文|雷報(bào) 段輕
編輯|努爾哈哈赤
2024年已然過(guò)半，“優(yōu)愛(ài)騰B”對(duì)青年向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的角逐依舊激烈，據(jù)雷報(bào)統(tǒng)計(jì)，上半年這四家平臺(tái)共有89部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)（青年向）作品在播。同時(shí)，“優(yōu)愛(ài)騰芒”也在繼續(xù)加碼少兒賽道的投入，并拓展自己的版權(quán)動(dòng)畫(huà)。
繼Q1上線超102部（含重復(fù)，即多平臺(tái)播出作品）少兒動(dòng)畫(huà)、節(jié)目后，時(shí)間來(lái)到Q2，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV共計(jì)上新了多達(dá)119部的少兒類(lèi)型作品（含重復(fù)）。
其中，獨(dú)播作品超47部，僅半年便大幅超過(guò)了2023年全年27部獨(dú)播的數(shù)據(jù)。上新獨(dú)播少兒動(dòng)畫(huà)、節(jié)目數(shù)量最多的平臺(tái)是優(yōu)酷，有超26部；愛(ài)奇藝次之，超10部；騰訊視頻上新至少7部；芒果TV推出超4部。
具體分平臺(tái)如下：
優(yōu)酷：獨(dú)播作品數(shù)量遙遙領(lǐng)先，“蕃尼”真人IP熱度不俗
一直以來(lái)，優(yōu)酷都在少兒賽道的IP儲(chǔ)備方面處于領(lǐng)先地位。據(jù)雷報(bào)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷H1上新超71部少兒作品（人工統(tǒng)計(jì)存在誤差，部分熱度數(shù)據(jù)參考念童）。
從地區(qū)來(lái)看，56部來(lái)自中國(guó)；此外，美國(guó)5部，英國(guó)3部，加拿大、俄羅斯、法國(guó)各2部，日本1部。
在這71部作品中，在優(yōu)酷獨(dú)播的有26部，超過(guò)四大平臺(tái)獨(dú)播總和的半數(shù)：
其中，優(yōu)酷參與出品了至少7部作品，分別為《杰力豆第六季》《緹娜托尼第三季第四部》《杰力豆第五季》《小狼樂(lè)賓愛(ài)逛博物館》《奇趣特工隊(duì)之超時(shí)空奇兵第四季》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》。
獨(dú)播作品歷史最高熱度前三名分別為《杰力豆第六季》《緹娜托尼第三季第四部》《杰力豆第五季》。《杰力豆》是優(yōu)酷出品的兒童科幻動(dòng)畫(huà)，第一季于2019年首播，前四季共計(jì)播出了296集，H1上新了IP系列第六季、第七季；《緹娜托尼第三季第四部》則是《緹娜托尼》的IP續(xù)作，是由優(yōu)酷、俄羅斯動(dòng)畫(huà)制作公司瑞奇集團(tuán)聯(lián)合出品的動(dòng)畫(huà)。
《小狼樂(lè)賓愛(ài)逛博物館》為由優(yōu)酷少兒與奧斯卡提名工作室法國(guó)Xilam Animation聯(lián)合出品的益智探險(xiǎn)類(lèi)作品，通過(guò)其國(guó)際視野和突出品質(zhì)贏得不少獎(jiǎng)項(xiàng)，目前《小狼樂(lè)賓》在優(yōu)酷已經(jīng)有13部IP系列作品在播；此外，Q2《小狼樂(lè)賓超級(jí)任務(wù)第二季》也在優(yōu)酷、騰訊視頻播出。
值得一提的是，優(yōu)酷打造的中國(guó)少兒真人第一IP“蕃尼”于H1推出兩部新節(jié)目，歷史熱度均在當(dāng)季度名列前茅，分別為《蕃尼看世界之出發(fā)吧少年》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》。
據(jù)悉，截至目前，蕃尼共擁有《蕃尼蕃尼》《蕃尼魔法少女》《蕃尼看世界》等22檔節(jié)目，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)7400多分鐘，全網(wǎng)累計(jì)播放量超120億，粉絲超過(guò)3000萬(wàn)。下半年，針對(duì)相對(duì)高年齡層孩子的需求，蕃尼IP還將推出《蕃尼學(xué)院》短劇系列。同時(shí)，蕃尼舞臺(tái)劇等多種形式的節(jié)目也在持續(xù)籌備中。
6月1日，雷報(bào)受邀參與阿里巴巴北京新園區(qū)的“蕃尼”IP開(kāi)放活動(dòng)，并采訪了優(yōu)酷少兒總經(jīng)理孫瀅、優(yōu)酷少兒內(nèi)容制作負(fù)責(zé)人張薇玉，就優(yōu)酷少兒在真人賽道的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)方法論進(jìn)行探討。
在采訪中，孫瀅談到，平臺(tái)要有主動(dòng)填補(bǔ)行業(yè)空缺的意識(shí)，少兒節(jié)目不應(yīng)該只有動(dòng)畫(huà)片，孩子也有看真人節(jié)目的需求，但優(yōu)質(zhì)的少兒真人內(nèi)容處于長(zhǎng)期稀缺狀態(tài)，“尤其3-9歲的孩子，正處于探索欲旺盛、渴望與周?chē)h(huán)境建立聯(lián)系的階段，真人形式的互動(dòng)陪伴必不可少。”
愛(ài)奇藝：推出《小條幫幫棒》《喵能戰(zhàn)士2》等獨(dú)播作品
愛(ài)奇藝H1有53部作品上新，其中有5部作品來(lái)自英國(guó)，俄羅斯、加拿大、中國(guó)香港各2部，荷蘭、日本、歐美各1部，其余均為中國(guó)內(nèi)地作品。獨(dú)播作品則有至少10部，包括《汪汪隊(duì)之小礫與工程家族》《萌賽可第2季》《恐龍星球》《小條幫幫棒》《喵能戰(zhàn)士2》《冰雪守護(hù)者第3季》《貝貝彬第1季》《貝貝彬第2季》等。
愛(ài)奇藝參與了獨(dú)播節(jié)目中至少4部作品的出品，且歷史熱度都居于前列。其中，熱度最高的是《汪汪隊(duì)之小礫與工程家族》，最高熱度達(dá)到4123?！锻敉絷?duì)立大功》是加拿大動(dòng)畫(huà)工作室Guru Studio制作的冒險(xiǎn)系列動(dòng)畫(huà)片，該IP來(lái)自北美玩具巨頭Spin Master旗下的狗狗巡邏隊(duì)品牌。
Q2，愛(ài)奇藝原創(chuàng)兒童動(dòng)畫(huà)《小條幫幫棒》全新開(kāi)播，講述了在“奇奇怪怪幼兒園”發(fā)生的故事；《冰雪守護(hù)者第3季》同樣是愛(ài)奇藝獨(dú)家作品，講述了冰寶、小北、小凱三位冰雪守護(hù)者用魔法保護(hù)家園不受侵?jǐn)_的故事，作品受眾為4-6歲的兒童。
《喵能戰(zhàn)士2》則是愛(ài)奇藝出品、詠聲動(dòng)漫制作的《喵能戰(zhàn)士》IP續(xù)作，講述了四只貓咪變身超級(jí)英雄，與黑喵組織熱血奮戰(zhàn)、保衛(wèi)地球和平的故事。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，其首播就在愛(ài)奇藝各榜上位于前列，且連續(xù)10天登頂愛(ài)奇藝站內(nèi)上新榜；同時(shí)，該作還在全國(guó)30+省市電視臺(tái)播出，收視成績(jī)亮眼。
騰訊視頻：《米小圈上學(xué)記2》《自然學(xué)院林》兩部少兒真人作品上線
騰訊視頻于2024年H1上新超46部少兒動(dòng)畫(huà)及節(jié)目，其中，中國(guó)36部，美國(guó)3部，俄羅斯、英國(guó)各2部，荷蘭、法國(guó)各1部。獨(dú)播作品至少7部。
值得關(guān)注的是，這7部獨(dú)播作品中，有2部騰訊自制少兒真人作品，分別是《米小圈上學(xué)記2》以及《自然學(xué)院林》。
《米小圈上學(xué)記2》改編自北貓創(chuàng)作、由四川少年兒童出版社出版的拼音讀物。其少兒真人劇第一季于2022年上線騰訊視頻；第二季于2024年Q1開(kāi)播，最高熱度超過(guò)14000，相比于站內(nèi)同期其他的上新作品，僅次于“喜羊羊與灰太狼”“熊出沒(méi)”這兩大頭部少兒IP續(xù)集。
《自然學(xué)院林》則是騰訊自制的兒童野外研學(xué)綜藝，旨在帶領(lǐng)孩子們?nèi)ね嫒W(xué)趣探索，一起領(lǐng)略大自然的奇妙。不過(guò)，略顯遺憾的是，盡管制作、宣發(fā)都十分用心，這部少兒真人節(jié)目的播出熱度卻并未破萬(wàn)。
芒果TV：獨(dú)播較少，“童話大王”鄭淵潔IP新作播出
芒果TV在H1上線了至少23部少兒動(dòng)畫(huà)。其中2部來(lái)自俄羅斯，英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、加拿大各1部，余下17部都來(lái)自中國(guó)，還包含了4部獨(dú)播作品。
據(jù)悉，《皮皮魯和魯西西之地球之鐘奇遇記》改編自鄭淵潔原著《皮皮魯外傳》和《魯西西外傳》，圍繞皮皮魯和魯西西這對(duì)個(gè)性迥異的兄妹展開(kāi)。據(jù)悉，自2022年“地球之鐘”系列動(dòng)畫(huà)開(kāi)播以來(lái)，“皮皮魯和魯西西”已經(jīng)三度獲總局推優(yōu)。
芒果TV獨(dú)播、由皮皮魯總動(dòng)員出品的《皮皮魯和魯西西地球之鐘奇遇記第三季》在Q1跟粉絲見(jiàn)面，目前播放量高居上新作品播放量第三位，達(dá)到了5113萬(wàn)次；此外，《皮皮魯和魯西西地球之鐘奇遇記第四季》也已釋出預(yù)告片，并在芒果TV站內(nèi)開(kāi)啟了預(yù)約。
多平臺(tái)播出作品：頭部IP持續(xù)火熱，少兒真人作品《戰(zhàn)超真人》開(kāi)播
上半年多平臺(tái)播出的作品占據(jù)大頭，多達(dá)46部，具體如下：
頭部少兒IP續(xù)作持續(xù)火熱，原創(chuàng)動(dòng)力、詠聲、方特、奧飛等各大頭部動(dòng)畫(huà)公司依舊活躍。
例如，原創(chuàng)動(dòng)力推出“喜羊羊”IP系列劇集《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》；華強(qiáng)方特出品“熊出沒(méi)”IP新作《熊出沒(méi)之小小世界》；詠聲動(dòng)漫推出了“豬豬俠”IP續(xù)季《豬豬俠之競(jìng)速小英雄8》《豬豬俠之恐龍日記7》、“百變校巴”IP續(xù)季《百變校巴15》等；奧飛娛樂(lè)帶來(lái)了“超級(jí)飛俠”IP續(xù)作《超級(jí)飛俠16電能集結(jié)》，以及《量子戰(zhàn)隊(duì)恐龍守護(hù)2》；還有萬(wàn)達(dá)寶貝王推出的“海底小縱隊(duì)”IP續(xù)作《海底小縱隊(duì)在中國(guó) 中國(guó)之旅》《海底小縱隊(duì)第九季》。
這些熱門(mén)作品中，《量子戰(zhàn)隊(duì)》是奧飛娛樂(lè)于2023年7月推出的全新恐龍機(jī)甲新IP，2024年H1開(kāi)播的續(xù)季《量子戰(zhàn)隊(duì)之恐龍守護(hù)2》在電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)的收視榜及熱度榜單上持續(xù)霸榜。
同時(shí)，圍繞“量子戰(zhàn)隊(duì)”IP，奧飛娛樂(lè)還打造出全套玩具產(chǎn)品，以及多元化的線上、線下衍生活動(dòng)。據(jù)悉，“量子戰(zhàn)隊(duì)”IP玩具全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋超過(guò)3000家，并且還在持續(xù)擴(kuò)張；和元卡動(dòng)漫、趣樂(lè)園、小洋人等品牌合作的各類(lèi)授權(quán)產(chǎn)品也陸續(xù)上架，覆蓋卡牌、食品、飲料等多個(gè)品類(lèi)。
可見(jiàn)，除了經(jīng)典IP，新銳少兒IP同樣具備極高的商業(yè)價(jià)值。
另外，多平臺(tái)作品中，值得關(guān)注的是，預(yù)熱許久的《超戰(zhàn)真人》上線了，該作品是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)兒童動(dòng)畫(huà)《超迷你戰(zhàn)士》的真人衍生劇，動(dòng)畫(huà)出品方左袋創(chuàng)意、騰訊視頻同樣參與了該真人劇的出品。該作在優(yōu)酷、騰訊視頻同步上線，首周拿下熱播劇、兒童劇等多榜單第一。
不難看出，以優(yōu)酷少兒、騰訊視頻為代表，平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地在少兒真人賽道加大投入，涉及少兒節(jié)目、少兒綜藝、少兒漫改劇等多種類(lèi)型的內(nèi)容，不少作品已經(jīng)取得了亮眼成績(jī)，并擁有廣泛的口碑。
期待在未來(lái)，中國(guó)少兒內(nèi)容市場(chǎng)還能跑出更多類(lèi)似于“蕃尼”的優(yōu)質(zhì)少兒真人IP，同時(shí)讓更多中國(guó)本土少兒內(nèi)容IP能夠真正煥發(fā)出更大的影響力。