文｜邁點(diǎn)
巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕在即，出境游市場迎來新熱潮，各國游客奔赴法國，極大地拉升了區(qū)域旅游和酒店市場的熱度，中國游客也貢獻(xiàn)了一份力量。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，7月份國內(nèi)主要城市飛往巴黎的機(jī)票預(yù)訂量同比增長超過70%，前往法國的跟團(tuán)游預(yù)訂量同比大幅上漲225%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)7月20日—8月20日的機(jī)票和酒店預(yù)訂量，巴黎已成為暑期歐洲第二熱門目的地，熱度僅次于倫敦。在這過程中，雅高集團(tuán)作為法國本土酒店集團(tuán)自然風(fēng)頭無兩，而錦江國際集團(tuán)憑借對(duì)法國盧浮酒店集團(tuán)的并購也在法國擁有超過800家門店，邁點(diǎn)注意到，頭部酒店集團(tuán)的競爭，似乎已經(jīng)開始“全球化”。
1、巴黎奧運(yùn)會(huì)來了，酒店市場火了
巴黎奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)城市酒店市場蓬勃早有預(yù)兆，早在今年1月份就有法國消費(fèi)者組織UFC-Que Choisir針對(duì)巴黎奧運(yùn)期間酒店價(jià)格普查結(jié)果，盡管彼時(shí)距離奧運(yùn)會(huì)還有半年之久，但2024年奧運(yùn)會(huì)開幕之夜的住宿業(yè)房價(jià)已大幅飆漲，現(xiàn)達(dá)1000歐元以上。同時(shí)，當(dāng)?shù)?0家三星級(jí)和四星級(jí)酒店中，50%當(dāng)晚已被訂滿，有三星級(jí)酒店已將雙人房的價(jià)格從兩周前的304歐元上調(diào)至2,083歐元，也有四星級(jí)酒店要求至少“預(yù)訂四晚”，價(jià)格為每晚2,095歐元。
如今這一預(yù)兆已成事實(shí)，全球各地游客的到訪使得法國酒店價(jià)格水漲船高，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的機(jī)、酒預(yù)訂量分別同比增長2.3倍、1.1倍。在旅游熱潮下，巴黎的旅游資源漲價(jià)明顯，市中心部分五星級(jí)酒店漲幅近300%。一家歐洲地接社的負(fù)責(zé)人李某表示，巴黎市中心的五星級(jí)酒店漲價(jià)明顯，每個(gè)酒店情況不同，整體來看漲幅接近300%，但周邊和偏遠(yuǎn)地區(qū)酒店價(jià)格漲幅相對(duì)較小。
邁點(diǎn)檢索OTA平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，鉑爾曼度假巴黎埃菲爾鐵塔酒店7月25日和26日的房間已經(jīng)售罄，7月21日—23日的最低房價(jià)分別在3000元/晚上下浮動(dòng)，而7月27日起最低房價(jià)升至6291元/晚，8月11日起回落至2500元/晚以下。同樣，巴黎諾貝爾之旅埃菲爾萬麗酒店的最低房價(jià)從7月21日的3108元/晚逐步上漲，7月30日—8月11日均在8800元/晚以上，8月12日回落至3000元/晚左右。
2、酒店價(jià)格暴漲，誰先吃到奧運(yùn)紅利？
法國酒店市場進(jìn)入旺盛周期，身處其中的酒店企業(yè)自然先吃“蛋糕”，1967年成立以來已發(fā)展成歐洲最大的酒店集團(tuán)之一，并在全球運(yùn)營超過5600家酒店集團(tuán)。此次雅高集團(tuán)還是巴黎奧運(yùn)會(huì)7家高級(jí)合作伙伴之一，其中雅高集團(tuán)將為奧運(yùn)村和媒體村的90多座建筑、全法國的1700家酒店以及賓客信息中心提供接待服務(wù)，據(jù)《巴黎人報(bào)》估算，這七個(gè)品牌的贊助收入占到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)國內(nèi)贊助收入的一半以上，同時(shí)這七大品牌也將助力巴黎奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)服務(wù)支持。
與此同時(shí)，中國本土酒店集團(tuán)錦江國際集團(tuán)正在此次巴黎奧運(yùn)會(huì)中低調(diào)亮相。據(jù)了解，2015年，錦江國際集團(tuán)通過收購法國盧浮酒店集團(tuán)獲得了多個(gè)法國本土及其他地區(qū)的酒店品牌，目前在法國擁有近千家酒店。面對(duì)媒體詢問，酒店方公開表示，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間預(yù)計(jì)位于巴黎大區(qū)的直營酒店的平均房價(jià)較去年同期上升約150%，預(yù)計(jì)在7月及8月期間的直營酒店平均房價(jià)較去年同期上升約70%，其中位于巴黎市內(nèi)的酒店平均房價(jià)表現(xiàn)更為顯著。為更加方便國人出行，錦江酒店已完成1036家法國盧浮旗下酒店上線錦江薈APP，用戶可通過“錦江薈”預(yù)訂平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)門店的預(yù)訂。
同時(shí)，錦江酒店在金融平臺(tái)回投資人提問時(shí)表示，目前錦江酒店旗下位于法國酒店配套經(jīng)營的餐廳共有375家，公司將依據(jù)版權(quán)法，為顧客提供相關(guān)內(nèi)容的直播服務(wù)，同時(shí)巴黎周邊法蘭西島地區(qū)的酒店受奧運(yùn)會(huì)相關(guān)組織團(tuán)體入住而受益，未來酒店將專注于為顧客提供更加優(yōu)質(zhì)的住宿餐飲服務(wù)。
3、酒店集團(tuán)競爭已開啟“全球化”？
根據(jù)《HOTELS》雜志日前公布的2023年度“全球酒店集團(tuán)221強(qiáng)”最新排名，TOP50榜單中中國狂攬19個(gè)席位，中國酒店業(yè)三巨頭（錦江、華住、首旅如家）躋身全球TOP10。
邁點(diǎn)注意到，全球排名靠前的酒店集團(tuán)早已開始全球市場的布局經(jīng)營，國際酒店集團(tuán)不必多說，本土酒店集團(tuán)中錦江國際集團(tuán)、華住集團(tuán)早已通過并購拿下不少海外市場的份額，其中錦江國際集團(tuán)正在蠶食雅高集團(tuán)在法國的酒店市場份額，此次奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)于錦江國際集團(tuán)而言不僅是品牌展示的機(jī)會(huì)，更是其完成全球亮相的最佳舞臺(tái)。而7月份剛剛落幕的歐洲杯，同樣也有華住集團(tuán)、錦江國際集團(tuán)的身影，2019年11月，華住通過全資子公司完成對(duì)德意志酒店集團(tuán)（簡稱“DH”）100%股權(quán)收購。后者是德國第一大本土酒店集團(tuán)，彼時(shí)已開業(yè)酒店118家，擁有5大酒店品牌。目前現(xiàn)在Legacy-DH負(fù)責(zé)華住集團(tuán)歐洲酒店業(yè)務(wù)，2023年全年，華住集團(tuán)來自Legacy-DH分部的收入為44億元，同比增長38.6%。
與此同時(shí)，早在2015年，盧浮集團(tuán)便收購了德國Nordic 酒店集團(tuán)下屬的25家酒店，從而使其在德國布局?jǐn)U張一倍。彼時(shí)，該筆收購設(shè)計(jì)德國境內(nèi)11個(gè)城市共計(jì)25家酒店，包括8家四星級(jí)酒店、15家三星級(jí)酒店、2家二星級(jí)酒店，客房總量1816間。在盧浮被錦江收入囊中后，自然也進(jìn)一步開拓了德國酒店市場。事實(shí)上，錦江國際集團(tuán)和sino-cee基金收購麗笙酒店集團(tuán)后聯(lián)合推出的第一家海外高星級(jí)復(fù)合品牌酒店——德國法蘭克福錦江飯店正是坐落于德國法蘭克福市中心高速公路旁。
與此同時(shí)，全球酒店TOP50排名中入圍的其他本土酒店集團(tuán)，也在積極開拓海外市場，其中亞洲市場是重點(diǎn)開拓方向。
比如德朧集團(tuán)今年4月聯(lián)合鷗翎Ocean Link宣布完成對(duì)日本精品連鎖酒店品牌hotel MONday的投資，這是繼去年7月成為印尼最大酒店管理平臺(tái)的主要股東之后，德朧集團(tuán)再次通過投資布局亞太市場；今年6月，萬達(dá)酒店集團(tuán)及度假村旗下豪華酒店品牌“萬達(dá)文華”在老撾萬象啟幕，這也是其繼伊斯坦布爾后，海外管理的第二家輕資產(chǎn)高星酒店；藝龍酒店科技旗下品牌則已先后進(jìn)駐日本、馬來西亞、印度尼西亞、柬埔寨等東南亞國家；中旅酒店則通過在泰國控股公司SKG與國際化團(tuán)隊(duì)，與洲際、溫德姆、希爾頓等酒店集團(tuán)展開品牌特許經(jīng)營授權(quán)合作，目前在泰國已簽約管理9家酒店；雷迪森酒店集團(tuán)也首入日本市場，與日本森源株式會(huì)社合作開設(shè)穗高城雷迪森莊園，這也是雷迪森首家已開業(yè)的海外酒店。
4、結(jié)語
無論是歐洲杯的舉辦，還是巴黎奧運(yùn)會(huì)的啟幕，當(dāng)消費(fèi)者開始看到越來越多的中國本土酒店在充滿異域風(fēng)情的海外市場落地生根，其背后都意味著中國本土酒店集團(tuán)已經(jīng)在國際市場嶄露頭角，其與國際酒店集團(tuán)的競爭也已開啟了“全球化”之路?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)中國本土酒店集團(tuán)開啟“全球模式”，全球酒店市場的競爭將會(huì)更加激烈，也將更加精彩。