文|新品略財(cái)經(jīng) 吳文武
俞敏洪突然關(guān)閉評(píng)論區(qū)，這是為何？又傳遞了什么信號(hào)？
01 俞敏洪關(guān)閉評(píng)論區(qū)引熱議
俞敏洪和東方甄選，似乎已經(jīng)進(jìn)入了火焰山，陷入輿論漩渦。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，7月9日，據(jù)多家媒體報(bào)道，俞敏洪抖音賬號(hào)顯示已開(kāi)啟防打擾保護(hù)功能，僅允許互關(guān)朋友評(píng)論。
很快，“俞敏洪突然關(guān)閉評(píng)論區(qū)”話題沖上熱搜，引發(fā)了全網(wǎng)熱議。很難想象，像俞敏洪這樣的網(wǎng)紅企業(yè)家IP會(huì)選擇關(guān)閉評(píng)論區(qū)。
隨后，一批網(wǎng)友涌入新東方CEO周成剛的評(píng)論區(qū)中，隔空喊話俞敏洪！有網(wǎng)友喊話稱，周老師，你讓俞老師打開(kāi)評(píng)論區(qū)唄！
俞敏洪的一言一行直接影響到東方甄選的股價(jià)。俞敏洪關(guān)閉評(píng)論區(qū)后，截至7月9日收盤(pán)，東方甄選股價(jià)報(bào)價(jià)11.36港元/股，跌4.38%。自年初至今，東方甄選股價(jià)已跌超55%。
最近這段時(shí)間，俞敏洪和東方甄選還是保持了高頻率的上熱搜。7月5日，俞敏洪在社交媒體賬號(hào)上發(fā)視頻稱，請(qǐng)大家不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播。
俞敏洪表示，東方甄選的出現(xiàn)，是為了給年輕人提供新的舞臺(tái)，東方甄選和與輝同行的發(fā)展，是宇輝等年輕人奮斗的證明，是廣大網(wǎng)友支持的結(jié)果。
俞敏洪之所以這么說(shuō)，就是看到了東方甄選和與輝同行的年輕主播們經(jīng)常暴露在網(wǎng)絡(luò)輿論之下，給他們?cè)斐闪司裆系木薮髩毫Α?/p>
上個(gè)月，董宇輝在一次訪談節(jié)目中坦言，非常痛苦，不想直播，不想做網(wǎng)紅。東方甄選主播頓頓也在直播間表達(dá)了對(duì)公司不滿的看法，這兩件事情都上了熱搜。
從最近東方甄選所發(fā)生的事情，以及網(wǎng)絡(luò)熱搜來(lái)看，無(wú)論是俞敏洪，還是東方甄選和與輝同行旗下的主播，都不開(kāi)心，猶如積壓已久后的釋放。
現(xiàn)在外界看東方甄選是一個(gè)雙面體，忠實(shí)粉絲依然熱愛(ài)，不喜歡者更是直言吐槽，當(dāng)下東方甄選所遇到的情況，是東方甄選必然會(huì)遇到的問(wèn)題，也是東方甄選發(fā)展過(guò)程中的“必修課”。
02 雙面鮮明對(duì)比的東方甄選
回顧東方甄選的發(fā)展之路，相信很多人和《新品略財(cái)經(jīng)》的感受是一樣的，東方甄選從當(dāng)初的只有爆火的積極面，而現(xiàn)如今已經(jīng)形成了鮮明對(duì)比的雙面共存。
如果時(shí)間回到2021年，那時(shí)的新東方受到教培行業(yè)大環(huán)境變化沖擊，陷入了至暗時(shí)刻，當(dāng)時(shí)俞敏洪和新東方的表現(xiàn)，并沒(méi)有躺平，而是選擇了直播帶貨作為切入口。
新東方成立東方甄選，跨界進(jìn)入直播帶貨賽道，當(dāng)時(shí)正值直播帶貨的黃金期，東方甄選踩準(zhǔn)了風(fēng)口，這一點(diǎn)還是值得點(diǎn)贊的。
俞敏洪和東方甄選應(yīng)該很慶幸有一個(gè)董宇輝，董宇輝在東方甄選的直播間爆火，在2022年6月，短短10天時(shí)間，讓東方甄選的直播間粉絲數(shù)突破2000萬(wàn)。
當(dāng)初東方甄選之所以能在直播帶貨行業(yè)中爆火的關(guān)鍵就是，以董宇輝為核心的青年主播，文藝風(fēng)、詩(shī)詞風(fēng)，以知識(shí)傳播的形式帶貨，給觀眾們新鮮感。
那時(shí)候，“董宇輝丈母娘”成為了一個(gè)新詞，就是在這樣的背景下，俞敏洪、董宇輝的東方甄選在互聯(lián)網(wǎng)上和行業(yè)中都是積極面，絕大多數(shù)人都在點(diǎn)贊和支持。
然而2023年底，東方甄選發(fā)生了“小作文”風(fēng)波，也讓外界看到了一個(gè)不一樣的東方甄選，后來(lái)這一事件結(jié)束了，董宇輝“另立山頭”，成立了與輝同行，憑借著董宇輝的超級(jí)號(hào)召力，與輝同行一躍發(fā)展成了東方甄選旗下的一個(gè)“新陣地”。
截至7月10日，東方甄選的抖音粉絲數(shù)為2990萬(wàn)，與輝同行的抖音粉絲數(shù)為2074萬(wàn)。雖然看起來(lái)東方甄選的粉絲數(shù)多，但實(shí)際上東方甄選的粉絲數(shù)在下滑。據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，東方甄選的粉絲量減少了38.45萬(wàn)。
而更引發(fā)爭(zhēng)議的是，東方甄選自今年以來(lái)，可謂是熱搜不斷，風(fēng)波不斷，近期更是負(fù)面消息頻出，這讓東方甄選的品牌形象多了另一面。
早前， 6月22日，東方甄選的一位主播在直播中用“山河破碎”形容貴州地貌，引發(fā)網(wǎng)民不滿，貴州文旅刪除所有東方甄選相關(guān)視頻，這位主播也出來(lái)道歉，但這一事件對(duì)東方甄選的負(fù)面影響很大。
而在更早的5月底，俞敏洪在直播間中說(shuō)東方甄選做得亂七八糟，引發(fā)了東方甄選股價(jià)下跌，后面6月7日，俞敏洪又出來(lái)為此事道歉，稱自己也沒(méi)想到，一句和朋友之間謙虛的表達(dá)，會(huì)引起這么多波瀾，這么多的好意或者惡意的解讀。
東方甄選形象現(xiàn)如今所呈現(xiàn)出的兩面性，已經(jīng)形成了鮮明對(duì)比，而這種對(duì)比會(huì)一直存在下去，也會(huì)困擾東方甄選。
03 俞敏洪早就該關(guān)閉評(píng)論區(qū)了
其實(shí)，俞敏洪要關(guān)閉評(píng)論區(qū)或許早已有“預(yù)告”。在今年5月31日，俞敏洪在物美創(chuàng)始人張文中的直播間中不僅說(shuō)了東方甄選做得亂七八糟，還無(wú)奈的吐槽了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對(duì)自己的影響。
俞敏洪還說(shuō)，以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場(chǎng)，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水，不想沒(méi)命的奮斗，也不想糾纏到紛爭(zhēng)中。
俞敏洪的上述表態(tài)，其實(shí)在之前是很少公開(kāi)表露的，也可以被外界視為是俞敏洪想逐步退休，把企業(yè)交給新一代年輕人或者職業(yè)經(jīng)理人的想法。
俞敏洪是第一代知名企業(yè)家，一直活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，近兩三年?yáng)|方甄選做起了直播帶貨，俞敏洪依然很活躍，俞敏洪是新東方的創(chuàng)始人，也是如今東方甄選的靈魂人物。
在俞敏洪心中，現(xiàn)階段更應(yīng)該關(guān)注的是東方甄選如何進(jìn)行內(nèi)部戰(zhàn)略平衡，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，更關(guān)鍵的是東方甄選未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。
在直播帶貨業(yè)務(wù)方面，東方甄選早就開(kāi)始了大力發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。目前來(lái)看，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品已經(jīng)有了400個(gè)自營(yíng)品類。
最新，俞敏洪居然要和中國(guó)首富搶生意了，東方甄選推出了自營(yíng)品牌礦泉水，選擇吉林森工集團(tuán)泉陽(yáng)泉飲品有限公司代工，后者的母公司是吉林泉陽(yáng)泉股份有限公司，是國(guó)內(nèi)A股第一家賣(mài)礦泉水的上市公司。
東方甄選從一開(kāi)始就意識(shí)到，不能只做單純的帶貨生意，而是要布局下一張合理的業(yè)務(wù)版圖，發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品是東方甄選構(gòu)建的一道護(hù)城河。
東方甄選早就學(xué)起了山姆，開(kāi)啟了付費(fèi)會(huì)員模式，而且這些付費(fèi)會(huì)員和粉絲都是東方甄選的核心消費(fèi)人群，正為東方甄選創(chuàng)造了越來(lái)越大，而且是越來(lái)越持久的價(jià)值。
據(jù)東方甄選數(shù)據(jù)，2023年12月至2024年5月，公司自營(yíng)產(chǎn)品GMV突破36億元，同比增長(zhǎng)108%，環(huán)比增長(zhǎng)74%。
很明顯，東方甄選這個(gè)山姆的學(xué)徒，希望能把自己打造成直播帶貨行業(yè)中的線上山姆，或者說(shuō)，是想發(fā)展成為線上胖東來(lái)。
在俞敏洪的操盤(pán)下，新東方加速布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，新東方日前成立了新東方文創(chuàng)公司，俞敏洪任董事長(zhǎng)。早在2023年7月，新東方就成立了新東方文旅，大力發(fā)展文旅業(yè)務(wù)。新成立的新東方文創(chuàng)是新東方文旅的有力補(bǔ)充，也是一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。
俞敏洪關(guān)注的不只是一個(gè)東方甄選，還有新東方文旅、新東方文創(chuàng)，俞敏洪依然還是整個(gè)新東方的掌舵者和布道者，需要考慮整個(gè)新東方的未來(lái)發(fā)展。
關(guān)閉評(píng)論區(qū)的俞敏洪，能減少很多外界的多面嘈雜聲的影響，這也不會(huì)妨礙俞敏洪的角色和在整個(gè)新東方這艘巨輪的戰(zhàn)略思考者和關(guān)鍵決策者的作用。
俞敏洪應(yīng)該為新東方和東方甄選的未來(lái)之路做更多前瞻和探索，未來(lái)依然會(huì)活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，會(huì)漸漸隱居幕后，畢竟俞敏洪未來(lái)總有一天會(huì)退休。
所以說(shuō)，俞敏洪早就該關(guān)閉評(píng)論區(qū)了！