文｜邁點

巴黎奧運會開幕在即，出境游市場迎來新熱潮，各國游客奔赴法國，極大地拉升了區(qū)域旅游和酒店市場的熱度，中國游客也貢獻了一份力量。根據同程旅行數據，7月份國內主要城市飛往巴黎的機票預訂量同比增長超過70%，前往法國的跟團游預訂量同比大幅上漲225%。

去哪兒數據顯示，根據7月20日—8月20日的機票和酒店預訂量，巴黎已成為暑期歐洲第二熱門目的地，熱度僅次于倫敦。在這過程中，雅高集團作為法國本土酒店集團自然風頭無兩，而錦江國際集團憑借對法國盧浮酒店集團的并購也在法國擁有超過800家門店，邁點注意到，頭部酒店集團的競爭，似乎已經開始“全球化”。

1、巴黎奧運會來了，酒店市場火了

巴黎奧運會拉動城市酒店市場蓬勃早有預兆，早在今年1月份就有法國消費者組織UFC-Que Choisir針對巴黎奧運期間酒店價格普查結果，盡管彼時距離奧運會還有半年之久，但2024年奧運會開幕之夜的住宿業(yè)房價已大幅飆漲，現達1000歐元以上。同時，當地80家三星級和四星級酒店中，50%當晚已被訂滿，有三星級酒店已將雙人房的價格從兩周前的304歐元上調至2,083歐元，也有四星級酒店要求至少“預訂四晚”，價格為每晚2,095歐元。

如今這一預兆已成事實，全球各地游客的到訪使得法國酒店價格水漲船高，去哪兒數據顯示，巴黎奧運會期間的機、酒預訂量分別同比增長2.3倍、1.1倍。在旅游熱潮下，巴黎的旅游資源漲價明顯，市中心部分五星級酒店漲幅近300%。一家歐洲地接社的負責人李某表示，巴黎市中心的五星級酒店漲價明顯，每個酒店情況不同，整體來看漲幅接近300%，但周邊和偏遠地區(qū)酒店價格漲幅相對較小。

邁點檢索OTA平臺相關數據顯示，鉑爾曼度假巴黎埃菲爾鐵塔酒店7月25日和26日的房間已經售罄，7月21日—23日的最低房價分別在3000元/晚上下浮動，而7月27日起最低房價升至6291元/晚，8月11日起回落至2500元/晚以下。同樣，巴黎諾貝爾之旅埃菲爾萬麗酒店的最低房價從7月21日的3108元/晚逐步上漲，7月30日—8月11日均在8800元/晚以上，8月12日回落至3000元/晚左右。

2、酒店價格暴漲，誰先吃到奧運紅利？

法國酒店市場進入旺盛周期，身處其中的酒店企業(yè)自然先吃“蛋糕”，1967年成立以來已發(fā)展成歐洲最大的酒店集團之一，并在全球運營超過5600家酒店集團。此次雅高集團還是巴黎奧運會7家高級合作伙伴之一，其中雅高集團將為奧運村和媒體村的90多座建筑、全法國的1700家酒店以及賓客信息中心提供接待服務，據《巴黎人報》估算，這七個品牌的贊助收入占到2024年巴黎奧運會國內贊助收入的一半以上，同時這七大品牌也將助力巴黎奧運會的各項服務支持。

與此同時，中國本土酒店集團錦江國際集團正在此次巴黎奧運會中低調亮相。據了解，2015年，錦江國際集團通過收購法國盧浮酒店集團獲得了多個法國本土及其他地區(qū)的酒店品牌，目前在法國擁有近千家酒店。面對媒體詢問，酒店方公開表示，巴黎奧運會期間預計位于巴黎大區(qū)的直營酒店的平均房價較去年同期上升約150%，預計在7月及8月期間的直營酒店平均房價較去年同期上升約70%，其中位于巴黎市內的酒店平均房價表現更為顯著。為更加方便國人出行，錦江酒店已完成1036家法國盧浮旗下酒店上線錦江薈APP，用戶可通過“錦江薈”預訂平臺進行相關門店的預訂。

同時，錦江酒店在金融平臺回投資人提問時表示，目前錦江酒店旗下位于法國酒店配套經營的餐廳共有375家，公司將依據版權法，為顧客提供相關內容的直播服務，同時巴黎周邊法蘭西島地區(qū)的酒店受奧運會相關組織團體入住而受益，未來酒店將專注于為顧客提供更加優(yōu)質的住宿餐飲服務。

3、酒店集團競爭已開啟“全球化”？

根據《HOTELS》雜志日前公布的2023年度“全球酒店集團221強”最新排名，TOP50榜單中中國狂攬19個席位，中國酒店業(yè)三巨頭（錦江、華住、首旅如家）躋身全球TOP10。

邁點注意到，全球排名靠前的酒店集團早已開始全球市場的布局經營，國際酒店集團不必多說，本土酒店集團中錦江國際集團、華住集團早已通過并購拿下不少海外市場的份額，其中錦江國際集團正在蠶食雅高集團在法國的酒店市場份額，此次奧運會的舉辦對于錦江國際集團而言不僅是品牌展示的機會，更是其完成全球亮相的最佳舞臺。而7月份剛剛落幕的歐洲杯，同樣也有華住集團、錦江國際集團的身影，2019年11月，華住通過全資子公司完成對德意志酒店集團（簡稱“DH”）100%股權收購。后者是德國第一大本土酒店集團，彼時已開業(yè)酒店118家，擁有5大酒店品牌。目前現在Legacy-DH負責華住集團歐洲酒店業(yè)務，2023年全年，華住集團來自Legacy-DH分部的收入為44億元，同比增長38.6%。

與此同時，早在2015年，盧浮集團便收購了德國Nordic 酒店集團下屬的25家酒店，從而使其在德國布局擴張一倍。彼時，該筆收購設計德國境內11個城市共計25家酒店，包括8家四星級酒店、15家三星級酒店、2家二星級酒店，客房總量1816間。在盧浮被錦江收入囊中后，自然也進一步開拓了德國酒店市場。事實上，錦江國際集團和sino-cee基金收購麗笙酒店集團后聯合推出的第一家海外高星級復合品牌酒店——德國法蘭克福錦江飯店正是坐落于德國法蘭克福市中心高速公路旁。

與此同時，全球酒店TOP50排名中入圍的其他本土酒店集團，也在積極開拓海外市場，其中亞洲市場是重點開拓方向。

比如德朧集團今年4月聯合鷗翎Ocean Link宣布完成對日本精品連鎖酒店品牌hotel MONday的投資，這是繼去年7月成為印尼最大酒店管理平臺的主要股東之后，德朧集團再次通過投資布局亞太市場；今年6月，萬達酒店集團及度假村旗下豪華酒店品牌“萬達文華”在老撾萬象啟幕，這也是其繼伊斯坦布爾后，海外管理的第二家輕資產高星酒店；藝龍酒店科技旗下品牌則已先后進駐日本、馬來西亞、印度尼西亞、柬埔寨等東南亞國家；中旅酒店則通過在泰國控股公司SKG與國際化團隊，與洲際、溫德姆、希爾頓等酒店集團展開品牌特許經營授權合作，目前在泰國已簽約管理9家酒店；雷迪森酒店集團也首入日本市場，與日本森源株式會社合作開設穗高城雷迪森莊園，這也是雷迪森首家已開業(yè)的海外酒店。

4、結語

無論是歐洲杯的舉辦，還是巴黎奧運會的啟幕，當消費者開始看到越來越多的中國本土酒店在充滿異域風情的海外市場落地生根，其背后都意味著中國本土酒店集團已經在國際市場嶄露頭角，其與國際酒店集團的競爭也已開啟了“全球化”之路?？梢灶A見的是，當中國本土酒店集團開啟“全球模式”，全球酒店市場的競爭將會更加激烈，也將更加精彩。