文｜視聽圈

Omdia最新分析顯示，LCD電視面板目前已成為由京東方、華星和惠科等少數(shù)幾家實(shí)力雄厚的中國面板制造商控制的少數(shù)寡頭行業(yè)。

特別在65英寸+大屏電視面板的市場份額達(dá)到了70%至85%。而在超大尺寸LCD電視（90至115英寸）市場上幾乎占據(jù)了100%的份額。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國和北美一直是超大尺寸電視的最大市場。海信、TCL等中國品牌希望用超大屏電視叩開歐洲市場。

例如，海信借助歐洲杯贊助商的“身份”，逐步開始在歐洲推廣100英寸LCD電視并開始在市場端“起勢”。

以2023年11月為例，海信在德國100寸大屏電視的月銷量逼近1000臺，超過了日本、韓國品牌98英寸產(chǎn)品全年的銷量。

國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年第一季度，海信系電視全球出貨量位居世界第二，100寸電視出貨量位居全球第一。

Omdia分析認(rèn)為，海信的目標(biāo)是在2024年實(shí)現(xiàn)85英寸電視的出貨量同比增長26%，98英寸和100英寸電視的出貨量增長505%。

在海信、TCL全力押注超大屏電視的“刺激”下，三星和LG這對彩電雙雄或?qū)⒂幸庠诿髂昴晖瞥鲋袊姘宓陌俅缇弈灰壕щ娨?，以此來抗衡海信、TCL等中國品牌在全球市場的“超大屏攻擊波”。

有行業(yè)人士認(rèn)為，這一波超大屏液晶電視的“爭霸賽”有兩層特性值得關(guān)注。

其一，百英寸巨幕電視，現(xiàn)在不僅是品牌門面，也是奠定品牌未來市場地位的重要“戰(zhàn)略布局”。

其二，隨著更多的品牌的“導(dǎo)入”，有望驅(qū)動百寸液晶電視的價格進(jìn)一步“下沉”。對此，Omdia認(rèn)為，2024年第四季度，100英寸LCD電視有可能以人民幣6999元的價格促銷，或?qū)⒃俅未蚱圃摮叽缍蝺r格“歷史新低”。

對于百寸液晶電視價格不斷“走低”，Omdia表示，面板價格穩(wěn)定下，這可能讓終端彩電廠商虧損，因此，爭取面板制造商的戰(zhàn)略支持對于提高超大尺寸電視的性價比至關(guān)重要。

后記點(diǎn)評：

彩電行業(yè)的消費(fèi)走勢上，“越大越香”不僅是品牌的目標(biāo)，也是消費(fèi)者的需求。與更多的高清和超高清內(nèi)容配合，大屏電視的沉浸體驗(yàn)前所未有。而如果百寸巨幕液晶的價格持續(xù)下滑至6000檔位，很可能是所有大屏彩電尺寸線的一次聯(lián)動，這意味著消費(fèi)者將用更少的錢購買到此前昂貴的產(chǎn)品。對于推動以更新?lián)Q代為主的彩電存量消費(fèi)復(fù)蘇具有很大意義。