界面新聞記者 | 陸柯言
界面新聞編輯 | 宋佳楠
2024年可謂星紀魅族成立以來變動最大的一年。
在剛剛落幕的ChinaJoy上,觀展者能直接感受到這家公司的不同之處——其參展主題是AI,最引入注意的展品是汽車和電競。它的目標客群不再只是3C數碼用戶,還有偏愛旅游、運動、游戲、科技等更具購買力的圈層。
自去年底放出造車計劃后,星紀魅族又宣布將“All in AI”,并停止傳統(tǒng)智能手機研發(fā)。到了今年5月,該公司完成一把手的更換,由蘇靜擔任CEO。這位新掌門人以聯(lián)合創(chuàng)始人身份參與創(chuàng)辦星紀時代,并擔任首席財務官(CFO),期間主導收購了魅族科技,曾擔任星紀魅族CFO。
同樣是在今年,前小鵬汽車核心高管廖清紅加入星紀魅族,擔任COO。廖清紅曾在華為與360任職,負責研發(fā)管理、人力資源管理、手機和智能硬件。
ChinaJoy期間,廖清紅向媒體介紹了星紀魅族“All in AI”的戰(zhàn)略思考與最新“造車”進展,這也是其履新以來首次接受采訪。
據廖清紅介紹,星紀魅族并非自己獨立造車,而是計劃結合吉利集團的一系列制造能力,推出第一臺汽車——DreamCar MX。該車將由用戶深度參與定制,例如可以共同創(chuàng)作和定義汽車的涂裝、內飾、車機主題等大量個性化細節(jié),并且只在星紀魅族渠道進行銷售。
這也不是該公司首次涉足汽車市場,此前推出的智能座艙系統(tǒng)Flyme Auto就面向全球車企開放,但下場造車還是首次。
不同于動輒投入100億造車的小米,以及擁有超過十年汽車技術儲備的華為,星紀魅族只是一家成立不超過兩年的初創(chuàng)公司。在廖清紅看來,市面上不缺一臺新車,也不缺一個新平臺,缺的是不同的體驗。因此,星紀魅族會基于吉利浩瀚平臺來造車,今年年內就會上市、交付。
星紀魅族進入汽車行業(yè)的邏輯是,傳統(tǒng)汽車廠商擅長機械與動力開發(fā),但在軟件領域缺乏經驗,交互上也做得不盡如人意。以星紀魅族在手機行業(yè)的經驗,尤其是Flyme系統(tǒng)的成功,讓其自認為能做出車企樂于買單的智能化車機系統(tǒng)。
但下場造車的手機廠商并非星紀魅族一家,華為與小米都是強勁對手。對此,廖清紅認為星紀魅族方案的差異化在于AI。在他看來,目前行業(yè)內的做法更多是借AI的熱點,把部分AI能力放到車機上,并不是完全結合用車場景來做,而Flyme Auto能夠將AI能力與車輛的使用場景深度融合。
他舉例稱,今年6月,星紀魅族與英雄體育VSPO達成了戰(zhàn)略合作,通過Flyme Auto與AI技術的加持,能夠針對圈層用戶的需求去定制座艙,除提供休憩、影音等功能,還可為游戲玩家?guī)矶擞误w驗。
提供智能座艙解決方案,則是一種類似于華為鴻蒙智行的模式。廖清紅強調,星紀魅族的重點在于為車企提供智能化的解決方案,“我們會把自己的姿態(tài)放得更低一些,更開放一些。車企愿意跟我們合作,我們就愿意幫它做這樣的賦能。”
據界面新聞了解,目前Flyme Auto在領克08、銀河E5、極星4等車型上均有搭載。
而在智能汽車之外,星紀魅族旗下還有手機與XR兩大業(yè)務。成立之初,這家公司曾拋出“要重返中國智能手機市場Top 5”的目標,但它面臨著巨大挑戰(zhàn)——低迷的行情之下,已有90%的市場份額被頭部廠商占據。在這個供應鏈已高度同質化的行業(yè),中小廠商難以靠傳統(tǒng)打法尋找增量。
AI的火爆則為新玩家?guī)砹送粐目赡?,這也是星紀魅族決定“All in AI”的原因。
廖清紅表示,所謂“All in AI”,就是將更多核心資源投入到Flyme AIOS當中,并依托它來打通智能手機、AR智能眼鏡和智能汽車等終端。各終端之間以進行生態(tài)互通,在不同應用場景各自分工協(xié)同,并互為補充。各核心應用(如音樂、視頻、導航等)也通過 Flyme Link在各端之間進行無縫流轉。
為了實現(xiàn)AI在更多場景的落地,廖清紅呼吁,大模型公司與終端企業(yè)的合作應往前再走一步?!埃ù竽P推髽I(yè))訓練的成本很高,如果沒有應用落地、沒有用戶,就無法讓你的模型更成熟。只有我們相互合作,AI落地的鏈條才會盤活,大模型才真正有價值?!?/p>