文|讀娛 零壹
進(jìn)入燥熱的7月，各級(jí)學(xué)校陸續(xù)全面放假，電影暑期檔算是正式到了核心階段。
但目前為止，大家對(duì)暑期電影市場(chǎng)表現(xiàn)是很著急的。因?yàn)閯倓傔^(guò)去的6月電影大盤僅收獲22.29億元，而去年6月票房突破40億大關(guān)，單月票房差距竟接近20億，根本不在一個(gè)級(jí)別。今年6月《云邊有個(gè)小賣部》《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·絕不放棄》位居前三，沒(méi)有一部達(dá)到5億級(jí)別，而去年《消失的她》用了不到10天就突破了15億元，最終以30億+成為暑期”雙雄“之一。
6月票房表現(xiàn)如此低迷，今年暑期檔已經(jīng)很難重現(xiàn)2023年的輝煌。近日王俊凱主演的電影《野孩子》原本預(yù)售表現(xiàn)非常不錯(cuò)，但卻在一天之內(nèi)提檔又聲稱“后期原因”撤檔，這種高度不確定性更讓原本就不被看好的市場(chǎng)雪上加霜。
但若從積極一點(diǎn)的角度來(lái)看，今年6月與去年同期相比的最大區(qū)別，就是少了《消失的她》這個(gè)領(lǐng)頭羊——《云邊有個(gè)小賣部》與去年同期第二的《我愛(ài)你》票房級(jí)別差不多，而去年1-5月電影票房合計(jì)為221億左右，今年1-5月則為216億，前五月累計(jì)票房差距也并不大，去年的票房市場(chǎng)崛起，是從《消失的她》吹響暑期檔號(hào)角后才開(kāi)始升溫逆襲的。
所以電影市場(chǎng)雖然問(wèn)題重重，但還不到直接“點(diǎn)投降”的時(shí)候。如果在接下來(lái)的7月檔期有大片打破僵局，今年暑期仍有希望像去年一樣成為全年票房市場(chǎng)“逆轉(zhuǎn)”的節(jié)點(diǎn)。放眼7月、8月電影市場(chǎng)，有票房潛力的新片陣容也日漸齊整，并非沒(méi)有一戰(zhàn)之力。但即使暑期檔回暖，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的一些長(zhǎng)遠(yuǎn)性問(wèn)題或許也到了必須重視、改變的時(shí)候了。
誰(shuí)來(lái)點(diǎn)燃第一把火？
整個(gè)6月電影市場(chǎng)稱不上缺內(nèi)容，而是缺關(guān)注。新片每周都上、明星主創(chuàng)每周都不少，但大眾的注意力顯然更在劇集和游戲等其他娛樂(lè)領(lǐng)域。過(guò)去的事實(shí)證明，一部爆款能把此前所有的冷清都消除，所以現(xiàn)在迫在眉睫的問(wèn)題是，誰(shuí)能夠像去年《消失的她》一樣吹響暑期檔升溫的號(hào)角，把大眾的注意力吸引過(guò)來(lái)？
目前來(lái)看，在沈騰、馬麗新片《抓娃娃》上映之前，“聚光”的責(zé)任落在了《默殺》和《歡迎來(lái)到我身邊》的身上。這兩部影片分別于7月3日、7月5日上映，且都有足夠吸引大眾眼球的特質(zhì)：
《默殺》由《誤殺》導(dǎo)演柯汶利執(zhí)導(dǎo)，王傳君、張鈞甯、吳鎮(zhèn)宇領(lǐng)銜主演，在校園霸凌事件后，校園中的女學(xué)生相繼失蹤，集體的沉默背后，正醞釀著充滿仇恨與殺戮的復(fù)仇。
提檔到7月3日上映后，《默殺》在周三工作日以6.3%上座率拿下3281萬(wàn)票房，以22.2%的排片率達(dá)到43.5%票房占比，這幾乎是6月以來(lái)在工作日上座率表現(xiàn)最好的影片，7月4日該片的排片率直接上升到了近30%，票房連續(xù)日增的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。
《默殺》的題材、劇情和視覺(jué)表現(xiàn)的沖擊力都極強(qiáng)。霸凌，兇殺，虐童，性侵，家暴……影片極其尖銳地呈現(xiàn)出了一個(gè)駭人的故事，幾乎所有演員在其中都有超出印象的突出表現(xiàn)，這些都為宣發(fā)吸引注意帶來(lái)了便利。
《歡迎來(lái)到我身邊》的最大賣點(diǎn)就是于適。自從去年通過(guò)《封神》一炮而紅后，于適又在不久前憑《我的阿勒泰》再度收獲了大批粉絲，堪稱當(dāng)下最炙手可熱的男明星之一。《歡迎來(lái)到我身邊》是于適與王影璐主演的一部愛(ài)情喜劇電影，從預(yù)告片來(lái)看劇情非常輕松可愛(ài)，可以預(yù)見(jiàn)其對(duì)女性觀眾、情侶觀眾的吸引力。
目前《歡迎來(lái)到我身邊》在社交網(wǎng)絡(luò)上的熱度上升速度非常快。抖音話題累計(jì)播放量達(dá)15.18億，官抖獲贊量累計(jì)高達(dá)1430萬(wàn)，抖音數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超《默殺》，在微博、小紅書(shū)上的新增熱度也相當(dāng)可觀。截至7月4日午間，其首日預(yù)售票房接近千萬(wàn)，粉絲效應(yīng)還是十分明顯的。
《默殺》和《歡迎來(lái)到我身邊》題材、風(fēng)格截然不同，但影片的賣點(diǎn)都十分明顯、直接，在同一檔期也能起到內(nèi)容互補(bǔ)的作用，相信可以吸引到可觀的注意力。
誰(shuí)來(lái)?yè)纹鸫蟊P上限？
如上文所說(shuō)，去年暑期檔破紀(jì)錄背后是《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》超出預(yù)期，《封神》穩(wěn)住陣腳，這五部影片票房合計(jì)約130億票房撐起了大盤。
2024年暑期有較大希望承擔(dān)起這樣“中流砥柱”作用的，目前看主要是以下五部影片：《抓娃娃》《解密》《異人之下》《逆行人生》《白蛇浮生》。
《抓娃娃》提檔至7月16日后，將成為暑期檔第一部影響力較大的“強(qiáng)片”。《抓娃娃》不僅久違地集結(jié)了沈騰、馬麗兩位作為主演，也是閆非、彭大魔在《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧泛笤俅闻c沈騰馬麗合作，這兩部影片基本也是開(kāi)心麻花喜劇電影中最受大眾喜愛(ài)的。
沈騰在近些年來(lái)主演的電影幾乎部部爆紅大賣，僅有兩個(gè)例外：2023年的《超能一家人》和2022年的《四?！?，但這兩部影片中沈騰均不是第一主角，2022年同為暑期檔的《獨(dú)行月球》還曾收獲31億+的可觀票房，因此本次電影行業(yè)對(duì)《抓娃娃》的票房前景預(yù)期是很高的，燈塔專業(yè)版媒體預(yù)測(cè)票房目前在24億-30億間。
7月26日上映的《異人之下》票房潛力高，撲街風(fēng)險(xiǎn)也不低。烏爾善導(dǎo)演的票房號(hào)召力在《封神》后有所提升，《異人之下》的IP知名度也不低。但彭昱暢主演的劇版口碑較好，對(duì)于電影版來(lái)說(shuō)也是一種挑戰(zhàn)——是超乎預(yù)期，還是不如劇版？目前網(wǎng)友對(duì)電影預(yù)告片中的特效呈現(xiàn)頗有微詞，具體還要看在大銀幕上效果究竟如何了。
8月3日上映的《解密》則與導(dǎo)演陳思誠(chéng)的強(qiáng)大票房號(hào)召力相關(guān)。陳思誠(chéng)在導(dǎo)演、監(jiān)制商業(yè)類型片上獲得了巨大成功，是《唐人街探案》系列、《誤殺》系列、《消失的她》、《三大隊(duì)》背后的重要推手，本次端上暑期餐桌的《解密》根據(jù)麥家的同名小說(shuō)改編，講述劉昊然飾演的數(shù)學(xué)天才容金珍破解密碼“紫密”的故事。
從題材來(lái)看是一部懸疑解密和諜戰(zhàn)類型，但從預(yù)告片來(lái)看，《解密》卻是一部不折不扣的“視聽(tīng)大片”，很可能呈現(xiàn)出今年暑期最為強(qiáng)烈的視聽(tīng)震撼，攝影指導(dǎo)曹郁在本片中的表現(xiàn)值得期待。而在社交話題方面，“禿頭劉昊然”的造型一出也引發(fā)了不少關(guān)注度，直接帶動(dòng)《解密》的百度指數(shù)上升400%+、登上微博等多個(gè)平臺(tái)熱搜。
8月9日上映的《逆行人生》是今年暑期較為稀少的現(xiàn)實(shí)主義題材。從幾乎全員成熟演技派的演員陣容來(lái)看，《逆行人生》并沒(méi)有在商業(yè)化上做太多妥協(xié)，預(yù)告片呈現(xiàn)出了較多的喜劇元素，對(duì)于徐崢來(lái)說(shuō)是比較拿手的。
但此類題材最難處理的是喜劇外殼包裹下的悲劇內(nèi)核，戲謔只是手法，究竟應(yīng)該以一種怎樣的姿態(tài)去講述和總結(jié)？《年會(huì)不能停！》對(duì)準(zhǔn)的是都市大公司打工人，而《逆行人生》聚焦的外賣員則是一個(gè)從未被影視劇當(dāng)做主角挖掘過(guò)的職業(yè)，困境與現(xiàn)實(shí)的底色還是更為深沉一些的。以《逆行人生》的現(xiàn)實(shí)題材本色，很可能形成大范圍社會(huì)話題成為黑馬，但也存在共情失敗、冷清收?qǐng)龅目赡堋?/p>
8月10日上映的《白蛇浮生》是今夏最有票房號(hào)召力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。白蛇系列是追光動(dòng)畫(huà)口碑逆轉(zhuǎn)的節(jié)點(diǎn)，但在《白蛇：緣起》實(shí)現(xiàn)突破后，2021年上映的《白蛇2：青蛇劫起》雖然將票房提升至5.8億元，劇情卻不太令人滿意。
按過(guò)去的表現(xiàn)來(lái)看，《白蛇：浮生》最多不過(guò)是6-8億級(jí)別的預(yù)期，但一方面追光動(dòng)畫(huà)去年的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》大大突破了預(yù)期，今年《白蛇：浮生》定檔日期又疊加暑期、周末、七夕三重利好在身，雖然受眾范圍仍不及《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》那么廣闊，但期待一下白蛇系列的票房新高還是很有希望的。
誰(shuí)在背后大力投入暑期檔？
出品方數(shù)量也是衡量上游對(duì)影片態(tài)度的觀察點(diǎn)之一，大型檔期的主要影片往往會(huì)有大量出品方共同合作。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔各部主要影片背后出品方數(shù)量如下：
《解密》和《逆行人生》的出品方最多?！督饷堋酚?家出品，20家聯(lián)合出品方，共27家；《逆行人生》也是有7家出品方，20家聯(lián)合出品方，共27家。
此外《抓娃娃》背后出品方也很多，有10家出品方，11家聯(lián)合出品方，共21家。
《默殺》《傳說(shuō)》《異人之下》則都有16個(gè)出品+聯(lián)合出品方。
其中阿里影業(yè)和旗下淘票票參與了《白蛇：浮生》《逆行人生》《解密》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》《異人之下》《抓娃娃》《落凡塵》《歡迎來(lái)到我身邊》《默殺》《云邊有個(gè)小賣部》的出品或出品兼發(fā)行，幾乎覆蓋了今年暑期檔頭部、腰部、小成本等所有版塊，是今年暑期檔布局最為廣泛的影視巨頭；
在收購(gòu)萬(wàn)達(dá)電影后，儒意在電影市場(chǎng)的投入覆蓋度變得更為全面。今年暑期檔，儒意影視+萬(wàn)達(dá)影視是《抓娃娃》《白蛇浮生》《默殺》的出品方之一，《逆行人生》的出品方兼發(fā)行方，《解密》《異人之下》的聯(lián)合出品方；
貓眼參與了《默殺》《傘少女》《傳說(shuō)》《抓娃娃》《解密》《白蛇浮生》的出品或出品兼發(fā)行，在今年暑期的參與范圍相對(duì)不算大。
2023年暑期的神話能復(fù)刻嗎？
2023年暑期檔總共收獲了206.19億元，不僅創(chuàng)下影史紀(jì)錄，也是去年票房市場(chǎng)得以穩(wěn)定回升的最大動(dòng)力之一。
放眼過(guò)去，2016年-2019年暑期檔票房分別為124.3億、163.6億、173.8億、177.8億，可見(jiàn)2023年暑期超乎歷史慣性的突出表現(xiàn)。不僅如此，2023年暑期國(guó)產(chǎn)片票房占比高達(dá)88%，2019年國(guó)產(chǎn)片票房占比為64%，其中的市場(chǎng)需求、觀影決策變化非常巨大。
從票房前十來(lái)看，《消失的她》《孤注一擲》兩部35億+黑馬的上限驚人，《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》同樣大大超出預(yù)期，這四部影片是2023年暑期檔創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)熱度的最大功臣。《封神》預(yù)期極高后程發(fā)力收獲20億+算穩(wěn)住了陣腳，此外《熱烈》《巨齒鯊2》《變形金剛7》《學(xué)爸》等5-8億影片構(gòu)成市場(chǎng)第二梯隊(duì)。
所以去年暑期是“多個(gè)頭部遠(yuǎn)超預(yù)期，腰部穩(wěn)住大局”的結(jié)果：原本預(yù)計(jì)10億級(jí)別的放大到了20、30億，原本預(yù)計(jì)破5億的也幾乎一個(gè)不少穩(wěn)住了市場(chǎng)。事后來(lái)看，除了《超能一家人》外，去年暑期陣容較強(qiáng)的影片幾乎沒(méi)有拖后腿的，這一方面要?dú)w功于電影市場(chǎng)熱度被《消失的她》等片點(diǎn)燃后產(chǎn)生的大盤推高效應(yīng)，另一方面也是影片內(nèi)容質(zhì)量、宣發(fā)能力過(guò)硬的結(jié)果。
目前來(lái)看，今年暑期第二梯隊(duì)的數(shù)量、實(shí)力有所不足。成龍新片《傳說(shuō)》即將上映，但各方反響并不積極，《從21世紀(jì)安全撤離》類型倒是足夠新穎，但畢竟是李陽(yáng)導(dǎo)演壓了很多年的作品，張若昀、鐘楚曦等人在電影市場(chǎng)的號(hào)召力也有限。
此外，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)還有《傘少女》《落凡塵》《二郎神之深海蛟龍》《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》等作品，但知名度和受眾范圍均有限。進(jìn)口片方面，《神偷奶爸4》和漫威新片《死侍與金剛狼》尚可期待，《神偷奶爸3》曾在2017年暑期掃下10億+票房，《死侍與金剛狼》又是近兩年最受期待的漫威新片之一，希望這些影片能夠起到補(bǔ)充市場(chǎng)多元性的作用。
總體來(lái)看，2024年暑期票房保底穩(wěn)不穩(wěn)，主要看《抓娃娃》和《解密》，能不能沖一沖，還要看《逆行人生》《異人之下》《白蛇浮生》《從21世紀(jì)安全撤離》《死侍與金剛狼》等多元類型電影能否紛紛超出預(yù)期了。
回望2023年暑期檔，讀娛仍然感慨其走勢(shì)的“魔幻”程度。其中有瘋狂的社交話題傳播，有中國(guó)神話大片的巨大突破，也有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)引發(fā)的民族情緒共鳴，這些到底是偶然性更多，還是電影創(chuàng)作厚積薄發(fā)的結(jié)果？