文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
不論看不看球，近期最火熱的話題一定是歐洲杯。
球迷們因為某些球隊表現(xiàn)「抽象」，一部分球員發(fā)揮不如預(yù)期而大肆吐槽；不看球的姐妹則談?wù)撝筚惼陂g經(jīng)久不衰的話題——帥哥。
而貝林厄姆，一定是歐洲杯期間話題度拉滿的那一位。
北美時尚一姐+大英足球帥哥，老故事新演員？
先來看一組數(shù)據(jù)：23-24賽季西甲冠軍、歐冠冠軍、歐洲最佳男足球員、歐洲最佳年輕男足球員；2023歐洲金童獎、科帕獎；2024勞倫斯年度最佳突破獎……
這是過去一年里貝林厄姆所取得的成績， 搭配上20歲的年紀(jì)以及男模般的身材與相貌，很難讓人不懷疑，上帝造人的時候是不是對他格外用心。
而就在不久前，貝林厄姆官宣成為SKIMS男裝系列新代言人與模特的消息，則引發(fā)了時尚圈、體育圈的雙重地震。
無數(shù)人感嘆，或許我們正在見證一位新「萬人迷」的誕生。
之所以會有如此感慨，自然是與該品牌的創(chuàng)始人金·卡戴珊息息相關(guān)。
超級網(wǎng)紅、侃爺前妻、真人秀炒作女王……一系列頭銜讓金姐充滿了個人話題度的同時也有著巨大的流量影響力，因此，金姐創(chuàng)立的SKIMS從2019年誕生伊始，便獲得了難以想象的曝光和關(guān)注。
而后一眾超模頻繁上身帶貨以及「卡戴珊」家族的強大影響力，金姐讓該品牌迅速躋身頂流，市值也在短短五年時間內(nèi)飆升至40億美金。
金姐本人更是被選中成為《財富》雜志的封面人物，搖身成為最成功的新時代女企業(yè)家之一，以 17 億美元的凈資產(chǎn)躋身《福布斯》2024年全球億萬富豪榜單，排名第六。
而根據(jù)太陽報的「權(quán)威」消息，43歲正煥發(fā)第二春的金姐，也「猛烈追求」著品牌新代言人貝林厄姆。
回顧當(dāng)年維多利亞和貝克漢姆的世紀(jì)戀情，再到現(xiàn)在的卡戴珊與貝林厄姆，「萬人迷」的故事或許將再一次上演。
卡戴珊和SKIMS的新篇章
事實上，除了卡戴珊的個人故事之外，SKIMS的崛起過程更值得細(xì)細(xì)復(fù)盤，其品牌發(fā)展的每一步都堪稱完美。
SKIMS誕生后沒多久，疫情讓整個世界的消費觀念和生活方式帶來了巨大的轉(zhuǎn)折，其注重運動、健康的生活方式也其擁有了先天的優(yōu)勢。
同時，擁有獨特時尚眼光的金姐在產(chǎn)品設(shè)計上也獨出心裁，舒適、包裹、運動休閑皆宜為特點的產(chǎn)品風(fēng)格，同時面對不同膚色人種、不同身材設(shè)計了多種款式、尺碼選擇，也實打?qū)嵉奈揭淮笈覍嵤鼙姟?/p>
雖然核心產(chǎn)品是內(nèi)衣，且定位并非專業(yè)的運動品牌，但SKIMS通過塑身衣、緊身衣、運動內(nèi)衣等單品切入到運動領(lǐng)域，也為自身的運動屬性不斷加碼。2020年SKIMS成為東京奧運會和北京冬奧會上的美國國家隊指定內(nèi)衣品牌，更讓自身的運動標(biāo)簽得到了進(jìn)一步強化。
此外，金卡戴珊與文體屆明星、偶像的頻繁交集與過硬人脈，注定了她的SKIMS與時尚圈有著先天的契合度。
在運動健康領(lǐng)域逐漸站穩(wěn)腳跟后，SKIMS開始與FENDI、施華洛世奇等大牌進(jìn)行聯(lián)名，不僅讓自身品牌在時尚圈和奢侈品圈得到認(rèn)可，產(chǎn)品線也從剛開始的女性內(nèi)衣褲和塑形衣，延伸到睡衣、泳裝等多個領(lǐng)域。
去年10 月，SKIMS開始推出男裝系列，并成為NBA、WNBA和美國籃球隊的官方內(nèi)衣合作伙伴。
彼時，金姐邀請到了內(nèi)馬爾、亞歷山大、尼克·博薩這三位分別在足球、籃球、橄欖球三大熱門運動領(lǐng)域擁有超高人氣的體育偶像站臺，也為品牌帶來了運動與時尚屬性的雙重加成。
事后來看，以男性時尚作為新「戰(zhàn)場」，是極為聰明且緊隨趨勢的打法。要知道相同賽道的巨頭lululemon也是在今年首次推出男鞋，加速了對于男裝業(yè)務(wù)的布局。
到了今年，金姐的商業(yè)帝國進(jìn)一步擴張。本月17日，SKIMS在華盛頓特區(qū)喬治敦開設(shè)了第一家永久性商店，加大了進(jìn)軍實體店的力度。
今年還將在佛羅里達(dá)州阿文圖拉、奧斯汀、休斯頓和亞特蘭大開設(shè)四家新店，在未來還將在紐約和洛杉磯開設(shè)旗艦店。
SKIMS首席商務(wù)官羅伯特·諾頓更表示，在未來幾年里SKIMS的目標(biāo)是達(dá)到超過100 家門店。
就在前兩天， SKIMS與美國隊再度聯(lián)手，為今年夏天在巴黎舉行的奧運會和殘奧會推出內(nèi)衣、睡衣、家居服等系列，還首次推出包括男裝、泳裝等單品。
SKIMS的商業(yè)布局顯然正大步向前，根據(jù)QR Code Generator報告，Skims已被評為全球最具知名度的名人服飾品牌。
此前，一度有人認(rèn)為金姐與SKIMS 的成功只不過是「靠炒作」「運氣好」，但從品牌當(dāng)前持續(xù)火熱、且絲毫沒有降溫跡象的趨勢來看，SKIMS 價值一路飆升、甚至成為男女通吃的現(xiàn)象級趨勢代表，已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)實。