文 | 儀美尚
7月25日，董宇輝正式從東方甄選離職，雙方的“和平分手”，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注。得知此消息的董宇輝粉絲更是涌進(jìn)@與輝同行直播間恭喜慶賀。
但從飛瓜數(shù)據(jù)來看，這波熱度并未為與輝同行帶來更高的銷售轉(zhuǎn)化。@與輝同行昨日的直播預(yù)估銷售額為1000w-2500w，與平日無異；反觀徹底失去董宇輝的@東方甄選，其昨日的直播預(yù)估銷售額為750w-1000w，高于前一天的直播帶貨記錄。
徹底恢復(fù)了“自由身”的董宇輝，能帶領(lǐng)@與輝同行走向新的輝煌嗎？對于這個(gè)問題，大部分人并不樂觀，甚至有美妝業(yè)內(nèi)人士稱其“可能活不過2年”。
和平分手，“與輝同行”免費(fèi)贈(zèng)予董宇輝
近日，東方甄選發(fā)布公告，稱董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級管理層，“該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于2024年7月25日生效?！?/p>
公告稱，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售，而買方董宇輝同意收購目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價(jià)為人民幣7658.55萬元。
隨后不久，董宇輝在其個(gè)人抖音號發(fā)布“分手信”證實(shí)了這一信息，稱考慮到目前的實(shí)際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行開始獨(dú)立運(yùn)行。
緊接著，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在微信、抖音平臺(tái)先后發(fā)布了《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，透露了董宇輝從東方甄選離職的更多細(xì)節(jié)。
俞敏洪在公開信中表示，大概在今年3月份左右，其和董宇輝多次見面，一起不斷探討后續(xù)的發(fā)展方案?！盀榱舜_保與輝同行有更好的發(fā)展舞臺(tái)，避免業(yè)務(wù)沖突和輿論糾葛，我們倆經(jīng)過反復(fù)磋商，最后決定到財(cái)年結(jié)束（5月31日）之后，我去請求董事會(huì)同意，把與輝同行的股份100%轉(zhuǎn)讓給宇輝本人。”
而對于公開信中所說“宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付?！庇崦艉檫€在評論區(qū)做了詳細(xì)釋義，他表示，“這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的?！?/p>
董宇輝在評論區(qū)證實(shí)了這一信息，并表示，“俞老師還免費(fèi)支持了我們運(yùn)營系統(tǒng)。我個(gè)人及與輝同行非常感激俞老師。”
此外，俞敏洪還表示，與輝同行自去年12月成立以來獲取的全部收益，“東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續(xù)發(fā)展?！?/p>
上述公告顯示，自2023年12月22日至2024年6月30日，@與輝同行的純利為1.41億元。基于此，董宇輝或?qū)⒛玫?.41億元巨額獎(jiǎng)金。
董宇輝雙賬號增粉近40w+，東方甄選股價(jià)跌超23%
在董宇輝與東方甄選分手的消息發(fā)布后不久，不少人涌入彼時(shí)正在開播的@與輝同行直播間表示慶賀，并留言“看到公告了，加油宇輝！”“永遠(yuǎn)支持和與輝同行！”
截至發(fā)稿，董宇輝抖音賬號粉絲數(shù)為2654w，相比昨日的2638.4w，已經(jīng)增粉15.6w；而@與輝同行也從昨日的2150w粉絲漲至2173.2w，兩者相加，董宇輝與@與輝同行雙賬號增粉近40萬。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，7月25日，@與輝同行的場均觀看人次為858.0w，直播銷售額為1000w-2500w；而@東方甄選同期的場均觀看人次為876.6w，直播銷售額為750w-1000w。
值得注意的是，雖然@與輝同行昨日的帶貨額高于@東方甄選，但與7月24日相比，@與輝同行的帶貨額是持平狀態(tài)，反而@東方甄選25日的帶貨額是24日的兩倍。
可見，董宇輝從東方甄選離職，各方對兩者的關(guān)注度都很高。
事實(shí)上，自去年12月東方甄選的“小作文”事件后（推薦閱讀：“后院起火”，東方甄選欲“去董宇輝化”？），業(yè)內(nèi)就曾熱議東方甄選是否會(huì)“去董宇輝化”。
當(dāng)月底，董宇輝的個(gè)人工作室與輝同行（北京）科技有限公司成立，此番言論暫時(shí)得以平息，但外界對董宇輝以及東方甄選的一舉一動(dòng)仍格外關(guān)注。
今年2月，董宇輝清空個(gè)人微博賬號。6月，董宇輝在首次獨(dú)立擔(dān)綱主持人的一檔談話類節(jié)目中表示，很反感“網(wǎng)紅”這兩個(gè)字后，并稱“到今天都不享受這個(gè)工作”，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
如俞敏洪在公開信中所說，輿論的力量常常影響到公司的發(fā)展，“我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無端的指責(zé)和傷害，這種情況一直持續(xù)到今天?！彼?，從某種程度上來說，董宇輝與東方甄選的分手似乎已命中注定。
值得一提的是，自董宇輝從東方甄選離職的消息傳出后，今日，港股東方甄選股價(jià)大跌，盤中一度跌至27.66%。截至收盤，東方甄選報(bào)9.5港元/股，大跌23.39%，單日市值蒸發(fā)約30億港元。
從打工人升級老板，董宇輝能帶領(lǐng)與輝同行走多遠(yuǎn)？
從2022年6月爆紅至今，董宇輝一路走來，靠出眾的文采不僅吸引了很多“丈母娘”粉，也積累了廣泛的路人緣。
“從昨天董宇輝和東方甄選官宣分手后，他和@與輝同行立即漲粉，就說明他們有很多擁躉?！币粯I(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為，董宇輝獨(dú)立后的優(yōu)劣勢都很明顯。
優(yōu)勢在于，董宇輝不僅自身文化底蘊(yùn)深厚，在鏡頭前的表現(xiàn)力也很強(qiáng)，起承轉(zhuǎn)合之間聯(lián)系起不同的知識典故，展現(xiàn)出豐富的知識儲(chǔ)備，更是無人能及。
“這些都是董宇輝的個(gè)人能力，但開公司是對團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)的考驗(yàn)?！鄙鲜鲑Y深人士注意到，董宇輝的“分手信”已經(jīng)受到不少人詬病，稱其詞匯堆砌感強(qiáng)，出品質(zhì)量不高，不似董宇輝平時(shí)在鏡頭里表現(xiàn)的水準(zhǔn)等等。“可以說，董宇輝過去的成功，東方甄選功不可沒?！?/p>
或基于此，有美妝行業(yè)人士公開評論稱，“如果沒有外力加持，與輝同行不一定能活過兩年?！?/p>
而肉眼可見的，擺在董宇輝和@與輝同行面前的就有三道坎：
1、從打工人變身老板，身份轉(zhuǎn)變后，輿論對董宇輝的要求會(huì)更苛刻。
在離開東方甄選之前，董宇輝是打工人的角色，所以當(dāng)“小作文事件”爆發(fā)后，輿論一窩蜂地倒向董宇輝，他們同情董宇輝，并把所謂的“怨恨”撒在了時(shí)任東方甄選CEO的孫東旭與俞敏洪身上。
但當(dāng)董宇輝從打工人變成企業(yè)老板，后續(xù)輿論是否還會(huì)眷顧他，是個(gè)未知數(shù)。從目前開看，輿論已經(jīng)有轉(zhuǎn)向的苗頭，在大多數(shù)輿論都在祝賀董宇輝脫離東方甄選之余，也有輿論稱其“只想單飛，忘恩負(fù)義”。
2、直播行業(yè)競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，董宇輝“抖音一哥”之位岌岌可危。
自今年1月董宇輝攜新號@與輝同行直播首秀大獲成功，躋身“抖音一哥”后，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2月和5月，@與輝同行曾兩次與達(dá)人帶貨榜TOP1失之交臂，取而代之的分別是董先生和賈乃亮。
考慮到今年7月1日起實(shí)施的《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》，電商主播要為直播帶貨商品負(fù)責(zé)，再加上失去了前東家東方甄選和俞敏洪的“庇佑”，董宇輝與@與輝同行未來要面臨不少的挑戰(zhàn)。
3、董宇輝志不在“賣東西”，其個(gè)人發(fā)展意愿也影響著@與輝同行的未來。
董宇輝曾在上述節(jié)目中坦言，“我是非?？咕苜u東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作”，加之，其早期在受訪時(shí)曾表示，如果直播行業(yè)出現(xiàn)問題或者東方甄選離開了他不受任何影響，他身體也實(shí)在扛不下去了，存款夠過正常生活的情況下，他可能找一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地方去支教。這也讓與董宇輝強(qiáng)綁定的@與輝同行的未來，充滿不確定色彩。
“董宇輝開啟了一個(gè)人生新階段，是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。”某知名彩妝品牌創(chuàng)始人表示，現(xiàn)階段，董宇輝可能面臨團(tuán)隊(duì)組建、市場拓展等挑戰(zhàn)，“但之后他可以更加專注于個(gè)人品牌和IP的打造，也可以嘗試拓展其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)自身更全面的發(fā)展?！?/p>
“這件事應(yīng)該還有后續(xù)，”前述業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)測，董宇輝和@與輝同行應(yīng)該還有新項(xiàng)目在孵化，“至于這個(gè)新項(xiàng)目俞敏洪是否參與，目前還沒有線索?！?/p>