文 | C2CC新傳媒
炎炎夏日，有關(guān)“防曬”話題的討論熱度亦如氣溫居高不下。微博有關(guān)防曬的近30天閱讀量達(dá)24.6億，討論量達(dá)135.6萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)1744.6萬(wàn)。
在社交媒體平臺(tái)的熱烈討論中，我們發(fā)現(xiàn)，防曬黑、防曬傷已然成為消費(fèi)者最基礎(chǔ)的要求，除此之外，消費(fèi)者對(duì)“防曬＋”需求越發(fā)盛行。
據(jù)日化智云數(shù)據(jù)顯示，圍繞“搭配彩妝”這一關(guān)鍵詞，有大約20%的消費(fèi)者關(guān)注防曬霜與彩妝產(chǎn)品的搭配性能；同時(shí)，提及“功效”關(guān)鍵詞的消費(fèi)者占比高達(dá)36%，她們期望防曬產(chǎn)品能像護(hù)膚品一樣，融合美白、保濕等多種功效。
另外，關(guān)于“人群/膚質(zhì)”的討論及“質(zhì)地/膚感”的討論，也揭示了當(dāng)前消費(fèi)者正在積極尋找能夠針對(duì)個(gè)人膚質(zhì)問題、更加貼合自身膚色需求的個(gè)性化防曬產(chǎn)品，以及消費(fèi)者在防曬產(chǎn)品的使用體驗(yàn)上的重要性。
為精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)防曬領(lǐng)域的核心挑戰(zhàn)，并持續(xù)迎合消費(fèi)者日益提升的防曬期待，市場(chǎng)上各大防曬品牌均展現(xiàn)出不懈的努力，積極投身于防曬技術(shù)的科研創(chuàng)新與突破之中。
聚焦幾款熱門防曬，其核心成分防曬劑憑借什么“殺出重圍”？
01 防曬劑革新與智能科技并驅(qū)
在充分了解防曬產(chǎn)品的成分與技術(shù)時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)其日益顯著的成分透明化的趨勢(shì)。這種做法不僅能增加產(chǎn)品可信度，還能提升產(chǎn)品總體的透明度，防曬劑創(chuàng)新點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)都更顯而易見。
而不論是穩(wěn)定占據(jù)抖音銷量榜首之位的“MISTINE蜜絲婷”，還是口碑王者 “安熱沙”，深入分析這兩款產(chǎn)品的核心成分，可以發(fā)現(xiàn)它們均摒棄了傳統(tǒng)的單一防曬策略，不再僅僅依賴于化學(xué)防曬劑或物理防曬劑的獨(dú)立應(yīng)用，而是采用了更為復(fù)雜且科學(xué)的防曬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了防曬成分的多元化融合。
MISTINE蜜絲婷結(jié)合了化學(xué)防曬劑（甲氧基肉桂酸乙基乙酯、丁基甲氧基二苯甲?；淄?、奧克利林）和物理防曬劑（二氧化鈦）的優(yōu)點(diǎn)，提供全面有效防曬保護(hù)的同時(shí)，添加了雙重抗氧化成分——VC肽和黃苓根提取物，實(shí)現(xiàn)曬后肌膚的修護(hù)。
甲氧基肉桂酸乙基乙酯、丁基甲氧基二苯甲?；淄椤W克利林都是常見的化學(xué)防曬劑，三種防曬劑在防曬功能方面又有所不同。
甲氧基肉桂酸乙基乙酯是一種廣譜防曬劑，能有效吸收UVB波段的紫外線（波長(zhǎng)范圍主要在280-320nm），是防曬產(chǎn)品中的常見成分。它能高效防止紫外線對(duì)皮膚的傷害，減少紫外線引起的皮膚曬傷、紅斑等問題。此外，甲氧基肉桂酸乙基乙酯還具有一定的抗菌效果，能夠抑制某些細(xì)菌和真菌的生長(zhǎng)。
丁基甲氧基二苯甲?；淄槭且环N能夠吸收UVA波段紫外線（波長(zhǎng)范圍主要在320-400nm）的防曬劑。它與UVB防曬劑（如甲氧基肉桂酸乙基乙酯）結(jié)合使用，可以提供更全面的防曬保護(hù)，減少紫外線引起的皮膚光老化問題。
奧克利林是一種廣譜防曬劑，能夠同時(shí)吸收UVA和UVB波段的紫外線。它可以在皮膚表面形成一層保護(hù)膜，有效阻擋紫外線對(duì)皮膚的傷害。奧克利林還具有一定的抗氧化作用，能夠中和皮膚自由基，減少自由基對(duì)皮膚的損傷。但它也可能引起部分人群的過敏反應(yīng)，因此在使用前建議進(jìn)行皮膚測(cè)試。
作為物理防曬界的守護(hù)神，氧化鋅和二氧化鈦具有高穩(wěn)定性、低刺激性和廣譜防曬能力，安熱沙小金瓶系列則巧妙地運(yùn)用了氧化鋅作為主要防曬成分之一，使其能夠有效阻擋UVA和UVB的同時(shí)還添加了具有舒緩保濕功效的甘草酸二鉀和生育酚（維生素E）等成分，防曬的同時(shí)兼具護(hù)膚。
資生堂的藍(lán)胖子防護(hù)修顏隔離霜主要防曬劑成分為甲氧基肉桂酸乙基乙酯（OMC）和阿伏苯宗（也被稱為丁基甲氧基二苯甲?；淄椋┑然瘜W(xué)防曬劑，結(jié)合wetforce和heatforce兩大技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)UVA和UVB的全面防護(hù)。同時(shí)，為了增強(qiáng)阿伏苯宗的光穩(wěn)定性，產(chǎn)品中可能還添加了如Tinsorb S或奧克立林等穩(wěn)定劑。
Wetforce與Heatforce技術(shù)是資生堂獨(dú)創(chuàng)的雙重防護(hù)科技。Wetforce技術(shù)讓防曬品遇水時(shí)形成更緊密均勻的防曬膜，遇汗水或水滴后抗紫外線成分有序排列，增強(qiáng)防曬效果，解決遇水防曬減弱難題。而Heatforce技術(shù)則利用熱感聚合物，隨皮膚溫度升高均勻延展防曬成分，強(qiáng)化防曬膜，確保在陽(yáng)光暴曬下防曬效果不僅不減反增，為資生堂藍(lán)胖子等產(chǎn)品提供持久穩(wěn)定的防護(hù)。
怡思丁在防曬產(chǎn)品中還運(yùn)用了光裂合酶技術(shù)，這是一種創(chuàng)新的防曬和光損傷修復(fù)技術(shù)。其通過引入具有高效DNA修復(fù)能力的光裂合酶，在防曬的同時(shí)，有效修復(fù)紫外線照射引起的皮膚DNA損傷，如環(huán)丁基嘧啶二聚體，從而顯著增強(qiáng)防曬產(chǎn)品的防護(hù)效果。這種創(chuàng)新技術(shù)不僅減少了紫外線對(duì)皮膚的長(zhǎng)期傷害，還促進(jìn)了皮膚健康，幫助預(yù)防光老化現(xiàn)象，如色斑和皺紋的形成，為消費(fèi)者提供了更加全面和高效的防曬與光損傷修復(fù)解決方案。
隨著防曬科技的發(fā)展，防曬產(chǎn)品逐漸從單一防護(hù)UVB向同時(shí)防護(hù)UVA和UVB的全波段防曬轉(zhuǎn)變，而高波段防曬則是這一趨勢(shì)下的重要產(chǎn)物。
2022年，歐萊雅集團(tuán)攜手巴斯夫，在防曬領(lǐng)域取得了重大突破，推出了創(chuàng)新的麥色濾400防曬技術(shù)（或稱UVMune 400）。它能有效阻擋380到400納米范圍內(nèi)的超長(zhǎng)波UVA，是目前市場(chǎng)上唯一覆蓋UVA400波段的防曬劑。
麥色濾是歐萊雅公司研發(fā)的一系列防曬技術(shù)，其核心在于獨(dú)特的防曬成分對(duì)苯二甲基二樟腦磺酸（Mexoryl SX）和甲酚曲唑三硅氧烷（Mexoryl XL）。
其中Mexoryl SX是一種水溶性的防曬劑，能夠有效過濾UVA，不僅具有完美的光穩(wěn)定性，還能與脂溶性的防曬成分相結(jié)合，增強(qiáng)整體防曬性能。Mexoryl XL則是一種廣譜的紫外線過濾成分，能同時(shí)有效防護(hù)UVA和UVB，還因其脂溶性，能加強(qiáng)防曬產(chǎn)品的防護(hù)性能，使肌膚保持平滑柔軟，與Mexoryl SX協(xié)同，能形成更強(qiáng)大的紫外線過濾系統(tǒng)。
如今，麥色濾技術(shù)已廣泛應(yīng)用于歐萊雅旗下的多個(gè)品牌，包括巴黎歐萊雅、蘭蔻、碧歐泉、理膚泉及薇姿等。
02 美白·抗氧·抗敏聲量高漲
根據(jù)用戶說(shuō)數(shù)據(jù)整合發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前防曬產(chǎn)品的功能范疇已顯著拓展，不再僅僅局限于預(yù)防曬傷與曬黑的基礎(chǔ)防護(hù)層面，而是進(jìn)一步向多元化、功效化的方向邁進(jìn)。
具體而言，防曬產(chǎn)品現(xiàn)已融合抗氧化、肌膚緊致、舒緩敏感及淡化色斑等導(dǎo)向性護(hù)膚功效于一體，形成了綜合性的防護(hù)與保養(yǎng)策略。
為實(shí)現(xiàn)這一“多效合一”的目標(biāo)，多數(shù)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)不僅保留了基本的防曬成分，還精心復(fù)配了抗氧化劑、抗糖化成分、緊致因子、祛斑精華以及多重草本植萃活性物質(zhì)，旨在全方位提升產(chǎn)品的護(hù)膚效能，滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。
“白”是國(guó)人千年來(lái)的審美與追求，“防曬+美白”也已成為防曬品牌方所追求的共識(shí)。隨著消費(fèi)者對(duì)科學(xué)美白認(rèn)知的深化，美白訴求日益呈現(xiàn)多元化與精細(xì)化的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)成為推動(dòng)上游原料研發(fā)與科研技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，而這些進(jìn)展又反過來(lái)促進(jìn)了防曬產(chǎn)品領(lǐng)域的革新。
當(dāng)前，防曬市場(chǎng)中的領(lǐng)先品牌正通過整合多樣化的美白活性成分與尖端科技，力求在強(qiáng)化防曬效能的基礎(chǔ)上，最大化其美白、提亮及淡斑的綜合效果。
以美膚寶小粉管為例，該產(chǎn)品巧妙融合了高濃度煙酰胺、甘草黃酮類化合物以及維生素C衍生物等高效美白成分，并結(jié)合Sym Relief100護(hù)膚科技及SolBlock專利光防護(hù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高倍數(shù)防曬與美白提亮、淡斑效果的協(xié)同增強(qiáng)。
隨著近年來(lái)“外防內(nèi)養(yǎng)”概念的持續(xù)火爆，草本植物成分逐漸在防曬產(chǎn)品原料中占據(jù)一席之地，其中甘草根提取物、黃芩根提取物、馬齒莧提取物、魁蒿葉提取物等原料最為常見。
例如花西子小黛傘防曬霜就添加了多種植物提取物，如紅花、穗花牡荊、馬齒莧等。這些成分不僅具有抗氧化作用，還能改善肌膚暗沉，提升肌膚整體狀態(tài)。
薇諾娜的清透防曬乳、UNNY CLUB的絲柔美白防曬、BLACKME半分一的小黑傘防曬霜等產(chǎn)品中也都添加了馬齒莧提取物，其富含的黃酮物質(zhì)、多糖、皂苷等活性成分可以起到有效的抗敏、舒緩、消炎等功效作用。
日韓系防曬品牌尤為鐘情魁蒿葉提取物，比如香蒲麗、怡麗絲爾、安熱沙、茵芙紗等日韓品牌均在爆品防曬產(chǎn)品中添加魁蒿葉提取物。在防曬制劑中融入魁蒿葉提取物，不僅能夠激發(fā)肌膚活力，對(duì)抗衰老跡象，還兼具抗氧化與抗炎的雙重功效。
品牌們對(duì)“防曬+”理念的不斷實(shí)踐，不僅豐富了防曬產(chǎn)品的功能維度，也體現(xiàn)了現(xiàn)代護(hù)膚科技對(duì)于天然成分高效利用的追求，符合科學(xué)研究與產(chǎn)品開發(fā)中對(duì)于成分多元化與功效協(xié)同性的高標(biāo)準(zhǔn)要求。
03 消費(fèi)者選擇由從眾到專屬
對(duì)于防曬單品與消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，防護(hù)力無(wú)疑是首要的。
但防曬指數(shù)（SPF）和防曬等級(jí)（PA）作為衡量防曬效果的重要指標(biāo)，真的是越高越好嗎？
雖然理論上SPF值越高，提供的防曬時(shí)間越長(zhǎng)，但實(shí)際上，當(dāng)SPF值達(dá)到一定程度后，其防曬能力的增強(qiáng)幅度會(huì)變得有限。此外，過高的SPF值可能意味著防曬產(chǎn)品中添加了更多的防曬劑，這些成分可能對(duì)某些人的皮膚造成刺激或過敏，尤其是敏感肌膚。
與SPF值類似，過高的PA值也可能意味著防曬產(chǎn)品中含有更多的防曬劑成分，可能增加皮膚刺激或過敏的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)防曬產(chǎn)品SPF&PA市場(chǎng)分布數(shù)據(jù)顯示，2023年阿里平臺(tái)SPF30-50與SPF50以上的防曬系數(shù)產(chǎn)品合計(jì)貢獻(xiàn)了99%的份額，其中SPF 50+產(chǎn)品占主導(dǎo)市場(chǎng)，銷量占比72%，但PA+++產(chǎn)品銷量超過PA++++產(chǎn)品。
當(dāng)前這一趨勢(shì)顯著反映出，消費(fèi)者在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)，對(duì)UVA防護(hù)的考量已不再局限于追求極致的高防護(hù)等級(jí)，而是傾向于根據(jù)個(gè)人防曬需求及皮膚耐受性的實(shí)際情況，進(jìn)行更為細(xì)致與科學(xué)的防曬劑篩選。
這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)防曬知識(shí)理解的深化，以及追求個(gè)性化、精準(zhǔn)化護(hù)膚的新風(fēng)尚，符合現(xiàn)代護(hù)膚理念的發(fā)展趨勢(shì)。
除防曬效果外，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的膚感與質(zhì)地、氣味與顏色等需求也在增強(qiáng)。防曬產(chǎn)品的質(zhì)地與膚感直接影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，質(zhì)地輕薄不油膩、易涂抹、成膜快等提升舒適度的產(chǎn)品正在越來(lái)越受歡迎。這些需求的變化也推動(dòng)了防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，品牌商在自身產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)掌握用戶需求走向，可以使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。
隨著全年防曬和場(chǎng)景化防曬概念的日益普及，防曬市場(chǎng)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展。
據(jù)最新市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，至2024年，全球防曬品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到115.2億美元，并預(yù)計(jì)將以穩(wěn)定的增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)張。
而在中國(guó)，這一趨勢(shì)尤為明顯，防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模在2023年已突破148億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)12.3%，展示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。
隨著防曬市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)需求的多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。品牌需要通過不斷創(chuàng)新，做好產(chǎn)品質(zhì)量提升的同時(shí)，也要做好科學(xué)傳播，以滿足消費(fèi)者的日益多樣化的防曬需求。