界面新聞?dòng)浾?| 方詩(shī)琪
界面新聞編輯 | 文姝琪
受國(guó)家層面加大家電消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼力度利好刺激，7月26日，家電板塊集體走強(qiáng)，火星人（300894.SZ）、帥豐電器（605336.SH）、長(zhǎng)虹美菱（000521.SZ）、華帝股份（002035.SZ）、海信家電（000921.SZ）等10多只個(gè)股漲停。截至收盤，家用電器行業(yè)指數(shù)漲4.21%，漲幅居于市場(chǎng)前列。
港股家電股亦有拉升，截至收盤，海信家電（00921.HK）、海爾智家（06690.HK）漲超6%，TCL電子（01070.HK）漲5.5%。
7月25日，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的通知。此次中央將直接向地方安排1500億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，支持地方自主實(shí)施消費(fèi)品以舊換新。
汽車、家電等大宗消費(fèi)品是推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新的重點(diǎn)領(lǐng)域。據(jù)業(yè)內(nèi)測(cè)算，預(yù)計(jì)分配給家電以舊換新的資金在150億至300億元。另外，中央財(cái)政將安排75億元，用于“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”支持廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理。
在家電消費(fèi)方面，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%，對(duì)購(gòu)買1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼，單件不超過(guò)2000元。
產(chǎn)業(yè)在線高級(jí)分析師王娟向界面新聞?dòng)浾叻治龅溃据喴耘f換新政策的補(bǔ)貼力度、涉及產(chǎn)品范圍和補(bǔ)貼力度均高于以往。并且此次中央財(cái)政的承擔(dān)比例更高，預(yù)計(jì)提振力度要好于去年以來(lái)的地方性以舊換新。
具體來(lái)看，本輪補(bǔ)貼不僅涉及傳統(tǒng)白電品類，還將廚電品類納入其中。另外，在以舊換新資金投入上，央地承擔(dān)比例也由2009年首輪以舊換新的8：2提升至9：1，補(bǔ)貼力度也從首輪的10%提升到15%-20%。
以舊換新是國(guó)內(nèi)重要的家電支持性政策之一，落實(shí)已有16年。2009年首輪推行后，直接帶動(dòng)當(dāng)年的申萬(wàn)家電板塊歸母凈利潤(rùn)同比大增112%。今次以舊換新還能撬動(dòng)多少家電市場(chǎng)存量？
國(guó)泰君安研報(bào)指出，若以此次補(bǔ)貼金額150億元，按平均15%補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)計(jì)，約能拉動(dòng)對(duì)應(yīng)終端需求1000億元?？紤]到下半年水電費(fèi)漲價(jià)預(yù)期，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品相關(guān)能耗敏感度提升，高達(dá)20%的高能效補(bǔ)貼預(yù)計(jì)利好空調(diào)等耗電大件電器需求。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生向界面新聞?dòng)浾弑硎?，根?jù)現(xiàn)有的文件，國(guó)家財(cái)政在用“真金白銀”支持，本次家電補(bǔ)貼方案力度很大。雖然落在家電以舊換新上的具體額度還沒有明確，但是總體看，相關(guān)政策的出臺(tái)非常及時(shí)，對(duì)提振家電企業(yè)信心、拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)非常重要。
值得注意的是，今年3月，國(guó)家已推動(dòng)過(guò)一輪家電以舊換新。據(jù)中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至6月初，全國(guó)大部分省市均已出臺(tái)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案，部分城市對(duì)高能效（水效）等級(jí)的綠色智能家電給予成交價(jià)10%的補(bǔ)貼。
然而，由于中央沒有提供此次以舊換新行動(dòng)的財(cái)政補(bǔ)貼，疊加其他因素，上半年以舊換新的刺激力度不及預(yù)期，家電銷售情況疲軟。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額為4145億元，同比下降3.8%，預(yù)測(cè)2024年全年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額將同比下滑3.6%。
談及家電以舊換新可能面臨的問題，王娟坦言，上輪家電下鄉(xiāng)（2007年-2013年）及以舊換新（2009年-2011年）期間，家電的保有量相對(duì)較低，還有很大的上升空間。同時(shí)地產(chǎn)業(yè)處于上升期，家電消費(fèi)剛需的比重不小。而現(xiàn)在家電的百戶保有量已經(jīng)很高了，除了空調(diào)上限較高，大部分家電以更新?lián)Q代為主。在地產(chǎn)低迷、消費(fèi)保守的當(dāng)下，居民對(duì)家電的換新動(dòng)力相對(duì)有限。
王娟透露，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，上半年家電產(chǎn)品的出貨增長(zhǎng)較多，終端方面還有不少庫(kù)存未被消耗，因此三季度不少企業(yè)已調(diào)低排產(chǎn)。新政策從實(shí)施到傳導(dǎo)至企業(yè)還有一段過(guò)程，此次以舊換新對(duì)下半年家電的銷量提振效果還有待觀察。