文|娛樂(lè)資本論 尖椒
期末考結(jié)束，暑期開(kāi)啟，少兒內(nèi)容將是未來(lái)兩個(gè)月平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。
優(yōu)酷少兒開(kāi)啟“動(dòng)畫(huà)星頂流”征集活動(dòng)，吸引用戶互動(dòng)，推選最喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)IP，讓它“出道”。騰訊少兒開(kāi)啟了線上研學(xué)“綺夢(mèng)夏令營(yíng)”，結(jié)合不同主題推薦精選片單，第一季配合兒童野外研學(xué)綜藝《自然學(xué)院林》上新，推薦更多自然紀(jì)錄片。愛(ài)奇藝兒童推出“VIP會(huì)員親子日”，會(huì)員有機(jī)會(huì)免費(fèi)參與線下IP活動(dòng)、游愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè)園，“夏日福利GO”精選多款玩具讓會(huì)員優(yōu)惠購(gòu)買，奇異果TV“少兒模式”功能也將再次升級(jí)。
細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在少兒內(nèi)容的布局已經(jīng)超過(guò)十年。
2013年，騰訊兒童推出了交互App“小手指劇場(chǎng)”，同年，愛(ài)奇藝將少兒頻道從動(dòng)漫頻道剝離，上線了獨(dú)立的少兒頻道，并在不久后發(fā)布了面向兒童的專屬App“愛(ài)奇藝動(dòng)畫(huà)屋”。優(yōu)酷少兒則推出“小小優(yōu)酷”品牌，并在2015年首創(chuàng)OTT端的少兒模式。
十年后，視頻平臺(tái)的內(nèi)容模式逐漸從海外版權(quán)引進(jìn)、頭部IP版權(quán)采買，向自制IP開(kāi)發(fā)+分賬內(nèi)容補(bǔ)足多樣性的方向變化。商業(yè)模式也從會(huì)員+廣告收入為主向以IP為核心的多元化衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)移。愛(ài)優(yōu)騰三家都有自己的獨(dú)立少兒專屬App，也在多端實(shí)現(xiàn)了少兒模式開(kāi)發(fā)，并走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的道路。
兩個(gè)月前的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，龔宇提出“一老一小”的戰(zhàn)略布局，他判斷，在出生率下降的趨勢(shì)下，未來(lái)家庭對(duì)于兒童群體的精細(xì)化培育程度提高，對(duì)視頻內(nèi)容和界面的要求也會(huì)更為嚴(yán)格，預(yù)計(jì)帶動(dòng)0至15周歲群體消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。而這背后，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)更危機(jī)的則是傳統(tǒng)會(huì)員數(shù)的見(jiàn)頂，優(yōu)酷副總裁謝穎指出，四家去重后的用戶付費(fèi)數(shù)（收費(fèi)會(huì)員數(shù)）只有2.5億左右。
是時(shí)候把競(jìng)爭(zhēng)指向兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)這塊4600億的蛋糕了。
那他們搶到了嗎？
在此，我們?cè)噲D從產(chǎn)品交互體驗(yàn)、內(nèi)容IP布局以及商業(yè)模式開(kāi)發(fā)三個(gè)方面，來(lái)觀察長(zhǎng)視頻平臺(tái)如何做少兒內(nèi)容。
產(chǎn)品交互：內(nèi)容安全、習(xí)慣養(yǎng)成與用戶粘性
2016年，優(yōu)酷和騰訊都推出了面向少兒的獨(dú)立App，分別為小小優(yōu)酷和小企鵝樂(lè)園?！皭?ài)奇藝動(dòng)畫(huà)屋”App在2014年上線，并在2018年“奇巴布”品牌推出的同時(shí)升級(jí)為“愛(ài)奇藝奇巴布”App。
前視頻平臺(tái)工作人員劉新告訴娛樂(lè)資本論，獨(dú)立App意味著更高的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)，也能帶來(lái)更沉浸的觀看環(huán)境以及更長(zhǎng)的使用時(shí)間。比起承載在視頻網(wǎng)站內(nèi)的少兒頻道，App中會(huì)有更多內(nèi)容形態(tài)和交互功能設(shè)計(jì)。
娛樂(lè)資本論對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這些App通常都是橫屏操作，界面實(shí)用，圖形多、文字少，暖色調(diào)為主，可愛(ài)又簡(jiǎn)潔。比如，用戶點(diǎn)進(jìn)這些App首頁(yè)，會(huì)看到下方有專屬形象，點(diǎn)擊優(yōu)酷的杰力豆或愛(ài)奇藝的奇巴布之后，就可以語(yǔ)音輸入搜索想看的內(nèi)容，簡(jiǎn)單方便。
為兒童提供經(jīng)過(guò)篩選的安全內(nèi)容是這些App和各平臺(tái)少兒模式的首要“賣點(diǎn)”。
劉新告訴小娛，2018年之后，平臺(tái)對(duì)于安全內(nèi)容的重視程度更高了。
在社交媒體上，直到去年仍有不少家長(zhǎng)反映一些平臺(tái)的電視端少兒內(nèi)容沒(méi)有拉黑的功能，評(píng)論中不少人建議他下載這些獨(dú)立App。
比如在小小優(yōu)酷或奇巴布中，用戶只要長(zhǎng)按任何視頻的封面，便可選擇將其加入禁看片單或減少推薦。
除此之外，更多的安全內(nèi)容設(shè)置、兒童習(xí)慣養(yǎng)成功能都集中在“家長(zhǎng)中心”里。
進(jìn)入家長(zhǎng)中心首先要通過(guò)驗(yàn)證。App內(nèi)，奇巴布和小企鵝樂(lè)園都是采取選字拼詩(shī)的方式，而小小優(yōu)酷采取了更為直接的密碼鎖。在大屏端，愛(ài)奇藝、騰訊都使用了算術(shù)題，其中騰訊還可選擇難易模式，而優(yōu)酷直接采用四位密碼。
目前來(lái)看，除密碼鎖外的驗(yàn)證方式似乎只能防住低齡孩子，簡(jiǎn)單算術(shù)題或者古詩(shī)、成語(yǔ)，都是小學(xué)生即可解開(kāi)的難度。
進(jìn)入家長(zhǎng)中心后，家長(zhǎng)可對(duì)兒童的觀看行為和片單做出更多限制。以小企鵝樂(lè)園為例，家長(zhǎng)可以設(shè)置護(hù)眼模式、觀看時(shí)長(zhǎng)限制（包括總觀看時(shí)長(zhǎng)和觀看次數(shù)）、投影TV、后臺(tái)“聽(tīng)”等諸多功能，可監(jiān)控觀看距離，防止兒童沉迷網(wǎng)絡(luò)，避免不合理用眼。
其中護(hù)眼模式，包含屏幕距離提醒、坐姿糾正和藍(lán)光弱化，前兩者需要使用前置相機(jī)，檢測(cè)用戶與屏幕的距離，如小于一定距離（比如手機(jī)30cm內(nèi)），就會(huì)出現(xiàn)全屏提醒。
各平臺(tái)都提供少兒觀影報(bào)告，并根據(jù)內(nèi)容偏好為用戶推薦更合適的內(nèi)容，既讓家長(zhǎng)掌握少兒內(nèi)容觀看動(dòng)向，同時(shí)也為家長(zhǎng)做出引導(dǎo)建議。
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟總結(jié)，目前視頻平臺(tái)交互功能服務(wù)用戶的目的，一是幫助孩子建立良好的視頻內(nèi)容獲取習(xí)慣，二是幫家長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容安全和內(nèi)容監(jiān)護(hù)權(quán)，保障家長(zhǎng)的知情權(quán)。第三是在家長(zhǎng)知情之后，讓其能簡(jiǎn)單快捷地施加一些影響。
在目前少兒專屬App的功能中，家長(zhǎng)中心的諸多設(shè)置大都遵循這些需求，但陳瀟發(fā)現(xiàn)“每位家長(zhǎng)的紅線是不一樣的”。
因此，平臺(tái)要做的是進(jìn)行初步且嚴(yán)格的安全內(nèi)容篩選，“第一條線是內(nèi)容呈現(xiàn)，比如畫(huà)面的對(duì)比度、色系、亮度，聲音起伏的大小，畫(huà)面跳轉(zhuǎn)的速度，都要根據(jù)孩子可承受程度去做調(diào)整。第二條線是在藝術(shù)層面，用視聽(tīng)語(yǔ)言、完整故事和立體的人物形象達(dá)到寓教于樂(lè)的目的，最終還是要替家長(zhǎng)們守住安全這條線。”
陳瀟透露，目前用戶利用家長(zhǎng)中心管理孩子觀看行為的比例并不高。
“目前App內(nèi)家長(zhǎng)中心的設(shè)置埋得有點(diǎn)深，或者說(shuō)過(guò)于理性了。其實(shí)真正在挑選內(nèi)容的是孩子，而家長(zhǎng)使用和孩子使用進(jìn)行交接的邏輯并不是特別順暢，接下來(lái)優(yōu)化的方向就是能夠讓家長(zhǎng)用戶和孩子用戶都在他合適的場(chǎng)景下使用這個(gè)產(chǎn)品，而不是把家長(zhǎng)和孩子混在一個(gè)場(chǎng)景里面，讓他們自己去互相交接?！蔽磥?lái)他希望家長(zhǎng)中心的設(shè)置能更加智能化，根據(jù)觀看行為自動(dòng)跳出設(shè)置選項(xiàng)，真正“讓孩子成長(zhǎng)，讓家長(zhǎng)放心”。
除此之外，相較于長(zhǎng)視頻平臺(tái)中的少兒頻道，獨(dú)立App還包含更多的互動(dòng)功能。
小企鵝樂(lè)園涵蓋了知識(shí)挑戰(zhàn)、互動(dòng)劇場(chǎng)、繪本、涂鴉、配音等數(shù)個(gè)板塊。愛(ài)奇藝奇巴布“搖一搖”便能進(jìn)入奇巴布小鎮(zhèn)，除了一些基礎(chǔ)互動(dòng)功能，還增加了提高用戶黏性的集卡和日常打卡等小游戲。
奇巴布App還有獨(dú)立的社區(qū)（俱樂(lè)部），用戶可在此分享自己的創(chuàng)意作品，并跟其他用戶互動(dòng)，社區(qū)內(nèi)也會(huì)定期舉辦話題活動(dòng)，并提供豐富的獎(jiǎng)品激勵(lì)優(yōu)秀作品?！熬銟?lè)部的成立初衷是希望建立一個(gè)高濃度社區(qū)，讓‘曬孩子’的用戶之間形成正向的交互，獲得同好認(rèn)可，形成歸屬感。”陳瀟說(shuō)。
據(jù)了解，未來(lái)各平臺(tái)也會(huì)嘗試進(jìn)一步區(qū)分少兒頻道和獨(dú)立App的定位與功能。
例如小小優(yōu)酷App的目標(biāo)是轉(zhuǎn)向服務(wù)家長(zhǎng)的剛需，“以前可能更關(guān)注于4至6歲的核心用戶，但對(duì)家長(zhǎng)人群的服務(wù)不足，今年會(huì)更看重教育內(nèi)容的服務(wù)。”優(yōu)酷少兒內(nèi)部工作人員告訴小娛。在小小優(yōu)酷最近一次的更新中，首頁(yè)推薦可以一鍵切換動(dòng)畫(huà)模式和知識(shí)模式，進(jìn)行了明顯的場(chǎng)景與功能劃分。
而愛(ài)奇藝奇巴布則更加注重低幼內(nèi)容的供給和親子使用場(chǎng)景，在優(yōu)化大屏端的同時(shí)，將App的平板端體驗(yàn)進(jìn)一步優(yōu)化。
內(nèi)容IP：頭部IP難獨(dú)播、自制IP孵化長(zhǎng)、發(fā)力7+內(nèi)容
據(jù)念童少兒觀察統(tǒng)計(jì)，2023年，愛(ài)優(yōu)騰芒四家視頻平臺(tái)共上新少兒作品近300部，其中騰訊75部，愛(ài)奇藝68部，芒果TV64部，優(yōu)酷189部。
相較于2022年，四平臺(tái)上新作品的總量減少了100部左右，但獨(dú)播和自制作品的上新數(shù)量都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝從8部增加至11部，芒果TV由10部增加至18部，優(yōu)酷從31部上漲至62部，數(shù)量翻番。
但從少兒IP的全網(wǎng)影響力來(lái)看，平臺(tái)的自制獨(dú)播IP還需要更長(zhǎng)時(shí)間的孵化。
艾瑞咨詢發(fā)布的2023年少兒視頻內(nèi)容榜單顯示，1-11月在線視頻平臺(tái)全年觀看時(shí)長(zhǎng)TOP10中，《汪汪隊(duì)立大功》《熊出沒(méi)》《小豬佩奇》《超級(jí)飛俠》《海底小縱隊(duì)》位列前五，三部海外引進(jìn)，兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)主出品方分別為華強(qiáng)方特和奧飛娛樂(lè)，而前十IP作品都未在單一平臺(tái)獨(dú)播。
（圖片來(lái)源：艾瑞咨詢）
少兒內(nèi)容市場(chǎng)的普遍共識(shí)是，頭部IP通常需要多年沉淀，目前位于前列的頭部IP已經(jīng)至少孵化了五至十年。
各大平臺(tái)獲取頭部IP的獨(dú)播權(quán)很難，但可以獲得某一系列中的單集、單季、單片獨(dú)播權(quán)。目前平臺(tái)會(huì)更看重如何運(yùn)用某一內(nèi)容的獨(dú)播打出更多的營(yíng)銷玩法，創(chuàng)造更多商業(yè)化可能。
以愛(ài)奇藝在今年播出的《汪汪隊(duì)之小礫與工程家族》為例，在內(nèi)容排播、配套營(yíng)銷宣傳上都采取了“線上+線下”聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的方法，該片在春節(jié)播出，首頁(yè)推薦、兒童頻道各端焦點(diǎn)圖、到奇巴布首頁(yè)推薦均“給足排面”，最終峰值熱度4123，熱度延續(xù)到兒童節(jié)期間，還舉辦了線下粉絲見(jiàn)面會(huì)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。
2013年愛(ài)奇藝開(kāi)始做兒童業(yè)務(wù)，最開(kāi)始的定位是兒童的媒體平臺(tái)，以版權(quán)采購(gòu)為主，其中大部分是國(guó)際兒童內(nèi)容。2019年，愛(ài)奇藝開(kāi)始播出兒童自制動(dòng)畫(huà)，比如《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《嘟當(dāng)曼》，強(qiáng)調(diào)做原創(chuàng)自有IP。
兒童內(nèi)容開(kāi)發(fā)比成人影視的鏈條更長(zhǎng)，從策劃、形象設(shè)計(jì)到制作和播出，內(nèi)容質(zhì)量高、傳播也沒(méi)有國(guó)界隔閡，但可能難以滿足當(dāng)下性。因此愛(ài)奇藝又扶持了一批合作伙伴，用PUGC內(nèi)容分賬的形式，來(lái)補(bǔ)足內(nèi)容多樣性。
愛(ài)奇藝這條從海外引進(jìn)、版權(quán)采購(gòu)到發(fā)力原創(chuàng)自制IP，再加上分賬內(nèi)容補(bǔ)足多樣性的路徑，幾乎是當(dāng)下主流視頻平臺(tái)入局兒童賽道的縮影。
“少兒動(dòng)畫(huà)在制作方面門(mén)檻比較低，但我們對(duì)背后的少兒心理的研究、少兒知識(shí)體系的研究其實(shí)是不夠的。如果做少兒內(nèi)容或動(dòng)畫(huà)這一方面，真正需要彌補(bǔ)的是對(duì)于少兒不同成長(zhǎng)周期的認(rèn)知、所需的知識(shí)體系、價(jià)值觀等多方面的內(nèi)容傳遞。只有把這個(gè)做透了，才能跨過(guò)真正的門(mén)檻?！膘艅?dòng)傳播總經(jīng)理郭煒華曾在行業(yè)論壇上分析。
少兒內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)并不困難，難的是如何從策劃階段孵化自制的頭部IP。因此，平臺(tái)目前都是選擇自制+分賬的內(nèi)容供給模式，自制內(nèi)容著重于更難的環(huán)節(jié)，比如大體量、多季動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)孵化，而分賬內(nèi)容則補(bǔ)足了內(nèi)容的多樣性，比如簡(jiǎn)單的玩具開(kāi)箱內(nèi)容，拍攝制作都很簡(jiǎn)單，可以交由外部合作伙伴完成。
雖然統(tǒng)稱為少兒內(nèi)容，但其中還是有0-3歲的低幼/學(xué)齡前，4-6歲的低學(xué)齡兒童和7+以上的內(nèi)容區(qū)分。隨著核心用戶群體的年齡增長(zhǎng)，各平臺(tái)都在發(fā)力7+內(nèi)容。
AI作圖 by娛樂(lè)資本論
騰訊少兒頻道負(fù)責(zé)人厙寅斌在采訪中提到，2021年開(kāi)始，騰訊少兒著力布局7歲+內(nèi)容賽道，之后的《故宮里的大怪獸》、真人兒童劇《米小圈上學(xué)記》都是標(biāo)桿作品。
優(yōu)酷少兒也推出了真人IP“蕃尼”系列，通過(guò)短短四年時(shí)間開(kāi)發(fā)出玩具開(kāi)箱、戶外體驗(yàn)節(jié)目、真人兒童劇等不同形態(tài)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全年排播和多年齡段覆蓋。優(yōu)酷少兒總經(jīng)理孫瀅告訴小娛，7+以上小孩喜歡看成人綜藝，但他們喜歡的不一定是明星，而是其中的游戲。《蕃尼看世界之奇遇冒險(xiǎn)》就以更易理解、環(huán)節(jié)更簡(jiǎn)單的多人游戲?yàn)橹鳎⒃谄渲腥谌氘?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和趣味知識(shí)，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的目的。
陳瀟透露，最近愛(ài)奇藝在為少兒模式篩選合適的內(nèi)容時(shí)，已經(jīng)考慮將綜藝《種地吧少年》放入其中，以往這是面向全年齡段的內(nèi)容，但在陳瀟看來(lái)，這類內(nèi)容也完全適合較大年齡的兒童觀看。
另外陳瀟也提到，動(dòng)畫(huà)電影是7+內(nèi)容必不可少的發(fā)力方向。愛(ài)奇藝于去年年底上線了TV端的少兒模式，發(fā)現(xiàn)少兒動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)場(chǎng)景大幅提升，“少兒模式相對(duì)普通模式，單個(gè)用戶的每日觀看時(shí)長(zhǎng)有20%的提升，這些動(dòng)畫(huà)電影放在其他頻道中很少有兒童用戶觀看，但列在少兒模式中推薦時(shí)就有了更多受眾?！?/p>
與我們常說(shuō)的“好內(nèi)容”不同，兒童賽道的好內(nèi)容更看重如何“寓教于樂(lè)”，同時(shí)滿足兒童和家長(zhǎng)的雙重需求：家長(zhǎng)們關(guān)心兒童在看什么，需要篩選出優(yōu)秀的內(nèi)容，屏蔽掉不健康內(nèi)容；兒童更喜歡自主探索，喜歡有趣、好玩的內(nèi)容。
在十年的耕耘中，各平臺(tái)的少兒內(nèi)容都孵化出了自己的自制IP，并且沿著時(shí)代發(fā)展逐步發(fā)力內(nèi)容較為稀缺的7+內(nèi)容，無(wú)論是真人兒童劇、趨近于成人綜藝的節(jié)目還是動(dòng)畫(huà)電影，兒童內(nèi)容的分年齡、分類意識(shí)逐漸明晰，內(nèi)容供給也更符合當(dāng)下用戶的偏好。
會(huì)員+廣告之外，少兒內(nèi)容的多元商業(yè)化可能
少兒內(nèi)容，不可避免地面臨服務(wù)B端還是C端的問(wèn)題。
曾在省級(jí)少兒頻道擔(dān)任節(jié)目制片人的陳林告訴娛樂(lè)資本論，有段時(shí)間他所負(fù)責(zé)的真人少兒節(jié)目陷入兩難，“好不容易有了廣告植入或者定制內(nèi)容，原以為可以解決商業(yè)化問(wèn)題，但只要我們的廣告做得比較明顯，B端滿意了，C端立馬就不滿意了，收視率就會(huì)下降得特別快?！?/p>
具體而言，在一些玩具開(kāi)箱節(jié)目中，如果“引導(dǎo)購(gòu)買”的傾向過(guò)于強(qiáng)烈，可能讓孩子與家長(zhǎng)對(duì)立起來(lái)，“孩子看到節(jié)目可能一直想要買玩具，但家長(zhǎng)并不想?！?/p>
除了廣告，內(nèi)容付費(fèi)是另一條路。一直以來(lái)，少兒內(nèi)容被視為提高平臺(tái)會(huì)員收入的發(fā)力點(diǎn)之一。2016年，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員突破2000萬(wàn)時(shí)，龔宇就指出“兒童視頻服務(wù)是下一階段愛(ài)奇藝VIP會(huì)員內(nèi)容布局重點(diǎn)”。
郭煒華曾在行業(yè)論壇指出，少兒內(nèi)容IP的商業(yè)模式一般是四個(gè)：第一個(gè)是以收視率賣廣告的注意力變現(xiàn)方式；第二個(gè)玩具或授權(quán)模式；第三個(gè)是體驗(yàn)的模式，比如線下樂(lè)園；第四個(gè)是教育，比如知識(shí)付費(fèi)的早教內(nèi)容。
過(guò)去，會(huì)員和廣告是少兒內(nèi)容收入的主力，但近年來(lái)，各平臺(tái)都在結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)不同的商業(yè)化路徑。
今年愛(ài)奇藝大會(huì)上就全新推出了“奇巴布兒童玩具優(yōu)選計(jì)劃”和“站內(nèi)推品模式”，建立內(nèi)容帶貨鏈路。
陳瀟介紹，這次“玩具優(yōu)選計(jì)劃”所推出的玩具在精不在多，“玩具是開(kāi)發(fā)認(rèn)知能力的一個(gè)工具，但現(xiàn)在市面上的玩具很多不具備這樣的功能”。因此愛(ài)奇藝會(huì)和頭部企業(yè)定制玩具，讓生產(chǎn)方生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的玩具匹配不同IP內(nèi)容的受眾和應(yīng)該解決的認(rèn)知問(wèn)題。比如《音樂(lè)公主愛(ài)美莉》對(duì)應(yīng)的是音樂(lè)教育，愛(ài)奇藝就會(huì)找到玩具生產(chǎn)商生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的音樂(lè)啟蒙玩具，讓內(nèi)容IP與玩具使用場(chǎng)景結(jié)合。
除此之外，愛(ài)奇藝線下奇巴布樂(lè)園也在去年正式開(kāi)園，整個(gè)樂(lè)園以愛(ài)奇藝奇巴布的自制動(dòng)畫(huà)IP為靈感，打造一個(gè)家庭親子游樂(lè)空間，將IP落地。
2023年，隨著文旅熱潮，騰訊視頻少兒頻道推出“家庭福利社”IP，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)“線上送福利+線下強(qiáng)互動(dòng)”組合的文旅營(yíng)銷新玩法，高效解決文旅企業(yè)、目的地品牌親子客群的核心營(yíng)銷難題。
優(yōu)酷少兒則開(kāi)創(chuàng)了“看動(dòng)畫(huà)集勛章”的玩法，與喜洋洋、熊出沒(méi)、奇妙夢(mèng)可、迷你特工隊(duì)等15大頭部IP合作，3分鐘內(nèi)999枚勛章一搶而空，未來(lái)還將形成“看-玩-買”的全鏈路升級(jí)。
同時(shí)，結(jié)合不同內(nèi)容IP的特性，少兒內(nèi)容的品牌合作也可以做得多樣化。比如優(yōu)酷的自制IP緹娜托尼一直以健康形象為特點(diǎn)，因此品牌合作會(huì)集中在親子體檢、健康食品、安全飲食器具等品類。
在小娛與業(yè)內(nèi)人士溝通的過(guò)程中，大家都意識(shí)到少兒內(nèi)容在過(guò)去幾年的強(qiáng)勢(shì)崛起。愛(ài)奇藝就向小娛透露，過(guò)去幾年，兒童業(yè)務(wù)一直穩(wěn)定盈利。
未來(lái)，兒童業(yè)務(wù)的想象空間仍然很大。Netflix很早就宣稱，全球Netflix訂閱者中有50%觀看過(guò)“兒童和家庭”板塊的內(nèi)容。更重要的是，優(yōu)質(zhì)兒童IP擁有跨越多代際的長(zhǎng)久生命力，新一代的年輕家長(zhǎng)更偏向給孩子看自己小時(shí)候看的動(dòng)畫(huà)。
在提質(zhì)減量的趨勢(shì)之下，孵化優(yōu)質(zhì)的自制IP，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)滿足家長(zhǎng)和兒童的多元化需求，或許能讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)的下一個(gè)十年擁有更多新的付費(fèi)用戶。