文|雷報 段輕
編輯|努爾哈哈赤
2024年已然過半，“優(yōu)愛騰B”對青年向國產(chǎn)動畫的角逐依舊激烈，據(jù)雷報統(tǒng)計，上半年這四家平臺共有89部國產(chǎn)動畫（青年向）作品在播。同時，“優(yōu)愛騰芒”也在繼續(xù)加碼少兒賽道的投入，并拓展自己的版權動畫。
繼Q1上線超102部（含重復，即多平臺播出作品）少兒動畫、節(jié)目后，時間來到Q2，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV共計上新了多達119部的少兒類型作品（含重復）。
其中，獨播作品超47部，僅半年便大幅超過了2023年全年27部獨播的數(shù)據(jù)。上新獨播少兒動畫、節(jié)目數(shù)量最多的平臺是優(yōu)酷，有超26部；愛奇藝次之，超10部；騰訊視頻上新至少7部；芒果TV推出超4部。
具體分平臺如下：
優(yōu)酷：獨播作品數(shù)量遙遙領先，“蕃尼”真人IP熱度不俗
一直以來，優(yōu)酷都在少兒賽道的IP儲備方面處于領先地位。據(jù)雷報統(tǒng)計，優(yōu)酷H1上新超71部少兒作品（人工統(tǒng)計存在誤差，部分熱度數(shù)據(jù)參考念童）。
從地區(qū)來看，56部來自中國；此外，美國5部，英國3部，加拿大、俄羅斯、法國各2部，日本1部。
在這71部作品中，在優(yōu)酷獨播的有26部，超過四大平臺獨播總和的半數(shù)：
其中，優(yōu)酷參與出品了至少7部作品，分別為《杰力豆第六季》《緹娜托尼第三季第四部》《杰力豆第五季》《小狼樂賓愛逛博物館》《奇趣特工隊之超時空奇兵第四季》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》。
獨播作品歷史最高熱度前三名分別為《杰力豆第六季》《緹娜托尼第三季第四部》《杰力豆第五季》。《杰力豆》是優(yōu)酷出品的兒童科幻動畫，第一季于2019年首播，前四季共計播出了296集，H1上新了IP系列第六季、第七季；《緹娜托尼第三季第四部》則是《緹娜托尼》的IP續(xù)作，是由優(yōu)酷、俄羅斯動畫制作公司瑞奇集團聯(lián)合出品的動畫。
《小狼樂賓愛逛博物館》為由優(yōu)酷少兒與奧斯卡提名工作室法國Xilam Animation聯(lián)合出品的益智探險類作品，通過其國際視野和突出品質(zhì)贏得不少獎項，目前《小狼樂賓》在優(yōu)酷已經(jīng)有13部IP系列作品在播；此外，Q2《小狼樂賓超級任務第二季》也在優(yōu)酷、騰訊視頻播出。
值得一提的是，優(yōu)酷打造的中國少兒真人第一IP“蕃尼”于H1推出兩部新節(jié)目，歷史熱度均在當季度名列前茅，分別為《蕃尼看世界之出發(fā)吧少年》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》。
據(jù)悉，截至目前，蕃尼共擁有《蕃尼蕃尼》《蕃尼魔法少女》《蕃尼看世界》等22檔節(jié)目，累計時長7400多分鐘，全網(wǎng)累計播放量超120億，粉絲超過3000萬。下半年，針對相對高年齡層孩子的需求，蕃尼IP還將推出《蕃尼學院》短劇系列。同時，蕃尼舞臺劇等多種形式的節(jié)目也在持續(xù)籌備中。
6月1日，雷報受邀參與阿里巴巴北京新園區(qū)的“蕃尼”IP開放活動，并采訪了優(yōu)酷少兒總經(jīng)理孫瀅、優(yōu)酷少兒內(nèi)容制作負責人張薇玉，就優(yōu)酷少兒在真人賽道的創(chuàng)作和運營方法論進行探討。
在采訪中，孫瀅談到，平臺要有主動填補行業(yè)空缺的意識，少兒節(jié)目不應該只有動畫片，孩子也有看真人節(jié)目的需求，但優(yōu)質(zhì)的少兒真人內(nèi)容處于長期稀缺狀態(tài)，“尤其3-9歲的孩子，正處于探索欲旺盛、渴望與周圍環(huán)境建立聯(lián)系的階段，真人形式的互動陪伴必不可少?！?/p>
愛奇藝：推出《小條幫幫棒》《喵能戰(zhàn)士2》等獨播作品
愛奇藝H1有53部作品上新，其中有5部作品來自英國，俄羅斯、加拿大、中國香港各2部，荷蘭、日本、歐美各1部，其余均為中國內(nèi)地作品。獨播作品則有至少10部，包括《汪汪隊之小礫與工程家族》《萌賽可第2季》《恐龍星球》《小條幫幫棒》《喵能戰(zhàn)士2》《冰雪守護者第3季》《貝貝彬第1季》《貝貝彬第2季》等。
愛奇藝參與了獨播節(jié)目中至少4部作品的出品，且歷史熱度都居于前列。其中，熱度最高的是《汪汪隊之小礫與工程家族》，最高熱度達到4123。《汪汪隊立大功》是加拿大動畫工作室Guru Studio制作的冒險系列動畫片，該IP來自北美玩具巨頭Spin Master旗下的狗狗巡邏隊品牌。
Q2，愛奇藝原創(chuàng)兒童動畫《小條幫幫棒》全新開播，講述了在“奇奇怪怪幼兒園”發(fā)生的故事；《冰雪守護者第3季》同樣是愛奇藝獨家作品，講述了冰寶、小北、小凱三位冰雪守護者用魔法保護家園不受侵擾的故事，作品受眾為4-6歲的兒童。
《喵能戰(zhàn)士2》則是愛奇藝出品、詠聲動漫制作的《喵能戰(zhàn)士》IP續(xù)作，講述了四只貓咪變身超級英雄，與黑喵組織熱血奮戰(zhàn)、保衛(wèi)地球和平的故事。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，其首播就在愛奇藝各榜上位于前列，且連續(xù)10天登頂愛奇藝站內(nèi)上新榜；同時，該作還在全國30+省市電視臺播出，收視成績亮眼。
騰訊視頻：《米小圈上學記2》《自然學院林》兩部少兒真人作品上線
騰訊視頻于2024年H1上新超46部少兒動畫及節(jié)目，其中，中國36部，美國3部，俄羅斯、英國各2部，荷蘭、法國各1部。獨播作品至少7部。
值得關注的是，這7部獨播作品中，有2部騰訊自制少兒真人作品，分別是《米小圈上學記2》以及《自然學院林》。
《米小圈上學記2》改編自北貓創(chuàng)作、由四川少年兒童出版社出版的拼音讀物。其少兒真人劇第一季于2022年上線騰訊視頻；第二季于2024年Q1開播，最高熱度超過14000，相比于站內(nèi)同期其他的上新作品，僅次于“喜羊羊與灰太狼”“熊出沒”這兩大頭部少兒IP續(xù)集。
《自然學院林》則是騰訊自制的兒童野外研學綜藝，旨在帶領孩子們?nèi)ね嫒W趣探索，一起領略大自然的奇妙。不過，略顯遺憾的是，盡管制作、宣發(fā)都十分用心，這部少兒真人節(jié)目的播出熱度卻并未破萬。
芒果TV：獨播較少，“童話大王”鄭淵潔IP新作播出
芒果TV在H1上線了至少23部少兒動畫。其中2部來自俄羅斯，英國、美國、法國、加拿大各1部，余下17部都來自中國，還包含了4部獨播作品。
據(jù)悉，《皮皮魯和魯西西之地球之鐘奇遇記》改編自鄭淵潔原著《皮皮魯外傳》和《魯西西外傳》，圍繞皮皮魯和魯西西這對個性迥異的兄妹展開。據(jù)悉，自2022年“地球之鐘”系列動畫開播以來，“皮皮魯和魯西西”已經(jīng)三度獲總局推優(yōu)。
芒果TV獨播、由皮皮魯總動員出品的《皮皮魯和魯西西地球之鐘奇遇記第三季》在Q1跟粉絲見面，目前播放量高居上新作品播放量第三位，達到了5113萬次；此外，《皮皮魯和魯西西地球之鐘奇遇記第四季》也已釋出預告片，并在芒果TV站內(nèi)開啟了預約。
多平臺播出作品：頭部IP持續(xù)火熱，少兒真人作品《戰(zhàn)超真人》開播
上半年多平臺播出的作品占據(jù)大頭，多達46部，具體如下：
頭部少兒IP續(xù)作持續(xù)火熱，原創(chuàng)動力、詠聲、方特、奧飛等各大頭部動畫公司依舊活躍。
例如，原創(chuàng)動力推出“喜羊羊”IP系列劇集《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》；華強方特出品“熊出沒”IP新作《熊出沒之小小世界》；詠聲動漫推出了“豬豬俠”IP續(xù)季《豬豬俠之競速小英雄8》《豬豬俠之恐龍日記7》、“百變校巴”IP續(xù)季《百變校巴15》等；奧飛娛樂帶來了“超級飛俠”IP續(xù)作《超級飛俠16電能集結》，以及《量子戰(zhàn)隊恐龍守護2》；還有萬達寶貝王推出的“海底小縱隊”IP續(xù)作《海底小縱隊在中國 中國之旅》《海底小縱隊第九季》。
這些熱門作品中，《量子戰(zhàn)隊》是奧飛娛樂于2023年7月推出的全新恐龍機甲新IP，2024年H1開播的續(xù)季《量子戰(zhàn)隊之恐龍守護2》在電視臺、新媒體平臺的收視榜及熱度榜單上持續(xù)霸榜。
同時，圍繞“量子戰(zhàn)隊”IP，奧飛娛樂還打造出全套玩具產(chǎn)品，以及多元化的線上、線下衍生活動。據(jù)悉，“量子戰(zhàn)隊”IP玩具全國網(wǎng)點覆蓋超過3000家，并且還在持續(xù)擴張；和元卡動漫、趣樂園、小洋人等品牌合作的各類授權產(chǎn)品也陸續(xù)上架，覆蓋卡牌、食品、飲料等多個品類。
可見，除了經(jīng)典IP，新銳少兒IP同樣具備極高的商業(yè)價值。
另外，多平臺作品中，值得關注的是，預熱許久的《超戰(zhàn)真人》上線了，該作品是國產(chǎn)原創(chuàng)兒童動畫《超迷你戰(zhàn)士》的真人衍生劇，動畫出品方左袋創(chuàng)意、騰訊視頻同樣參與了該真人劇的出品。該作在優(yōu)酷、騰訊視頻同步上線，首周拿下熱播劇、兒童劇等多榜單第一。
不難看出，以優(yōu)酷少兒、騰訊視頻為代表，平臺已經(jīng)開始有意識地在少兒真人賽道加大投入，涉及少兒節(jié)目、少兒綜藝、少兒漫改劇等多種類型的內(nèi)容，不少作品已經(jīng)取得了亮眼成績，并擁有廣泛的口碑。
期待在未來，中國少兒內(nèi)容市場還能跑出更多類似于“蕃尼”的優(yōu)質(zhì)少兒真人IP，同時讓更多中國本土少兒內(nèi)容IP能夠真正煥發(fā)出更大的影響力。