界面新聞記者 | 宋逸霆
在失去了董宇輝這個臺柱子后，東方甄選（01797.HK）股價7月26日如期“閃崩”。
7月26日，東方甄選早盤低開15%，開盤后迅速跳水，最低觸及8.92港元/股，跌超28%。截至收盤，東方甄選股價下跌23.39%，報9.5港元/股。公司股票全天換手率達8.94%，成交額8.93億港元。
公司于7月25晚間在港交所公告，知名主播董宇輝因其職業(yè)抱負、對彼其他事業(yè)的投入及個人時間安排，已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高管，并于7月25日生效。公司同時表示，除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補償外，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。此外，俞敏洪已就董宇輝收購與輝同行的結算代價作出安排。為維持與輝同行的正常運營，東方甄選將向與輝同行免費提供自主研發(fā)的信息系統(tǒng)。
關于公告中提到的收購事項，東方甄選同日發(fā)布公告，董宇輝擬7658.55萬元從北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司手下收購與輝同行(北京)科技有限公司100%股權。
俞敏洪當晚于其個人微信公眾號上發(fā)表致東方甄選股東朋友的一封公開信。信中寫到：“從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。”
俞敏洪同時在信中表示，自己待董宇輝不薄。信中稱：“經(jīng)東方甄選董事會討論同意，不管與輝同行公司經(jīng)營如何，都給予宇輝有吸引力的保底收入（現(xiàn)金+股權），以示對宇輝價值的肯定。我和董事會對于與輝同行的收益沒有做任何要求，他可以專注于推薦書籍、訪談作家和文旅推介。同時我承諾，除了可以得到全部保底收入外，如果與輝同行有收益，宇輝可以繼續(xù)得到公司凈利潤的一半分配。”
7月25日，俞敏洪在個人抖音賬號評論區(qū)回復稱：“宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付，這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的?！?/p>
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，在5月抖音帶貨達人榜中，與輝同行以5.33億元銷售額排名第二，而東方甄選則排名第6。今年前4個月，“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。與之相對比，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元，差距逐漸擴大。而在6月抖音帶貨達人榜中，與輝同行以5.73億元排名第二。值得注意的是，東方甄選6月帶貨銷售額2.1億元，排名11位，這是東方甄選今年以來首次跌出帶貨達人月榜前十。另據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，東方甄選主賬號粉絲保持穩(wěn)定，7月25日“掉粉”1.7萬。而與輝同行當天則增粉11.7萬。
東方甄選7月25日同時拋出了穩(wěn)定股價方案，聲稱將自公告日起，一年內(nèi)不時在公開市場回購不超5億元公司股份。
多家機構對董宇輝離職事件并未一味表示悲觀。
- 交銀國際研報分析認為，將與輝同行直播間傭金收入剔除預測，在東方甄選自營品及其他矩陣賬號策略不變的情況下，預計2025財年GMV/收入/利潤下調幅度達到34%/9%/20%+。出售與輝同行，將對公司短期財務表現(xiàn)產(chǎn)生影響，但所受輿論風險或有所降低，管理層在穩(wěn)定之后可專注發(fā)展自營戰(zhàn)略以及多平臺發(fā)展，或在長期實現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營。
- 花旗分析師Alice Cai等7月26日稱，東方甄選知名主播董宇輝離職，將減少該公司對明星直播的依賴，專注于自有品牌的可持續(xù)增長，維持對該股的買入評級。東方甄選還公布剝離與輝同行直播平臺，及不超過5億元的股份回購計劃，這表明該公司致力于簡化運營，并專注于蓬勃發(fā)展的自有品牌業(yè)務，通過重新定位以實現(xiàn)可持續(xù)增長。
東方甄選于7月26日下午進行了電話會議。
會議上，俞敏洪稱：“對我這個年齡來說，我不在乎外界評論，但這些確實影響了公司業(yè)務發(fā)展。從公司股價可以看出這種不確定性。本應股價上漲，卻反而下跌，這是股市對東方甄選不確定性的反應。”
俞敏洪稱：“因為如果沒有董宇輝，與輝同行就一文不值，同時為了獲得網(wǎng)絡上的認可，就想讓董宇輝帶走與輝同行。董宇輝走了，東方甄選不能繼續(xù)對與輝同行的品牌做任何有價值的運營。在網(wǎng)紅時代或流量時代，所有流量的附加值都在人身上，而不在公司上。新東方現(xiàn)在、未來都不會以任何方式持有與輝同行股份。關于交易對價，公司已經(jīng)把情況跟國際評估公司以及上市公司律師進行了充分的交流，確保在流程上正確性。所以上個禮拜評估報告出來后，沒有跟評估公司argue。總體來說，對東方甄選和與輝同行都是大好的結果，各種問題都得到了一次性解決，環(huán)境方面也更干凈。東方甄選各種改革也可以順利進行，不用擔心外部的干擾?！?/p>
俞敏洪稱：“個人認為董宇輝的待遇是合理的甚至是優(yōu)厚的。送給宇輝的與輝同行賬上存余的1.4億凈利潤是分配完董宇輝剩下理應屬于東方甄選的，此外宇輝每個月都有不錯的薪酬以及公司的股權，宇輝自己也是非常感激的。獎勵給宇輝是董事會同意的，因為宇輝勞苦功高，這份獎勵是合理的。而且當時談保底收入的時候有給個人的股權增發(fā)，但宇輝獨立后股權增發(fā)就毫無意義，因為工作期限沒到股權要收回，所以應該給予現(xiàn)金補助?！?/p>
關于7000萬的購買款是否是與輝同行1.4億利潤有關？俞敏洪稱：“7000萬與1.4億是沒有關系的，這是進一步送宇輝一個善意，我決定，通過新東方與宇輝的合作關系，來幫宇輝支付。這沒有侵占到東方甄選的任何利益，也沒有侵占到宇輝的個人利益?！?/p>
關于議論說這次行為是俞敏洪和董宇輝的布局？俞敏洪馬上要變成與輝同行的股東？俞敏洪說道：“這一次分手是沒有辦法的行為，自己個人現(xiàn)在、未來的任何時候，都不會參與到與輝同行的任何資本運作、投資和發(fā)展中。”原因是俞敏洪目前擔任東方甄選董事長與CEO。與輝同行與東方甄選兩個公司互有競爭，但希望是友好的競爭。另外，東方甄選目前的主要直播平臺是抖音，俞敏洪稱自己與抖音高層不斷表達了東方甄選愿意在抖音上繼續(xù)發(fā)展的愿望，在可預期的將來，東方甄選的各類活動將與抖音的合作更加密切。
俞敏洪同時表示，東方甄選現(xiàn)在也有了自己的app，有20多萬的會員粉絲，有幾百萬的下載量，在自己的平臺上，每個月的銷售也有不少。后期設想線上線下結合，依托800個新東方教學點，開設地面服務店。
俞敏洪稱：東方甄選不會再出現(xiàn)某個主播成立獨立平臺。未來東方甄選主播會共同發(fā)展、共同富裕，有福同享，有難同當。
俞敏洪表示，“我個人認為，這一次的分拆，對東方甄選長遠的發(fā)展有著巨大的好處。”