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估值超1200億,小紅書真要上市了?

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估值超1200億,小紅書真要上市了?

融資過百億。

圖片來源:界面圖庫

文|儀美尚

時(shí)隔近一年,再傳小紅書融資消息。

據(jù)外媒報(bào)道,小紅書獲得風(fēng)投公司DST Global的投資。此外,紅杉中國、高瓴資本、博裕資本和中信資本也參與了該輪投資。該外媒援引知情人士的消息稱,小紅書近期安排了向現(xiàn)有和新投資者出售現(xiàn)有股份的交易,對(duì)該公司的估值達(dá)到170億美元(約合人民幣1233億元)。

早在去年底就有傳言,小紅書最快或?qū)⒂?024年下半年啟動(dòng)香港IPO,并在啟動(dòng)IPO前計(jì)劃再進(jìn)行一輪融資。彼時(shí),小紅書回應(yīng)稱“暫無上市計(jì)劃”。而最新一輪融資節(jié)點(diǎn),與前述傳聞不謀而合,更讓外界對(duì)小紅書的上市充滿猜想。

成立11年獲9輪融資,躋身中國十大獨(dú)角獸

根據(jù)公開信息顯示,從創(chuàng)立至今,小紅書一共獲得9輪融資。其歷輪投資者,包括騰訊、阿里巴巴、天圖投資、真格基金和新加坡國有投資公司淡馬錫等共計(jì)14家企業(yè)和個(gè)人,累計(jì)融資額至少達(dá)100億元。

截圖源自愛企查

值得一提的是,最近一輪融資中出現(xiàn)的DST Global,是全球最大的風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一,被稱為俄羅斯最牛的投資公司,它幾乎投遍了全球的知名互聯(lián)網(wǎng)公司。

在中國,DST Global投了京東商城、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、美團(tuán)、快手、滴滴、陌陌等;而美國的Facebook、Twitter、Airbnb等巨頭背后,也都有DST Global的大手筆。不過,目前尚無法確定DST Global此次對(duì)小紅書的投資規(guī)模。

“此舉非常罕見?!蓖饷饺绱嗽u(píng)價(jià)DST Global對(duì)小紅書的投資行為?!巴顿Y者們押注小紅書將成為重磅IPO的中國科技獨(dú)角獸之一?!?/p>

這一押注并非沒有根源。根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2024全球獨(dú)角獸榜》,小紅書以1000億元的估值位列中國十大獨(dú)角獸第十名。

作為一家成立超過10年的獨(dú)角獸企業(yè),小紅書何時(shí)上市,一直是各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

2021年,曾擔(dān)任花旗集團(tuán)TMT投行亞太區(qū)董事總經(jīng)理的楊若擔(dān)任小紅書CFO,隨后,小紅書便不斷被曝出上市傳聞。當(dāng)年4月,傳聞小紅書秘密在美國證監(jiān)會(huì)遞交上市申請(qǐng),預(yù)期募資最高10億美元(約合人民幣72.5億元);同年10月,又傳聞小紅書擱置赴美上市計(jì)劃,考慮在香港IPO,小紅書僅回應(yīng)“會(huì)與資本市場(chǎng)保持溝通,未有明確計(jì)劃”。

在IPO的傳聞中,小紅書估值也一路水漲船高。2021年11月,小紅書在淡馬錫、騰訊及阿里巴巴等股東增持后,估值來到200億美元(約合人民幣1450億元)。而2020年,小紅書的估值還是50億美元(約合人民幣363億元)。

不過,這些IPO消息最終都無疾而終。到了2022年,小紅書在私募市場(chǎng)的估值下降至160億美元(約合人民幣1160億元)。而最近這一輪融資的投后估值,與2022年相當(dāng)。有風(fēng)投人士稱,“與許多其他被迫流血融資或倒閉的初創(chuàng)企業(yè)不同,小紅書逐漸變得與它的估值相稱?!?/p>

盡管至今小紅書IPO仍無明確消息,但小紅書自身業(yè)績的向好和DST Global的加持,似乎釋放出了樂觀的信號(hào)。

“惡補(bǔ)”電商業(yè)務(wù),去年首次實(shí)現(xiàn)盈利

據(jù)外媒報(bào)道,2023年,小紅書實(shí)現(xiàn)營收37億美元(約合人民幣268億元),凈利潤5億美元(約合人民幣36億元),首次扭虧為盈。就在此前一年,小紅書還虧損了2億美元(約合人民幣14.5億元)。

據(jù)計(jì)算,2023年,小紅書月活用戶達(dá)到3.12億,較2022年增長20%,成為去年中國增長最快的大型社交媒體平臺(tái)。

有行業(yè)人士認(rèn)為,這與小紅書在電商業(yè)務(wù)上的突破不無關(guān)系。

小紅書的電商業(yè)務(wù)起步并不算晚,早在2014年,小紅書便上線了電商業(yè)務(wù),但始終沒有找到自己的“商業(yè)閉環(huán)”。

直到2023年初,董潔、章小蕙等明星在小紅書上直播帶貨成功出圈,讓小紅書開始將目光瞄準(zhǔn)“買手電商”和品牌店播等業(yè)務(wù)。

截圖源自小紅書

就在當(dāng)年,小紅書開啟了一系列大刀闊斧的改革。2023年8月,小紅書將直播業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)合并成新的部門,與社區(qū)部、商業(yè)部平行為一級(jí)部門;同月,小紅書舉辦首屆電商大會(huì),并確定了買手電商的定位;9月,其又相繼宣布關(guān)閉旗下的“小綠洲”和“福利社”兩大電商平臺(tái)店鋪。

改革成效在2023年的雙11開始顯現(xiàn)——董潔和章小蕙在小紅書單場(chǎng)直播GMV均破億,小紅書原生買手@一顆KK成交額破億,并涌現(xiàn)出20余位千萬級(jí)買手。其中,時(shí)尚買手@短頭花單場(chǎng)直播GMV達(dá)3300萬;另一買手@Akikiyu僅靠6萬粉絲,實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)GMV超1000萬元。

根據(jù)小紅書的戰(zhàn)報(bào),小紅書2023年雙11的電商訂單數(shù)為2022年同期的3.8倍,參與商家數(shù)是前一年的4.1倍,直播間GMV也同比增長4.2倍;今年618,小紅書直播訂單數(shù)是2023年同期的5.4倍,直播間購買用戶數(shù)則同比上漲5.2倍。

不過,也有業(yè)內(nèi)人士指出,小紅書的高速增長,主要是因?yàn)樵瓉淼碾娚虡I(yè)務(wù)基數(shù)太小了。雖然小紅書沒有公布具體的電商GMV數(shù)據(jù),但與淘寶、京東、抖音和快手相比,顯然還有著巨大的差距。

商業(yè)化不足/多輪裁員,上市之路成謎

盡管小紅書的電商業(yè)務(wù)在過去一年取得了飛速的進(jìn)展,但小紅書的電商業(yè)務(wù),在商業(yè)收入中的比重,仍然較小。

收入模式單一,被視為小紅書面臨的主要難題。目前,小紅書的收入主要是“廣告+電商”兩大部分。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,一直到2020年,小紅書的廣告收入和電商收入占比分別為80%和20%。

廣告是平臺(tái)創(chuàng)收的重要環(huán)節(jié)。但過于泛濫的廣告投放,則不可避免會(huì)對(duì)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)造成影響。如何在內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)氛圍和商業(yè)化中找到平衡,是小紅書多年沒能有效解決的難題。而這個(gè)難題,在當(dāng)下的環(huán)境和小紅書商業(yè)化提速的要求下,顯得尤為尖銳。

“如果不進(jìn)行IPO,小紅書就無法支撐其高估值。他們還沒有找到好的商業(yè)模式,目前過度依賴廣告營收。這在企業(yè)紛紛削減營銷預(yù)算的情況下是一個(gè)問題?!庇袑I(yè)人士分析道。

除了未能摸索出內(nèi)容社區(qū)和商業(yè)變現(xiàn)雙贏的模式,小紅書的人事動(dòng)蕩和戰(zhàn)略調(diào)整近年也頗為頻繁。

2022年4月,小紅書裁員20%的傳聞便上了熱搜。彼時(shí),被裁的以試用期員工、校招應(yīng)屆生和80后老員工為主。曾有小紅書前員工表示,自己所屬的團(tuán)隊(duì)里,超過兩年工齡的人不到1/5。

還有消息稱,今年4月,有員工在沒有任何預(yù)告的情況下收到被裁通知,而當(dāng)月正是小紅書發(fā)年終獎(jiǎng)的日期,被裁對(duì)象同樣主要為應(yīng)屆生和試用期員工。

近日,小紅書開啟新一輪裁員的消息,再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)公開報(bào)道,這一輪裁員主要聚焦于績效在3.5-以下的員工,包含3.5-和3.25,該部分員工約占員工總數(shù)的30%。涉及的部門主要以電商產(chǎn)品部門、商業(yè)化部門以及社區(qū)技術(shù)部門等為主。綜合梳理多個(gè)消息源,此輪裁員或與618期間小紅書商業(yè)化表現(xiàn)不及預(yù)期有關(guān)。

一邊是因商業(yè)化不佳而大裁員,一邊是新的融資消息,小紅書的IPO之路再次撲朔迷離。

“它未來的發(fā)展方向仍不確定,沒有清晰的通往IPO的路徑。”有投資者如是表示。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

小紅書

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估值超1200億,小紅書真要上市了?

融資過百億。

圖片來源:界面圖庫

文|儀美尚

時(shí)隔近一年,再傳小紅書融資消息。

據(jù)外媒報(bào)道,小紅書獲得風(fēng)投公司DST Global的投資。此外,紅杉中國、高瓴資本、博裕資本和中信資本也參與了該輪投資。該外媒援引知情人士的消息稱,小紅書近期安排了向現(xiàn)有和新投資者出售現(xiàn)有股份的交易,對(duì)該公司的估值達(dá)到170億美元(約合人民幣1233億元)。

早在去年底就有傳言,小紅書最快或?qū)⒂?024年下半年啟動(dòng)香港IPO,并在啟動(dòng)IPO前計(jì)劃再進(jìn)行一輪融資。彼時(shí),小紅書回應(yīng)稱“暫無上市計(jì)劃”。而最新一輪融資節(jié)點(diǎn),與前述傳聞不謀而合,更讓外界對(duì)小紅書的上市充滿猜想。

成立11年獲9輪融資,躋身中國十大獨(dú)角獸

根據(jù)公開信息顯示,從創(chuàng)立至今,小紅書一共獲得9輪融資。其歷輪投資者,包括騰訊、阿里巴巴、天圖投資、真格基金和新加坡國有投資公司淡馬錫等共計(jì)14家企業(yè)和個(gè)人,累計(jì)融資額至少達(dá)100億元。

截圖源自愛企查

值得一提的是,最近一輪融資中出現(xiàn)的DST Global,是全球最大的風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一,被稱為俄羅斯最牛的投資公司,它幾乎投遍了全球的知名互聯(lián)網(wǎng)公司。

在中國,DST Global投了京東商城、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、美團(tuán)、快手、滴滴、陌陌等;而美國的Facebook、Twitter、Airbnb等巨頭背后,也都有DST Global的大手筆。不過,目前尚無法確定DST Global此次對(duì)小紅書的投資規(guī)模。

“此舉非常罕見。”外媒如此評(píng)價(jià)DST Global對(duì)小紅書的投資行為。“投資者們押注小紅書將成為重磅IPO的中國科技獨(dú)角獸之一?!?/p>

這一押注并非沒有根源。根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2024全球獨(dú)角獸榜》,小紅書以1000億元的估值位列中國十大獨(dú)角獸第十名。

作為一家成立超過10年的獨(dú)角獸企業(yè),小紅書何時(shí)上市,一直是各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

2021年,曾擔(dān)任花旗集團(tuán)TMT投行亞太區(qū)董事總經(jīng)理的楊若擔(dān)任小紅書CFO,隨后,小紅書便不斷被曝出上市傳聞。當(dāng)年4月,傳聞小紅書秘密在美國證監(jiān)會(huì)遞交上市申請(qǐng),預(yù)期募資最高10億美元(約合人民幣72.5億元);同年10月,又傳聞小紅書擱置赴美上市計(jì)劃,考慮在香港IPO,小紅書僅回應(yīng)“會(huì)與資本市場(chǎng)保持溝通,未有明確計(jì)劃”。

在IPO的傳聞中,小紅書估值也一路水漲船高。2021年11月,小紅書在淡馬錫、騰訊及阿里巴巴等股東增持后,估值來到200億美元(約合人民幣1450億元)。而2020年,小紅書的估值還是50億美元(約合人民幣363億元)。

不過,這些IPO消息最終都無疾而終。到了2022年,小紅書在私募市場(chǎng)的估值下降至160億美元(約合人民幣1160億元)。而最近這一輪融資的投后估值,與2022年相當(dāng)。有風(fēng)投人士稱,“與許多其他被迫流血融資或倒閉的初創(chuàng)企業(yè)不同,小紅書逐漸變得與它的估值相稱?!?/p>

盡管至今小紅書IPO仍無明確消息,但小紅書自身業(yè)績的向好和DST Global的加持,似乎釋放出了樂觀的信號(hào)。

“惡補(bǔ)”電商業(yè)務(wù),去年首次實(shí)現(xiàn)盈利

據(jù)外媒報(bào)道,2023年,小紅書實(shí)現(xiàn)營收37億美元(約合人民幣268億元),凈利潤5億美元(約合人民幣36億元),首次扭虧為盈。就在此前一年,小紅書還虧損了2億美元(約合人民幣14.5億元)。

據(jù)計(jì)算,2023年,小紅書月活用戶達(dá)到3.12億,較2022年增長20%,成為去年中國增長最快的大型社交媒體平臺(tái)。

有行業(yè)人士認(rèn)為,這與小紅書在電商業(yè)務(wù)上的突破不無關(guān)系。

小紅書的電商業(yè)務(wù)起步并不算晚,早在2014年,小紅書便上線了電商業(yè)務(wù),但始終沒有找到自己的“商業(yè)閉環(huán)”。

直到2023年初,董潔、章小蕙等明星在小紅書上直播帶貨成功出圈,讓小紅書開始將目光瞄準(zhǔn)“買手電商”和品牌店播等業(yè)務(wù)。

截圖源自小紅書

就在當(dāng)年,小紅書開啟了一系列大刀闊斧的改革。2023年8月,小紅書將直播業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)合并成新的部門,與社區(qū)部、商業(yè)部平行為一級(jí)部門;同月,小紅書舉辦首屆電商大會(huì),并確定了買手電商的定位;9月,其又相繼宣布關(guān)閉旗下的“小綠洲”和“福利社”兩大電商平臺(tái)店鋪。

改革成效在2023年的雙11開始顯現(xiàn)——董潔和章小蕙在小紅書單場(chǎng)直播GMV均破億,小紅書原生買手@一顆KK成交額破億,并涌現(xiàn)出20余位千萬級(jí)買手。其中,時(shí)尚買手@短頭花單場(chǎng)直播GMV達(dá)3300萬;另一買手@Akikiyu僅靠6萬粉絲,實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)GMV超1000萬元。

根據(jù)小紅書的戰(zhàn)報(bào),小紅書2023年雙11的電商訂單數(shù)為2022年同期的3.8倍,參與商家數(shù)是前一年的4.1倍,直播間GMV也同比增長4.2倍;今年618,小紅書直播訂單數(shù)是2023年同期的5.4倍,直播間購買用戶數(shù)則同比上漲5.2倍。

不過,也有業(yè)內(nèi)人士指出,小紅書的高速增長,主要是因?yàn)樵瓉淼碾娚虡I(yè)務(wù)基數(shù)太小了。雖然小紅書沒有公布具體的電商GMV數(shù)據(jù),但與淘寶、京東、抖音和快手相比,顯然還有著巨大的差距。

商業(yè)化不足/多輪裁員,上市之路成謎

盡管小紅書的電商業(yè)務(wù)在過去一年取得了飛速的進(jìn)展,但小紅書的電商業(yè)務(wù),在商業(yè)收入中的比重,仍然較小。

收入模式單一,被視為小紅書面臨的主要難題。目前,小紅書的收入主要是“廣告+電商”兩大部分。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,一直到2020年,小紅書的廣告收入和電商收入占比分別為80%和20%。

廣告是平臺(tái)創(chuàng)收的重要環(huán)節(jié)。但過于泛濫的廣告投放,則不可避免會(huì)對(duì)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)造成影響。如何在內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)氛圍和商業(yè)化中找到平衡,是小紅書多年沒能有效解決的難題。而這個(gè)難題,在當(dāng)下的環(huán)境和小紅書商業(yè)化提速的要求下,顯得尤為尖銳。

“如果不進(jìn)行IPO,小紅書就無法支撐其高估值。他們還沒有找到好的商業(yè)模式,目前過度依賴廣告營收。這在企業(yè)紛紛削減營銷預(yù)算的情況下是一個(gè)問題?!庇袑I(yè)人士分析道。

除了未能摸索出內(nèi)容社區(qū)和商業(yè)變現(xiàn)雙贏的模式,小紅書的人事動(dòng)蕩和戰(zhàn)略調(diào)整近年也頗為頻繁。

2022年4月,小紅書裁員20%的傳聞便上了熱搜。彼時(shí),被裁的以試用期員工、校招應(yīng)屆生和80后老員工為主。曾有小紅書前員工表示,自己所屬的團(tuán)隊(duì)里,超過兩年工齡的人不到1/5。

還有消息稱,今年4月,有員工在沒有任何預(yù)告的情況下收到被裁通知,而當(dāng)月正是小紅書發(fā)年終獎(jiǎng)的日期,被裁對(duì)象同樣主要為應(yīng)屆生和試用期員工。

近日,小紅書開啟新一輪裁員的消息,再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)公開報(bào)道,這一輪裁員主要聚焦于績效在3.5-以下的員工,包含3.5-和3.25,該部分員工約占員工總數(shù)的30%。涉及的部門主要以電商產(chǎn)品部門、商業(yè)化部門以及社區(qū)技術(shù)部門等為主。綜合梳理多個(gè)消息源,此輪裁員或與618期間小紅書商業(yè)化表現(xiàn)不及預(yù)期有關(guān)。

一邊是因商業(yè)化不佳而大裁員,一邊是新的融資消息,小紅書的IPO之路再次撲朔迷離。

“它未來的發(fā)展方向仍不確定,沒有清晰的通往IPO的路徑?!庇型顿Y者如是表示。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。