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找工作的年輕人正在涌向小紅書

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找工作的年輕人正在涌向小紅書

在小紅書招人,成流量密碼了?

圖片來源:界面圖庫

文|定焦 蘇琦

編輯|魏佳

離職博主的熱度在小紅書上剛過,新的流量密碼——招聘帖又興起了。

有博主分享,一條帖子加上招聘、求職、大廠、裁員等tag,再配上“聽說在小紅書招人很容易”的俏皮梗,點(diǎn)贊輕松過千,三天內(nèi)能有幾百條回復(fù)和私信,夾雜數(shù)十封簡歷。

小紅書上的招聘帖

有人調(diào)侃,當(dāng)“離職博主”們重新回去上班,招聘帖的流行也變得不難理解了。

但是在小紅書上招聘的體感,又和傳統(tǒng)招聘平臺完全不一樣,招聘雙方都帶著一絲矜持,和一絲不一樣的期待。

招聘方不再強(qiáng)勢,而是抱著嘗試的心態(tài),想要在小紅書上找到更興趣導(dǎo)向、更容易相處、崗位要求更特殊的候選人;求職者不再一開口就是“薪資多少”“可以面試嗎”,而是先發(fā)表情包交朋友,即使被拒也會多問一句求職建議。

小紅書的用戶群體和社區(qū)氛圍,看似提供了一種區(qū)別于傳統(tǒng)招聘平臺的渠道,解決了一部分人的招聘求職需求,但是水面之下,隱憂也不少。

由于在小紅書上發(fā)布招聘信息幾乎沒有門檻,其中也存在一些打著高薪招聘,實(shí)為虛假信息甚至惡意詐騙的情況。小紅書也在招聘帖上標(biāo)注了“注意安全,請謹(jǐn)慎甄別對方信息”的提醒。

招聘行業(yè)長期存在需求錯配、資源錯配、供需錯配等難題,這些難題給了高流量和高用戶活躍度的平臺一個介入招聘業(yè)務(wù)的機(jī)會,但這些平臺上發(fā)布的招聘帖到底是機(jī)會還是陷阱,用戶需要擦亮眼睛。

在小紅書招聘火了,成不成看運(yùn)氣

小紅書上招聘的帖子不少,很多都有上百的點(diǎn)贊和評論量,而這些帖子背后的招聘方大致可以分為以下三類。

一類是企業(yè)HR和獵頭。

有7年工作經(jīng)驗(yàn)的獵頭“最好的張張”(下稱張張),近期就在小紅書頻繁發(fā)布招聘帖。

“請問有人愿意去越南做HR么?正經(jīng)崗位?!边@份越南外派人力負(fù)責(zé)人的招聘帖發(fā)出之后,張張收到了近100條評論,有的人會越南語但沒有HR經(jīng)驗(yàn),有的是資深HR但是不會越南語,還有人詢問是否有越南當(dāng)?shù)仄渌墓ぷ鳈C(jī)會,工資和福利如何。

同樣的情況還發(fā)生在她發(fā)布的其他海外招聘帖的評論欄里,此前,她還發(fā)布過首爾HRBP、西班牙電力行業(yè)銷售經(jīng)理、土耳其財務(wù)經(jīng)理等崗位。

之所以選擇在小紅書上進(jìn)行招聘,張張看中的是平臺的差異化人群和免費(fèi)發(fā)布。她向「定焦」提到,外派人員本身圈層較窄,傳統(tǒng)招聘平臺的人才庫相對飽和、候選人也不會及時更新,很難收到匹配的簡歷。同時,獵頭很難為了一個崗位去開通不同國家的付費(fèi)招聘平臺賬號,小紅書上聚集了分布在各個國家的中國人,獵頭可以免費(fèi)使用標(biāo)簽找到相對精準(zhǔn)的人群。

小紅書也被很多獵頭用來處理海外企業(yè)想要招聘國內(nèi)工作人員的需求,在領(lǐng)英中國關(guān)閉服務(wù)之后,這部分跨國招聘的需求,被小紅書部分承接和消化了。

另外一類是創(chuàng)業(yè)公司老板親自下場“撈人”,和和氣氣文化傳播創(chuàng)始人張雷就是其中一位。

今年6月初,在常規(guī)渠道沒有招到合適人選的情況下,張雷選擇在小紅書發(fā)帖招聘,不到一個月就招到了三名客戶執(zhí)行。這個帖子目前還有源源不斷增加的互動量,“甚至有別家公司的老板在我的評論區(qū)招人”。

來小紅書招人,與其公司屬性有關(guān)。在文娛行業(yè)打拼快10年的和和氣氣,一直有長期合作的大客戶。張雷認(rèn)為,客戶執(zhí)行是一份“不算太難,但想要做好需要一點(diǎn)熱愛”的工作,而靠興趣驅(qū)動來找工作的年輕人群體,在小紅書上相對更多。

招聘帖發(fā)出之后,張雷一下子收到了四五十份簡歷,近200條評論和數(shù)不清的私信中,有些人是不符合要求的、有些人是降維打擊的(比如有中央美院的碩士和海外名校的留學(xué)生前來求職),張雷一邊向?qū)Ψ浇忉尅安缓线m”,一邊也會給出一些職業(yè)規(guī)劃的建議,“這樣的人招來了也用不長,對雙方都不負(fù)責(zé)”。

還有一類是公司業(yè)務(wù)人員來小紅書上找同事。

在小紅書,還有不少大廠人亮明自己的身份,以“想要調(diào)崗來給自己找繼任”“馬上實(shí)習(xí)結(jié)束,有人來接班嗎”為由,發(fā)布崗位的內(nèi)推機(jī)會,吸引了不少求職者的圍觀和咨詢,崗位內(nèi)推也一度成為一門大廠人搶手的副業(yè)。

某大型AI企業(yè)的業(yè)務(wù)主管小喬,因?yàn)镠R最近比較忙,需要自己給組里招聘一名運(yùn)營人才。沒有太多時間在傳統(tǒng)招聘平臺上批量翻閱簡歷,又想找到合眼緣、好相處的同事,小喬最終決定先在小紅書上碰碰運(yùn)氣。

帖子在小紅書上發(fā)布一周后,她收到了非常多的私信和近一百條評論,但情況和預(yù)想的完全不同。很多完全沒有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的人也向她發(fā)來了面試申請,她只能在前期溝通環(huán)節(jié)不停拒絕別人,最終只篩選出3個人進(jìn)入面試,也都卡在了二面,因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)想要更專業(yè)的熟手。

由于大家每天在公司的時間很長,小喬原本不想把招聘做成一件冷冰冰的事,希望找到更合得來的同事,但最終因?yàn)閸徫恍枰舐氄呒榷夹g(shù)也懂金融場景,專業(yè)性要求較高,最終還是轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)招聘平臺進(jìn)行招聘。

總結(jié)來看,小紅書因?yàn)橛脩羧后w的多樣化和年輕化、流量的精準(zhǔn)推薦以及友好活躍的互動氛圍,確實(shí)可以幫助部分招聘方找到自己想要的候選人,但其中也存在一定的偶然性,同時也需要花費(fèi)很多隱形的成本。

非典型招聘,成本比想象中高

不難想象,在小紅書這個原本大家用來休閑放松的平臺進(jìn)行招聘,其招聘體驗(yàn)、流程和用戶畫像,都和傳統(tǒng)招聘平臺完全不同。

多名招聘方的感受是,瀏覽小紅書的用戶本身沒有明確的求職意圖,屬于偶然被觸發(fā)的念頭,也沒有提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備,而傳統(tǒng)招聘平臺的用戶目的明確,會主動推進(jìn)招聘流程。

很多招聘方在小紅書上都遇到過毫無實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、毫無簡歷準(zhǔn)備、毫無求職sense,僅有一顆求職心的用戶?!八赡軙谑鲆幌伦约旱穆殬I(yè)和教育背景,也沒有簡歷,就讓我給他推薦工作機(jī)會,讓人哭笑不得。”張張稱。

另外,傳統(tǒng)招聘平臺以技能點(diǎn)、行業(yè)、薪資水平為篩選導(dǎo)向,但小紅書是以興趣、圈層為篩選導(dǎo)向,因此招聘方在小紅書無法一眼看清求職者的背景和畫像,合不合適要靠聊,需要花更多時間了解彼此。

張雷還注意到,求職者可能有同樣的感受,他們也并不清楚招聘方的真實(shí)身份、或者并不了解崗位的具體要求,招聘方需要向前來的每一位咨詢者進(jìn)行“科普”,解釋成本非常高?!半p方都很模糊,拉高了互相篩選的成本”。

在這個過程中,招聘雙方都會努力讓對話看起來更加具有人情味——在招聘平臺大家會直接進(jìn)入正題聊面試和薪資,而在小紅書上,大家的預(yù)期都比較低,會先互相問候交個朋友,即使預(yù)感不能進(jìn)入面試環(huán)節(jié),也會聊兩句別的、互相給點(diǎn)建議,“‘買賣’不成也可以做朋友,招聘不再是冰冷的單向溝通”,張雷告訴「定焦」。

在小紅書上,求職者雖然沒有背景簡介,但是有招聘軟件上沒有的生活化的賬號內(nèi)容,而對于賬號運(yùn)營的重要性,不同人有不同看法。

有的HR喜歡賬號內(nèi)容豐富的求職者,認(rèn)為這樣的求職者可信度更高,技能點(diǎn)更多、人設(shè)也更豐富。

有的老板則不會選擇社交賬號運(yùn)營得很好的求職者,張雷看到很多求職者將小紅書賬號的破萬粉絲數(shù)寫進(jìn)履歷,當(dāng)成自己的加分項(xiàng),但在他看來,社交賬號的過度經(jīng)營,背后反而折射出了一些負(fù)面的信號——精力重心分配與工作有沖撞、有上班需求但也有當(dāng)博主的退路。

除了溝通和篩選的成本,多位招聘方都提到了在小紅書上招聘的另外一項(xiàng)高昂成本,那就是在符合社區(qū)運(yùn)營規(guī)則的前提下,進(jìn)行JD(崗位描述)發(fā)布、簡歷投遞和聯(lián)系方式獲取。整個流程比較長,且容易在不熟悉規(guī)則的情況下被判違規(guī)。

在小紅書招聘,適合招聘的崗位種類也有所限制。

多位招聘方告訴「定焦」,有定向圈層、技術(shù)門檻不高、通用型的工作,小而美、興趣驅(qū)動型、非專業(yè)技能型的公司,更適合小紅書上熱愛生活的年輕人的畫像。

在上市公司工作的資深HR曉莉,就曾在小紅書上給自己的孩子找了一個家教,因?yàn)槭撬绞拢荒苤苯佑霉举~號招聘,傳統(tǒng)招聘平臺也無法以個人名義進(jìn)行招聘,托朋友介紹的周期又非常長,小紅書幫她解決了這個難題,一晚上就收到了三四份不錯的大學(xué)生簡歷。

后來,她也曾經(jīng)嘗試過在小紅書注冊公司賬號進(jìn)行招聘,但事實(shí)證明并不匹配。她向「定焦」解釋,如果是好招的崗位,在招聘網(wǎng)站發(fā)布信息,一天能收一兩百份簡歷,沒有必要通過這樣曲折的方式;如果是不好招的崗位,一般會有不好招的原因,要么是薪資低、要么是有特殊要求,這種需要他們主動去搜索,或者通過獵頭推薦,在小紅書上很難精準(zhǔn)匹配。

不可否認(rèn)的是,在小紅書、B站、微博等社交平臺上,很多上市企業(yè)、消費(fèi)品牌也會注冊公司賬號發(fā)布招聘信息,或者舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎送offer之類的活動,但這些行為的品牌宣傳目的大于實(shí)際招人目的,賬號運(yùn)維人員和崗位招聘人員也并不屬于同一部門。

“流量密碼”之下,隱憂不少

為什么小紅書上的招聘帖突然火了?

一方面和這兩年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)降本增效,大廠頻頻爆出減員消息有關(guān),另一方面,2024年的1179萬大學(xué)畢業(yè)生即將涌進(jìn)職場,他們開始在各個招聘平臺廣投簡歷。

中國在線招聘行業(yè)已走過27年,盡管傳統(tǒng)招聘平臺如前程無憂、智聯(lián)招聘、獵聘和BOSS直聘等依然火爆,但哪里人多熱鬧,哪里就能進(jìn)行招聘,到了今年,快手、抖音、小紅書等社交平臺上也開始有人發(fā)布招聘需求。

同時,隨著此前小紅書“離職博主”的熱潮,整個職場、面試、招聘相關(guān)的話題在小紅書上變得越來越熱,同類型的帖子也正在變成可以無限復(fù)制的模版,被各類懷有不同目的人前來分一杯流量的羹。

在脈脈、BOSS直聘上刷累簡歷的年輕人,轉(zhuǎn)頭在小紅書上開始頻繁刷到招聘的帖子,但慢慢的,他們發(fā)現(xiàn)了不對勁的地方。

阿蘭是一名杭漂,今年她選擇從老本行跳出來轉(zhuǎn)型電商,但發(fā)現(xiàn)在電商之城杭州,她這樣的小白并不吃香,BOSS直聘上的信息大多是不讀不回或者已讀不回,就想著去小紅書看看相關(guān)行業(yè)的情況。

雖然阿蘭不是抱著求職心理去刷小紅書的,卻能頻繁刷到招聘的帖子,也在里面刷到過理想型的崗位。觀察幾天之后,她發(fā)現(xiàn),“這些招聘帖里,藏著不少雷”。

其中很多公司不會在帖子里寫明薪資范疇,甚至不寫工作地點(diǎn)、工作時間、具體崗位,重要的信息一個不提,只寫自己正在招人,引導(dǎo)用戶私聊。

她在向這些招聘方投遞簡歷和溝通之后發(fā)現(xiàn),很多公司都是抱著“低薪招人”的目的在小紅書上招人,因?yàn)橥l(fā)了期待薪資后,就沒人再回復(fù)她了。

而在正規(guī)的招聘平臺,不同的崗位時薪是有標(biāo)準(zhǔn)的,即使是跨行投遞簡歷不了解行情,溝通過程中系統(tǒng)也會彈出這個崗位的平均薪資范圍供參考。

另外,她還觀察到有些招聘帖存在崗位虛假等情況,她曾經(jīng)在小紅書上接過一個面試,后來發(fā)現(xiàn)招聘方引導(dǎo)她簽約MCN公司,里面含有很多不對等的條款。

有專業(yè)招聘人士向「定焦」指出,因?yàn)樯缃黄脚_不會進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)篩選,發(fā)布招聘和收集簡歷都幾乎毫無門檻,一些存在資質(zhì)問題、經(jīng)營問題,或者人事配備不到位、留不住人的公司或個體戶,會在平臺上進(jìn)行招聘,其中甚至還存在很多騙局。

因?yàn)榍舐氄邿o法判定公司資質(zhì)和招聘信息的真實(shí)性,“高薪招人”的帖子里,也混雜著一些虛假信息甚至是詐騙信息,這更增添了招聘雙方的信任成本。值得注意的是,現(xiàn)在小紅書的每條招聘帖上,都有標(biāo)注“注意安全,請謹(jǐn)慎甄別對方信息”的提醒。張張和小喬都在評論區(qū)和私信被質(zhì)疑過“是不是騙子”,無奈之下她們只能曬出工牌進(jìn)行自證。

要想在小紅書上成功拿到offer,求職者需要記住的一點(diǎn)是,無論在什么平臺看到招聘信息,面試、入職流程都應(yīng)該跟正規(guī)招聘平臺一樣,看到高薪或時間自由等誘人條件,更需要多花時間甄別。

“在正規(guī)招聘平臺上搜不到的公司基本上都不對勁,向個人收費(fèi)的HR和獵頭90%都是騙子,只要覺得有一點(diǎn)不靠譜,即使放棄這個看起來不錯的機(jī)會也不要盲目把自己套進(jìn)去?!睆垙?zhí)嵝训馈?/p>

大部分招聘行業(yè)人士也并不贊成社交平臺提供專業(yè)的招聘業(yè)務(wù)。他們認(rèn)為這會涉及個人隱私問題,年輕人在社交平臺上叫momo,其實(shí)就是想隱藏自己,方便在網(wǎng)上偶爾發(fā)瘋,一旦賬號和求職掛鉤,“又會有一種時刻被監(jiān)視的感覺。”

即使是專業(yè)的招聘人員或是亟待找工作的待業(yè)青年,也不是每個時刻都希望看到求職信息,當(dāng)他們打開社交平臺準(zhǔn)備放松一下時,就讓社交的歸社交,工作的歸工作。

應(yīng)受訪者要求,文中阿蘭、曉莉?yàn)榛?/em>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

小紅書

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圖片來源:界面圖庫

文|定焦 蘇琦

編輯|魏佳

離職博主的熱度在小紅書上剛過,新的流量密碼——招聘帖又興起了。

有博主分享,一條帖子加上招聘、求職、大廠、裁員等tag,再配上“聽說在小紅書招人很容易”的俏皮梗,點(diǎn)贊輕松過千,三天內(nèi)能有幾百條回復(fù)和私信,夾雜數(shù)十封簡歷。

小紅書上的招聘帖

有人調(diào)侃,當(dāng)“離職博主”們重新回去上班,招聘帖的流行也變得不難理解了。

但是在小紅書上招聘的體感,又和傳統(tǒng)招聘平臺完全不一樣,招聘雙方都帶著一絲矜持,和一絲不一樣的期待。

招聘方不再強(qiáng)勢,而是抱著嘗試的心態(tài),想要在小紅書上找到更興趣導(dǎo)向、更容易相處、崗位要求更特殊的候選人;求職者不再一開口就是“薪資多少”“可以面試嗎”,而是先發(fā)表情包交朋友,即使被拒也會多問一句求職建議。

小紅書的用戶群體和社區(qū)氛圍,看似提供了一種區(qū)別于傳統(tǒng)招聘平臺的渠道,解決了一部分人的招聘求職需求,但是水面之下,隱憂也不少。

由于在小紅書上發(fā)布招聘信息幾乎沒有門檻,其中也存在一些打著高薪招聘,實(shí)為虛假信息甚至惡意詐騙的情況。小紅書也在招聘帖上標(biāo)注了“注意安全,請謹(jǐn)慎甄別對方信息”的提醒。

招聘行業(yè)長期存在需求錯配、資源錯配、供需錯配等難題,這些難題給了高流量和高用戶活躍度的平臺一個介入招聘業(yè)務(wù)的機(jī)會,但這些平臺上發(fā)布的招聘帖到底是機(jī)會還是陷阱,用戶需要擦亮眼睛。

在小紅書招聘火了,成不成看運(yùn)氣

小紅書上招聘的帖子不少,很多都有上百的點(diǎn)贊和評論量,而這些帖子背后的招聘方大致可以分為以下三類。

一類是企業(yè)HR和獵頭。

有7年工作經(jīng)驗(yàn)的獵頭“最好的張張”(下稱張張),近期就在小紅書頻繁發(fā)布招聘帖。

“請問有人愿意去越南做HR么?正經(jīng)崗位?!边@份越南外派人力負(fù)責(zé)人的招聘帖發(fā)出之后,張張收到了近100條評論,有的人會越南語但沒有HR經(jīng)驗(yàn),有的是資深HR但是不會越南語,還有人詢問是否有越南當(dāng)?shù)仄渌墓ぷ鳈C(jī)會,工資和福利如何。

同樣的情況還發(fā)生在她發(fā)布的其他海外招聘帖的評論欄里,此前,她還發(fā)布過首爾HRBP、西班牙電力行業(yè)銷售經(jīng)理、土耳其財務(wù)經(jīng)理等崗位。

之所以選擇在小紅書上進(jìn)行招聘,張張看中的是平臺的差異化人群和免費(fèi)發(fā)布。她向「定焦」提到,外派人員本身圈層較窄,傳統(tǒng)招聘平臺的人才庫相對飽和、候選人也不會及時更新,很難收到匹配的簡歷。同時,獵頭很難為了一個崗位去開通不同國家的付費(fèi)招聘平臺賬號,小紅書上聚集了分布在各個國家的中國人,獵頭可以免費(fèi)使用標(biāo)簽找到相對精準(zhǔn)的人群。

小紅書也被很多獵頭用來處理海外企業(yè)想要招聘國內(nèi)工作人員的需求,在領(lǐng)英中國關(guān)閉服務(wù)之后,這部分跨國招聘的需求,被小紅書部分承接和消化了。

另外一類是創(chuàng)業(yè)公司老板親自下場“撈人”,和和氣氣文化傳播創(chuàng)始人張雷就是其中一位。

今年6月初,在常規(guī)渠道沒有招到合適人選的情況下,張雷選擇在小紅書發(fā)帖招聘,不到一個月就招到了三名客戶執(zhí)行。這個帖子目前還有源源不斷增加的互動量,“甚至有別家公司的老板在我的評論區(qū)招人”。

來小紅書招人,與其公司屬性有關(guān)。在文娛行業(yè)打拼快10年的和和氣氣,一直有長期合作的大客戶。張雷認(rèn)為,客戶執(zhí)行是一份“不算太難,但想要做好需要一點(diǎn)熱愛”的工作,而靠興趣驅(qū)動來找工作的年輕人群體,在小紅書上相對更多。

招聘帖發(fā)出之后,張雷一下子收到了四五十份簡歷,近200條評論和數(shù)不清的私信中,有些人是不符合要求的、有些人是降維打擊的(比如有中央美院的碩士和海外名校的留學(xué)生前來求職),張雷一邊向?qū)Ψ浇忉尅安缓线m”,一邊也會給出一些職業(yè)規(guī)劃的建議,“這樣的人招來了也用不長,對雙方都不負(fù)責(zé)”。

還有一類是公司業(yè)務(wù)人員來小紅書上找同事。

在小紅書,還有不少大廠人亮明自己的身份,以“想要調(diào)崗來給自己找繼任”“馬上實(shí)習(xí)結(jié)束,有人來接班嗎”為由,發(fā)布崗位的內(nèi)推機(jī)會,吸引了不少求職者的圍觀和咨詢,崗位內(nèi)推也一度成為一門大廠人搶手的副業(yè)。

某大型AI企業(yè)的業(yè)務(wù)主管小喬,因?yàn)镠R最近比較忙,需要自己給組里招聘一名運(yùn)營人才。沒有太多時間在傳統(tǒng)招聘平臺上批量翻閱簡歷,又想找到合眼緣、好相處的同事,小喬最終決定先在小紅書上碰碰運(yùn)氣。

帖子在小紅書上發(fā)布一周后,她收到了非常多的私信和近一百條評論,但情況和預(yù)想的完全不同。很多完全沒有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的人也向她發(fā)來了面試申請,她只能在前期溝通環(huán)節(jié)不停拒絕別人,最終只篩選出3個人進(jìn)入面試,也都卡在了二面,因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)想要更專業(yè)的熟手。

由于大家每天在公司的時間很長,小喬原本不想把招聘做成一件冷冰冰的事,希望找到更合得來的同事,但最終因?yàn)閸徫恍枰舐氄呒榷夹g(shù)也懂金融場景,專業(yè)性要求較高,最終還是轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)招聘平臺進(jìn)行招聘。

總結(jié)來看,小紅書因?yàn)橛脩羧后w的多樣化和年輕化、流量的精準(zhǔn)推薦以及友好活躍的互動氛圍,確實(shí)可以幫助部分招聘方找到自己想要的候選人,但其中也存在一定的偶然性,同時也需要花費(fèi)很多隱形的成本。

非典型招聘,成本比想象中高

不難想象,在小紅書這個原本大家用來休閑放松的平臺進(jìn)行招聘,其招聘體驗(yàn)、流程和用戶畫像,都和傳統(tǒng)招聘平臺完全不同。

多名招聘方的感受是,瀏覽小紅書的用戶本身沒有明確的求職意圖,屬于偶然被觸發(fā)的念頭,也沒有提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備,而傳統(tǒng)招聘平臺的用戶目的明確,會主動推進(jìn)招聘流程。

很多招聘方在小紅書上都遇到過毫無實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、毫無簡歷準(zhǔn)備、毫無求職sense,僅有一顆求職心的用戶。“他可能會口述一下自己的職業(yè)和教育背景,也沒有簡歷,就讓我給他推薦工作機(jī)會,讓人哭笑不得。”張張稱。

另外,傳統(tǒng)招聘平臺以技能點(diǎn)、行業(yè)、薪資水平為篩選導(dǎo)向,但小紅書是以興趣、圈層為篩選導(dǎo)向,因此招聘方在小紅書無法一眼看清求職者的背景和畫像,合不合適要靠聊,需要花更多時間了解彼此。

張雷還注意到,求職者可能有同樣的感受,他們也并不清楚招聘方的真實(shí)身份、或者并不了解崗位的具體要求,招聘方需要向前來的每一位咨詢者進(jìn)行“科普”,解釋成本非常高?!半p方都很模糊,拉高了互相篩選的成本”。

在這個過程中,招聘雙方都會努力讓對話看起來更加具有人情味——在招聘平臺大家會直接進(jìn)入正題聊面試和薪資,而在小紅書上,大家的預(yù)期都比較低,會先互相問候交個朋友,即使預(yù)感不能進(jìn)入面試環(huán)節(jié),也會聊兩句別的、互相給點(diǎn)建議,“‘買賣’不成也可以做朋友,招聘不再是冰冷的單向溝通”,張雷告訴「定焦」。

在小紅書上,求職者雖然沒有背景簡介,但是有招聘軟件上沒有的生活化的賬號內(nèi)容,而對于賬號運(yùn)營的重要性,不同人有不同看法。

有的HR喜歡賬號內(nèi)容豐富的求職者,認(rèn)為這樣的求職者可信度更高,技能點(diǎn)更多、人設(shè)也更豐富。

有的老板則不會選擇社交賬號運(yùn)營得很好的求職者,張雷看到很多求職者將小紅書賬號的破萬粉絲數(shù)寫進(jìn)履歷,當(dāng)成自己的加分項(xiàng),但在他看來,社交賬號的過度經(jīng)營,背后反而折射出了一些負(fù)面的信號——精力重心分配與工作有沖撞、有上班需求但也有當(dāng)博主的退路。

除了溝通和篩選的成本,多位招聘方都提到了在小紅書上招聘的另外一項(xiàng)高昂成本,那就是在符合社區(qū)運(yùn)營規(guī)則的前提下,進(jìn)行JD(崗位描述)發(fā)布、簡歷投遞和聯(lián)系方式獲取。整個流程比較長,且容易在不熟悉規(guī)則的情況下被判違規(guī)。

在小紅書招聘,適合招聘的崗位種類也有所限制。

多位招聘方告訴「定焦」,有定向圈層、技術(shù)門檻不高、通用型的工作,小而美、興趣驅(qū)動型、非專業(yè)技能型的公司,更適合小紅書上熱愛生活的年輕人的畫像。

在上市公司工作的資深HR曉莉,就曾在小紅書上給自己的孩子找了一個家教,因?yàn)槭撬绞?,不能直接用公司賬號招聘,傳統(tǒng)招聘平臺也無法以個人名義進(jìn)行招聘,托朋友介紹的周期又非常長,小紅書幫她解決了這個難題,一晚上就收到了三四份不錯的大學(xué)生簡歷。

后來,她也曾經(jīng)嘗試過在小紅書注冊公司賬號進(jìn)行招聘,但事實(shí)證明并不匹配。她向「定焦」解釋,如果是好招的崗位,在招聘網(wǎng)站發(fā)布信息,一天能收一兩百份簡歷,沒有必要通過這樣曲折的方式;如果是不好招的崗位,一般會有不好招的原因,要么是薪資低、要么是有特殊要求,這種需要他們主動去搜索,或者通過獵頭推薦,在小紅書上很難精準(zhǔn)匹配。

不可否認(rèn)的是,在小紅書、B站、微博等社交平臺上,很多上市企業(yè)、消費(fèi)品牌也會注冊公司賬號發(fā)布招聘信息,或者舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎送offer之類的活動,但這些行為的品牌宣傳目的大于實(shí)際招人目的,賬號運(yùn)維人員和崗位招聘人員也并不屬于同一部門。

“流量密碼”之下,隱憂不少

為什么小紅書上的招聘帖突然火了?

一方面和這兩年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)降本增效,大廠頻頻爆出減員消息有關(guān),另一方面,2024年的1179萬大學(xué)畢業(yè)生即將涌進(jìn)職場,他們開始在各個招聘平臺廣投簡歷。

中國在線招聘行業(yè)已走過27年,盡管傳統(tǒng)招聘平臺如前程無憂、智聯(lián)招聘、獵聘和BOSS直聘等依然火爆,但哪里人多熱鬧,哪里就能進(jìn)行招聘,到了今年,快手、抖音、小紅書等社交平臺上也開始有人發(fā)布招聘需求。

同時,隨著此前小紅書“離職博主”的熱潮,整個職場、面試、招聘相關(guān)的話題在小紅書上變得越來越熱,同類型的帖子也正在變成可以無限復(fù)制的模版,被各類懷有不同目的人前來分一杯流量的羹。

在脈脈、BOSS直聘上刷累簡歷的年輕人,轉(zhuǎn)頭在小紅書上開始頻繁刷到招聘的帖子,但慢慢的,他們發(fā)現(xiàn)了不對勁的地方。

阿蘭是一名杭漂,今年她選擇從老本行跳出來轉(zhuǎn)型電商,但發(fā)現(xiàn)在電商之城杭州,她這樣的小白并不吃香,BOSS直聘上的信息大多是不讀不回或者已讀不回,就想著去小紅書看看相關(guān)行業(yè)的情況。

雖然阿蘭不是抱著求職心理去刷小紅書的,卻能頻繁刷到招聘的帖子,也在里面刷到過理想型的崗位。觀察幾天之后,她發(fā)現(xiàn),“這些招聘帖里,藏著不少雷”。

其中很多公司不會在帖子里寫明薪資范疇,甚至不寫工作地點(diǎn)、工作時間、具體崗位,重要的信息一個不提,只寫自己正在招人,引導(dǎo)用戶私聊。

她在向這些招聘方投遞簡歷和溝通之后發(fā)現(xiàn),很多公司都是抱著“低薪招人”的目的在小紅書上招人,因?yàn)橥l(fā)了期待薪資后,就沒人再回復(fù)她了。

而在正規(guī)的招聘平臺,不同的崗位時薪是有標(biāo)準(zhǔn)的,即使是跨行投遞簡歷不了解行情,溝通過程中系統(tǒng)也會彈出這個崗位的平均薪資范圍供參考。

另外,她還觀察到有些招聘帖存在崗位虛假等情況,她曾經(jīng)在小紅書上接過一個面試,后來發(fā)現(xiàn)招聘方引導(dǎo)她簽約MCN公司,里面含有很多不對等的條款。

有專業(yè)招聘人士向「定焦」指出,因?yàn)樯缃黄脚_不會進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)篩選,發(fā)布招聘和收集簡歷都幾乎毫無門檻,一些存在資質(zhì)問題、經(jīng)營問題,或者人事配備不到位、留不住人的公司或個體戶,會在平臺上進(jìn)行招聘,其中甚至還存在很多騙局。

因?yàn)榍舐氄邿o法判定公司資質(zhì)和招聘信息的真實(shí)性,“高薪招人”的帖子里,也混雜著一些虛假信息甚至是詐騙信息,這更增添了招聘雙方的信任成本。值得注意的是,現(xiàn)在小紅書的每條招聘帖上,都有標(biāo)注“注意安全,請謹(jǐn)慎甄別對方信息”的提醒。張張和小喬都在評論區(qū)和私信被質(zhì)疑過“是不是騙子”,無奈之下她們只能曬出工牌進(jìn)行自證。

要想在小紅書上成功拿到offer,求職者需要記住的一點(diǎn)是,無論在什么平臺看到招聘信息,面試、入職流程都應(yīng)該跟正規(guī)招聘平臺一樣,看到高薪或時間自由等誘人條件,更需要多花時間甄別。

“在正規(guī)招聘平臺上搜不到的公司基本上都不對勁,向個人收費(fèi)的HR和獵頭90%都是騙子,只要覺得有一點(diǎn)不靠譜,即使放棄這個看起來不錯的機(jī)會也不要盲目把自己套進(jìn)去。”張張?zhí)嵝训馈?/p>

大部分招聘行業(yè)人士也并不贊成社交平臺提供專業(yè)的招聘業(yè)務(wù)。他們認(rèn)為這會涉及個人隱私問題,年輕人在社交平臺上叫momo,其實(shí)就是想隱藏自己,方便在網(wǎng)上偶爾發(fā)瘋,一旦賬號和求職掛鉤,“又會有一種時刻被監(jiān)視的感覺?!?/p>

即使是專業(yè)的招聘人員或是亟待找工作的待業(yè)青年,也不是每個時刻都希望看到求職信息,當(dāng)他們打開社交平臺準(zhǔn)備放松一下時,就讓社交的歸社交,工作的歸工作。

應(yīng)受訪者要求,文中阿蘭、曉莉?yàn)榛?/em>

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