文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
為期三個月的2024年暑期檔過半，總票房（含預(yù)售）成績過了50億。
但去年暑期檔，206億的票房總成績是中國影史同期最高記錄，也成了今年暑期檔難以逾越的高山。
當(dāng)下最熱門的作品，就是沈騰和馬麗主演的喜劇《抓娃娃》，靠著大規(guī)模提前點(diǎn)映，上映三天后票房成績已經(jīng)突破 9 億，行業(yè)預(yù)測其總票房將超越 35 億。
這意味著，其可能成為打著開心麻花烙印的電影作品中票房最高的一部。
目前《抓娃娃》豆瓣評分 7.5，這是泛開心麻花電影中第二好的成績，此前最高的是7.9 分的《夏洛特?zé)馈?，這部 2015 年上映的喜劇片成為當(dāng)年黑馬，也是開心麻花系列的第一部作品，僅僅靠 2000 多萬的投資，取得了 14 億+的票房成績。
《抓娃娃》的穩(wěn)定發(fā)揮，再次驗(yàn)證了沈騰馬麗組合作為票房保證的重要性，而且電影帶動了暑期檔的電影市場表現(xiàn)，在此之前，內(nèi)地電影市場的單日總票房成績連續(xù)兩個月沒有突破 3 億，低迷的陰云一直不散。
中國電影依然是一個嚴(yán)重依賴頭部大片的市場，重大檔期的票房成績波動非常明顯。目前《抓娃娃》取得了不錯的成績，暑期檔即將迎來的作品，還有陳思誠的《解密》、王微的《白蛇：浮生》和徐崢的《逆行人生》等，但未知的缺席也有很多，包括光線傳媒的《哪吒之魔童鬧?！返阮^部作品。
2024 年暑期檔，注定難以超過去年的 KPI，只靠《抓娃娃》顯然也是不夠的。尤其是對于參與投資最多的上海儒意來說，入駐萬達(dá)電影一年之后，其可能是今年暑期檔最大的變量所在。
麻花依然香？
對電影觀眾來說，沈騰+馬麗這對組合的主演，就很容易把這部電影打上了開心麻花的烙印，但對影視行業(yè)來說，《抓娃娃》并不能算作是嚴(yán)格意義上的「開心麻花電影」。
《抓娃娃》的主要出品方是西虹市影業(yè)，由導(dǎo)演閆非和彭大魔等人于 2016 年創(chuàng)立，是開心麻花持股 15% 的獨(dú)立制作公司，他們與沈騰、馬麗一道都是開心麻花的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，主要作品是《西虹市首富》、《這個殺手不太冷靜》等，因而構(gòu)成了泛開心麻花系列的「西虹市宇宙」。
閆非和彭大魔的西虹市影業(yè)并沒有脫離麻花體系，他們只是更聚焦于創(chuàng)作而不是公司運(yùn)營，所以，《抓娃娃》可以看作帶著麻花味道的電影作品。
而嚴(yán)格意義上的「開心麻花電影」，則是指開心麻花影業(yè)主控投資的電影，包括《夏洛特?zé)馈?、《羞羞的鐵拳》、《獨(dú)行月球》等 6 部作品。
《抓娃娃》其喜劇理念和手法也與開心麻花電影一脈相承，都是脫離現(xiàn)實(shí)設(shè)定，利用身份錯位等一系列強(qiáng)反差設(shè)定來制造喜劇效果，貼合生活的主題和語言風(fēng)格，滿足了觀眾情感宣泄和釋放壓力的心理需求，所以連導(dǎo)演陸川都評價這部電影是「麻花的低質(zhì)強(qiáng)堿性搞笑片」。
從商業(yè)片的喜劇效果這一點(diǎn)上說，《抓娃娃》是成功的。
《抓娃娃》故事設(shè)定與1998 年的電影《楚門的世界》有極強(qiáng)的相似度，二者都是把主人公蒙在鼓里進(jìn)而產(chǎn)生一系列錯位和笑料，只不過核心主題不同，前者諷刺的對象是親情教育；后者諷刺的是大眾傳媒。沈騰和馬麗扮演的富豪父母，故意偽裝成窮人，只為給孩子制造一個吃苦的環(huán)境，進(jìn)而達(dá)到考上清北大學(xué)的目的。
電影中喜劇和笑料的制造者，往往都是一個偏執(zhí)狂的形象，他們過度地執(zhí)行某個計(jì)劃，因而導(dǎo)致一系列幽默笑料的產(chǎn)生，因?yàn)槠珗?zhí)是引發(fā)觀眾歡樂最自然的一種，而且使得人物更加夸張生動?！蹲ネ尥蕖防锏纳蝌v和馬麗就是偏執(zhí)狂的典型，為了吃苦而吃苦，沒苦也要硬吃。
喜劇的成功往往來源對生活和細(xì)節(jié)的夸張還原，比如「裝窮父母」為了營造愛讀書的家庭氛圍，在晚上也要端坐板凳上讀書，實(shí)際上是在刷著書里藏著的手機(jī)，在燈被熄滅的一霎那荒誕暴露無遺；而因?yàn)楣室庋b癱瘓的奶奶在現(xiàn)實(shí)中露陷打籃球，不得不因?yàn)椤复汀苟杆馈?，在葬禮上引發(fā)一連串荒誕的戲劇沖突。
麻花味的喜劇依然香，因?yàn)橄矂〉氖鼙娒鎻V泛，但這也注定難以討好所有人?！蹲ネ尥蕖返牟钤u和爭議，主要是對電影蘊(yùn)含價值的懷疑。
富人裝窮的教育方式引發(fā)「拿窮人逗樂」的批評，笑點(diǎn)建立在父母對孩子欺騙式的控制欲，電影本身缺乏對死亡的尊重等等，本質(zhì)上都是因?yàn)榻Y(jié)尾本身過于模糊和中立，父母的一系列欺騙沒有得到懲罰，而孩子只是回到了一個真實(shí)世界，最后還是考取了父母希望的清北大學(xué)，而沒有獲得進(jìn)一步成長的精神弧光。
關(guān)鍵在于，《抓娃娃》主創(chuàng)閆非和彭大魔等核心團(tuán)隊(duì)的真實(shí)創(chuàng)作意圖，都沒有通過宣發(fā)得到進(jìn)一步釋放，這可能是導(dǎo)致電影評價兩極化的原因之一。他們一直都不是愿意被觀眾牽著鼻子走的創(chuàng)作者，所以對外界來說，《抓娃娃》的核心內(nèi)涵和做出的妥協(xié)是難以被窺探的。
喜劇往往都是「內(nèi)悲外喜」，只有先笑過了才有思考的空間。因而，《抓娃娃》身上最大的標(biāo)簽就是全家歡的「爆米花電影」，這個標(biāo)簽是票房成功的原因之一，但也成為其精神內(nèi)核的負(fù)累所在。
缺席的未知
2024 年的暑期檔，已經(jīng)進(jìn)程過半，但頭部效應(yīng)依然不足，只有《抓娃娃》和定檔的《逆行人生》顯然是不夠的，原本預(yù)計(jì)于暑期檔上映的頭部電影作品依然不見蹤影。
光線傳媒的《哪吒之魔童鬧海》是今年暑期檔最大的懸念之一，但至今沒有定檔。
前作《哪吒之魔童降世》曾是 2019 年暑期檔現(xiàn)象級的作品，以超 50 億的票房成績成為當(dāng)年的內(nèi)地票房冠軍。《哪吒之魔童降世》贏在了呼應(yīng)當(dāng)時年輕群體的社會情緒，年輕人希望改變自己命運(yùn)，而哪吒恰好展示的就是不論命運(yùn)如何都要打破。
《哪吒之魔童降世》開啟了光線傳媒中國神話宇宙的構(gòu)想，但今年進(jìn)展并不順利。
光線原本定檔五一檔期的《小倩》，本是中國神話宇宙的第一部作品，但最終撤檔。光線傳媒創(chuàng)始人王長田后來解釋，一方面是五一檔期過于擁擠，排片比例低而營銷成本又上升；另一方面則是，《小倩》制作時間短，營銷尚未完全展開熱度不足。
而更重要的是，王長田此前就曾傳遞出信心，他在機(jī)構(gòu)調(diào)研中提到了外界期待已久的《哪吒之魔童鬧海》，因?yàn)檫@部作品的特效制作量非常大，要求標(biāo)準(zhǔn)非常高，制作任務(wù)相當(dāng)艱巨，所以正處在最后的沖刺階段，「我們暑期上映的計(jì)劃沒有變。」
王長田早就知道「沒有耐心，別做動畫」這個道理，只是看這個「耐心」能否匹配當(dāng)下的電影市場環(huán)境。如今，暑期檔過半，時隔五年后的《哪吒之魔童鬧?！芬廊徊灰姸n，只能說明中國動漫電影的制作速度，并沒有因?yàn)?50 億的哪吒而加快進(jìn)化腳步。
《哪吒之魔童鬧?！啡毕灰馕吨饩€不參與暑期檔。
如果《哪吒之魔童鬧?！纺茉诮衲晔钇跈n上映，那必將是帶動暑期檔票房的重要力量。同時，光線傳媒在 8 月還安排了兩部作品，分別是喜劇科幻題材的《從 21 世紀(jì)安全撤離》和喜劇愛情題材的《她的小梨渦》，但體量遠(yuǎn)不及《哪吒之魔童鬧?！?。
與《哪吒之魔童鬧?！窇叶礇Q相比，早已確定不參與今年暑期檔的是《封神第二部》。
今年 5 月，導(dǎo)演烏爾善就在微博上透露，因?yàn)楹笃诠ぷ髁颗c視效難度的升級，《封神第二部》無法趕在今年暑期與大家見面。而去年暑期檔，《封神第一部》取得了 26 億的票房成績，豆瓣評分 7.8，可以說是口碑與票房的雙豐收。
取而代之的，烏爾善拿出來的作品是《異人之下》，這部改編自國漫 IP 的作品算是一部工業(yè)化制作的奇幻動作類型片，但從體量和票房上，依舊難以與《封神第二部》相比，只能說為暑期檔貢獻(xiàn)了一個視效盛宴類型片，成為吸引喜歡國漫的年輕人走進(jìn)電影院的一個理由。
電影《異人之下》的主要投資方就是閱文集團(tuán)和新麗傳媒，其出品的《熱辣滾燙》在今年春節(jié)檔為中國電影市場取得了開門紅，此外《慶余年》第二季也已經(jīng)在今年 5 月播出，而如果《異人之下》也能取得超出預(yù)期的票房成績，那么勢必會加持閱文集團(tuán)今年的業(yè)績，成為閱文優(yōu)質(zhì) IP 開花結(jié)果的大年。
萬達(dá)+儒意，成最大的變量
縱觀今年暑期檔，最大的資本變量可能就是接管了萬達(dá)電影之后的中國儒意（上海儒意母公司），押寶最多也壓力最大。
去年 12 月，萬達(dá)電影實(shí)際控制人王健林?jǐn)M將其合計(jì)持有的北京萬達(dá)投資 51% 股權(quán)，轉(zhuǎn)讓予上海儒意投資管理有限公司，至此王健林正式退出，萬達(dá)電影控制權(quán)正式易主上海儒意。此前的 7 月份，上海儒意擬以 22.62 億元買下北京萬達(dá)投資公司 49% 的股權(quán)，通過間接控股的形式入駐萬達(dá)電影。
《抓娃娃》出品方中，第二和第五出品方分別是萬達(dá)影視和上海儒意，徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》第一出品方是上海儒意，追光動畫的白蛇系列第三部《白蛇：浮生》，也是萬達(dá)電影參投主宣發(fā)的動畫片，這三部作品都是暑期檔被預(yù)測可以超過 10 億+的選手。
如今，《抓娃娃》的成績已經(jīng)被驗(yàn)證，暑期檔的懸念留給了 8 月 9 日的《逆行人生》和 8 月 10 日的《白蛇：浮生》。
尤其是以外賣員視角展現(xiàn)普通人題材的《逆行人生》，被行業(yè)看作是今年暑期檔最大的期待之一，這也是繼《我不是藥神》之后徐崢主演的又一個現(xiàn)實(shí)題材影片。早在今年四月份，《逆行人生》就通過電影殺青進(jìn)行了一波預(yù)熱，而進(jìn)入暑期檔，《逆行人生》又發(fā)布了首支長預(yù)告片，通過中年職場等營銷話題不斷造勢。
在今年 3 月份的機(jī)構(gòu)調(diào)研會上，萬達(dá)電影實(shí)際控制人柯利明等人明確說，目前中國電影產(chǎn)業(yè)的回收結(jié)構(gòu)大部分依賴票房，而萬達(dá)電影將通過「白蛇系列」、「西游系列」和「包工系列」等動畫電影重點(diǎn)發(fā)展衍生品業(yè)務(wù)，進(jìn)而讓一個 IP存活在市場上的時間更長，互動性更高。
因而，《白蛇：浮生》的衍生品線，是衡量易主之后萬達(dá)電影 IP 開發(fā)能力的重要一面。
此外，柯利明等高管還表明了，未來公司也計(jì)劃每一年或兩年打造一部動畫電影，萬達(dá)電影會把這些 IP 授權(quán)給時光網(wǎng)，通過 IP 運(yùn)營、衍生品開發(fā)及銷售矩陣，全面擴(kuò)大時光網(wǎng)品牌影響力及盈利能力，提高公司非票房收入的同時助力整個產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。
這個暑期檔，恰好也是中國儒意入駐萬達(dá)電影一周年，對于同時擁有上游影視制作能力和下游院線放映市場的中國儒意來說，壓力不可謂不大。
大象轉(zhuǎn)身難，首當(dāng)其沖的問題就是市占率，萬達(dá)電影新管理層提出的目標(biāo)是院線市占率要達(dá)到 20%，截至今年 3 月底，萬達(dá)電影擁有影院 929 家，7720 塊銀幕，累計(jì)市場份額占比 16.5%，比去年同期提升了 0.2%。
而根據(jù)國泰君安研報(bào)顯示，受到頭部影片的缺乏、上半年全國票房同比下滑的影響，全國主要影投公司的業(yè)績都受到了不同程度的拖累，截至 6 月 26 日，萬達(dá)電影票房達(dá) 36.6 億元，同比下滑 11.4%，票房市占率同比下滑 0.8% 至 15.6%，而體量更小的橫店影視等同行票房市占率都有0.2% 的提升。
對于當(dāng)下的暑期檔市場來說，接管了萬達(dá)電影之后的中國儒意成為最大的變量之一，不只是因?yàn)槠鋮⑴c頭部影片的數(shù)量最多，更是因?yàn)槠渫卣乖壕€板塊市場份額壓力所在。
所以，王健林已經(jīng)從東方好萊塢的碎夢中轉(zhuǎn)身而去，接手萬達(dá)電影的柯利明和陳祉希們，能否在期待中續(xù)寫成功？至少 2024 年暑期檔是一塊試金石。