文｜中國家電網(wǎng)
近日，帥豐電器發(fā)布2024年半年度業(yè)績預(yù)告，該公告指出，預(yù)計(jì)帥豐電器 2024 年半年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為 3500 萬元到 4200 萬元，同比下降63.09%-69.24%。
作為集成灶行業(yè)四大上市公司之一，帥豐電器的發(fā)展對于研究集成灶行業(yè)有極為重要的參考意義，如今半年度業(yè)績下滑，也從另一個角度驗(yàn)證了集成灶企業(yè)的日子越發(fā)難過。
01 三年來營收、凈利潤均下滑，帥豐電器日子難過
帥豐電器業(yè)績下滑并非短期異常，據(jù)其財報顯示，2022-2023年帥豐電器營收9.5億元、8.3億元，同比分別下滑3.2%、12.23%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.1億元，1.9億元，同比分別下滑13.08%、11.51%。2024年第一季度營收1.17億元，同比下滑32.96%，凈利潤2223萬元，同比下滑44.5%。
帥豐電器業(yè)績下滑有外部客觀因素和內(nèi)部經(jīng)營等多方面原因，近年來，集成灶行業(yè)告別高增長態(tài)勢，市場連續(xù)承壓，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，集成灶市場零售額微增1.2%、零售量同比下滑4.5%，2023年集成灶市場零售額、零售量分別同比下滑4.0%、4.2%，2024年上半年集成灶零售額、零售量分別同比下滑18.2%、15.2%，可以觀察到集成灶行業(yè)的下滑態(tài)勢有增無減。
在這樣的市場大環(huán)境下，想要獨(dú)善其身是很難的，不止帥豐電器，另外三家集成灶上市企業(yè)也面臨類似情況，浙江美大2024年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，報告期歸屬于上市公司股東的凈利潤9600-10200萬元，比上年同期下降53.23%-55.98%;火星人、億田智能2024年一季度營業(yè)收入分別同比下滑15.44%、44.49%，歸母凈利潤分別同比下滑24.52%、88.88%。
除了外部客觀環(huán)境的影響，帥豐電器還提到，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)隨著市場環(huán)境調(diào)整，例如消毒柜款等性價比產(chǎn)品品類占比有所增加，導(dǎo)致產(chǎn)品均價有一定的下降。同時帥豐電器拓展集成烹飪中心、集成水洗產(chǎn)品等第二品類，推進(jìn)整櫥、全屋定制的布局，加大了持續(xù)投入，同時對相關(guān)固定運(yùn)營成本雖進(jìn)行了一些調(diào)整與控制，但由于規(guī)模效應(yīng)減弱，費(fèi)用額雖有減少但仍未能彌補(bǔ)收入減少額，故在費(fèi)用額下降的情況下，費(fèi)用率卻有提升，最終導(dǎo)致凈利潤下滑。
此外，從二級市場來看，帥豐電器也讓投資者們失望，截止發(fā)稿之時，帥豐電器股價為10.02元，已經(jīng)從2024年上半年的高點(diǎn)15.82元跌去36%，4月份時，還因股價波動收到關(guān)于股票交易異常波動的《問詢函》。且?guī)涁S電器在所屬行業(yè)中股價表現(xiàn)也并不突出，低于同行業(yè)的火星人和億田智能。
02 行業(yè)困境短期無解，企業(yè)破局還需要邁過幾道“坎”?
多個證券公司發(fā)布研報稱，集成灶行業(yè)或持續(xù)承壓，這也意味著帥豐和其他集成灶企業(yè)困境短期無法消解。
相較于旗下其他廚房用品和木質(zhì)櫥柜的毛利率而言，帥豐的集成灶產(chǎn)品仍是其毛利率最高的產(chǎn)品，2023年報顯示這一數(shù)據(jù)為46.65%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，集成灶線上、線下均價分別7174元、10673元，高毛利率疊加高均價，“過去高歌猛進(jìn)的時候大家可能察覺不到，一旦經(jīng)濟(jì)不景氣，高均價的產(chǎn)品受到的沖擊會更大，”某業(yè)內(nèi)人士表示。
中國家電網(wǎng)認(rèn)為，擺在帥豐電器面前的依然有多個“坎”，首先，集成灶行業(yè)與房地產(chǎn)高度相關(guān)，今年以來，多地政策頻出，但目前來看，房地產(chǎn)仍處于弱復(fù)蘇的狀態(tài)，處于鏈條后端的集成灶產(chǎn)業(yè)，仍無法擺脫當(dāng)下房地產(chǎn)市場的長期影響。且?guī)涁S電器也提到，消費(fèi)端消毒柜等性價比產(chǎn)品占比增加，集成灶企業(yè)的增長離不開新品的迭代，如果蒸烤款等高端產(chǎn)品銷售不暢的話，勢必會影響企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，進(jìn)而影響企業(yè)營收和利潤率。
其次，帥豐電器銷售強(qiáng)項(xiàng)在線下，據(jù)2023年報顯示，經(jīng)銷商營收達(dá)到7.28億元，占總體營收87.7%，電商營收0.7億元，占總體營收8%，線下直銷及其他營收占比為3%。帥豐電器較為依賴線下經(jīng)銷商模式，雖然說集成灶的重要陣地在線下，但是線上市場包括一些新興渠道的力量也不容忽視，尤其是當(dāng)下渠道和流量越發(fā)分散的現(xiàn)狀下，整合渠道能力才能在激烈的競爭下活得更好。
最后，帥豐在積極拓展集成烹飪中心、集成水洗產(chǎn)品等第二品類，并且推進(jìn)櫥柜、全屋定制的布局，不過，集成烹飪中心目前尚未形成較大市場規(guī)模，且傳統(tǒng)廚電企業(yè)包括方太、華帝等在這一賽道投入頗多，集成灶企業(yè)無論是在產(chǎn)品研發(fā)投入還是產(chǎn)品競爭力上來看，不占優(yōu)勢。櫥柜等與家居強(qiáng)相關(guān)的行業(yè)也并非集成灶企業(yè)強(qiáng)項(xiàng)，不過積極拓展更多賽道是好事，但目前仍處于投入大于產(chǎn)出的階段，還需要持之以恒可能才能看到成果。
綜合來看，帥豐所面臨的的困局是有代表性的，集成灶行業(yè)行至當(dāng)下，不能僅僅依靠外部環(huán)境緩解，更需要從內(nèi)破局，不僅要從產(chǎn)品創(chuàng)新方面更多著力，做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，更要抓住時代機(jī)遇，用好當(dāng)下以舊換新政策，多方布局渠道，提升品牌競爭力。
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