文|方正 犀牛娛樂
編輯|樸芳
如果把皇后娘娘、安陵容、沈眉莊、溫太醫(yī)、浣碧、曹貴人都湊在一起搭伙旅游，會(huì)發(fā)生什么故事？
7月10日，#溫太醫(yī)沈眉莊大婚# 話題突然空降微博熱搜第一，原來這是騰訊視頻剛開播綜藝《煥新環(huán)游記》送給全球甄學(xué)家的一份驚喜售后，當(dāng)年意難平的溫沈CP在平行時(shí)空里終成大婚，時(shí)隔整整14年，沒想到我還能等到眉莊姐姐和溫太醫(yī)的happy ending！
最早聽說甄嬛傳團(tuán)綜，犀牛君就很期待，這無(wú)疑是個(gè)頂級(jí)綜藝idea。要知道，至今仍被社媒反復(fù)解構(gòu)持續(xù)生產(chǎn)樂子的該劇，已成當(dāng)之無(wú)愧的內(nèi)娛第一養(yǎng)老劇。而當(dāng)《煥游》里這幫仿佛集體吃了防腐劑的甄嬛角色、人氣CP輪番登場(chǎng)，那梗密得觀眾嘴角就沒放下過，而那一幕幕“重逢，望一眼就紅了眸”的催淚重聚簡(jiǎn)直把情緒價(jià)值頂滿了。
綜藝界也有自己的《甄嬛傳》之爭(zhēng)。
事實(shí)上，除了騰訊視頻的《煥游》，早年被樂視分銷《甄嬛傳》播映版權(quán)的優(yōu)酷最近也在積極籌備幾檔甄嬛綜藝項(xiàng)目。這篇我們就將以《煥游》為引子，仔細(xì)聊聊今年甄嬛綜藝開發(fā)這門看起來就很靠譜的生意。
《煥游》內(nèi)容與商務(wù)齊飛
《煥游》就像一個(gè)巨型甄嬛傳主題公園。
簡(jiǎn)單來說，這個(gè)第一期，整個(gè)流程，可以理解為——“皇后娘娘”蔡少芬?guī)ьI(lǐng)宮里人在努爾哈赤家鄉(xiāng)一路闖關(guān)帶觀眾接連解鎖甄嬛宇宙“彩蛋人物”的歡樂沉浸之旅。
在出發(fā)去“滿族發(fā)祥地”赫?qǐng)D阿拉古城的前夜，由民選隊(duì)長(zhǎng)蔡少芬作為召集人，我們初見了十年重聚娘娘團(tuán)的固定卡司陣型，包括了蔡少芬（皇后娘娘）、陶昕然（安陵容）、斕曦（沈眉莊）、張曉龍（溫太醫(yī)）、藍(lán)盈瑩（浣碧）、陳思斯（曹貴人）以及德云社選派“甄學(xué)十級(jí)學(xué)者代表”楊九郎。
前晚萬(wàn)事俱備后，這熟人局吵吵鬧鬧氛圍已經(jīng)很熱烈了。等第二天到達(dá)古城，觀眾就像是隨娘娘團(tuán)在逛一個(gè)大型沉浸式甄嬛樂園。先是“老太監(jiān)”李天柱（蘇培盛）如NPC般把守第一關(guān)卡，“各位娘娘，你們可算到了”一開口就知道是戲劇老戲骨，這信手拈來的表演可比那些劇本殺演繹準(zhǔn)確深情多了！
往后幾關(guān)，表面上娘娘團(tuán)是在體驗(yàn)學(xué)滿語(yǔ)、玩嘎拉哈、DIY剪紙等各類滿族文化項(xiàng)目以賺得金瓜子，實(shí)則這些游戲本質(zhì)上都是為了迎出“神秘嘉賓”，于是楊凱淳（剪秋）、梁藝馨（寶鵑）、流朱（戰(zhàn)菁一）悉數(shù)登場(chǎng)與煥新團(tuán)的“世紀(jì)擁抱”惹人淚目，且還引得甄學(xué)家們紛紛追憶起“寶鵑我的嗓子”等熱梗名場(chǎng)面。
終極大彩蛋則是體驗(yàn)滿族婚禮催生出的 #溫太醫(yī)沈眉莊大婚# 名場(chǎng)面，溫沈CP一起捻香、相視敬酒、夫妻對(duì)拜、共賞禮炮，所有在場(chǎng)嘉賓幾乎都是忍著眼淚共度這個(gè)夢(mèng)幻時(shí)刻，而屏幕外刷了無(wú)數(shù)遍《甄嬛傳》的觀眾太懂這一幕究竟蘊(yùn)含多少?gòu)?fù)雜情感了！
《煥游》首期內(nèi)容精彩得超乎預(yù)期外，該項(xiàng)目在招商商務(wù)上也很成功。為了契合拼團(tuán)出游主題，節(jié)目直接找來了同程旅游進(jìn)行「獨(dú)家冠名」，《同程旅行指南》會(huì)以小Tips形式時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在節(jié)目游戲進(jìn)程里，內(nèi)容與廣告無(wú)謂達(dá)成了深度融合。
而「行業(yè)贊助」銀鷺植物āi豆破壁牛奶這次也贏麻了。在節(jié)目首期學(xué)滿語(yǔ)環(huán)節(jié)后，銀鷺植物便與演員斕曦（沈眉莊扮演者）來了個(gè)用滿語(yǔ)說商品名的夢(mèng)幻廣告聯(lián)動(dòng)，溫婉知性的沈眉莊氣質(zhì)不輸當(dāng)年，由她種草商品令觀眾夢(mèng)回眉莊姐姐劇中的高光時(shí)刻。
《甄嬛傳》可太適合搞團(tuán)綜了
對(duì)著陳思斯（曹貴人），陶昕然（安陵容）突然詩(shī)性大發(fā)：“那年杏花微雨，你說你是果郡王，結(jié)果你是大胖橘”，一旁的浣碧立馬糾正——“結(jié)果你是果子貍”。好家伙，這幫全員甄學(xué)十級(jí)的甄嬛演員私下可沒少刷樂子視頻吧！
在甄嬛綜藝?yán)锟囱輪T“正主”們自行玩梗、自己嗑自己，這種微妙體驗(yàn)，不看《煥游》你不知道有多爽。特別是當(dāng)年《甄嬛傳》選角上確實(shí)相當(dāng)成功，看這幫個(gè)頂個(gè)聰明、毫無(wú)藝人包袱、又不抗拒玩梗的好演員插科打諢，綜藝效果真的不比任何熟人局綜藝差。
此可謂是國(guó)劇售后團(tuán)綜的天花板。
一方面，《甄嬛傳》之所以成了當(dāng)下短視頻時(shí)代的玩梗圣經(jīng)，要?dú)w功于它圍繞宮斗塑造了一個(gè)玩味空間極廣的人物關(guān)系群像，任何兩兩排列組合都能出CP，海量列文虎克的劇情細(xì)節(jié)都值得嗑學(xué)家反復(fù)拉片咀嚼。如此復(fù)雜好玩的人物關(guān)系，太適合做一檔團(tuán)綜了。
另一方面，《甄嬛傳》經(jīng)典臺(tái)詞實(shí)在太有傳播威力，有些佳篇名句幾乎是全民皆知，太容易玩出綜藝效果了。就像這次節(jié)目組之所以邀到楊九郎，就是看中了他甄學(xué)家的粉籍特性，解密環(huán)節(jié)他一會(huì)cue出個(gè)“我們做不到啊”（出處為“臣妾做不到啊”），一會(huì)爆出個(gè)“隊(duì)長(zhǎng)殺了隊(duì)長(zhǎng)”（改編自“皇后殺了皇后”），不愧是德云社捧哏扛把子之一，這改編熱梗的機(jī)靈勁無(wú)人能出其右啊。
也正因?yàn)椤墩鐙謧鳌穲F(tuán)綜項(xiàng)目開發(fā)過于搶手，綜藝界最近也搞出了船新版本的《甄嬛傳》之爭(zhēng)。一方面，騰訊視頻由于項(xiàng)目開發(fā)的整合力較強(qiáng)、效率較高，于7月10日就率先搶跑了《煥新環(huán)游記》，可謂搶占了首檔甄嬛團(tuán)綜的市場(chǎng)先機(jī)，招商上也順勢(shì)拿到了可圈可點(diǎn)的成績(jī)。
但另一方面，優(yōu)酷《甄嬛愛不?！罚ㄕ鐙謧魅珕T主創(chuàng)重聚團(tuán)綜）、《甄愛十二年》（甄嬛傳十二年粉絲狂歡節(jié)）這兩個(gè)項(xiàng)目也在積極籌備中。優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)在于它至今手握著被樂視分銷的《甄嬛傳》播映版權(quán)，所以其不僅節(jié)目名可大方使用“甄嬛”二字，它還借著版權(quán)底氣說服了導(dǎo)演鄭曉龍、主演孫儷等頂尖大咖加盟節(jié)目，有望100%實(shí)現(xiàn)全員主創(chuàng)重聚的《甄嬛愛不停》很有爆款賣相。
面對(duì)甄嬛綜藝這么一個(gè)香餑餑的賽道，騰訊視頻和優(yōu)酷這次可以說是“各出奇招”，盡數(shù)拿出了項(xiàng)目開發(fā)方面的看家本領(lǐng)。據(jù)悉，后續(xù)《煥新環(huán)游記》還會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)新的硬核嘉賓加盟，令劇粉們拉滿了期待值；而優(yōu)酷除了打造團(tuán)綜外，還會(huì)衍生舉辦《甄嬛傳》十二周年盛典晚會(huì)《甄愛十二年》，并延伸至線下做快閃、潮玩等配套營(yíng)銷活動(dòng)，似乎要打造的是一個(gè)爆點(diǎn)型的甄嬛宇宙超級(jí)綜藝矩陣。
今后，犀牛君將會(huì)繼續(xù)追蹤觀察幾檔甄嬛綜藝的最新情況，這場(chǎng)綜藝界圍繞劇集售后團(tuán)綜創(chuàng)制的巔峰之戰(zhàn)，目前我們還尚難判定勝負(fù)。