文 | 科技新知 櫻木
編輯丨賽柯
作為AI終端的頭部玩家，榮耀的一舉一動(dòng)，無(wú)不受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
進(jìn)入2024年，榮耀動(dòng)作的頻率更是開啟了加速趨勢(shì)，3月，榮耀發(fā)布首款A(yù)I PC“MagicBook Pro 16”。6月，榮耀確立了端側(cè)AI將成為公司未來(lái)發(fā)展的主要戰(zhàn)略，榮耀CEO表示，榮耀堅(jiān)持端側(cè)AI戰(zhàn)略，并進(jìn)一步表達(dá)了端側(cè)AI相比云側(cè)AI有著巨大的優(yōu)勢(shì)，有更好的隱私保護(hù)功能，端側(cè)智能是手機(jī)廠家發(fā)力AI的正確方向和策略。在此次大會(huì)中，榮耀CEO趙明甚至表達(dá)了榮耀端側(cè)AI整體領(lǐng)先蘋果3年的論斷。
隨后在7月，榮耀一口氣將AI全家桶上齊，先后發(fā)布了折疊屏手機(jī)Magic V3、Magic Vs3，平板MagicPad2以及輕薄本MagicBook Art 14四款A(yù)I終端旗艦。
自此榮耀的AI終端布局逐漸明朗，在手機(jī)端以折疊屏+AI攻擊增量較大的中高端市場(chǎng)，折疊屏主打蘋果的空白市場(chǎng)，而AI手機(jī)作為頭部玩家看重的技術(shù)路徑，也正在成為品牌溢價(jià)和技術(shù)差距的主要來(lái)源。在PC端，則似乎是榮耀渴望彎道超車的存在，全球PC市場(chǎng)沉寂多年，在AI的風(fēng)口之下，市場(chǎng)格局有望被打破。
但這樣的戰(zhàn)略，從落地來(lái)看，似乎并沒(méi)有看起來(lái)的美好。由于沒(méi)有自研操作系統(tǒng)，PC和手機(jī)端該如何打通形成生態(tài)，就形成了挑戰(zhàn)。
在手機(jī)方面，從端云結(jié)合到當(dāng)下的發(fā)力端側(cè)AI，從某種程度來(lái)說(shuō)，意味著不平衡。從當(dāng)下榮耀拿出的功能來(lái)看，用戶可感知度，也相對(duì)較低，無(wú)論是護(hù)眼還是個(gè)人安全，單從功能上來(lái)看，并不夠驚艷，特別是對(duì)于更為挑剔的高端用戶。AI對(duì)于硬件的智能化，還僅限于APP的功能增強(qiáng)，而非整體的生態(tài)邏輯。硬件已經(jīng)沒(méi)有太大差距的榮耀，如何跨越生態(tài)建設(shè)的桎梏，似乎尚待觀察。
豪賭AI的榮耀，有著清晰的路徑和明確的方向，而從2024榮耀的動(dòng)作來(lái)看，其產(chǎn)品布局非常激進(jìn)，但是否能夠脫穎而出，將概念變?yōu)楦涌筛兄漠a(chǎn)品，榮耀似乎還有一段路要走。
01 端側(cè)AI，榮耀手機(jī)的勝負(fù)手？
從某種程度上來(lái)說(shuō)，榮耀對(duì)于AI手機(jī)端云結(jié)合的態(tài)度，似乎存在著一個(gè)游離轉(zhuǎn)變的過(guò)程，在2023年10月的驍龍大會(huì)中，榮耀CEO趙明曾表示，榮耀一直堅(jiān)持的未來(lái)大模型技術(shù)應(yīng)該是云側(cè)和端側(cè)相結(jié)合。當(dāng)把二者分開來(lái)看的時(shí)候，都有各自的局限性。
但隨著榮耀的AI新機(jī)不斷上市，公司對(duì)于端云結(jié)合的態(tài)度似乎出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。2024年6月的MWC上，公司則表示，榮耀的AI戰(zhàn)略重點(diǎn)放在端側(cè)，并堅(jiān)定認(rèn)為端側(cè)AI是AI創(chuàng)新的新賽道。趙明此時(shí)則表示，端側(cè)AI是手機(jī)廠商發(fā)力AI的正確方向，希望挑戰(zhàn)蘋果。與此同時(shí)，對(duì)于云側(cè)AI的態(tài)度，則發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變“云測(cè)AI都是直接移植的，不能發(fā)揮端側(cè)AI的能力。”
從端云協(xié)同到強(qiáng)調(diào)端側(cè)AI，榮耀的改變其實(shí)不難猜測(cè)，端云協(xié)同難度較大，同時(shí)國(guó)產(chǎn)云端AI同質(zhì)化較強(qiáng)，很難拉開差異化。根據(jù)報(bào)道顯示，今年1月，榮耀就與百度展開合作，通過(guò)YOYO接入文心一言，用AI助手調(diào)用大模型能力。但這樣的嘗試，其實(shí)在當(dāng)下，幾乎可以算是手機(jī)廠商的標(biāo)配，從三星到ov小米，華為，云端AI成了主力機(jī)型的標(biāo)配。而在更大程度上的端云協(xié)同，則需要整體生態(tài)的更新，才能達(dá)到化學(xué)反應(yīng)，這就意味著想要憑借端云協(xié)同讓AI概念落地，難度較大，也并非榮耀強(qiáng)項(xiàng)。
而在端側(cè)AI，榮耀早早地提出了所謂的AI四層架構(gòu)，并布局了70億參數(shù)的本地大模型，而在近期，榮耀也發(fā)布了基于端側(cè)AI的應(yīng)用，AI護(hù)眼技術(shù)以及AI換臉檢測(cè)技術(shù)，試圖在個(gè)人安全以及健康等方向上拉開與其他廠商的差距。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，端側(cè)AI的勝負(fù)，幾乎決定了榮耀在AI手機(jī)上的發(fā)展?？陀^來(lái)看，這一路徑在當(dāng)下性價(jià)比更高。
但同時(shí)，必須清醒地意識(shí)到的是，弱化端云協(xié)同，對(duì)于硬件廠商來(lái)說(shuō)，也是充滿隱憂。具體在技術(shù)上，端側(cè)AI的局限性非常明顯，大模型終端落地對(duì)算力、傳輸、功耗、散熱等環(huán)節(jié)仍有挑戰(zhàn)。硬盤空間的吃緊、系統(tǒng)臃腫、質(zhì)量與能耗等問(wèn)題，都是及其顯性的矛盾，某業(yè)內(nèi)人士坦言如果手機(jī)廠商將本地AI能力與自身操作系統(tǒng)相結(jié)合，由于其所占據(jù)的較大硬盤空間，無(wú)疑將會(huì)讓操作系統(tǒng)本身的容量變得較為臃腫。
而除了硬件上的矛盾之外，在AI應(yīng)用方面，其智能化能力，從當(dāng)下來(lái)看，似乎并不夠驚艷。AI手機(jī)是一個(gè)軟件定義硬件的過(guò)程，而從此出發(fā)，當(dāng)下榮耀的AI應(yīng)用則顯得太過(guò)基礎(chǔ)。以榮耀新推出的護(hù)眼功能，以及人臉識(shí)別應(yīng)用，誠(chéng)然從大數(shù)據(jù)的角度來(lái)看，非常實(shí)用，但對(duì)于用戶而言，則更趨近于基礎(chǔ)性功能，甚至低頻功能。而相關(guān)功能，均有平替解決方案，如果僅以此來(lái)承擔(dān)AI改變生活方式的目的，則顯得平庸。
而從行業(yè)的角度而言，榮耀的端側(cè)AI的領(lǐng)先，似乎也相當(dāng)有限，頭部廠商在端側(cè)AI的布局幾乎都是明牌，小米等雖然在端側(cè)模型參數(shù)上略顯落后，但追趕勢(shì)頭明顯。榮耀還能領(lǐng)先多久，時(shí)間會(huì)給出答案。
02 AIPC，榮耀如何在紅海中突圍？
2024年5月30日，已經(jīng)有40年歷史的PC廠商戴爾發(fā)布了全新一季的財(cái)報(bào)，作為曾經(jīng)的“PC之王”，受益于AI優(yōu)化服務(wù)器的強(qiáng)勁需求，戴爾實(shí)現(xiàn)了自2022年以來(lái)的首次營(yíng)收同比增長(zhǎng)，超出市場(chǎng)預(yù)期。其中，服務(wù)器與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收同比增長(zhǎng)42%至55億美元，創(chuàng)下歷史新高。
事實(shí)上，在過(guò)去12個(gè)月里，戴爾的市值已經(jīng)增長(zhǎng)了兩倍多，已成為這一輪AI熱潮最大的受益者之一。原本一家死氣沉沉的公司，因?yàn)锳I服務(wù)器和桌面工作站的需求，居然一路漲到了千億美元市值，超過(guò)了很多呼風(fēng)喚雨的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司。一時(shí)間投資人對(duì)于AI PC的熱情甚囂塵上。
AI好似一副解藥，讓同質(zhì)化、且被只能手機(jī)弱化的PC市場(chǎng)，重新打開了活力。
但隨著時(shí)間的發(fā)展，可以看出，AI PC快速陷入到紅海競(jìng)爭(zhēng)之中，主要廠商聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華為等都在積極布局。
根據(jù)調(diào)查，影響AI PC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要來(lái)自于三方面，即AI賦能，更換周期，以及系統(tǒng)迭代。從占比來(lái)看AI賦能是影響未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局最重要的存在。而根據(jù)西南證券研報(bào)顯示，個(gè)人電腦中AI功能的增加和創(chuàng)新將催生市場(chǎng)新需求。新供給創(chuàng)造新需求，AI PC通過(guò)集成更高的硬件配置以及新的Windows操作系統(tǒng)，個(gè)人電腦將配備更多高效的AI功能，疊加其他AI工具在商業(yè)和生產(chǎn)力軟件的廣泛應(yīng)用，兼容AI的個(gè)人電腦市場(chǎng)有望在2024-2025年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
而對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一場(chǎng)硬仗。紅海之中，榮耀的對(duì)手很多，從出貨量上來(lái)看，在全球PC主流廠商中，聯(lián)想、戴爾、惠普、蘋果一直位列前五，華碩和宏碁時(shí)常輪流更替，其中，聯(lián)想的市場(chǎng)份額基本位列第一，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。
而在技術(shù)上，AI PC作為新物種，技術(shù)差異主要取決于各家在研發(fā)上的投入以及長(zhǎng)期的技術(shù)積累。這一點(diǎn)上，華為與聯(lián)想都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者，AI技術(shù)則是華為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，華為近十年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到9773億人民幣。2022年，華為研發(fā)費(fèi)用支出為1615億人民幣，占其全年收入的25.1%。
而對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，更可能突破的方向，來(lái)自于生態(tài)的協(xié)同，畢竟在主要的AI PC玩家之中，具有手機(jī)+PC業(yè)務(wù)的選手并不多，但榮耀的隱憂依然存在，相對(duì)蘋果和華為擁有自家的操作系統(tǒng)，榮耀手機(jī)采用安卓系統(tǒng)、電腦采用微軟操作系統(tǒng)，在跨系統(tǒng)打通AI能力上有一定挑戰(zhàn)。雖然公司推出了類似補(bǔ)丁的信任環(huán)技術(shù)，短暫的緩解了這一矛盾，但從長(zhǎng)期來(lái)看，挑戰(zhàn)依然存在。
而另一方面，面對(duì)著其他玩家在技術(shù)、生態(tài)、品牌心智的優(yōu)勢(shì)，榮耀的差異化仍然不足。發(fā)力端側(cè)是榮耀在AI終端的總體戰(zhàn)略，與手機(jī)類似，該如何找到下一個(gè)爆款功能，或者讓用戶體驗(yàn)到可感知的差異化，都是榮耀需要思考的問(wèn)題。而這一點(diǎn)在強(qiáng)手如林的PC市場(chǎng)，榮耀的優(yōu)勢(shì)很容易被拉平。
單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)不足，生態(tài)反應(yīng)平平，是榮耀在AI PC領(lǐng)域的上主要問(wèn)題。
03 是“甜點(diǎn)區(qū)”？還是“iPhone”時(shí)刻？
Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，AI手機(jī)出貨量達(dá)1190萬(wàn)部，占據(jù)全球AI手機(jī)出貨的25%，是全球僅次于美國(guó)的第二大AI手機(jī)市場(chǎng)。IDC此前也指出，2024年全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，約占智能手機(jī)整體出貨量的15%。隨著新的芯片和用戶使用場(chǎng)景的快速迭代，新一代AI手機(jī)所占份額將在2024年后迅速攀升，2027年達(dá)到1.5億臺(tái)，市場(chǎng)份額超過(guò)50%
榮耀在 AI 終端領(lǐng)域積極布局，展現(xiàn)出了公司對(duì)于趨勢(shì)的敏銳度。然而，要實(shí)現(xiàn)真正的突破，榮耀似乎還需要一個(gè)iPhone時(shí)刻。
技術(shù)的投入，以及品牌的優(yōu)勢(shì)讓榮耀站上了AI終端的牌桌，但殺手級(jí)功能，以及真正可感知的智能化，才決定生態(tài)發(fā)展的未來(lái)。
某業(yè)內(nèi)人士也曾表達(dá)相似觀點(diǎn)，“經(jīng)歷過(guò)一次AI變革的消費(fèi)者，他們需要的是線下去體驗(yàn)和感受這次AI的不同，而不只是被動(dòng)地去接受廠商的營(yíng)銷。而且，為了賣貨，很多廠商的產(chǎn)品也有點(diǎn)“掛羊頭賣狗肉”的意思，不僅是蹭AI的熱點(diǎn)，更是會(huì)降低消費(fèi)者的預(yù)期?！?/p>
而從榮耀現(xiàn)在放在消費(fèi)者面前的產(chǎn)品來(lái)看，更多地仍然只是停留在“甜品區(qū)”，大模型、NPU、一定量級(jí)參數(shù)的端側(cè)大模型榮耀幾乎把市面上對(duì)于AI終端的配置湊齊了，但是盡管如此，從功能上來(lái)看，依舊沒(méi)拉開與傳統(tǒng)廠商的距離。
用戶可能因?yàn)楂C奇的心理去關(guān)注榮耀的產(chǎn)品，但這距離激發(fā)真正意義上的換機(jī)需求，仍然相差甚遠(yuǎn)。
諸多業(yè)內(nèi)人士都曾在采訪中表達(dá)過(guò)一個(gè)相似的觀點(diǎn)，及評(píng)判一個(gè)新技術(shù)是否成熟，要看是否真正給用戶帶來(lái)生活上的變化，使用是否頻繁。
目前來(lái)看，榮耀的產(chǎn)品似乎還沒(méi)有達(dá)到這個(gè)點(diǎn)，較為簡(jiǎn)單的功能，以及創(chuàng)新性、效率性的平平，雖仍舊可以讓榮耀保持在AI終端的第一梯隊(duì)，但想要繼續(xù)向前，爭(zhēng)奪高端以及海外市場(chǎng)，仍需要更多的努力。
好消息是，AI終端仍舊在摸索期，榮耀在技術(shù)、品牌等多個(gè)方面，仍然擁有著足夠的儲(chǔ)備，但巨頭的紛紛加入，也讓這場(chǎng)爭(zhēng)奪逐漸進(jìn)入白熱化，停在甜品區(qū)的榮耀，急需下一個(gè)iPhone時(shí)刻。