文｜游戲茶館
自2017年首次開展以來，BW一直作為國內(nèi)排得上號(hào)的大型二次元線下展會(huì)為人熟知，每年舉辦都會(huì)吸引大量與會(huì)者前來。展會(huì)內(nèi)容毋庸置疑地以“二次元”即ACGN相關(guān)內(nèi)容為主要載體，同時(shí)主辦方B站作為一個(gè)UGV、PUGV視頻平臺(tái)，BW還充當(dāng)了一個(gè)B站的UP主等內(nèi)容創(chuàng)作者與社區(qū)線下互動(dòng)以增加用戶粘性的場景。
然而，在近些年，B站因商業(yè)化困境，逐漸從二次元文化社區(qū)向一般向平臺(tái)轉(zhuǎn)型已成為眾所周知的事實(shí)。今年的BW2024業(yè)已落幕，B站自家最大展會(huì)BW的“二次元”屬性是否也在這浩浩湯湯的轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)中背離了“二次元”呢？
01 非二次元與泛商業(yè)展臺(tái)增多
本屆BW分設(shè)5個(gè)場館，共9個(gè)展區(qū)，整體規(guī)模基本與去年一致。在這些展區(qū)中，非二次元文化的展臺(tái)不在少數(shù)，它們的出現(xiàn)是BW二次元屬性被稀釋的一個(gè)重要因素。
首先是游戲，在二次元文化載體的ACGN中，G（Game）早已不能單純理解為古早釋義的Galgame游戲了，如今其指代的往往是米哈游、庫洛、蠻啾、鷹角這些廠商旗下被廣泛認(rèn)知為“二游”的產(chǎn)品，它們出現(xiàn)在二次元相關(guān)展會(huì)水到渠成，非常正常，玩“二游”本身就是現(xiàn)在二次元群體互相進(jìn)行身份確認(rèn)的方法。
雖然有所擴(kuò)大，但是“二游”的定義其實(shí)不算泛化，相反還比較狹窄，寬泛點(diǎn)來說，“二游”起碼畫面上要有一些A（Animationand）的非寫實(shí)特征。而在本次BW上，游戲展區(qū)內(nèi)有相當(dāng)多真正意義上的“非二次元”游戲參展。
比如網(wǎng)易的《燕云十六聲》《七日世界》、西山居的《解限機(jī)》、B站的《三國：謀定天下》、CDPR的《賽博朋克2077》、及我排了一上午隊(duì)也沒排進(jìn)去的靈游坊《影之刃零》。
愈發(fā)聲名鵲起一眾乙游也赫然在列，如《光與夜之戀》《世界之外》《戀與深空》等等，這些游戲的展臺(tái)前也是被圍得水泄不通。
僅從數(shù)量上來看，在承載游戲展臺(tái)的3H、2.1H兩個(gè)場館，這屆BW二游與非二游展臺(tái)數(shù)占比起碼來到了三七開的水平。
這還不算上B站專為獨(dú)立游戲劃歸的獨(dú)游展區(qū)，當(dāng)然獨(dú)游展區(qū)基本以小規(guī)模試玩為主，總占地面積也不算太大。
而這些非二游廠商展臺(tái)的加入，無疑是擴(kuò)充了BW游戲展區(qū)的整體體量，從而也為BW帶來了比往年更多的硬件展商，這些硬件展商要分為兩類看，先說金士頓這類，他們在BW的參展特征是基本都與其他游戲進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。
比如金士頓聯(lián)動(dòng)了MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》還拉來了現(xiàn)役職業(yè)選手與解說站臺(tái)，我參加的12日，出席金士頓展臺(tái)舞臺(tái)活動(dòng)的就是解說管澤元。
而YMTC長江存儲(chǔ)旗下致態(tài)展臺(tái)則是與《黑神話：悟空》這個(gè)貌似沒有出展BW但又無處不在的游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
其他的我就不一一舉例了，實(shí)際上，包括上述諸多非二游展臺(tái)與主要展示內(nèi)容與“二次元”這一標(biāo)簽相差甚遠(yuǎn)的硬件展臺(tái)，它們也展現(xiàn)出了相當(dāng)令人咋舌的人流虹吸能力。
約莫是慣性思維，我在來現(xiàn)場之前，一直先入為主地覺得來BW的都是對(duì)這些不感興趣的“二次元”，但我知道確實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò)。這些展臺(tái)的火爆，恰恰證明了BW的受眾或許已經(jīng)不局限于二次元群體，也或多或少地說明了現(xiàn)如今二次元用戶的愛好之廣泛。
但與此同時(shí)，我必須承認(rèn)的是，這些展臺(tái)的的確確和“二次元”沒一點(diǎn)關(guān)系，理所當(dāng)然的，這里很難看見Coser或者拖著裝滿無料及谷子行李箱的、有著傳統(tǒng)二次元漫展參與者特征的游客。
而在游戲與與其息息相關(guān)的電子硬件展臺(tái)之外，進(jìn)一步擠壓場地中二次元ACGN中其他內(nèi)容空間的，則是諸多泛商業(yè)展臺(tái)。
如果說脈動(dòng)、沁檸水、M&M豆以及MAC等快消品展臺(tái)，在一眾二次元展臺(tái)的包圍下尚且不顯突兀的話。
那么青桔單車以及制藥品牌凱妮汀的出現(xiàn)就讓我有些吃驚了。
如此看來，好像確實(shí)沒法否認(rèn)BW有點(diǎn)不再二次元的論調(diào)，諸多與二次元大相徑庭的內(nèi)容展臺(tái)不可謂不多，而B站為BW的指定的宣發(fā)策略以及BW的社會(huì)認(rèn)知還停留在“二次元展會(huì)”上，爭議的出現(xiàn)也不在預(yù)料之外。
那么BW真的不“二次元”了嗎？其實(shí)不然。
02 為何說二次元標(biāo)簽依然鮮明
還是以游戲展區(qū)為切入，雖然有眾多的非二游加入，但二游依然占據(jù)了BW游戲展區(qū)的大多數(shù)。
像上面展示的評(píng)論一樣，有人可能會(huì)問為啥說二次元也要先說游戲。
本質(zhì)原因還是，游戲目前在ACGN中無論是認(rèn)知接受度與還是受眾規(guī)模都位居前列。
從首屆舉辦就同時(shí)存在ACGN內(nèi)容的BW就可以看出，游戲展臺(tái)比重很明顯地在逐年增加，比如曾經(jīng)的BW2018，三個(gè)展館中，游戲展臺(tái)展商不僅不多，基本也都是打散了分散在場館中不同區(qū)域，雖然有專區(qū)，但也只有不大的位置。
而如今的BW2024，游戲相關(guān)展臺(tái)則足足占了兩個(gè)大館，參展觀眾喜聞樂見、廠商也積極參與樂得增加曝光度，這大概也是為何有相當(dāng)多線下ACG展會(huì)似乎都成為變相的游戲展的原因。
扯遠(yuǎn)了。
一個(gè)事實(shí)是，二游無論盈利能力還是用戶規(guī)模，都很難與一般向游戲做到分庭抗禮，而就我的體感而言，在BW上，哪怕有著《英雄聯(lián)盟》《黑神話：悟空》加持的展臺(tái)，人流的持續(xù)規(guī)模難以與二游展臺(tái)相匹敵。（你問我證據(jù)？我實(shí)打?qū)崝D了，我說的就是證據(jù)?。?/p>
而且相比于非二游展臺(tái)基本就是視覺表現(xiàn)或者排一排機(jī)器讓玩家排隊(duì)試玩，二游展臺(tái)更加地注重與玩家的互動(dòng)，有很多的舞臺(tái)活動(dòng)，視覺方面還有官方Coser加持。
比如庫洛這邊，除了把《鳴潮》1.1版本”往歲乘霄醒驚蟄”的Boss“角”與新主城“虹鎮(zhèn)”的國風(fēng)建筑搬進(jìn)了展臺(tái)，將《戰(zhàn)雙》展臺(tái)布置成結(jié)構(gòu)鋼、鎂光燈管疊加的工業(yè)機(jī)能風(fēng)之外，還搞了“公開BOSS挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)。
雖然拿獎(jiǎng)勵(lì)有時(shí)限，但上去下來的玩家基本都樂在其中，加上臺(tái)上不時(shí)有放飛自我的玩點(diǎn)“加強(qiáng)xxx”和“xxx我老婆！”之類的尬活，臺(tái)下再爆笑一陣，一來一去，讓庫洛這邊始終洋溢著快活的空氣。
這種臺(tái)上臺(tái)下“觥籌交錯(cuò)，眾賓歡也”的友好氛圍，出現(xiàn)在幾乎BW每一個(gè)二游展臺(tái)。
你沒法否認(rèn)的是，像這樣經(jīng)由對(duì)同一事物的喜愛而生發(fā)出的一群人的互相理解與心領(lǐng)神會(huì)，是屬于二次元展會(huì)獨(dú)特的風(fēng)景線，你能說這不二次元嗎？非常的二次元。
而另一個(gè)佐證BW依然非常二次元的證據(jù)是我上文敘述中，區(qū)別于金士頓這些廠商的另一類硬件廠商。它們的代表是華碩、佳能、英特爾這些進(jìn)行了“二次元擬人化”的參展廠商。
拿英特爾來說，這次與英特爾聯(lián)袂參展的廠商非常多，諸如紅魔、七彩虹，它們的展臺(tái)的看板都是旗下產(chǎn)品的二次元代言人作為絕對(duì)主角。
紅魔手機(jī)精靈紅魔姬、七彩虹隱星系列虛擬代言人隱姬
還有華碩，其在ROG展臺(tái)請(qǐng)了非常多Coser來出演代言人RO姬，和旗下產(chǎn)品的“二次元擬人化”角色。比如“吹雪”主板的虛擬形象“雪武戰(zhàn)姬“、天選游戲本的虛擬化身“天選姬”等等。
二次元產(chǎn)品擬人化是近年來包括電子硬件在內(nèi)的傳統(tǒng)廠商們又一個(gè)非常普遍的營銷手段，這里我不去討論這些廠商是不是把二次元當(dāng)冤大頭宰，但絕對(duì)能肯定的是，這些二次元營銷的目標(biāo)對(duì)象自然是廣大二次元群體，而這些廠商將自家二次元角色作為展臺(tái)的象征，自然側(cè)面佐證了BW展的二次元調(diào)性，否則它們大可以和在CJ或者CITE時(shí)一樣，來點(diǎn)硬的。
當(dāng)然上述廠商也包括了我文章第一節(jié)提到的那些泛商業(yè)展臺(tái)，比如濃眉大眼的佳能，它們也或多或少地在BW上大力擁抱了二次元。
積極融入二次元要素，也正是它們能夠毫不突兀地出現(xiàn)在BW上的原因。
而一個(gè)雖然我沒說，光看上面估計(jì)大伙也看不出來的事情是，BW規(guī)模很大，哪怕這次有很多不那么二次元的展臺(tái)冒了出來，但我能把他們?nèi)鐢?shù)家珍般摘出來，就說明與BW的二次元內(nèi)容相比，它們還算是醒目的“弱勢群體”。
在3H、2.1H之外的1.1H；4.1H；8.1H館，就是ACGN中除了G的其他三個(gè)的天下了，匯集了模玩、二次元相關(guān)出版物、虛擬偶像等等，其中出現(xiàn)了相當(dāng)多日廠的身影，天聞角川、萬代、DLsite、日升、amiami的展臺(tái)依然是熱門去處，這些展臺(tái)也非常注重二次元的體驗(yàn)，不過是“消費(fèi)”體驗(yàn)，相比展臺(tái)，我覺得更像是二次元產(chǎn)品直賣店。
ANIPLEX、日升等動(dòng)畫廠的展臺(tái)同樣非?；鸨?，只不過占據(jù)這些展臺(tái)C位的鮮見有非常新的作品，還是以《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《排球少年》這些到新不舊的IP為主，只能說動(dòng)漫這塊現(xiàn)在確實(shí)難出非常破圈的作品，“業(yè)界藥丸”。
今年堪稱豪華的痛車區(qū)我就不多提了。
所以事實(shí)是，無論從二次元內(nèi)容容量來講，還是從參展商與二次元文化語境融合程度來講，二次元依舊是BW的核心標(biāo)簽，它依然穩(wěn)居國內(nèi)二次元展會(huì)的第一梯隊(duì)。
03 未來會(huì)怎么樣確實(shí)說不準(zhǔn)
綜上所述，如果要我定性，我會(huì)把BW定義為“二次元+”展會(huì)，我覺得這是區(qū)別于國內(nèi)的CJ、CP或者日本CM的獨(dú)屬于BW的概念，它有一些CJ里toB的元素，比如索尼就在BW上搞了對(duì)聽障支援音樂項(xiàng)目“悠如音樂”的宣發(fā)、搞AI大語言模型的星環(huán)科技也展示了旗下金融量化領(lǐng)域的大語言模型“無涯“。
來源：索尼中國
但BW也有CM同人志售賣、Live型展會(huì)的舞臺(tái)活動(dòng)等豐富的toC內(nèi)容，部分展區(qū)甚至具備一些ONLY展的深度。比如桌游區(qū)，《萬智牌》《游戲王》等等IP與個(gè)人創(chuàng)作者的數(shù)量非常之多，UP主舞臺(tái)等舞臺(tái)活動(dòng)也基本連開三整天。
它們都被包裹在“二次元”這個(gè)語境下，并融合得很好。
在我看來，BW這種人群聚集的展會(huì)能很好地反映出二次元文化本身的變化。從今年官方放出的27萬人次參展，近70萬人預(yù)約搶票的數(shù)據(jù)就知道，二次元群體已經(jīng)發(fā)展得非常龐大，已不再是十年二十年前的所謂的小眾亞文化。
而且另一方面，這種人流量是一些純toB展會(huì)難以望其項(xiàng)背的，我不太相信沒參加今年BW的廠商不眼紅。
現(xiàn)在的BW雖然保持著二次元展會(huì)的基本調(diào)性，但越來越多大的展會(huì)規(guī)模和越來越大的受眾群體，以及新時(shí)代年輕人愈發(fā)駁雜的興趣愛好，讓BW幾乎變成了一鍋二次元為主料的大亂燉，我也始終認(rèn)為，BW也是B站現(xiàn)如今狀態(tài)的一個(gè)縮影，BW越來越靠攏綜合性展會(huì)的表現(xiàn)，是B站向多元內(nèi)容轉(zhuǎn)型的直接體現(xiàn)。
我不認(rèn)為這是一件壞事，圈地自萌的同義詞某種意義上來說或許是固步自封，如果未來BW能變成一個(gè)任何群體都能樂在其中的"二次元+"綜合性展會(huì)，不光證明了國內(nèi)具備了包括游戲在內(nèi)的豐富文化產(chǎn)品扎根生長的土壤，也會(huì)側(cè)面證明二次元文化具備的包容性。
但如果按照現(xiàn)如今B站愈發(fā)保守的番劇購買與刪減策略一般對(duì)待二次元內(nèi)容，那么BW會(huì)變成啥樣還真不好說。不過要健康發(fā)展，光靠發(fā)展大亂燉還是有些不靠譜，梳理出一個(gè)BW的核心賣點(diǎn)可能會(huì)更好。
按照目前的熱度，BW倒是一定能辦著走的，現(xiàn)在不少海外廠商都開始參加BW了，說句未來可期真不為過，讓我們拭目以待吧。
本文主觀感受居多，歡迎對(duì)線。