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互聯(lián)網(wǎng)上擠滿了“City”的外國人

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互聯(lián)網(wǎng)上擠滿了“City”的外國人

被入境游帶火的生意。

圖片來源:界面圖庫

文|聽筒Tech 楚客

編輯|饒言

“上海city不city?”“city啊~~~”

“長城city不city?”“city啊~~~”

這個夏天,如果你沒被“city不city”洗腦,那只能說,你“out”了。

帶火這個梗的,是一位網(wǎng)名叫“保保熊”的外國博主。從資料看,保保熊是美國人,本名Paul,在中國生活多年。2020年開始在社交平臺分享日常。

今年6月,保保熊與家人分享旅游心得,魔性的對話讓“city不city”迅速發(fā)酵成為網(wǎng)絡熱梗,引發(fā)全網(wǎng)跟風。

“city”本義為城市,現(xiàn)在卻成了“洋氣”的最新代名詞。

熱梗的背后,是中國旅游對外國人的吸引力越來越大。社交平臺上,很多網(wǎng)友感嘆,近期來中國旅游的外國博主越來越多了。

甚至有人感嘆,“作為一個中國人,最近跟著外國博主游了一圈中國?!?/p>

入境游的火熱,也給從業(yè)者帶來了機會。一位在北京工作的法語翻譯對《聽筒Tech》透露,6月份以來,他的訂單增長翻了近2倍,“每天的行程幾乎都排滿了?!?/p>

對于國內(nèi)旅游從業(yè)者來說,這是難得的好機會,他們能否接住這潑天的富貴呢?

01 到處“city”的外國博主

保保熊讓“city不city”在社交媒體上迅速大火,自己也成了當紅的流量博主,各社交平臺賬號都在大幅漲粉。

截至7月11日,保保熊的抖音賬號粉絲超76萬,小紅書賬號粉絲超36萬,B站粉絲超10萬。

圖:保保熊在抖音(左)及小紅書(右)的賬號,來源:《聽筒Tech》截圖

同樣在中國社交網(wǎng)絡上突然紅起來的,還有“Hutchinsons好輕松一家”(以下簡稱“好輕松一家”)。

今年3月,“好輕松一家”開啟在中國長達3個月的旅行,一家五口拖著大包小包出現(xiàn)在國內(nèi)的大街小巷,他們旅行中那種隨性和“松弛感”吸引了很多的關(guān)注。

之后,不時有網(wǎng)友偶遇這一家,并拍下來發(fā)到網(wǎng)上,由此引發(fā)了一場全網(wǎng)偶遇“好輕松一家”的斗圖大比拼,讓這個旅行家庭馬上火起來了。

與此同時,“好輕松一家”的抖音賬號也獲得了流量的加持,這個賬號今年3月才開始運營,近三個月漲粉就達到50萬,讓很多旅游博主驚嘆不已。

受這些迅速走紅的博主影響,今年以來,不少外國博主都躍躍欲試,想抓住這潑天的流量,競相在社交平臺上分享自己在中國的旅行見聞。

抖音賬號“酒仙夫婦Jack&Paige”就是其中之一, 這對夫婦來自英國,丈夫Jack和妻子Paige自2023年開始在社交媒體上更新旅行內(nèi)容,今年1月正式成為全職旅行博主。

此前酒仙夫婦的賬號并不活躍,5月份以來,酒仙夫婦的賬號粉絲迅速增長,目前其抖音賬號粉絲超3萬,全網(wǎng)賬號漲粉達20萬。

這樣快速火起來的旅游博主,還有很多,比如“蜜雪夫婦”、“碎碎念仙人”、“愛爾蘭高個夫婦”、“美國沒味道小哥”等,都在國內(nèi)的社交平臺上火出了圈。

受此影響,“China Travel”近期也迅速在海內(nèi)外社交平臺上刷屏,成為網(wǎng)絡熱詞,吸引了大量的外國游客來華,開啟“特種兵式旅游”,并在社交平臺分享相關(guān)作品。

數(shù)據(jù)顯示,“China Travel”火爆全球社交媒體,相關(guān)視頻播放量超10億次。不少人將其歸功于144小時過境免簽政策,并將該政策稱為中國新的頂級名片。

02 被入境游帶火的生意

外國博主來華旅游的熱潮,帶火了入境游。尤其是144小時過境免簽政策之后,外國人來華旅游更為便捷,在不少旅游城市,網(wǎng)友紛紛感嘆,“滿大街都是外國人”。

國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示,上半年,全國各口岸入境外國人1463.5萬人次,同比增長152.7%。

攜程數(shù)據(jù)亦顯示,72/144小時過境免簽政策正在持續(xù)拉動入境游增長,2024年二季度,享受72/144小時過境免簽政策的54個國家的境外游客,入境中國旅游訂單環(huán)比一季度增長28%。

這些外國博主的旅游視頻和帖子,不僅吸引了大量海外觀眾的關(guān)注,也為中國的文旅行業(yè)帶來了新的機遇。

一些國內(nèi)的旅游從業(yè)者也充分感受到了這波流量背后的富貴。

王麗是一名法語翻譯,在上海一家旅行社上班,她對《聽筒Tech》表示,今年4月份以來,她所在的旅行社,來自外國游客的訂單很多,而且增長很快。

“尤其是6月份以來,我的行程幾乎每天都排滿了,已經(jīng)很久沒有這么忙過了”,王麗表示,小語種翻譯現(xiàn)在很搶手,“我一位德語翻譯的朋友,訂單都已經(jīng)排到了8月份。”

據(jù)王麗透露,為了承接需求旺盛的外國“特種兵”,她所在公司今年5月份還特意推出了一些針對性的產(chǎn)品,將上海一些精品路線做了簡化和細分,以滿足那些144小時免簽的外國游客。

王麗表示,其中連接了外灘周邊景點的一日游精品“city walk”路線,就很受歡迎,“越來越多的外國游客喜歡穿行在上海的老街道,他們認為這才是真正的上海?!?/p>

圖:上海街頭的外國游客,來源:小紅書 《聽筒Tech》截圖

陜西西安一家漢服拍攝館的負責人艷子也感受到了生意的好轉(zhuǎn),她對《聽筒Tech》表示,近期,她店里的外國游客明顯增多。

艷子說,“現(xiàn)在的訂單,近一半是國外游客,而且很多外國人不是一個人過來旅游,而是一家好幾口集體出動?!?/p>

不得不說,“China travel”話題的走紅,讓中國文化得到了更加廣泛和真實的傳播,也讓中國的形象更加真實地出現(xiàn)在外國人的視野當中。

在此之前,不少外國網(wǎng)友都是從外國媒體去認識中國,對中國真實的生活和全貌并不了解,所以當旅行博主們來到中國后,很多人都發(fā)出“哇,這才是中國,和我想象的不一樣”的感嘆。

從旅游環(huán)境到基礎設施,再到美食和風土人情,這些中國事物在外國博主眼里,都無比新奇。即便是國人司空見慣的高鐵和移動支付,煎餅果子和大排檔,也總能刷新國外網(wǎng)友的認知,讓他們發(fā)出驚嘆。

不過,入境游的快速增長也帶來了一些挑戰(zhàn),比如國內(nèi)針對入境游客群的海外營銷相對落后,缺少主動宣傳和有效的流量玩法等 。

此外,過去幾年入境游不景氣,導致入境游的從業(yè)人員流失比較嚴重,外語導游供給也不足,這可能一定程度上會影響外國游客的旅游體驗。

不過,有旅行社從業(yè)者對《聽筒Tech》表示,只要外國游客多,生意好,為了接住這潑天的流量,旅游業(yè)和相關(guān)機構(gòu)會有很多應對辦法。

03 看好外國博主商機的MCN

隨著對中國旅游感興趣的外國博主越來越多,另一股嗅到商機的新生力量迅速崛起,那就是MCN機構(gòu)。

在社交平臺,不少賬號都在介紹,“China Travel”爆火后,“外國人來華該怎么玩?”或者“這波流量該怎么接?”

這些筆記的內(nèi)容大部分以教外國游客如何在中國支付、如何選擇交通,以及如何拍攝視頻、如何“制造視頻爆款”等內(nèi)容。

圖:社交平臺上相關(guān)內(nèi)容,來源:《聽筒Tech》截圖

“這些內(nèi)容,背后不少是旅行社或者MCN機構(gòu)。”一家MCN機構(gòu)的負責人大張向《聽筒Tech》透露,隨著外國博主的走紅,越來越多的MCN機構(gòu)開始盯上這個賽道。

“過去,一些MCN機構(gòu)會重點扶持在中國生活的外國人,也取得了不錯的效果?!闭绱髲埶裕饲?,在社交平臺,不少外國博主通過運營賬號,取得了不錯的收益。

以知名的歪果仁研究協(xié)會(簡稱“歪研會”)為例,這家由外國人在中國創(chuàng)立的自媒體機構(gòu),在國內(nèi)外均有較強的影響力,是B站知名UP主,在B站擁有超446萬粉絲。抖音粉絲超800萬,小紅書亦有超23萬粉絲。

再比如無憂傳媒旗下的“維多得亞夫婦”,現(xiàn)在粉絲近千萬。還有知名很高的“非洲李子柒”Rose等,也在社交平臺有較大影響力。

“但這些都是居住在中國的博主,他們的視角與144小時免簽的外國博主不一樣?!贝髲埍硎?,新誕生的這些外國“特種兵”,對國內(nèi)文化有新的認知,容易產(chǎn)生網(wǎng)友的共鳴,成為MCN機構(gòu)新的方向。

大張最近就在接觸一位外國博主,該博主來自葡萄牙,能夠說一口流利的中國話,對中國文化也有一定的認知。

在大張看來,這樣的博主,更容易與國內(nèi)粉絲產(chǎn)生互動,“有利于商業(yè)化?!?/p>

大張還表示,這些海外博主的旅行內(nèi)容有天然的商業(yè)植入埋點,“幾乎衣食住行,都適合植入廣告?!?/p>

不過,大張也承認,外國博主在中國的商業(yè)化并不容易。

“爆款容易產(chǎn)生,但很考驗博主的持續(xù)輸出能力?!贝髲堉赋觯绕涫沁@些“特種兵”旅游博主,受時效的影響,對內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出考驗更大,“他們回國之后如何產(chǎn)出內(nèi)容,就是一道門坎?!?/p>

除此之外,這些旅游博主對國內(nèi)文化的理解仍不夠深入,在內(nèi)容上難免出現(xiàn)分歧,這也是需要避免的問題。

必須正視的是,隨著越來越多的外國創(chuàng)作者進入中國市場,這個熱鬧的領域也正在逐步細分,競爭也變得更加激烈,外國博主們也越來越“卷”。

大張感嘆,“爆款可遇不可求,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,仍是對博主和MCN機構(gòu)最大的考驗?!?/p>

(文中均為化名)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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被入境游帶火的生意。

圖片來源:界面圖庫

文|聽筒Tech 楚客

編輯|饒言

“上海city不city?”“city啊~~~”

“長城city不city?”“city啊~~~”

這個夏天,如果你沒被“city不city”洗腦,那只能說,你“out”了。

帶火這個梗的,是一位網(wǎng)名叫“保保熊”的外國博主。從資料看,保保熊是美國人,本名Paul,在中國生活多年。2020年開始在社交平臺分享日常。

今年6月,保保熊與家人分享旅游心得,魔性的對話讓“city不city”迅速發(fā)酵成為網(wǎng)絡熱梗,引發(fā)全網(wǎng)跟風。

“city”本義為城市,現(xiàn)在卻成了“洋氣”的最新代名詞。

熱梗的背后,是中國旅游對外國人的吸引力越來越大。社交平臺上,很多網(wǎng)友感嘆,近期來中國旅游的外國博主越來越多了。

甚至有人感嘆,“作為一個中國人,最近跟著外國博主游了一圈中國?!?/p>

入境游的火熱,也給從業(yè)者帶來了機會。一位在北京工作的法語翻譯對《聽筒Tech》透露,6月份以來,他的訂單增長翻了近2倍,“每天的行程幾乎都排滿了?!?/p>

對于國內(nèi)旅游從業(yè)者來說,這是難得的好機會,他們能否接住這潑天的富貴呢?

01 到處“city”的外國博主

保保熊讓“city不city”在社交媒體上迅速大火,自己也成了當紅的流量博主,各社交平臺賬號都在大幅漲粉。

截至7月11日,保保熊的抖音賬號粉絲超76萬,小紅書賬號粉絲超36萬,B站粉絲超10萬。

圖:保保熊在抖音(左)及小紅書(右)的賬號,來源:《聽筒Tech》截圖

同樣在中國社交網(wǎng)絡上突然紅起來的,還有“Hutchinsons好輕松一家”(以下簡稱“好輕松一家”)。

今年3月,“好輕松一家”開啟在中國長達3個月的旅行,一家五口拖著大包小包出現(xiàn)在國內(nèi)的大街小巷,他們旅行中那種隨性和“松弛感”吸引了很多的關(guān)注。

之后,不時有網(wǎng)友偶遇這一家,并拍下來發(fā)到網(wǎng)上,由此引發(fā)了一場全網(wǎng)偶遇“好輕松一家”的斗圖大比拼,讓這個旅行家庭馬上火起來了。

與此同時,“好輕松一家”的抖音賬號也獲得了流量的加持,這個賬號今年3月才開始運營,近三個月漲粉就達到50萬,讓很多旅游博主驚嘆不已。

受這些迅速走紅的博主影響,今年以來,不少外國博主都躍躍欲試,想抓住這潑天的流量,競相在社交平臺上分享自己在中國的旅行見聞。

抖音賬號“酒仙夫婦Jack&Paige”就是其中之一, 這對夫婦來自英國,丈夫Jack和妻子Paige自2023年開始在社交媒體上更新旅行內(nèi)容,今年1月正式成為全職旅行博主。

此前酒仙夫婦的賬號并不活躍,5月份以來,酒仙夫婦的賬號粉絲迅速增長,目前其抖音賬號粉絲超3萬,全網(wǎng)賬號漲粉達20萬。

這樣快速火起來的旅游博主,還有很多,比如“蜜雪夫婦”、“碎碎念仙人”、“愛爾蘭高個夫婦”、“美國沒味道小哥”等,都在國內(nèi)的社交平臺上火出了圈。

受此影響,“China Travel”近期也迅速在海內(nèi)外社交平臺上刷屏,成為網(wǎng)絡熱詞,吸引了大量的外國游客來華,開啟“特種兵式旅游”,并在社交平臺分享相關(guān)作品。

數(shù)據(jù)顯示,“China Travel”火爆全球社交媒體,相關(guān)視頻播放量超10億次。不少人將其歸功于144小時過境免簽政策,并將該政策稱為中國新的頂級名片。

02 被入境游帶火的生意

外國博主來華旅游的熱潮,帶火了入境游。尤其是144小時過境免簽政策之后,外國人來華旅游更為便捷,在不少旅游城市,網(wǎng)友紛紛感嘆,“滿大街都是外國人”。

國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示,上半年,全國各口岸入境外國人1463.5萬人次,同比增長152.7%。

攜程數(shù)據(jù)亦顯示,72/144小時過境免簽政策正在持續(xù)拉動入境游增長,2024年二季度,享受72/144小時過境免簽政策的54個國家的境外游客,入境中國旅游訂單環(huán)比一季度增長28%。

這些外國博主的旅游視頻和帖子,不僅吸引了大量海外觀眾的關(guān)注,也為中國的文旅行業(yè)帶來了新的機遇。

一些國內(nèi)的旅游從業(yè)者也充分感受到了這波流量背后的富貴。

王麗是一名法語翻譯,在上海一家旅行社上班,她對《聽筒Tech》表示,今年4月份以來,她所在的旅行社,來自外國游客的訂單很多,而且增長很快。

“尤其是6月份以來,我的行程幾乎每天都排滿了,已經(jīng)很久沒有這么忙過了”,王麗表示,小語種翻譯現(xiàn)在很搶手,“我一位德語翻譯的朋友,訂單都已經(jīng)排到了8月份。”

據(jù)王麗透露,為了承接需求旺盛的外國“特種兵”,她所在公司今年5月份還特意推出了一些針對性的產(chǎn)品,將上海一些精品路線做了簡化和細分,以滿足那些144小時免簽的外國游客。

王麗表示,其中連接了外灘周邊景點的一日游精品“city walk”路線,就很受歡迎,“越來越多的外國游客喜歡穿行在上海的老街道,他們認為這才是真正的上海。”

圖:上海街頭的外國游客,來源:小紅書 《聽筒Tech》截圖

陜西西安一家漢服拍攝館的負責人艷子也感受到了生意的好轉(zhuǎn),她對《聽筒Tech》表示,近期,她店里的外國游客明顯增多。

艷子說,“現(xiàn)在的訂單,近一半是國外游客,而且很多外國人不是一個人過來旅游,而是一家好幾口集體出動?!?/p>

不得不說,“China travel”話題的走紅,讓中國文化得到了更加廣泛和真實的傳播,也讓中國的形象更加真實地出現(xiàn)在外國人的視野當中。

在此之前,不少外國網(wǎng)友都是從外國媒體去認識中國,對中國真實的生活和全貌并不了解,所以當旅行博主們來到中國后,很多人都發(fā)出“哇,這才是中國,和我想象的不一樣”的感嘆。

從旅游環(huán)境到基礎設施,再到美食和風土人情,這些中國事物在外國博主眼里,都無比新奇。即便是國人司空見慣的高鐵和移動支付,煎餅果子和大排檔,也總能刷新國外網(wǎng)友的認知,讓他們發(fā)出驚嘆。

不過,入境游的快速增長也帶來了一些挑戰(zhàn),比如國內(nèi)針對入境游客群的海外營銷相對落后,缺少主動宣傳和有效的流量玩法等 。

此外,過去幾年入境游不景氣,導致入境游的從業(yè)人員流失比較嚴重,外語導游供給也不足,這可能一定程度上會影響外國游客的旅游體驗。

不過,有旅行社從業(yè)者對《聽筒Tech》表示,只要外國游客多,生意好,為了接住這潑天的流量,旅游業(yè)和相關(guān)機構(gòu)會有很多應對辦法。

03 看好外國博主商機的MCN

隨著對中國旅游感興趣的外國博主越來越多,另一股嗅到商機的新生力量迅速崛起,那就是MCN機構(gòu)。

在社交平臺,不少賬號都在介紹,“China Travel”爆火后,“外國人來華該怎么玩?”或者“這波流量該怎么接?”

這些筆記的內(nèi)容大部分以教外國游客如何在中國支付、如何選擇交通,以及如何拍攝視頻、如何“制造視頻爆款”等內(nèi)容。

圖:社交平臺上相關(guān)內(nèi)容,來源:《聽筒Tech》截圖

“這些內(nèi)容,背后不少是旅行社或者MCN機構(gòu)?!币患襇CN機構(gòu)的負責人大張向《聽筒Tech》透露,隨著外國博主的走紅,越來越多的MCN機構(gòu)開始盯上這個賽道。

“過去,一些MCN機構(gòu)會重點扶持在中國生活的外國人,也取得了不錯的效果?!闭绱髲埶裕饲?,在社交平臺,不少外國博主通過運營賬號,取得了不錯的收益。

以知名的歪果仁研究協(xié)會(簡稱“歪研會”)為例,這家由外國人在中國創(chuàng)立的自媒體機構(gòu),在國內(nèi)外均有較強的影響力,是B站知名UP主,在B站擁有超446萬粉絲。抖音粉絲超800萬,小紅書亦有超23萬粉絲。

再比如無憂傳媒旗下的“維多得亞夫婦”,現(xiàn)在粉絲近千萬。還有知名很高的“非洲李子柒”Rose等,也在社交平臺有較大影響力。

“但這些都是居住在中國的博主,他們的視角與144小時免簽的外國博主不一樣?!贝髲埍硎?,新誕生的這些外國“特種兵”,對國內(nèi)文化有新的認知,容易產(chǎn)生網(wǎng)友的共鳴,成為MCN機構(gòu)新的方向。

大張最近就在接觸一位外國博主,該博主來自葡萄牙,能夠說一口流利的中國話,對中國文化也有一定的認知。

在大張看來,這樣的博主,更容易與國內(nèi)粉絲產(chǎn)生互動,“有利于商業(yè)化?!?/p>

大張還表示,這些海外博主的旅行內(nèi)容有天然的商業(yè)植入埋點,“幾乎衣食住行,都適合植入廣告。”

不過,大張也承認,外國博主在中國的商業(yè)化并不容易。

“爆款容易產(chǎn)生,但很考驗博主的持續(xù)輸出能力?!贝髲堉赋觯绕涫沁@些“特種兵”旅游博主,受時效的影響,對內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出考驗更大,“他們回國之后如何產(chǎn)出內(nèi)容,就是一道門坎?!?/p>

除此之外,這些旅游博主對國內(nèi)文化的理解仍不夠深入,在內(nèi)容上難免出現(xiàn)分歧,這也是需要避免的問題。

必須正視的是,隨著越來越多的外國創(chuàng)作者進入中國市場,這個熱鬧的領域也正在逐步細分,競爭也變得更加激烈,外國博主們也越來越“卷”。

大張感嘆,“爆款可遇不可求,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,仍是對博主和MCN機構(gòu)最大的考驗?!?/p>

(文中均為化名)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。