文 | 娛樂資本論 無邪
《種地吧》第二季的收官，在一紙新人招聘和一次導演讀信中，陷入爭議漩渦。
粉絲們認為節(jié)目組要拆散“十個勤天”而不滿，開始取關官方賬號，發(fā)出各種抗議。隨后，官方發(fā)布一則聲明解釋原委，卻再次激怒粉絲，次日官博掉粉超過85萬。
7月22日晚，“十個勤天”大哥蔣敦豪發(fā)長文，表示和導演組達成共識，新人只會是公司員工，“我們十個人不會完全離開種地，我們只是有點‘貪心’，希望能兼顧自己的夢想而已，也沒有人想拆散我們十個人?！钡竭@一步，藝人也表達清楚了自己的態(tài)度。
但是這也沒能阻止輿論和情緒的發(fā)酵。甚至引發(fā)粉絲“藝人被脅迫”等陰謀論的出現(xiàn)。
昨天，《種地吧》節(jié)目官博掉粉百萬。粉絲們在社交平臺瘋轉戰(zhàn)報，鼓掌叫好。
或許在此之前，誰也沒曾想到，事情會發(fā)酵到這個程度。以此為契機，小娛找到了站在這場風暴中心和與此關聯(lián)的人，分別聊了聊他們的看法。
有人說，自己渴望的只是道歉。有人說，已經接受了現(xiàn)實，希望能有一個好的結尾。有人說，粉絲的情緒已經超出正常閾值，難以控制。有人說，這場爭議確實有處理不當?shù)牡胤?。也有人說，希望這場風波能夠快點平息，這場輿論對于創(chuàng)作者來說稍顯委屈，綜藝內容行業(yè)需要支持。
時至今日，除卻單純的情緒斗爭，《種地吧》這個IP的特殊性，粉絲的情緒價值和需求，內容制作的創(chuàng)新和趨勢，內容方和觀眾的交流方式以及長久關系維護等等，都成了這場漩渦里需要被看到的話題。
01 粉絲們到底在氣什么？
《種地吧》最后一期播出、發(fā)布招募信息的當天，劉洋正在準備參加晚上的十個勤天北京場的巡回演唱會。
“我當時真的很難過。事情發(fā)生的真的太突然了，在此之前沒有人給我們鋪墊這種信息，我們都沒有想過會出現(xiàn)這個事情。他們每個人對第三季都有規(guī)劃，節(jié)目組也一直說這個IP是十個勤天的IP，結果突然就在節(jié)目里念了這封信，我就不太能接受?！?/p>
19號當晚，演唱會其實算風平浪靜。但20號，情緒在線下迎來了爆發(fā)。
劉洋告訴小娛，最明顯的是，粉絲把現(xiàn)場的應援改掉了?！氨緛硎鞘畟€勤天做大做強，我們改成了十個勤天缺一不可?！?/p>
“當時，不知道是不是確實有情況，他們幾個人在臺上聽到我們喊應援、talk環(huán)節(jié)就哭了，大家就更加暴躁了，一直想要討個說法，想要讓節(jié)目組道歉?！?/p>
也就是那天，她取關了種地吧官方微博。隨后，在那條招募信息下憤怒地評論了自己的想法。
劉洋是這樣評論的：我敬你是條漢子，要不一個都別動，要不全換掉。
“我的賬號之前只會偶爾互動一下，那次是數(shù)據(jù)最好的一天，我一打開微博，告訴我收到了八九百個贊，只能說大家都對這個事很憤怒?！?/p>
在事件發(fā)酵的前期，李粲對《種地吧》節(jié)目組的態(tài)度十分不理解，也因此她停止了自己的會員續(xù)費。
“我討厭的是他們這種不尊重粉絲和藝人的態(tài)度，還話里話外告訴我們要拆散‘十個勤天’。我認識的一些朋友，已經去私信愛奇藝的客服，退掉了還沒到期的會員?！?/p>
直到成員之一的蔣敦豪發(fā)文解釋后，她陷入了一段時間的沉思。
“看到營銷文案和大哥的回應是同一時間發(fā)出的，我當然覺得這是公司的營銷手段，但我也覺得他們對自己的人生是有規(guī)劃的權利的，我就暫時選擇平息了情緒。但大家的怒火到現(xiàn)在仍然在持續(xù)?！?/p>
她的朋友圈里，刷滿了種地吧官博粉絲掉落100萬的戰(zhàn)報，群里是粉絲們對大V@文笙 V文章的指責和不滿。
“很矛盾，我覺得博主說得對，但是我也覺得，這樣顯得粉絲太傻了。其實現(xiàn)在，我可以接受后期錄制少一些人，或者有其他的成員加進來錄這個節(jié)目。我們現(xiàn)在的需求已經不是讓節(jié)目組或者平臺道歉了，只想好好拍完第三季?！?/p>
也有對整件事都比較冷靜的粉絲。
王晴從第一季就開始，去看了“十個勤天”北京場演唱會，但她很難稱自己為十個勤天的粉絲，“我感覺他們在我這里還是愛好，還在我的偶像考察期”。
輿論爆發(fā)的那幾天，王晴在社交平臺上發(fā)了一個帖子。
大致意思是，“第三季應該會變成‘十個勤天和員工們’。誰家公司做大做強只靠創(chuàng)始人單干，肯定得擴列招人，別太著急破防?！?/p>
“我是一個理想主義者，我覺得十個人和導演組也是這樣，大家都希望能做好種地這件事，我沒想過會換人，我可以接受的形式就是十個勤天+員工，但我那條博文，被追著罵了四百多條”。
“我覺得到我這個年紀，更能理解什么叫‘尊重他人命運’。他們有他們的選擇，不用我們在朋友圈暗自心碎?！?/p>
（王晴在演唱會現(xiàn)場拍攝的十個勤天）
那取關的粉絲還會回來嗎？
“我肯定還是會看節(jié)目的?！睅孜环劢z的回答如出一轍。
“但也有人跟我說，他們絕對不會再回來了。她們會去找切片，去別的渠道，去看演唱會，直到節(jié)目組意識到自己的錯誤。”
02 為什么只有禾伙人罵出圈了？
《種地吧》之前，粉絲向素人綜藝最成功的案例大約是《名偵探學院》。巧合的是，《名偵探學院》也是在第三季第一次有了換人行動：一、二季學員周峻緯暫時退出錄制，曹恩齊、火樹、何運晨加入節(jié)目。第五季時，楊迪、龐博加入錄制，一度打破高智商素人的標簽。
節(jié)目的換人策略也曾一度引發(fā)爭議，但并沒有如此聲勢浩大。原因大概有三方面。一是，沒有“助農”加持的《名偵探學院》雖然粉圈堅固，可當時的大眾傳播度確實不如“十個勤天”，二是當時平臺和節(jié)目組的處理手段有所不同，第三個重要因素，在部分從業(yè)者看來，是“粉絲屬性”。
“這個節(jié)目把團魂拉得特別高，粉絲情緒閾值拉得特別低。”營銷總監(jiān)李讓直言。
李讓是最早一批關注到《種地吧》的人，他從第一季就開始實時追番，算是節(jié)目的接生粉。
“之前看張紹剛的采訪，他說不想把不好的呈現(xiàn)給觀眾，其實這也是十個勤天給大眾的印象。出于對藝人和內容的關懷，內容制作部門這樣做沒什么不對，但是當所有的矛盾和爭吵都被隱去，呈現(xiàn)出來的只有團魂、沒有一個人有缺點時，這種極致化的內容就容易有偏激的粉絲?！?/p>
一個過于完美的綜藝景觀塑造，一定程度上造成了粉絲的不可控。
在資深宣傳策劃馮冉看來，“禾伙人”身上的情感濃度其實遠遠超過普通粉絲群體。
“節(jié)目要從零養(yǎng)成十個新農人，一路追下來的都是接生粉，加上藝人是真的在干活，所以口碑好粉絲忠誠度和信任度也高。節(jié)目里也說，田和小麥都是研究院的新品種試種， 這又感覺很正能量。追院人和其他素人，可沒有這種榮辱與共的社會責任感。”
在此基礎上，“十個勤天”似乎還成為了一種新的表征。
“藝人失格是大環(huán)境，但是粉絲內心終究還是渴望好的追星體驗的。誰不希望自己追的是不塌房的、資源好的偶像？‘十個勤天’身上有很多正面標簽，還上過春晚，對粉圈來說，簡直就是高質量偶像的最好代表?！?/p>
這樣的影響力，一度能夠帶動粉絲的線下行為模仿。今年，“十個勤天”在騰格里沙漠種植了18萬棵梭梭樹后，一部分“禾伙人”也開始在甘肅種樹。
但高濃度的情感映射，意味著自我意識的集群化，以及投射邊界的模糊，“尤其像粉圈,初戀追星人數(shù)占比高的話，集體也很容易被情緒影響，很容易不受控，就算是冷靜的粉絲甚至藝人出來說話，也控制不住，這已經是情緒自我生長甚至是異化了”。
綜藝編劇趙思思認為，盡管如此，內容的呈現(xiàn)也不應該被限制。
“那你說，做內容難道要矛盾、爭吵嗎？制作端因為害怕可能暴走的粉絲就要改變內容的塑造方式嗎？也不是的。從一開始，美好的內容和情緒，就是我們作為內容創(chuàng)作者想要去呈現(xiàn)的?！?/p>
03 無解的公關和IP的未來
《種地吧》的爭議和熱度，讓從業(yè)者們不得不分析這個案例。
“7月20日那篇官博回應，打響了粉絲取關的第一槍。”
在馮冉看來，代入粉絲視角，這篇回應確實不算優(yōu)秀。
19號粉絲情緒極速發(fā)酵，節(jié)目組對輿論的捕捉是很敏銳，也想去安撫粉絲或者說是去說明自己的立場和規(guī)劃。但是，“能看出來這應該不是公關寫的，像是創(chuàng)作者在解釋自己的行為邏輯，這對于有情緒的粉絲來說無異于傲慢的回懟，甚至感覺要舌戰(zhàn)群粉了”。
“最重要的是發(fā)言的節(jié)點不對，現(xiàn)在這個時代，風口浪尖上是不適合做公關的?！?/p>
李讓認為，對于節(jié)目組來說，最好的方式其實就是冷處理。“之前院換人的時候，平臺和節(jié)目組都沒第一時間出來解釋，其實是很正確的做法，因為輿論需要冷靜期。”
“從結果上來看肯定是不好的，但是從內容上看我覺得沒啥問題?！崩钭屩毖?，“導演在說現(xiàn)實，粉絲在清算過去的不滿，牛頭不對馬嘴?！?/p>
她承認，第二季有很多不盡善盡美的地方。沒有第一季的粗糲純真感，商業(yè)味道很濃，剪輯上沒有第一季絲滑，“這些都讓很多人不滿，其實情緒是逐漸累積起來的，只是在這個時間點爆發(fā)”。
（種地吧第二季部分豆瓣短評）
“我比較能共情幕后和內容制作，做綜藝真的挺累，也很難做好一個爆款，天時地利人和缺一不可。這次其實需要導演組和愛奇藝共同堅守住內容的底線，用內容說話，但這個時候會很難受，聽說導演已經好幾天沒發(fā)朋友圈了。”李讓坦誠道。
趙思思同樣希望節(jié)目組能夠堅持自己做內容的思考和規(guī)劃。她直言，綜N代的現(xiàn)實規(guī)律就是，后期肯定會出現(xiàn)人員變動，甚至可能節(jié)目組都會變動。粉絲希望“十個勤天缺一不可”，又拒絕加新人，但持續(xù)幾季下去，“十個勤天”的節(jié)目外影響力也不一定提升很多，對他們來說追夢可能會越來越難。
“鬧到最后，可能節(jié)目死掉大家一拍兩散，粉絲又會說不是阻擋你們追夢，這個邏輯是很矛盾的。后面這個節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)挺多的，但我覺得他們還是可以做好，這個節(jié)目還有很多可以做的東西，節(jié)目組也需要更多的內容來維系這個IP。”
除此之外，一個難題是，目前遇到類似情況，從業(yè)者還沒能找到一個恰當?shù)墓傩绞健?/p>
“現(xiàn)在的娛樂圈很難有隱私的?！彼囆苡钪毖?，就算是私下的招募信息，也會有不知道哪里的圈內人搬到小紅書和微信群。
“雖然那個招募信息這個時間點發(fā)在官博不太恰當，但是偷偷發(fā)？如果被粉絲發(fā)現(xiàn)節(jié)目組在偷偷招募新成員，更逃不過憤怒和審判。再加上綜藝制作需要時間，再晚一點估計節(jié)目組也怕來不及。”
（社交平臺上的部分招募信息）
“老實說，這種從里到外從上到下都被罵的情況，已經不是普通的公關的范圍了。最近我給一個飽受輿情困擾的片方說：干啥都是錯，就是啥都能干。”李讓感慨道，說不定節(jié)目組需要的反而是按自己的原計劃走。
“作為從業(yè)者，我們也需要從中看到教訓。這次的爭議確實有溝通不足的影響，如果在前期能夠釋出開放性的話題和鋪墊，和粉絲溝通藝人和節(jié)目的未來規(guī)劃，或許能夠被一部分理智粉體諒?！瘪T冉也坦誠，“但現(xiàn)在，粉絲的情緒有點狂暴化了，他們在尋找節(jié)目組、平臺的每一處錯誤和收益，希望去印證藝人的影響力，卻有點忘了節(jié)目和‘十個勤天’本來就是一體的，一榮俱榮，一損俱損。藝人需要自身的發(fā)展，節(jié)目也需要?！?/p>
“內容行業(yè)需要和粉絲進行更多的溝通，但不是以這種倒逼的方式。”馮冉無奈道。
（受訪者均為化名）