界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 牙韓翔
界面新聞獨家獲悉，荷蘭乳品巨頭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈已于近期離開皇家菲仕蘭。7月25日，界面新聞向菲仕蘭官方求證，尚未得到明確答復。
公開資料顯示，陳戈在2019年之前就職于另一家外資食品公司亨氏，自2019年7月加入菲仕蘭中國，至今剛滿5年，根據(jù)菲仕蘭2023年財報，按AC尼爾森數(shù)據(jù)，美素佳兒在中國嬰幼兒配方奶粉品類的市場占有率已攀升至第四。
而7月24日，菲仕蘭也發(fā)布了2024年半年報業(yè)績。整體來看，皇家菲仕蘭上半年收入下降6.7%至64億歐元（約合人民幣506.9億元），原因是牛奶價格下降和貨幣折算效應導致。
不過，該企業(yè)上半年營業(yè)利潤增至3.01億歐元，凈利潤增至1.83億歐元，這是由于產(chǎn)品組合的改善、在東南亞的消費品牌和在中國的美素佳兒嬰幼兒營養(yǎng)品牌的積極進展，庫存成本和總體成本的降低。
2024上半年，中國嬰幼兒奶粉所屬的專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務可以說是菲仕蘭表現(xiàn)最亮眼的板塊。
上述報告期內(nèi)，該業(yè)務營收同比增長4.8%至6.08 億歐元（約合人民幣47.94億元），原因來自銷量小幅增長——可參考國內(nèi)上市公司奶粉企業(yè)的數(shù)據(jù)是，2023年上半年，伊利奶粉業(yè)務在135億元營收（包含澳優(yōu)乳業(yè)35億元），飛鶴營收在97億元水平。上述業(yè)務的營業(yè)利潤則增長8%至1.35億歐元（約合人民幣10.64億元），增長動力為中國內(nèi)地和香港市場的強勁增長。
在中國嬰幼兒奶粉市場因奶源過剩、奶粉注冊制影響、出生人口下滑的競爭環(huán)境之下，菲仕蘭中國所屬的專業(yè)營養(yǎng)板塊還能交出營收和利潤雙增的成績單確實不易。
不過仔細對比2023年菲仕蘭同期的增長幅度就可以發(fā)現(xiàn)，專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務今年上半年的增速已經(jīng)有所放緩。
根據(jù)去年7月皇家菲仕蘭發(fā)布的2023年上半年財報，專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務的收入增長了17.1%，達到5.82億歐元（約合人民幣46.1億元），營業(yè)利潤更是增長30.9%，達到1.27億歐元（約合人民幣10億元）。
雖然專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務的業(yè)績不能完全等同于菲仕蘭中國的業(yè)績，但中國在這一單元占有絕對比重。
而陳戈在菲仕蘭的5年間，專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務的業(yè)績經(jīng)歷過兩次下滑。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務收入呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，營收從2019年的12.05億歐元下滑至10.86億歐元。2022年該業(yè)務停止下滑，營收增加17.8%至12.79億歐元，2023年再次小幅下滑至11.55億歐元。
此間，菲仕蘭也放棄了此前想要通過子母品牌攻入下線城市渠道的策略，2022年，菲仕蘭向伊利出售了生產(chǎn)子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。菲仕蘭稱，復核了產(chǎn)品組合和未來投資計劃后，決定全力聚焦美素佳兒品牌。
過去幾年，嬰幼兒奶粉行業(yè)經(jīng)歷了注冊制、疫情導致的外資奶粉企業(yè)行情動蕩，在此前的2022年，菲仕蘭一度陷入出售傳聞。
去年8月，菲仕蘭全球CEO范晏德在媒體會上表示，沒有計劃出售菲仕蘭中國業(yè)務，而是更想出售更多菲仕蘭以及美素佳兒的奶粉產(chǎn)品。
而今年奶粉行業(yè)競爭的激烈程度不亞于以往幾年。由于新國標實施，庫存量大疊加新生兒出生率持續(xù)下滑，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體市場容量走低，行業(yè)增長放緩是今年的普遍現(xiàn)象。
合生元奶粉母公司健合集團（01112.HK）最近發(fā)布的財務信息顯示，其預期經(jīng)調(diào)整可比純利將較去年同期錄得30%至40%的跌幅，就是基于嬰幼兒配方奶粉銷量呈現(xiàn)雙位數(shù)下降的拖累。
伴隨新國標產(chǎn)品上市，中國奶粉市場的秩序?qū)⒅饾u重構(gòu)，如何通過布局與科研配方相關的產(chǎn)品、進行渠道和供應鏈的改革等因素都決定著企業(yè)在存量競爭中能否勝出。
另一扭轉(zhuǎn)該局面的方向是，通過收購或者其他方式發(fā)揮企業(yè)多元化優(yōu)勢，合生元母公司收購的保健品品牌Swisse、澳優(yōu)通過收購益生菌企業(yè)來增強競爭力均為類似的布局，而菲仕蘭中國除了美素佳兒系列奶粉產(chǎn)品之外，還針對女性運動人群推出了運動營養(yǎng)產(chǎn)品VIFIT乳清蛋白粉。
不過這一產(chǎn)品目前在還不具有太大的市場聲量。
目前尚不能將陳戈的離職與菲仕蘭中國業(yè)績增速放緩相關聯(lián)，但她的突然離職，給菲仕蘭中國下半年增加了更多不確定性。