進入2024年，歷經(jīng)百模大戰(zhàn)的AI通用大模型領(lǐng)域，其投資熱潮相比剛崛起時已有所消退。轉(zhuǎn)而占據(jù)投資人與創(chuàng)業(yè)者更大程度注意力的，是來自AI應(yīng)用層的創(chuàng)新潮。 

已經(jīng)有投資人與創(chuàng)業(yè)者直言對AI應(yīng)用層發(fā)展趨勢的看好。向來強調(diào)AI應(yīng)用層投資價值的朱嘯虎公開表示，AI應(yīng)用的爆發(fā)將在2025年到來。創(chuàng)辦了零一萬物的李開復(fù)認為，AI已經(jīng)處于從1.0邁入2.0的拐點，AI 2.0將會帶來平臺式的變革，改寫用戶的入口和界面，催生新一代應(yīng)用的研發(fā)和商業(yè)化，而2024年將是AI應(yīng)用爆發(fā)元年。

在底層大模型性能不斷提升之下，AI應(yīng)用層的確受到激發(fā)，并衍生出一眾產(chǎn)品創(chuàng)新。在這之中，AI搜索工具是無論互聯(lián)網(wǎng)大廠還是創(chuàng)業(yè)公司都無法繞開的一種產(chǎn)品形態(tài)。

在國內(nèi)，文心一言、豆包、通義千問、Kimi、萬知、百小應(yīng)、躍問等產(chǎn)品紛紛定位AI專業(yè)助手，但搜索引擎始終是其最為基礎(chǔ)且最被廣泛使用的功能；在海外，以Perplexity為代表的AI搜索引擎公司，其估值已經(jīng)達到30億美金的高位，對標Google和微軟Bing帶來的商業(yè)價值清晰可見。 

回看國內(nèi)公司，誰能在這場面向下一個搜索時代的耐力賽中勝出還是個迷，但從各自的差異化優(yōu)勢看來，擁有更高質(zhì)量中文語料的知乎，可能是一個有競爭力的答案。

事實上，知乎已發(fā)布AI搜索工具“知乎直答”，正式入局AI搜索應(yīng)用。這可能是知乎對傳統(tǒng)問答模式發(fā)起的一次顛覆式升級，它將為AI應(yīng)用層的爆發(fā)再添一把火，探索出一條更明確的用戶體驗與商業(yè)化路徑。

怎么用提問更好發(fā)現(xiàn)世界？

6月29日，知乎第十屆鹽Club新知青年大會在北京舉行。作為這場發(fā)布會的最大亮點，知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源在大會上發(fā)布了知乎最新的AI產(chǎn)品“知乎直答”。 

據(jù)介紹，“知乎直答”是基于知乎創(chuàng)作者的真實問答數(shù)據(jù)生成結(jié)果。點擊輸入框左邊的按鈕進行切換，就可讓它按照用戶需求提供“簡略”和“深入”兩種答案。并且，用戶不僅可以在“知乎直答”找內(nèi)容，也可以采取“找人”這一搜索方向。此舉是為了進一步縮短內(nèi)容需求和優(yōu)質(zhì)回答之間的距離，放大社區(qū)創(chuàng)作者及其內(nèi)容的流通效果。

相較于已有產(chǎn)品，“知乎直答”的差異化優(yōu)勢清晰。首先，不同于行業(yè)中普遍采取十條左右的信息來源，“知乎直答”的參考來源多達19條，其中不僅包含社區(qū)內(nèi)高質(zhì)量內(nèi)容的專業(yè)回答貼，也在全網(wǎng)范圍內(nèi)引入了其他相關(guān)度較高的權(quán)威信息，提升回答的效率和覆蓋廣度。

更重要的是，基于其升級后的模型能力，“知乎直答”在生成答案之后添加了智能追問功能，即在結(jié)果下面同步生成三個與上述問題與答案最為相關(guān)的問題。 

對于信息爆炸式增長的互聯(lián)網(wǎng)世界而言，一個好的問題往往比答案更有價值。“知乎直答”通過智能化的追問功能，引導(dǎo)用戶提出更深入、更有價值的問題，一方面能夠幫助用戶更高效了解自己所問領(lǐng)域的核心信息，另一方面得以推動社區(qū)內(nèi)部對于知識的深入探討和交流。這對于以職場、專業(yè)、內(nèi)容社區(qū)等為標簽的知乎而言，可以更垂直深入服務(wù)其用戶的搜索需求。

眾所周知，知乎起步于問答，問答也是知乎大模型應(yīng)用最核心的業(yè)務(wù)場景之一。與此同時，周源在今年4月接受采訪時曾表示，知乎是一個以人與人的討論分享為核心的生態(tài)，從移動互聯(lián)網(wǎng)時代行至AI時代，知乎以問答形式搭建了專業(yè)、多元、有價值的“討論場”。 

這意味著，在AI 2.0時代，知乎作為當前最大的中文問答社區(qū)之一，有能力也有責(zé)任通過大模型應(yīng)用創(chuàng)新，為用戶和創(chuàng)作者帶來全新的生產(chǎn)力工具。如果知乎能夠進一步摸索出成功的全新提問形態(tài)，也能夠落實幫助每個人更好地“用提問發(fā)現(xiàn)世界”的平臺使命。

事實上，作為國內(nèi)首批中文大模型研發(fā)企業(yè)，知乎在大模型應(yīng)用領(lǐng)域舉措頻頻。周源曾表示，知乎發(fā)展的三個關(guān)鍵詞就是可信賴、AI以及商業(yè)化。而在2023年、2024年的兩屆“知乎發(fā)現(xiàn)大會”上，知乎分別發(fā)布了“知海圖AI”大模型和社區(qū)原生AI功能“發(fā)現(xiàn)·AI搜索”，完成了從模型開發(fā)到開放產(chǎn)品應(yīng)用的兩步重要進展。

彼時，周源就已經(jīng)強調(diào)了知乎AI搜索的差異化優(yōu)勢。周源表示，知乎的AI搜索集搜索、實時問答和追問功能于一體，且與其他大模型提供的內(nèi)容不同，內(nèi)容均來自社區(qū)專業(yè)創(chuàng)作者的可信賴內(nèi)容。這意味著該功能在AI幻覺和用戶信任等方面積攢了天然優(yōu)勢。

最新發(fā)布的“知乎直答”正是其AI搜索功能的正式產(chǎn)品化。目前，“知乎直答”同時擁有獨立域名和服務(wù)入口，并已上線PC端，通過“zhida.ai”域名即可使用，將有望為全網(wǎng)用戶帶去更優(yōu)質(zhì)的提問、搜索、結(jié)果生成和歸納體驗。

周源在這場發(fā)布上也為“知乎直答”的價值下了定義。周源表示，“知乎直答”是一種全新的生產(chǎn)力工具，也應(yīng)該成為一種發(fā)現(xiàn)世界的連接器，以及人與人連接的橋梁——“知乎直答”將幫助每個人更好地“用提問發(fā)現(xiàn)世界”，并圍繞工具和每一個人，構(gòu)建更有想象力、更有創(chuàng)造力、更有活力、更加生機勃勃的社區(qū)。 

面向未來，去改變一個搜索時代

“知乎直答”的推出，是知乎踏上AI應(yīng)用發(fā)展趨勢正確節(jié)奏的關(guān)鍵一步。

AI應(yīng)用的確已經(jīng)走到必須提前布局的階段。一方面，資本正在不吝子彈篩選潛力股。多方信號顯示，曾經(jīng)圍繞在基礎(chǔ)大模型四周的熱錢正在降溫，并于2024年開始更大程度涌向AI應(yīng)用層。更有投資人指出，雖然大模型整體投資體感趨冷，但從今年第二季度開始，行業(yè)投資在AI應(yīng)用層的金額相比去年翻倍。

另一方面，AI應(yīng)用爆發(fā)的前提正在被逐步填滿。大模型應(yīng)用得以普及的條件之一，是作為“吃水”一方，打水的價格必須足夠便宜，而基礎(chǔ)大模型正是該行業(yè)的“水井”。 

正如摩爾定律對半導(dǎo)體行業(yè)的影響，大模型行業(yè)也有自己在成本優(yōu)化上的金科玉律。李開復(fù)指出，未來整個AI行業(yè)的推理成本每年降低10倍是可以期待的，這意味著從今年到明年，推理成本或?qū)氖?/span>之一下降到百分之一。不久之前才偃旗息鼓的大模型API價格戰(zhàn)，正是證實這一成本下降趨勢的有力依據(jù)。 

至此，AI應(yīng)用已身處爆發(fā)前夜，作為國內(nèi)最早發(fā)布大模型的公司之一，知乎的入局理所應(yīng)當。

周源對此早有感悟。“在基礎(chǔ)模型層，大模型的迭代速度其實是非?？斓模男阅茉诓粩嗟靥嵘?，同時它的成本也在不斷地下降。”他表示，今天中國的AI生態(tài)才剛剛起步，知乎不僅要去夯實在應(yīng)用層和數(shù)據(jù)層這兩方面獨特的優(yōu)勢，同時也要在基礎(chǔ)模型層去成為新生產(chǎn)力的開發(fā)者。

至于知乎為何選擇從AI搜索引擎大力布局，這背后既有外在因素，也有內(nèi)在必然。 

AI搜索是AI應(yīng)用行業(yè)的當前最大風(fēng)口。拾象科技CEO李廣密在一次接受采訪時表示，AI搜索應(yīng)該是大模型初期最大的killer app。 

這個判斷在一級市場已經(jīng)有所驗證。當前在AI搜索領(lǐng)域頗為出挑的初創(chuàng)企業(yè)Perplexity，在完成第四輪融資后其估值已經(jīng)來到30億美金，甚至高于目前所有國內(nèi)大模型領(lǐng)域獨角獸的公開估值。早在ChatGPT發(fā)布前，Perplexity就敏銳嗅到了AI搜索應(yīng)用的研發(fā)和商業(yè)化價值。并以作為傳統(tǒng)搜索引擎補充者和替代者的定位，迅速獲得科技巨頭的資本青睞，一躍成為AI應(yīng)用公司中當之無愧的頭部獨角獸。

而不僅是Perplexity，海內(nèi)外的頭部大模型企業(yè)均已開啟對AI搜索產(chǎn)品的布局，并由此聚集了自己的第一批C端用戶，為“超級應(yīng)用”的出現(xiàn)積攢可能性。對于這樣一條即將厚積薄發(fā)的熱門賽道，知乎占位AI搜索工具的策略也便順理成章。

實際上，相較于Perplexity等一眾海內(nèi)外競爭對手，“知乎直答”的優(yōu)勢相對明晰。

對AI搜索引擎而言，用戶規(guī)模及用戶心智可以集結(jié)成一條護城河。知乎通過多年的運營，已經(jīng)在用戶心中建立了“可信賴問答平臺”的形象。“知乎直答”作為這一形象的延伸，不僅提供了智能化的問答服務(wù)，還通過追溯內(nèi)容來源和查找答主功能，在增加人際連接的同時提升用戶對答案的信任度。 

與此同時，面對傳統(tǒng)搜索巨頭，Perplexity們的機會點在于做好自然語言搜索情景下的復(fù)雜信息回答，而這正是知乎“立足社區(qū)、全網(wǎng)補足”的特別優(yōu)勢所在。 

知乎社區(qū)積累了大量高質(zhì)量的內(nèi)容和專業(yè)的答主資源，這使得在所有入局AI搜索的公司之中，唯獨它擁有高質(zhì)量中文語料這一核心優(yōu)勢。財報顯示，截至2024年第一季度末，知乎累計內(nèi)容創(chuàng)作量達到8.04億，同比增長18.1%，平臺累計內(nèi)容創(chuàng)作者達到7360萬，同比增長13.0%。

依托這些資源，“知乎直答”不僅能夠?qū)⑸鐓^(qū)內(nèi)容與全網(wǎng)內(nèi)容相結(jié)合，為用戶提供更加豐富多元的信息來源，還能借力社區(qū)力量提供更加深入和多角度的解答，解決用戶通過傳統(tǒng)搜索引擎所難以解決的問題。

“知乎直答”產(chǎn)品負責(zé)人表示，作為一款全新的產(chǎn)品，“知乎直答”更像是一把鑰匙，打開了AI的大門。未來該產(chǎn)品會同時以“技術(shù)驅(qū)動”和“產(chǎn)品驅(qū)動”兩種模式并進，變得更加強大易用。據(jù)透露，接下來“知乎直答”將陸續(xù)推進App開發(fā)和多模態(tài)能力引入，與知乎社區(qū)更深度融合的同時，積極探索對外合作。

“知乎直答”的推出，不僅是知乎在AI大模型應(yīng)用領(lǐng)域的一次重要嘗試，更是對傳統(tǒng)問答模式的一次深刻革新。它將以智能化的追問功能、用戶體驗的全面升級、內(nèi)容源的深度挖掘，展現(xiàn)知乎在AI時代的創(chuàng)新精神。

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，“知乎直答”或?qū)崿F(xiàn)其成為連接知識與人心的橋梁之夢，推動一個智能搜索新時代的逐漸成型。