文 | 獵云網(wǎng) 韓文靜
剝離與輝同行后，東方甄選的市值掉了30億。
7月25日，東方甄選在港交所發(fā)布公告稱(chēng)，董宇輝自此從東方甄選離職。與此同時(shí)，與輝同行正式獨(dú)立。
次日，東方甄選開(kāi)盤(pán)大跌15%，每股為10.540港元；截至當(dāng)日收盤(pán)，跌幅達(dá)23.39%，每股為9.5港元，公司市值為97.97億港元。
僅僅兩年的時(shí)間，董宇輝“知識(shí)帶貨”出圈、東方甄選爆火、小作文引發(fā)內(nèi)訌、與輝同行成立、二者一別兩寬，圍繞著東方甄選和董宇輝的故事，終于算是落下了帷幕。
“以后東方甄選不會(huì)出現(xiàn)主播獨(dú)立出一個(gè)平臺(tái)的模式了?！?月26日下午，在東方甄選股東交流電話(huà)會(huì)議上，俞敏洪坦言，與輝同行這次獨(dú)立出去，對(duì)于東方甄選而言也是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為這樣會(huì)導(dǎo)致某種私利，也會(huì)導(dǎo)致某種不可預(yù)料的結(jié)果。
董宇輝的退出已經(jīng)板上釘釘，東方甄選接下來(lái)的路該怎么走，值得期待。
俞敏洪：如果不分開(kāi)，未來(lái)兩個(gè)平臺(tái)會(huì)互相絞殺
董宇輝與東方甄選的告別來(lái)得突然，卻在意料之中。
去年年底，自董宇輝“小作文”事件之后，東方甄選與董宇輝的關(guān)系就變得微妙。此后，與輝同行成立，在董宇輝的帶領(lǐng)下勢(shì)如破竹；反觀東方甄選，缺少董宇輝坐陣后，帶貨量持續(xù)下降，業(yè)績(jī)也時(shí)常被與輝同行力壓。
一組數(shù)據(jù)便可窺見(jiàn)一二，自與輝同行直播間開(kāi)播以來(lái)，15天累計(jì)銷(xiāo)售額超6.27億，是東方甄選的2.4倍。直播銷(xiāo)量超1167萬(wàn)，是東方甄選的2.9倍；直播場(chǎng)次24場(chǎng)，比東方甄選多了7場(chǎng)。
俞敏洪坦言，自己起初是想東方甄選與與輝同行兩個(gè)平臺(tái)可以互不干涉，但這是天真的想法，實(shí)際上受到了外界環(huán)境的嚴(yán)重干擾，內(nèi)部也有一些磕磕絆絆。
早在今年2月底3月初，俞敏洪和董宇輝便開(kāi)始不斷探討分開(kāi)這件事情?！叭绻环珠_(kāi)，未來(lái)兩個(gè)平臺(tái)會(huì)互相絞殺。董宇輝也希望有更大的發(fā)展空間，不考慮獨(dú)立是不行了?！?/p>
自董宇輝“自立門(mén)戶(hù)”之后，關(guān)于東方甄選是否會(huì)因此下滑、董宇輝能否再創(chuàng)輝煌，一直都是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
近半年來(lái)，在尋找東方甄選和與輝同行兩套體系的平衡與協(xié)同上，俞敏洪一直都沒(méi)有找到很好的解決方案。長(zhǎng)痛不如短痛，二者終于在這個(gè)夏日分道揚(yáng)鑣。
“這對(duì)于雙方都是一個(gè)大好局面?！庇崦艉橄嘈?，這一方面可以給與輝同行創(chuàng)造一個(gè)干凈的發(fā)展環(huán)境，另一方面，對(duì)于東方甄選而言，公司后續(xù)進(jìn)行布局改革，也將會(huì)減少很多輿論參與帶來(lái)的壓力。
隨著董宇輝與東方甄選之間紐帶的斬?cái)?，此前圍繞著他們的輿論困境也將煙消云散。
關(guān)于權(quán)益分配，俞敏洪的回答
這是一場(chǎng)體面地分別。
東方甄選除了向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補(bǔ)償外，還把與輝同行賬上存留的1.4億全部?jī)衾麧?rùn)獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝。
圍繞這筆天價(jià)“分手費(fèi)”以及董宇輝的收益，網(wǎng)絡(luò)上熱議紛紛。
在電話(huà)交流會(huì)上，對(duì)于公眾關(guān)心的“是否因?yàn)槎钶x收益太少才導(dǎo)致與輝同行獨(dú)立”，俞敏洪稱(chēng)具體數(shù)據(jù)不能披露，但董事會(huì)通過(guò)的待遇，他認(rèn)為是合理的，是優(yōu)厚的，與輝同行賬上存留1.4億凈利潤(rùn)，是在分配宇輝收入后留下的。
根據(jù)俞敏洪透露，分配到董宇輝身上的收益就已經(jīng)到了他個(gè)人賬上，在財(cái)年報(bào)告的時(shí)候也會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。
一直以來(lái)，圍繞著董宇輝在東方甄選待遇的說(shuō)法有很多，不少“丈母娘”們還為董宇輝的“委屈”打抱不平。從當(dāng)下的結(jié)果來(lái)看，俞敏洪可以說(shuō)給出了最大的誠(chéng)意。
還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，董宇輝的股權(quán)購(gòu)買(mǎi)款7000多萬(wàn)元是通過(guò)新東方與董宇輝的某種合作關(guān)系來(lái)進(jìn)行支付，并且符合新東方在美國(guó)的上市公司的所有規(guī)定，沒(méi)有侵占到任何東方甄選的利益，也沒(méi)有侵占到董宇輝的個(gè)人利益。
此外，對(duì)于可能存在的內(nèi)部交易問(wèn)題，俞敏洪表示，為了避免各種紛爭(zhēng)，新東方現(xiàn)在、未來(lái)都不會(huì)持有與輝同行任何股份。
“有股東認(rèn)為是不是在與輝同行獨(dú)立后不久，新東方就會(huì)參股與輝同行，新東方現(xiàn)在、未來(lái)任何時(shí)候，都不會(huì)去持有與輝同行的任何一點(diǎn)股份，這種情況不存在?！?/p>
東方甄選的新路徑
當(dāng)初成立與輝同行工作室，是東方甄選在當(dāng)時(shí)的情況下必須要做出的一個(gè)選擇。
“當(dāng)然這個(gè)平臺(tái)的結(jié)果是真的獨(dú)立出去了，這一次對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。但是以后在我可見(jiàn)的范圍之內(nèi)，東方甄選應(yīng)該不可能再出現(xiàn)某個(gè)主播獨(dú)立成立一個(gè)平臺(tái)，并且就是像這一次這樣的運(yùn)作模式，因?yàn)檫@個(gè)會(huì)導(dǎo)致某種私利，也會(huì)導(dǎo)致某種不可預(yù)料的結(jié)果?！?/p>
俞敏洪表示，希望把主播們打造成一個(gè)互相團(tuán)結(jié)一致，共同奮斗，指向哪兒打向哪兒的優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。
在去董宇輝化后，獨(dú)立的與輝同行與東方甄選轉(zhuǎn)為直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，東方甄選是否能繼續(xù)保持其在直播的領(lǐng)先地位，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
“對(duì)與輝同行剝離這樣的結(jié)果非常遺憾，但面對(duì)公司所面臨的現(xiàn)實(shí)情況，這一結(jié)果確實(shí)是不可避免的，甚至這一結(jié)果對(duì)于公司的發(fā)展是有好處的?！痹诠蓶|交流電話(huà)會(huì)議上，關(guān)于公司的發(fā)展和未來(lái)，俞敏洪也透露出了一些新的路徑和規(guī)劃。
對(duì)于東方甄選的發(fā)展和未來(lái)，俞敏洪透露出了一些規(guī)劃，主要圍繞流量和產(chǎn)品進(jìn)行布局。
在這一輪的波動(dòng)以后，現(xiàn)有在東方甄選平臺(tái)上的30多個(gè)主播也將越來(lái)越成熟，公司以后會(huì)推動(dòng)一系列的活動(dòng)吸引更多的粉絲來(lái)參與，保持公司流量的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，東方甄選已經(jīng)參與到跟抖音的積極的合作和談判中，俞敏洪表達(dá)了東方甄選愿意在抖音上繼續(xù)發(fā)展的愿望，“將來(lái)東方甄選在各類(lèi)活動(dòng)中間和抖音的合作會(huì)更加地密切，也會(huì)得到抖音的更好的支持?！?/p>
對(duì)于東方甄選而言，如果說(shuō)第一條腿是流量，那么第二條腿就是產(chǎn)品。
事實(shí)上在東方甄選爆火之前，俞敏洪就意識(shí)到了產(chǎn)品的重要性，早在2022年3月就面向農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行了自營(yíng)品類(lèi)的研發(fā)。他表示，在經(jīng)過(guò)了兩年的努力以后，東方甄選的自營(yíng)品體系其實(shí)日趨成熟，品類(lèi)也越來(lái)越多。
流量和產(chǎn)品之外，俞敏洪還提到一個(gè)詞“穩(wěn)定基礎(chǔ)”。
從線上來(lái)看，為了擺脫對(duì)單一平臺(tái)的依賴(lài)，2022年，東方甄選就研發(fā)了自建APP，目前已經(jīng)有20多萬(wàn)的會(huì)員粉絲以及幾百萬(wàn)的下載量，同時(shí)俞敏洪還表示，東方甄選正在探索線上線下相結(jié)合的模式，“目前新東方有幾百個(gè)教學(xué)點(diǎn)，以后東方甄選可以在全國(guó)和新東方合作開(kāi)設(shè)地面會(huì)員店?！?/p>
當(dāng)下，直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，俞敏洪認(rèn)為，在由藍(lán)海變成紅海的這樣的一個(gè)狀態(tài)下，只有做出特色來(lái)，才能夠有生存的余地，整個(gè)東方甄選的平臺(tái)依然是以?xún)?nèi)容輸出和有價(jià)值的情感輸出為主，來(lái)推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。