文 | 視聽圈
據行業(yè)機構洛圖科技數據顯示，2024年上半年，中國智能投影（不含激光電視）的全渠道市場銷量為288.9萬臺，同比增長3.5%；銷額為47.6億元，同比下降10.2%。
從單一數字上看，上半年智能投影市場保持了“量微增但額依然大幅度下滑”的態(tài)勢。如此市場背景的說明，智能投影的“均價”依然還在下滑，低價產品是市場當中的主旋律。
2000元以下產品占據8成
根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2024年上半年，在線上市場，2000元以下價格段的銷量份額已接近八成，較去年同期大漲12.1個百分點；2000元以下各價格段線上銷量同比均上漲，499元、500-999元、1000-1999元價格段的漲幅分別高達22%、31%和16%。
之所以2000元以下智能投影能持續(xù)增長，洛圖方面認為，一方面來自于企業(yè)端同檔次產品售價的降低，另一方面來自于消費端產品購買結構的下移。
與之對應的是，2000元以上各價格段的智能投影則是集體銷量“萎縮”，除了4000-4999元價格段得益于激光產品的良好表現(xiàn)，微降1%之外，其它價格段的降幅則都在25%以上。
一位行業(yè)渠道人士告訴《視聽圈》：也就是說，目前智能投影市場消費格局已經有一條非常清晰的“分界線”：即2000元是智能投影“正負增長”臨界點。2000元以下的智能投影是正增長趨勢，而2000元以上則是全線遭遇“負增長”的態(tài)勢。
2000+智能投影為何面臨銷量承壓呢？
2000+元以上智能投影在今年上半年遭遇“銷量承壓”的原因？有行業(yè)專家分析認為，或將有以下兩層原因有關。
其一，智能投影產品技術“內生力”依然還未真正成熟。例如，激光、特別是三色光源和云臺投影的創(chuàng)新還處于早期階段，離能提供廉價、普及型產品的大量供給還有不小的距離。
雖然，上半年各大DLP頭部品牌以是三色激光和云臺化功能等名義推出了一些高端旗艦投影，表面上看起來給行業(yè)帶來“新意”，但其實這些旗艦新品大多數定價一個比一個高，定價都在8000+之上、有些新品更是直接沖至萬元之上。
這些高端產品雖然性能屬性不斷刷新行業(yè)新高，但其定價和普及入門和中低端市場的需求有點“脫節(jié)”。而與之同時，中低端普及DLP投影則在技術、應用等方案上則相對創(chuàng)新不足，直白的說，眼下投影機更多的“新瓶裝舊酒”，讓消費者在性能和應用等維度有點“審美疲勞”。從而導致2000+以上智能投影在市場端面臨銷量壓力。
其二，來自競品的“擠壓”。超大尺寸巨幕液晶的“親民價”的出現(xiàn)，以及移動智慧屏的“火熱”也在一定程度上“抑制”了中高端智能投影的增長。
以上半年市面上多個品牌發(fā)布的旗艦智能投影為例，這些新品定價都在5000+，而這個價格則幾乎都可以買到85+巨幕液晶，特別是今年618期間100寸/98超大屏液晶定價都在價位下降到8000元左右。如此價格正好和高端智能投影的定位形成正面對壘，這也勢必會影響到消費者高端智能投影在市場端的“選擇”。
此外，還有移動智慧屏這個新品類的“崛起”，其依靠便攜性和外觀美感，這讓其在家庭娛樂場景中的“角色”范疇在逐步放大，這也對高端智能投影“影響”形成一定的沖擊和壓力。
2000+中高端投影市場承壓后，有DLP品牌選擇“退出”
據悉，目前在2000+中高端智能投影市場當中，幾乎都是DLP技術在主導。而隨著這個區(qū)間市場的銷量面臨巨大的壓力，這也讓DLP品牌格局發(fā)生“變化”。
其一，DLP市場品牌格局已經穩(wěn)定，并且呈極高寡占型。據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2024年上半年，線上市場的銷量和銷額維度下排名前四的品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda，合計銷量份額達到86.6%，集中度（CR4）同比上漲了1.8個百分點；合計銷額份額達到90.3%，同比上漲3.2個百分點。
其二，DLP投影品牌也有“人”選擇退出。上半年，高度集中的狀態(tài)減弱了市場活力，再加上2000+主流市場在面臨巨大的市場主力。因此，在今年上半年陸續(xù)有DLP品牌開始退出。DLP市場的在售品牌數量從2023年上半年的68個減少到了2024年上半年的65個。
而與此同時，2024年上半年，1LCD投影的在售品牌數量達到243個，較去年同期增加25個。不少率先布局DLP的品牌如大眼橙、天貓魔屏，包括剛入局的優(yōu)酷等都增加了1LCD產品線，同時家電/IT品牌如聯(lián)想、康佳、小湃、樂視等加大了在1LCD領域的布局。
如此“一增一降”，也強烈明顯的反應出當下智能投影市場的態(tài)勢。即1LCD投影在勢頭上在全面占據主導，而DLP要向“翻身”，則需要上游芯片供應商TI以及各終端廠商在中低端產品研發(fā)上還需要有更多“性價比”的新品“問世”，這樣或將有機會“重塑”過去的榮光。