界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
越來(lái)越多的一線運(yùn)動(dòng)品牌把成都作為它們開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要選擇。
7月14日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇（SKECHERS）在四川成都春熙路的品牌旗艦店揭幕。據(jù)品牌介紹，該店是斯凱奇在亞太地區(qū)最大品牌旗艦店，面積有近1000平方米。揭幕當(dāng)天，斯凱奇中國(guó)合伙人，斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利親自到場(chǎng)，足見(jiàn)品牌中國(guó)區(qū)管理層對(duì)于該門(mén)店落地的重視。
斯凱奇方面告訴界面新聞，品牌成都旗艦店共有四層，有專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、潮流運(yùn)動(dòng)、童裝等多個(gè)專(zhuān)區(qū)。之所以選擇在四川成都開(kāi)出品牌亞太最大品牌旗艦店，是因?yàn)槌啥嫉某鞘形幕推放朴衅鹾现?/span>。
不難發(fā)現(xiàn)，包括斯凱奇在內(nèi)的多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于四川成都這座城市的關(guān)注熱度高企。越來(lái)越多帶著“首店”、“大店”頭銜的門(mén)店在這里聚集。
潮流運(yùn)動(dòng)品牌Vans于本月在成都開(kāi)出全國(guó)首家品牌概念店。店內(nèi)既展示了Vans經(jīng)典單品也有Vans高端支線產(chǎn)品和品牌與泡泡瑪特的聯(lián)名鞋服系列；德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）則于5月在成都落地了品牌在西南地區(qū)的最大門(mén)店；6月，迪卡儂在成都首次將企業(yè)的經(jīng)典IP Vital Sport運(yùn)動(dòng)匯開(kāi)進(jìn)西南地區(qū)。
除了城市氛圍，成都顯然還有其他更突出的區(qū)位因素吸引各大品牌到蜀地開(kāi)店。
據(jù)中新網(wǎng)，2023年，成都是繼廣州后第二個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破1萬(wàn)億元的省會(huì)城市。如此消費(fèi)能力首先來(lái)自成都超2000萬(wàn)的人口。另?yè)?jù)《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，中高消費(fèi)水平消費(fèi)者為成都網(wǎng)民主力軍，占比約62.46%。這意味著成都擁有大量具有購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者群體，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品有較高的需求。
在商業(yè)發(fā)展程度上，成都也展現(xiàn)了一線的水平。一位在成都商業(yè)地產(chǎn)界從業(yè)多年的人士向界面新聞介紹，最近10年，是成都中高端商場(chǎng)發(fā)展最快的10年。
“成都高端商場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)有了成都太古里、成都IFS、成都SKP、成都銀泰中心in99這四大金剛，同一個(gè)商場(chǎng)，如果想要開(kāi)店，現(xiàn)在和五年前相比，入駐的價(jià)格漲了非常多。如果是第一次進(jìn)成都的新品牌，除了錢(qián)，還要有人脈和資源。”該人士談到。
當(dāng)然，哪怕是漲價(jià)，在成都開(kāi)店還是要比在北京、上海這樣的一線城市開(kāi)店便宜多了，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的性?xún)r(jià)比之選。奢侈品牌定位更高端，只能在高端商場(chǎng)中做選擇。運(yùn)動(dòng)品牌則不同，選擇更多，普通的沿街門(mén)店和中端及平民商場(chǎng)都在它們的視野之內(nèi)。
而且，作為四川省的省會(huì)、西南地區(qū)最發(fā)達(dá)的城市，成都的商業(yè)輻射力不僅限于本地，還會(huì)帶動(dòng)周邊城市的消費(fèi)。這就更使得成都成為運(yùn)動(dòng)品牌拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力的理想之地。
“周末和公眾假日時(shí)，成都不只是成都人的成都了。像周邊德陽(yáng)、都江堰、眉山的人都會(huì)上來(lái)。”28歲的成都市民小李談到。
沒(méi)來(lái)過(guò)的想盡快來(lái)，已經(jīng)來(lái)過(guò)的想加碼。這就是現(xiàn)階段很多品牌對(duì)于成都的想法。
哪怕是剛剛成立的新品牌，也已經(jīng)注意到了成都這個(gè)城市。
駱駝集團(tuán)旗下新戶外品牌熊貓去年年底在市場(chǎng)中亮相。熊貓作為新品牌，發(fā)展初期會(huì)優(yōu)先發(fā)展線上電商渠道，可能未來(lái)三到五年才回考慮線下實(shí)體門(mén)店的落地。但對(duì)于熊貓來(lái)說(shuō)，成都已經(jīng)成為了公司的優(yōu)先選。
熊貓品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)蔣薇告訴界面新聞：“如果開(kāi)出首家門(mén)店，我們很可能會(huì)選擇成都。首先就是熊貓這個(gè)形象和成都的關(guān)聯(lián)。其次，成都作為西南重鎮(zhèn)，在商業(yè)發(fā)展上仍有潛力，新鮮血液也比較多，正是熊貓瞄準(zhǔn)的客群?！?/span>
作為參考，蔣薇表示，現(xiàn)階段熊貓的目標(biāo)人群是25歲-35歲的都市人群，對(duì)應(yīng)的畫(huà)像是職場(chǎng)白領(lǐng)、資深中產(chǎn)和精致媽媽。這些正是成都的消費(fèi)主力軍。
年輕、消費(fèi)體量龐大、仍有向上的增長(zhǎng)空間……都是運(yùn)動(dòng)品牌選擇成都的理由。
“成都的‘巴適’和斯凱奇的舒適運(yùn)動(dòng)理念不謀而合。”斯凱奇方面表示，斯凱奇成都旗艦店不僅會(huì)展示全品類(lèi)與最新產(chǎn)品，還集結(jié)全新數(shù)字化服務(wù)與品牌活動(dòng)體驗(yàn)。
具體到運(yùn)動(dòng)這個(gè)垂直領(lǐng)域，成都的吸引力還體現(xiàn)在城市與體育之間的關(guān)聯(lián)性正越來(lái)越強(qiáng)。
資深的體育觀眾一定注意到，成都這個(gè)名字開(kāi)始更頻繁地在近兩年國(guó)際各項(xiàng)重大體育賽事中出現(xiàn)。2023年舉行的成都大運(yùn)會(huì)，今年的羽毛球湯姆斯杯/尤伯杯以及明年舉行的成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，均讓體育這個(gè)標(biāo)簽牢牢地貼在了成都的身上。
根據(jù)成都市人民政府官網(wǎng)，成都市已經(jīng)發(fā)布了成都市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈發(fā)展規(guī)劃（下簡(jiǎn)稱(chēng)“規(guī)劃”）。據(jù)規(guī)劃，在2022年末時(shí)，成都市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到近千億。成都市目標(biāo)到2025年時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)1500億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)2%。
以迪卡儂為例，這家法國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭已經(jīng)設(shè)置了四川、云南區(qū)域的總經(jīng)理。迪卡儂今夏在成都舉辦Vital Sport運(yùn)動(dòng)匯時(shí)，迪卡儂四川、云南區(qū)域總經(jīng)理蘆俊超就表示了對(duì)西南地區(qū)的重視：“西南地區(qū)已經(jīng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最具活力的區(qū)域之一，發(fā)展?jié)摿?/span>巨大。迪卡儂將西南地區(qū)視為戰(zhàn)略腹地，未來(lái)在這個(gè)區(qū)域還會(huì)有更多的投入。”