文 | 三易生活

靴子終于落地，OpenAI的AI搜索還是來了。7月26日，就在推出小模型GPT-4o mini的一周后，OpenAI方面公布了備受外界關(guān)注的搜索產(chǎn)品SearchGPT。盡管目前SearchGPT僅向10000名測試用戶開放，但OpenAI CTO Mira Murati在社交平臺已經(jīng)透露，最終目標是將搜索功能直接整合到ChatGPT中。

根據(jù)OpenAI在官網(wǎng)公布的信息表示，SearchGPT旨在將OpenAI強大的人工智能模型與互聯(lián)網(wǎng)的信息相結(jié)合，為用戶提供快速及時的答案，并附有清晰和相關(guān)的來源，便于用戶追溯信息的源頭。事實上，SearchGPT的產(chǎn)品邏輯與Perplexity、知乎的知乎直答等AI搜索引擎產(chǎn)品邏輯如出一轍，都是以一個文本框開始，借助提問來展開對話，并且用戶還可對給出的搜索結(jié)果繼續(xù)發(fā)問。

綜合全網(wǎng)信息來進行回答、并提供追問功能，還會展示構(gòu)成回答的參考鏈接和上下文，并在頁面?zhèn)冗厵谟懈嘞嚓P(guān)信息和來源，如果拋開開發(fā)者是OpenAI，SearchGPT本身其實很像一款套殼產(chǎn)品。唯一不同的是，SearchGPT還有一個名為“視覺答案”的功能，對于該功能OpenAI方面目前僅展示了由Sora生成的AI視頻，但關(guān)于它具體到底是如何工作的，則還需要等待更進一步的消息。

其實在數(shù)月前，互聯(lián)網(wǎng)上就已經(jīng)有了OpenAI要做搜索引擎的消息。例如The Verge就報道了OpenAI正在招募谷歌搜索團隊的員工，而AIPRM Corp首席工程師Tibor Blaho更是曾直接曝光了OpenAI搜索引擎產(chǎn)品的預(yù)覽，并且后者與OpenAI如今放出的SearchGPT預(yù)覽視頻高度相似。只不過在此前的春季發(fā)布會上，OpenAI公布的是多模態(tài)大模型GPT-4o。

在當下這個時間節(jié)點，OpenAI方面突然放出SearchGPT顯然并非無的放矢，而是有著明確的指向性。OpenAI CEO Sam Altman并不是一位AI科學(xué)家，而是出色的產(chǎn)品經(jīng)理、實力超群的營銷大師，除了ChatGPT，OpenAI幾乎每一次新品發(fā)布都是為了壓制競爭對手、搶奪外界的注意力。其中典型的例子，就是谷歌在今年2月中旬發(fā)布Gemini 1.5的兩小時后，OpenAI就緊接著公布了Sora。

相比至今還神龍見首不見尾的Sora，被掩蓋了光芒的Gemini 1.5實際上就是當下大模型“卷”長上下文處理能力的開創(chuàng)者，也是基礎(chǔ)大模型中首個能將上下文窗口長度擴展到100萬個tokens的產(chǎn)品?？墒翘柗Q“世界模擬器”的文生視頻模型Sora成為了當時的頂流，直接導(dǎo)致Gemini 1.5幾乎“查無此人”。

同樣，這一次OpenAI發(fā)布SearchGPT之前，Meta方面剛剛公布了最強開源大模型Llama 3.1，Mistral AI7也帶來了媲美前者的Mistral Large 2，使得GPT-4o的領(lǐng)先地位岌岌可危。此外就在SearchGPT亮相前，有消息源援引知情人士以及未公開的內(nèi)部財務(wù)數(shù)據(jù)分析稱，OpenAI今年或面臨高達50億美元的巨額虧損，其現(xiàn)金流可能會在未來12個月內(nèi)耗盡。

在這樣的情況下，OpenAI或?qū)⒉坏貌辉俅螁有乱惠喨谫Y?？紤]到他們已經(jīng)融了110億美元，在AI泡沫論甚囂塵上的當下，如果繼續(xù)融資自然就需要拿出更有說服力的業(yè)績，而借助AI搜索來挑戰(zhàn)谷歌顯然就是個不錯的噱頭。畢竟按照谷歌的最新財報數(shù)據(jù)顯示，其搜索引擎業(yè)務(wù)在今年第二季度帶來了485.1億美元的收入，谷歌的高管也表示搜索對其營收增長的貢獻最大。

此前微軟高級副總裁Philippe Ockenden更是曾直言不諱，“搜索廣告市場的份額每增加1個百分點，我們的廣告業(yè)務(wù)就有望增加20億美元的收入”。

相較之下，目前OpenAI每年通過ChatGPT能獲得約20億美元的收入，此外大模型的付費API也有望獲得近10億美元入賬。所以想要彌補剩下的缺口，搜索引擎廣告確實就是見效最快的一種方式。

再加上在如今算力供給緊繃的狀態(tài)下，幾乎所有AI廠商都在嘗試優(yōu)化模型、以達到在有限算力的條件下提升大模型的能力。隨之而來的就是訓(xùn)練效率的提升帶來了推理成本的大幅度降低，而大模型推理成本的下降才是AI搜索最近數(shù)月出現(xiàn)井噴之勢的關(guān)鍵。

那么問題就來了，為什么SearchGPT這樣一個并不算新鮮的AI搜索產(chǎn)品，會被外界認為可能會對谷歌構(gòu)成重大威脅呢？OpenAI這塊招牌固然是一大因素，但更重要的是此舉就意味著其可能會選擇走上谷歌當年的路，將自己打造成為繼谷歌搜索和Meta社交媒體之后新的互聯(lián)網(wǎng)入口。

ChatGPT固然比不了曾經(jīng)谷歌搜索、Facebook、Twitter、TikTok的廣泛群眾基礎(chǔ)，但其顯然是當下AIGC領(lǐng)域唯一的超級應(yīng)用。使用ChatGPT的用戶越多，它的重要性也就越強，而AI搜索就是一個能夠吸引更多人嘗試ChatGPT的理由。

此外，OpenAI還拉上了一眾媒體朋友，其中就包括《大西洋月刊》、《金融時報》、《圖片報》以及美聯(lián)社等知名媒體。畢竟當初谷歌搜索在全球范圍內(nèi)建立起聲譽也是與大量媒體合作實現(xiàn)的，所以O(shè)penAI這一此就叫做走谷歌的路、讓谷歌無路可走。