燕京啤酒7月11日晚間披露業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，該公司預(yù)計(jì)2024年上半年歸母凈利潤(rùn)為7.19億元至7.97億元，同比增長(zhǎng)40%-55%；扣非凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)7億元至7.75億元，同比增長(zhǎng)60%-77%；基本每股收益0.2553元/股-0.2826元/股。
該公司認(rèn)為，其業(yè)績(jī)提升的主要原因是報(bào)告期內(nèi)持續(xù)深化包括生產(chǎn)、市場(chǎng)和供應(yīng)鏈等在內(nèi)的九大變革，大力提升管理質(zhì)效，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)營(yíng)成果的增強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)效能的優(yōu)化以及發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，大單品實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。
即便尚未公布半年報(bào)具體數(shù)據(jù)，但燕京啤酒已經(jīng)提前肯定了大單品的表現(xiàn)。自2022年以來(lái)，以燕京U8為代表的大單品，就已經(jīng)給燕京帶來(lái)了明確的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)以及市場(chǎng)聲量。2022年，燕京U8的銷量為39萬(wàn)千升。2023年年報(bào)中，燕京未披露燕京U8的具體銷量。不過(guò)另有數(shù)據(jù)顯示，2023年這款單品的銷量同比增長(zhǎng)36%，按照上述數(shù)據(jù)計(jì)算，2023年燕京U8銷量約為53萬(wàn)千升以上，增速明顯。
為了給主推的單品造勢(shì)，這家老牌啤酒公司找了年輕人喜歡的明星做代言。2020年5月，王一博開始代言燕京U8，2021年5月代言人交棒到蔡徐坤手中。雖然2023年蔡徐坤的負(fù)面新聞導(dǎo)致燕京啤酒一時(shí)之間股價(jià)下跌，但可以看出對(duì)其長(zhǎng)期銷量的影響不大。
千際投行發(fā)布的《2024年中國(guó)啤酒行業(yè)研究報(bào)告》指出，從行業(yè)整體情況來(lái)看，中國(guó)啤酒產(chǎn)量在2013年達(dá)到高峰后開始下滑，呈現(xiàn)出-3.4%的負(fù)增長(zhǎng)率，直至2017年，啤酒行業(yè)開始著眼于高端化轉(zhuǎn)型。這一戰(zhàn)略的實(shí)施使得啤酒產(chǎn)量在2021年實(shí)現(xiàn)回升至3562萬(wàn)千升，年增長(zhǎng)率達(dá)到4.4%。
從燕京啤酒近幾年的業(yè)績(jī)變化和營(yíng)銷推廣動(dòng)作，可以看出其借行業(yè)之東風(fēng)，追求高端化和年輕化帶來(lái)的成果。2023年年報(bào)顯示，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收142.13億元，同比增長(zhǎng)7.66%；歸母凈利潤(rùn)6.45億元同比大漲83%；實(shí)現(xiàn)銷量394.24萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.57%。
對(duì)比2017年的低谷期，燕京啤酒過(guò)去六年盈利已經(jīng)增長(zhǎng)了兩倍。
在當(dāng)前的啤酒行業(yè)中，百威亞太、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒五家頭部企業(yè)分走九成市場(chǎng)份額，同時(shí)啤酒市場(chǎng)具備明顯的區(qū)域性，因而企業(yè)能拓展的增長(zhǎng)空間相對(duì)有限。燕京啤酒借力行業(yè)發(fā)展變革的時(shí)機(jī)，跑出了加速度。
2023年以來(lái)，降本增效也是燕京啤酒提高盈利能力的辦法之一。2023年其經(jīng)營(yíng)成本中，僅員工工資一項(xiàng)就同比減少14%，約8.6億元。2023年該公司一度轉(zhuǎn)讓虧損子公司以優(yōu)化產(chǎn)能、關(guān)廠提效。
在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，回顧去年同一時(shí)期，燕京啤酒面臨的問(wèn)題之一包括尋求全國(guó)化的發(fā)展之路困難尚存。2023年上半年其半年報(bào)顯示，燕京啤酒在華北、華南地區(qū)的營(yíng)收占比接近80%，對(duì)特定地區(qū)的依賴明顯。盡管啤酒消費(fèi)市場(chǎng)具備明顯的區(qū)域化特征，但拓展大本營(yíng)以外的市場(chǎng)已經(jīng)受到酒企的重視。
此外，燕京啤酒的盈利能力在五家頭部啤酒企業(yè)中相對(duì)落后。2023年，燕京啤酒的啤酒業(yè)務(wù)毛利率為38.89%，對(duì)比來(lái)看百威亞太、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、重慶啤酒2023年的啤酒主業(yè)毛利率為50.4%、40.2%、38.51%、49.75%?？梢钥闯?，燕京啤酒主業(yè)毛利率僅高于青島啤酒，落后于其他三家。
2024年，燕京啤酒在華北、華南之外地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及在行業(yè)內(nèi)的盈利能力值得在半年報(bào)披露后進(jìn)一步關(guān)注。