文|達(dá)摩財(cái)經(jīng)
一張娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)宗馥莉的辭職信截圖刷屏全網(wǎng)。
7月18日，一張署名為宗馥莉的《致娃哈哈集團(tuán)全體員工的函》于網(wǎng)絡(luò)瘋狂流傳，宗馥莉在該函件中表示，杭州市上城區(qū)人民政府及娃哈哈部分股東質(zhì)疑其對(duì)娃哈哈集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理的合理性，致使其無(wú)法繼續(xù)履行管理職責(zé)，因而決定辭去娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)，不再參與其經(jīng)營(yíng)管理。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，有記者致電娃哈哈集團(tuán)的股東之一杭州市上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司，對(duì)方未對(duì)該事件的真實(shí)性表示回應(yīng)，但表示：“去問(wèn)娃哈哈吧?！眻?bào)道稱，接近娃哈哈的人士透露，前段時(shí)間，娃哈哈高層陸續(xù)走了幾個(gè)，但拒絕透露更多信息。有娃哈哈前高管稱，此事（辭職信）屬實(shí)。
宗馥莉自2021年12月?lián)瓮薰瘓F(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。今年2月25日，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后因病醫(yī)治無(wú)效逝世，享年79歲。
自宗慶后離世后，外界一直對(duì)其財(cái)產(chǎn)分配問(wèn)題頗為關(guān)注。宗慶后為家中長(zhǎng)子，有三個(gè)弟弟、一個(gè)妹妹，除了其中一個(gè)弟弟出國(guó)發(fā)展，其余三人均在國(guó)內(nèi)有自己的企業(yè)。妹妹宗蕊在三捷投資集團(tuán)擔(dān)任監(jiān)事，持股0.2%。
宗馥莉的母親施幼珍目前是浙江娃哈哈創(chuàng)業(yè)投資有限公司、寧波瑾瑞投資管理有限公司、杭州娃哈哈方便食品有限公司、杭州恒熠信息科技有限公司的股東，同時(shí)還在超過(guò)30家以上公司擔(dān)任高管。
娃哈哈今年雖然收獲了一波關(guān)注度，但飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則越來(lái)越激烈。此時(shí)娃哈哈突然曝出宗馥莉的辭職，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)和內(nèi)部軍心的影響不言而喻。
今年3月，因?yàn)榕c宗慶后的一些昔日糾葛，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒一度被罵上熱搜。此事過(guò)后不久，農(nóng)夫山泉就推出了全新綠瓶純凈水，目標(biāo)直指娃哈哈等純凈水企業(yè)，上市以后價(jià)格也屢屢刷破新低，在純凈水領(lǐng)域掀起價(jià)格戰(zhàn)。
值得一提的是，幾乎在宗馥莉辭職的同時(shí)，娃哈哈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手農(nóng)夫山泉也陷入“溴酸鹽事件”。創(chuàng)始人鐘睒睒在朋友圈發(fā)文稱“農(nóng)夫山泉談笑從容間，魑魅魍魎們，看誰(shuí)笑到最后”。
7月18日，香港消委會(huì)就農(nóng)夫山泉事件致歉，農(nóng)夫山泉股價(jià)當(dāng)日上漲6.48%，報(bào)收35.35港元/股，最新市值3975億港元。
誰(shuí)主娃哈哈
娃哈哈集團(tuán)雖為宗慶后一手創(chuàng)辦，但目前杭州國(guó)資為公司第一大股東。杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司、宗慶后、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)（職工持股會(huì)）分別持股46%、29.4%、24.6%，宗慶后是娃哈哈第二大股東。
自宗慶后離世后，宗馥莉已接手其父親名下的多家公司。不過(guò)，宗慶后所持有的娃哈哈集團(tuán)的股份仍未進(jìn)行變更。
作為最被外界熟知的娃哈哈集團(tuán)，實(shí)則只是參與投資的實(shí)體運(yùn)營(yíng)公司。在其投資的眾多娃哈哈食品、飲料、包裝公司中，持股比例大多不超過(guò)49%，這些公司其余股份皆為境外公司或宗氏家族持有。
除了娃哈哈集團(tuán)及其投資的公司外，娃哈哈系還有許多與娃哈哈集團(tuán)平行的公司。如成立于1993年，在新四板掛牌的浙江娃哈哈實(shí)業(yè)，該公司100%控股浙江娃哈哈飲用水有限公司，同時(shí)還與境外公司一起成立了多家公司。
另外，此前在娃哈哈集團(tuán)擔(dān)任黨委書(shū)記的杜建英與宗慶后關(guān)系匪淺，宗慶后與杜建英及其創(chuàng)辦的三捷投資集團(tuán)共同成立了多家公司。從股權(quán)關(guān)系上看，這些公司并不在娃哈哈集團(tuán)的體系內(nèi)，如內(nèi)蒙古娃哈哈食品、杭州蕭山振華廣告、廣元金信投資等。目前，以上公司宗慶后持股部分已經(jīng)轉(zhuǎn)為宗馥莉持有。
在宗馥莉與杜建英相關(guān)公司中，沈陽(yáng)娃哈哈榮泰食品有限公司曾發(fā)生一起工商變更引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。2022年12月12日，該公司董事成員出現(xiàn)兩位新面孔，分別為宗婕莉和宗繼昌。彼時(shí)，宗慶后與杜建英在該公司分別擔(dān)任董事長(zhǎng)、董事，宗慶后離世后，宗馥莉成為該公司新任董事長(zhǎng)。
目前，宗馥莉話語(yǔ)權(quán)最大的公司是宏勝飲料集團(tuán)，該公司成立于2003年，是一家提供飲料生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的公司，承擔(dān)娃哈哈部分產(chǎn)品的代加工業(yè)務(wù)。宏勝飲料集團(tuán)由境外公司持股98%，宗馥莉持股2%。2007年，宗馥莉開(kāi)始獨(dú)立執(zhí)掌宏勝飲料集團(tuán)，曾任該公司的董事長(zhǎng)，但在今年7月變更為執(zhí)行董事。
在宗馥莉辭職的前幾日，有一位自稱杭州娃哈哈集團(tuán)前員工的人，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)文舉報(bào)宗馥莉在業(yè)務(wù)上通過(guò)轉(zhuǎn)移訂單、轉(zhuǎn)移利潤(rùn)甚至轉(zhuǎn)移資產(chǎn)的手段，把原屬于國(guó)有持股的娃哈哈集團(tuán)權(quán)益轉(zhuǎn)到她自己的宏勝集團(tuán)來(lái)達(dá)到侵吞國(guó)有資產(chǎn)的目的。
其還在文中表示，宗馥莉?qū)镜闹攸c(diǎn)部門(mén)負(fù)責(zé)人大規(guī)模調(diào)整，把宏勝集團(tuán)管理層招入娃哈哈集團(tuán)，取代全部原工廠管理人員，施壓脅迫各級(jí)管理干部辭職等。
宗馥莉時(shí)代的娃哈哈
宗馥莉是宗慶后與施幼珍的女兒，出生于1982年的宗馥莉比娃哈哈只大了5歲。
自美國(guó)留學(xué)歸國(guó)后，宗馥莉在宗慶后的安排下，進(jìn)入娃哈哈參與管理。經(jīng)過(guò)了基層的歷練后，宗馥莉逐漸走向臺(tái)前。2016年，宗馥莉大膽推出了一款高端定制的果蔬汁飲料，以自己的英文名命名為：Kellyone。該計(jì)劃投入了數(shù)百萬(wàn)元，由于是高端產(chǎn)品，保質(zhì)期只有7天，售價(jià)則高達(dá)28-48元，該產(chǎn)品并沒(méi)有激起多大漣漪。
2017年，宗馥莉著手對(duì)外投資，預(yù)計(jì)花費(fèi)5.73億港元買(mǎi)下港股上市公司中國(guó)糖果，中國(guó)糖果一個(gè)多月股價(jià)上漲4.5倍。不久后，該收購(gòu)邀約失效，中國(guó)糖果也隨即暴跌，宗馥莉在資本市場(chǎng)的首秀以失敗告終。業(yè)內(nèi)也對(duì)其能力提出不少質(zhì)疑。
為了讓娃哈哈品牌變得更加年輕，吸引更多年輕人的關(guān)注。2018年宗馥莉主動(dòng)請(qǐng)纓出任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)娃哈哈品牌營(yíng)銷工作，主導(dǎo)娃哈哈品牌升級(jí)。接著，推出了娃哈哈AD鈣奶味月餅、哈哈粽、炫彩營(yíng)養(yǎng)快線和彩妝盤(pán)等跨界產(chǎn)品，并在熱播影視劇中嘗試廣告植入模式。
宗馥莉在娃哈哈內(nèi)部進(jìn)行了許多創(chuàng)新嘗試，包括推出新的產(chǎn)品線和營(yíng)銷策略。主導(dǎo)了娃哈哈與B站、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL等平臺(tái)的深度合作，意在打入二次元、電競(jìng)、潮玩等圈層。并更換下代言20年的王力宏啟用了王一博、許漢光等年輕一代明星代言人。
盡管如此，娃哈哈依舊擋不住市場(chǎng)對(duì)其品牌老化的擔(dān)憂。娃哈哈不僅要面對(duì)來(lái)自老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山等品牌的沖擊，還要面對(duì)元?dú)萆?、喜茶等新生代茶飲的市?chǎng)份額爭(zhēng)搶。
近幾年，娃哈哈的營(yíng)業(yè)收入都在500億元上下徘徊，而早在2013年，娃哈哈就曾創(chuàng)下高達(dá)782.8億元的營(yíng)業(yè)收入。娃哈哈收入增長(zhǎng)放緩的情況持續(xù)已有十年之久。
在淘寶電商平臺(tái)，娃哈哈官方旗艦店銷量最高的前五個(gè)產(chǎn)品依次為AD鈣奶、八寶粥、純凈水、乳酸菌飲品和蘇打水，其中最新的產(chǎn)品是十年前推出的乳酸菌飲品。
有業(yè)內(nèi)人士透露，娃哈哈的人員穩(wěn)定，價(jià)格管控也比較嚴(yán)格，但部分經(jīng)銷商的動(dòng)力不足，更愿意依賴經(jīng)典老品，不愿意在新產(chǎn)品的推動(dòng)上下功夫，所以部分新品在向下沉市場(chǎng)推進(jìn)時(shí)阻力較大。