行價(jià)、自身的經(jīng)營(yíng)成本，便設(shè)定了成團(tuán)人數(shù)，最少10人成團(tuán)、最多90人成團(tuán)?！坝械挠俺强赡軙?huì)考慮投入產(chǎn)出比，會(huì)把這個(gè)預(yù)約成團(tuán)人數(shù)拉高一些，這樣有一個(gè)基本的收入?！迸峤?jīng)理說(shuō)道。
奧運(yùn)直播，能帶來(lái)多大的票房提升？
全球性的體育盛事，最終能給影城帶來(lái)多少票房？又能帶來(lái)多少增量人群走進(jìn)影院？影城經(jīng)理們都給出了不確定的答案。
7月26日開幕式直播當(dāng)晚，很多影城出現(xiàn)了沒有成團(tuán)的情況。以北京地區(qū)為例，7月26日上午，「深響」觀察到耀萊成龍影城、UME影城、珠影耳東傳奇影城、英嘉國(guó)際影城等18家影城放開了預(yù)約觀看渠道，但到了下午六點(diǎn)左右，達(dá)到成團(tuán)人數(shù)、成功放映的僅有六家。
再看最終的開幕式票房成績(jī)，燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至7月30日，巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式累計(jì)票房28.1萬(wàn)。其中，此次奧運(yùn)直播二線城市是票房貢獻(xiàn)主力，占比近一半，25歲到29歲女性則是主要的觀賽人群。這和當(dāng)下放映的熱門影片的票房主力、購(gòu)票人群畫像，是有一定重合的。
開幕式票房數(shù)據(jù)，圖源燈塔專業(yè)版
當(dāng)然，這背后和開幕式的時(shí)間有關(guān)。
巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式的時(shí)間是凌晨的一點(diǎn)半，六小時(shí)的時(shí)差對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾并不太友好，三四個(gè)小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)也“勸退”了部分觀眾。
而且各家影院考慮到凌晨直播的時(shí)間、人員成本，票價(jià)設(shè)定不一，便宜的30多塊、貴的能到85塊，付費(fèi)看比賽也需要一個(gè)接受度?！半娪霸嚎幢荣惖捏w驗(yàn)更好，但是它是付費(fèi)的，這需要有一個(gè)過(guò)程，需要觀眾能夠走進(jìn)電影院體驗(yàn)了以后才知道這個(gè)東西好，然后才能形成口碑、形成傳播?！表n再飛表示。
好在最近幾天隨著乒乓、籃球、羽毛球、跳水等熱門項(xiàng)目接連開賽，不少運(yùn)動(dòng)員粉絲自發(fā)組團(tuán)觀看，省去了影城等待開團(tuán)的過(guò)程，基礎(chǔ)的收入有了保障。體育迷洪怡就早早組織了今晚的乒乓混雙決賽，目前報(bào)名人數(shù)已超過(guò)60人，遠(yuǎn)超影院的開團(tuán)人數(shù)。
影城也會(huì)根據(jù)賽事的熱度、觀眾的觀看意愿針對(duì)性地做直播排片?！拔覀兊腃INITY廳日常對(duì)票房的貢獻(xiàn)就挺高的，現(xiàn)在又趕上暑期檔后半程發(fā)力，《抓娃娃》《死侍與金剛狼》《解密》持續(xù)帶熱市場(chǎng)大盤，到時(shí)候是排影片還是排賽事，都會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)提前預(yù)判?！迸峤?jīng)理說(shuō)道。
影城搞直播，必然且必須
站在行業(yè)視角，影城直播奧運(yùn)，是不得不做、是順勢(shì)而為。
影城通過(guò)奧運(yùn)直播，可以吸引更多觀眾走進(jìn)影院，給新片匱乏的經(jīng)營(yíng)淡季做票房補(bǔ)充，增加收入?！叭绻皇菃渭冸娪胺庞常瑢?duì)我們來(lái)說(shuō)就是看片吃飯，不確定性太高了?！迸峤?jīng)理坦言。
《抓娃娃》上映前的暑期檔，市場(chǎng)整體的票房走勢(shì)不如預(yù)期。貓眼專業(yè)版顯示，作為暑期檔開局的六月，創(chuàng)下了2020年、2021、2022年特殊時(shí)期外，近十年的最低票房成績(jī)。而有11部影片扎堆的端午檔，總票房只有3.83億，遠(yuǎn)低于去年同期的9億，同樣是在影院正常營(yíng)業(yè)的年份中，表現(xiàn)最差的一次。
而且上映的大多數(shù)影片“后勁兒”明顯不足，有從業(yè)者坦言，一個(gè)片能撐大半個(gè)月已經(jīng)很好，需要新片頂上。
這時(shí)候，如果有更多元的賽事活動(dòng)在影城舉辦，正好能激活市場(chǎng)、拓寬收入。“現(xiàn)在大家都在搞電影院+，它覆蓋的范疇就會(huì)比較廣，也會(huì)吸引不同人群來(lái)到電影院，包括影廳的使用效率、上座率一定程度上都有所提升。”韓再飛告訴「深響」。
對(duì)于很多體育迷來(lái)說(shuō)，也需要一個(gè)能把同好們聚到一起的場(chǎng)所，電影院看直播、現(xiàn)場(chǎng)觀賽、酒吧看球本質(zhì)都是一樣的道理，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)買票價(jià)格更高，遠(yuǎn)程觀賽還要考慮路費(fèi)成本，差不多的價(jià)格下，酒吧看球的畫面、音響等效果又不如電影院。
體育迷洪怡在得知家附近的影城可以直播奧運(yùn)后，第一時(shí)間組建了觀影群，目前群人數(shù)達(dá)到了200多人，群內(nèi)成員對(duì)國(guó)乒、女籃等都熱門項(xiàng)目都有極高的線下觀賽欲望。“我覺得電影院觀賽是很有創(chuàng)造性的一種嘗試，在大銀幕上觀看，適合同樣喜歡這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的朋友一起看，大家一塊加油助威，特別有氛圍感。”洪怡表示，在觀影前，還有運(yùn)動(dòng)員粉絲自發(fā)準(zhǔn)備了手幅、書簽等應(yīng)援周邊免費(fèi)發(fā)放。
圖源現(xiàn)場(chǎng)觀眾
在體育之外，還有影城自發(fā)與周邊的業(yè)態(tài)合作，售賣場(chǎng)景服務(wù)。裴經(jīng)理介紹，她所在的博納院線環(huán)球中心旗艦店搞過(guò)親子類的研學(xué)體驗(yàn)，與周邊的科技館、博物館合作，打造空間課堂；還嘗試和成都本地的演出商溝通，進(jìn)行一些演出合作。此外，像映前廣告、按摩椅、餐飲小食等非票收入基本成為每一家影院的標(biāo)配措施，多只腳走路，才能減少看片吃飯的不確定性。
過(guò)去在電影行業(yè)，大多數(shù)情況下影院處于產(chǎn)業(yè)鏈的最末端，只是一個(gè)放映影片的場(chǎng)所，當(dāng)下電影院正打破這種“被動(dòng)”局面，不只是做社交、做異業(yè)合作，刺激更多觀眾來(lái)到影院，還在向著上游進(jìn)階，比如介入到宣發(fā)環(huán)節(jié)，從跨年檔的“下雪場(chǎng)”到暑期檔為《傘少女》設(shè)置的“國(guó)風(fēng)場(chǎng)”，讓觀影更具儀式感；還有影城在增加中小成本影片展映的頻率，邀請(qǐng)年輕影人在影城做互動(dòng)、分享，這些舉措都一步步拓寬了影院的邊界。
隨著電影行業(yè)邁入理性調(diào)整期，從產(chǎn)業(yè)鏈上游到下游，所有人面臨的是一場(chǎng)更全面、更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。