文 | 文娛先聲 雨落炊煙
一個(gè)仲夏夜的午后，幫助無(wú)數(shù)打工人“喜”去班味兒的《喜人奇妙夜》終于上線了。燈塔數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播當(dāng)日，《喜人奇妙夜》迅速拿下全網(wǎng)正片播放市占率日冠，市占率高達(dá)11.46%，足見(jiàn)觀眾對(duì)于這檔喜劇綜藝的期待。
如果僅看正片內(nèi)容，你可能會(huì)以為暌違已久的《一年一度喜劇大賽3》正式回歸，只不過(guò)，播放平臺(tái)由愛(ài)奇藝變成了騰訊視頻，贊助商由京東變成了美團(tuán)。但從主創(chuàng)陣容來(lái)看，馬東依然坐鎮(zhèn)C位，嘉賓是秦昊、賈冰、黃渤、高圓圓。
2023年是喜綜IP集體缺位的一年，《喜人奇妙夜》剛一上線便斬獲多個(gè)微博熱搜，率先為喜綜賽道贏得開(kāi)門(mén)紅。而從目前待播綜藝來(lái)看，喜綜也正在全面回歸，有望能帶領(lǐng)觀眾再次笑傲江湖。
喜綜沉浮錄
節(jié)目播出平臺(tái)換了，參賽選手的面孔同樣新舊交替，并形成了“老帶新”的組合。
其中，大鎖與新人喜劇演員楊雨光、郭展豪組成“蔥姜蒜”組合的作品《熬人奇妙夜》，竟然與《奇葩說(shuō)》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)了。
“白天完全不屬于他們了，晚上熬的是自由”，“熬夜為了讓自己開(kāi)心，白天是為了給別人打工”，正反方來(lái)回開(kāi)杠的辯論瞬間就將觀眾拽回了青春記憶，恍若大夢(mèng)一場(chǎng)。不知不覺(jué)間，《奇葩說(shuō)》已經(jīng)播出10年，停更4年了。
時(shí)間倒回十年前，一檔語(yǔ)言類喜劇綜藝《奇葩說(shuō)》橫空出世，播放量突破2.3億，直接帶領(lǐng)網(wǎng)綜邁入元年，馬薇薇、肖驍、顏如晶、范湉湉等人皆由此走紅?！镀孑庹f(shuō)》的出現(xiàn)，也令喜綜這項(xiàng)垂類內(nèi)容漸漸被其它長(zhǎng)視頻平臺(tái)重視。
也是在2014年，衛(wèi)視綜藝相繼涌現(xiàn)了《我們都愛(ài)笑》、《笑傲江湖》、《我為喜劇狂》、《歡樂(lè)喜劇人》等大量喜綜，但主要表演形式只有傳統(tǒng)的小品、相聲。
彼時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代剛剛來(lái)臨，網(wǎng)綜開(kāi)始崛起，漸漸削弱了電視臺(tái)節(jié)目的影響力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、土豆、搜狐等主流視頻網(wǎng)站累計(jì)上線近200檔綜藝，喜綜也迎來(lái)新的節(jié)目形式，不斷更新迭代。比如前面提到的《奇葩說(shuō)》便以“嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”為外殼，一本正經(jīng)地玩梗搞笑，并按照每年一季的速度上新。
另一邊，衛(wèi)視綜藝《笑傲江湖》、《歡樂(lè)喜劇人》則延續(xù)了綜N代的發(fā)展路徑，口碑逐年下滑，《歡樂(lè)喜劇人第七季》的豆瓣評(píng)分更是下跌到3.2分，漸漸被長(zhǎng)視頻平臺(tái)的喜綜甩在身后。同時(shí)，春晚小品、相聲由于老面孔相繼退場(chǎng)，這些語(yǔ)言類節(jié)目同樣陷入了越來(lái)越無(wú)聊的怪圈。
與衛(wèi)視綜藝相比，長(zhǎng)視頻平臺(tái)為喜劇綜藝的發(fā)展提供了更廣闊的自由空間，對(duì)于喜劇內(nèi)容創(chuàng)作的包容度也更高，并在形式和內(nèi)容上都做出了創(chuàng)新，衍生出了辯論、脫口秀、吐槽等形式，在當(dāng)時(shí)起到了承包年輕人歡樂(lè)源泉的作用，喜綜也迎來(lái)高光時(shí)刻。
隨后，愛(ài)奇藝接連上線了《冒犯家族》、《歡脫定律》等脫口秀喜綜；優(yōu)酷上線《火星情報(bào)局》、《德云斗笑社》、《象牙山愛(ài)豆團(tuán)》等喜綜，將懸疑、團(tuán)綜元素融入喜綜；騰訊視頻與笑果文化合作推出的《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等喜綜進(jìn)一步降低了帶動(dòng)了年輕群體的破圈。
自從騰訊視頻的《脫口秀大會(huì)3》火爆全網(wǎng)后，愛(ài)奇藝直到2021年10月，《一年一度喜劇大賽》上線后，才迎來(lái)了全新樣態(tài)的爆款喜綜。這檔綜藝引入了sketch素描喜劇、漫才、音樂(lè)劇、默劇、陷阱喜劇等多種形式的喜劇，令觀眾耳目一新，第二季新增了黑場(chǎng)劇、偶劇等形式，從某種意義上講，《一年一度喜劇大賽》堪稱各類喜劇形式的大雜燴，并分門(mén)別類地給觀眾傳遞最簡(jiǎn)單的快樂(lè)。
不過(guò)，突如其來(lái)的變故卻令喜綜按下了暫停鍵。2023年，笑果文化因?yàn)閔ouse事件影響，導(dǎo)致公司出品的線上節(jié)目沒(méi)有了下文。
直到今年，為了在補(bǔ)充喜綜內(nèi)容，騰訊視頻成立了專屬于喜綜的“笑吧”廠牌，《輕輕松松喜劇節(jié)》、《喜劇大會(huì)》、《脫口秀和TA的朋友們》、《單排喜劇聯(lián)盟》、《HAHA MAKER百貨公司》、《非常敢想隊(duì)》等節(jié)目赫然在列，其中既有團(tuán)綜，也有喜劇競(jìng)演和脫口秀，節(jié)目類型多元。
雖說(shuō)《一年一度喜劇大賽3》不在愛(ài)奇藝的待播片單之列，但愛(ài)奇藝依然坐擁《喜劇之王單口季》，周星馳的加盟無(wú)疑會(huì)給這檔節(jié)目帶來(lái)驚喜，不知下一個(gè)全民爆款花落誰(shuí)家。而騰訊視頻與愛(ài)奇藝的喜綜大戰(zhàn)也即將進(jìn)入全新階段。
喜人進(jìn)階史
馬東曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“《喜劇大賽》是為了給‘腳脖子演員’一個(gè)升到腰部的機(jī)會(huì)?！?nbsp;
從喜劇綜藝走出的喜劇人，也頻頻活躍在影視劇或綜藝中，推動(dòng)了整個(gè)喜劇產(chǎn)業(yè)鏈路的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容反哺。
比如《笑傲江湖》、《歡樂(lè)喜劇人》帶火了文松、楊樹(shù)林、潘斌龍等人，文松、楊樹(shù)林參演了電視劇《鵲刀門(mén)傳奇》，潘斌龍參演了《你好，李煥英》、《滿江紅》等電影。他們選擇的作品都充斥著大量的喜劇元素，與自身的喜劇人屬性較為契合。
而《奇葩說(shuō)》走出的辯手范湉湉成功轉(zhuǎn)型演員，并憑借《繁花》的盧美琳一角被提名為白玉蘭最佳女配，還參加了綜藝《乘風(fēng)2024》，并參演了爆款劇《墨雨云間》。從戲路來(lái)看，范湉湉并沒(méi)有局限于喜劇路線，盧美琳離開(kāi)黃河路的那場(chǎng)哭戲也令無(wú)數(shù)觀眾動(dòng)容。
《一年一度喜劇大賽》同樣讓更多小透明演員獲得了大量的表演機(jī)會(huì)?！耙幌病惫谲娛Y龍先后主演了電視劇《虎鶴妖師錄》、《特戰(zhàn)榮耀》、《狗?？炫堋?，還主演電影《再見(jiàn)，李可樂(lè)》的主演，錄制綜藝《萌探探探案3》，經(jīng)過(guò)多部作品的積累，蔣龍演技愈發(fā)扎實(shí)。
季軍史策出演了《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》、《黑土無(wú)言》、《狗?？炫堋返葎〖?，從北漂青年，到精明干練的女警，再到革命女戰(zhàn)士，皓史成雙之后，史策讓觀眾看見(jiàn)了喜劇人的更多可能性。
“二喜”冠軍張維伊、左凌峰、劉同客串出演了《慶余年2》，季軍張小婉、管樂(lè)在《墨雨云間》中飾演兩個(gè)丫鬟，參加兩季喜劇大賽的黃金配角閆佩倫客串了電視劇《我的阿勒泰》，他們?cè)趧≈械谋憩F(xiàn)都與角色無(wú)比貼合。
整體來(lái)看，這些喜劇演員并把自己固定在喜劇范疇，而是以喜劇為原點(diǎn)，不斷轉(zhuǎn)型，期待他們未來(lái)有更多突破。
除此之外，平臺(tái)格外注重捆綁CP的營(yíng)銷方式，比如王皓史策的“皓史成雙”CP，二人經(jīng)常合體參演衛(wèi)視小品，主演的電影《透明俠侶》預(yù)計(jì)將在今年上映。愛(ài)奇藝則為少爺和我、土豆呂嚴(yán)、小婉管樂(lè)定制了短劇《少爺和我》、《大王別慌張》、《千年又一回》，這三部作品出自愛(ài)奇藝的喜劇劇場(chǎng)“小逗劇場(chǎng)”。
影劇綜聯(lián)動(dòng)不僅為喜人們提供了大量的曝光機(jī)會(huì)，也令他們?cè)趭蕵?lè)圈梯隊(duì)的位置發(fā)生了微妙的改變。
史策在采訪中被問(wèn)道，“如何看待別人將你定義為腰部演員？”史策大吃一驚，“腰部演員，我們不是腳后跟演員嗎？怎么上升了呢？”這恰恰說(shuō)明，在觀眾眼中，崛起的新生代喜劇人們漸漸成為了市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。今年，為喜人量身定制的專屬電影《大場(chǎng)面》也即將上線，王天放、酷酷的滕、管樂(lè)、呂嚴(yán)皆在演員名單中，豆瓣網(wǎng)友稱之為“二喜團(tuán)建”，這部喜劇災(zāi)難片的票房值得期待。
一個(gè)顯而易見(jiàn)的變化是，新生代喜劇人在影劇綜的出現(xiàn)頻率與日俱增，他們飾演的角色也從客串、不起眼的配角，到變?yōu)橹鹘?，如今甚至完成了個(gè)人IP影視化。他們的出現(xiàn)一方面緩解了喜劇人斷層發(fā)展的頑疾，另一方面也為喜劇內(nèi)容生態(tài)提供了活水之源，迎合了內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新改變。
喜綜的困局
與其他綜藝相比，以喜綜為代表的語(yǔ)言類節(jié)目往往面臨著更多的爭(zhēng)議，這也在一定程度上造成了喜綜綜 N 代的困局。
從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，喜劇本身就是一門(mén)冒犯人的藝術(shù)，但掌握不好尺度，就有翻車風(fēng)險(xiǎn)，各種爭(zhēng)議都會(huì)被放大。
比如《吐槽大會(huì)》使用提詞器被拆穿，盡管易立競(jìng)機(jī)智玩梗，“你以為提詞器是教我怎么吐槽他們的嗎？是限制我只能這么吐槽他們”，但觀眾依然不買(mǎi)賬；周琦參加《吐槽大會(huì)》時(shí)，各位嘉賓吐槽的點(diǎn)已經(jīng)上升到了中國(guó)男籃，此舉無(wú)疑觸碰到了中國(guó)籃協(xié)的逆鱗，后來(lái)這期節(jié)目也悄然下架。
《脫口秀大會(huì)》最受爭(zhēng)議的嘉賓莫過(guò)于楊笠，“普信男”的概念戳到了不少男性的痛點(diǎn)，這也勸退了部分男觀眾。此外，領(lǐng)笑員不專業(yè)，周迅未能及時(shí)按鈴，導(dǎo)致選手被淘汰等問(wèn)題都降低了觀眾對(duì)于綜N代的期待。
如今，雖然《喜人奇妙夜》等新喜綜接連上線，但新綜同樣面臨著綜藝太多，演員不夠用的難題。從嘉賓陣容來(lái)看，觀眾盡管希望看見(jiàn)熟面孔，但仍然渴望節(jié)目有所創(chuàng)新，比如《輕輕松松喜劇節(jié)》由徐志勝等熟面孔刷屏，自嘲外貌的老梗給觀眾帶來(lái)的新鮮感不足，走霸總短劇風(fēng)的《總裁請(qǐng)就診》成功出圈。
至于喜劇廠牌，雖然發(fā)展多年，但仍然存在過(guò)度依賴?yán)厦婵椎膯?wèn)題，除了笑果文化多年來(lái)近水樓臺(tái)，捧出了李誕、龐博、程璐、楊笠、徐志勝、何廣智等多位喜劇人，其他如談及開(kāi)心麻花就是沈騰、馬麗，大碗娛樂(lè)是賈玲、張小斐的雙女主格局，單立人知名演員依然是周奇墨。
正如上海戲劇學(xué)院教授吳保和所說(shuō)，“喜劇不是人人都能做好，更不是有錢(qián)就能做好，重點(diǎn)在于‘喜劇人’?！睕](méi)有體系化的培養(yǎng)機(jī)制，確實(shí)孵化平臺(tái)和曝光渠道，都沒(méi)法形成完整的喜劇產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建良性的喜劇生態(tài)尚需時(shí)日。
為了打破喜綜內(nèi)容重復(fù)、單一的問(wèn)題，各大平臺(tái)同樣卷起了創(chuàng)新，漸漸衍生了“喜綜+”模式。
《我和我的家鄉(xiāng)》主打“喜綜+文旅”，將家鄉(xiāng)特色與喜綜相結(jié)合，明星親自下場(chǎng)為家鄉(xiāng)代言；《今晚有演出》通過(guò)“喜綜+劇情”消解年輕人的煩惱，每天都會(huì)重構(gòu)“主題劇情”；《HAHA MAKER百貨公司》將通過(guò)“喜綜+團(tuán)綜”的形式，每期通過(guò)情景演繹，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行選品會(huì)，值得期待。
整體來(lái)看，喜綜正在進(jìn)入拐點(diǎn)，如何持續(xù)挖掘新人，源源不斷地為節(jié)目造血，是創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)。如今，喜綜走過(guò)十年，觀眾仍在等待新的喜綜爆款歸來(lái)，無(wú)論是觀眾，還是節(jié)目，都沒(méi)有停留在原地，至于二者能否繼續(xù)同頻共振，取決于作品表現(xiàn)。