文|娛樂資本論 莉拉
內地的說唱節(jié)目迎來了第七個年頭。
相比過去兩年只有《中國說唱巔峰對決》的暑期檔，今年說唱節(jié)目的賽道相對熱鬧了些。
先是愛奇藝《新說唱2024》因為諾米的爆紅未播先火，“謝帝謝帝我要diss你”和“You know m3”的slogan引發(fā)全平臺玩梗。
隨后，優(yōu)酷用說唱頂替了街舞攻占暑期檔，與種夢音樂D.M.G聯(lián)合出品的《說唱夢工廠》用周杰倫、王鶴棣的說唱節(jié)目首秀做足了噱頭。
在這樣的前期造勢下，觀眾期待著兩檔節(jié)目在對打中創(chuàng)造熱度新高，提供足夠多的“樂子”。
然而，事實是兩檔節(jié)目都呈現一個“高開低走”的態(tài)勢。目前《新說唱2024》賽程過半，《說唱夢工廠》第一場公演已經結束，兩者在綜藝市場都顯得后勁不足。除了導師對選手的選擇引起部分爭議，關于舞臺本身，在說唱音樂的受眾之外，鮮有人討論。
個中原因，不難理解。這兩檔說唱節(jié)目正面臨著內外夾擊的窘境。
在內，一個類型的節(jié)目走到第七年，必然要面對制作上的“七年之癢”。正如《新說唱2024》的一條豆瓣短評所言：“七年過去了似乎仍在原地踏步。選手也缺乏新意，大多數人仿佛是同一個模子刻出來的?！?/p>
在外，短視頻和社交媒體成為更適合說唱傳播的土壤。說唱音綜的必要性正在被消解。
有人笑言，比起踏踏實實錄完12期節(jié)目的選手，“一輪游”的諾米才是這個節(jié)目的冠軍。畢竟在節(jié)目封閉錄制期間，諾米已經在各大音樂節(jié)和演出現場出現。反倒是還在錄制的rapper為了節(jié)目取消了原本的巡演計劃。
就說唱音綜目前的表現來看，那些想走到“地上”的rapper，在節(jié)目里的投資回報多少有些不成正比。
或許回到“地下”，回到社交媒體和演出現場，還會是一種性價比更高的方式。
（文中洪曉、格林、西維、鄧雷為化名）
高開低走，說唱音綜在暑期檔遇冷
《新說唱2024》5月4日開播，《說唱夢工廠》5月23日開播。同期有《歌手2024》《哈哈哈哈哈4》《開始推理吧2》《這是我的島》《五十公里桃花塢4》等20部以上的平臺頭部綜藝在播。
受限于題材，相比全民追看的《歌手2024》和受眾群體更廣泛的真人秀類綜藝，兩檔以說唱為落點的節(jié)目顯然沒什么優(yōu)勢。
橫向對比來看，根據骨朵數據上周綜藝熱度榜單，兩檔節(jié)目都進入了同期綜藝節(jié)目的熱度前15，但都處于中下游位置，熱度明顯不足。
縱向對比，在整個說唱音綜的版圖中，今年的這兩檔節(jié)目的表現就無法用“題材”的局限性來挽尊。
今年是說唱類音綜的第7年，一年一度的節(jié)目上線，數據的對比更為直觀。從目前的成績看，《新說唱2024》可謂是這個系列中最差的一季，其數據觀感和2021年的《少年說唱企劃》相似。甚至在最高熱度排名上還低1個名次。
即便有諾米的加持，開播首日站內熱度達到了8951，但出道即巔峰，后續(xù)內容再未能讓節(jié)目重回熱度巔峰。
《說唱夢工廠》是優(yōu)酷第一次嘗試分“說唱”這塊蛋糕。截至目前，《說唱夢工廠》的站內熱度已經破萬。同為熱度破萬的綜藝，在市占率的最高排名上，《說唱夢工廠》比去年同處暑期檔的《這！就是街舞5》要低1名。在這個檔期，對說唱音綜的嘗試并未給優(yōu)酷帶來什么新的增量。
每年夏天都要上演一次的說唱音綜熱，在今年遇了冷。
短視頻，說唱出圈的新路徑
在今年之前，rapper想紅，想在主流音樂市場占有一席之地，幾乎只有參加說唱音綜這一條路。
2017年，《中國有嘻哈》橫空出世，使說唱成為現象級的流行文化。當時的熱門選手如GAI、VAVA、JonyJ等現在都成了說唱類綜藝的導師。
此后，愛奇藝每年都會推出一檔說唱節(jié)目，逐漸形成品牌效應。盡管其他平臺也陸續(xù)推出了自己的說唱節(jié)目，但沒有一個能像愛奇藝那樣形成綜N代的IP。
“體感上熱度最高的肯定是第一年的《有嘻哈》?！?資深說唱愛好者洪曉和格林不約而同地告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），對于他們來說，《中國有嘻哈》仍是他們提起說唱類音樂綜藝時想起的第一檔節(jié)目。
“那之后的節(jié)目，我都看完了，但現在想來或許只能記住楊和蘇的舞臺。提起2017年，就會想到小青龍、輝子、JonyJ，想到GAI的《苦行僧》和TT的《頭文字T》這種經典舞臺?！?/p>
對于格林來說，看說唱節(jié)目最重要的目的是找到可以收錄進歌單的歌曲，但近年來節(jié)目里出現的歌，能讓他加進歌單的越來越少。而對洪曉來說，發(fā)現有趣又有才華的Rapper是她選擇節(jié)目的首要原因。
某位說唱選手的經紀人鄧雷告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），一個節(jié)目有沒有“出圈”，有兩個判斷標準：一是有沒有產出“hit song（熱門單曲）”，二是有沒有“造星”。
然而，比起綜藝，當下的短視頻和社交平臺似乎更能滿足這兩個標準。
《新說唱2024》在抖音上點贊量最高的舞臺，是王澳楠EVE在阿卡貝拉階段唱的《逐客令》。這位選手在第二輪的1V1環(huán)節(jié)便被淘汰，在后續(xù)的節(jié)目中沒有露出。
這首竹笛和rap融合的中國風說唱在節(jié)目官方號上收獲了102萬點贊，選手自己隨后發(fā)布的翻唱視頻點贊高達237萬。
和她同屬“二輪游”的河南說唱之神，在節(jié)目播出第二天，發(fā)布了原創(chuàng)歌曲《工廠》的MV，因為電影感和歌詞的現實表達，在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，他本人發(fā)布的微博轉發(fā)破2.4萬，MV在B站獲得超660萬次的播放量。
至于今年最紅的Rapper，自然是節(jié)目里“一輪游”的諾米。截至目前，諾米的抖音粉絲數超過329.6萬，視頻的平均點贊數達53.8萬。而《新說唱2024》官方抖音號平均點贊數只有2萬。
人紅之后，熱單也隨之而來。《謝天謝帝》這首diss曲的MV在抖音上已近100萬點贊，在MV與歌詞病毒式傳播后，諾米本人發(fā)布的幾條回應視頻也都超過100萬贊。
諾米已經發(fā)行的14首說唱作品也被翻出來。其中《枯木逢春》《阿普的思念（寫給爺爺的歌）》這兩首歌，被各大官方文旅賬號轉發(fā)和二創(chuàng)，變成熱門曲目，后者在網易云的評論已破5萬。
缺人的困境，靠“整活”解決不了
事實上，說唱在短視頻的火熱，還給這兩檔節(jié)目提供了選角思路。
盡管《新說唱2024》延續(xù)著一貫的“硬核風格”。今年仍有大量的“抽象”“整活”rapper 進入阿卡貝拉環(huán)節(jié)。
這些人大部分在節(jié)目前兩輪被淘汰。真正走到后面的還是那些在說唱圈子里有一定聲量和作品積累的rapper，例如已經擁有網易云和抖音熱單的羅言、本就是《中國新說唱2019》全國四強的新秀，以及在說唱圈擁有眾多粉絲的OG Icepaper等。
“很多人把《新說唱》比喻成rapper的一場高考，在這邊考試的rapper至少都是高中生水平的。”洪曉向娛樂資本論（ID：yulezibenlun）直言，即使選手質量一年不如一年，但這個節(jié)目里rapper的水平還是超出同類型節(jié)目一大截。
為了做出差異，《說唱夢工廠》主打“平凡人追夢”。選手的初舞臺與故事線的塑造更像《中國好聲音》這樣的傳統(tǒng)素人選秀節(jié)目。
首先，在選角方法上，《說唱夢工廠》的制作方大千影業(yè)和種夢D.M.G重啟了電視選秀常用的海選模式。報名選手經初步篩選后收到海選資格，到不同城市的海選站點參加線下面試，面臨淘汰和復活賽。從去年10月到今年4月節(jié)目正式開始錄制，整個海選持續(xù)半年時間。
參與選手工作的節(jié)目導演西維向娛樂資本論（ID：yulezibenlun）透露，在選人標準上，《說唱夢工廠》更多元化，“除了一些和說唱強相關的選手，還有很多看上去并不刻板印象的rapper?！?/p>
這個標準讓節(jié)目組把目光投向了短視頻平臺。一些擁有鮮明人設、強故事屬性，并且自帶流量的抖音網紅成為節(jié)目的重點選手。
例如通過翻唱《電梯戰(zhàn)神》《麒麟》等說唱歌曲走紅，擁有155萬粉絲的“全職媽媽”大碗姐，以及翻唱韓團歌曲在抖音有262萬粉絲的“音樂學校校長”文社長。
只是，網紅選手的加入，也沒能扭轉說唱音綜的頹勢。
播出之后，《新說唱2024》被評價“選手炒冷飯”“舞臺同質化“”沒新意”?！墩f唱夢工廠》則被批“選手實力參差不齊”“舞臺質量不過關，到隔壁海選都過不了?！?/p>
這些差評的背后其實指向同一個困境：說唱生態(tài)中有實力的“新血”太少了。
一方面，說唱圈產出優(yōu)質新人的速度跟不上節(jié)目選人的速度。
從《中國有嘻哈》的爆火開始，每一年都有來自不同平臺的說唱綜藝產出。2017年到2020年，《新說唱》系列持續(xù)了4季。2020年后，芒果tv《說唱聽我的》、騰訊視頻《黑怕女孩》、b站《說唱新世代》等節(jié)目都延續(xù)了選秀模式。
“前3季節(jié)目選出來的都是已經沉淀了很多年的人，這群人已經被選得差不多了?，F在好多選手都是看這個節(jié)目成長起來的，還沒兩年，東西也不多，更別說每年都要選一次，哪有這么多好的選手給選。”
洪曉身邊有很多和她一樣，因為看節(jié)目喜歡上說唱的朋友。他們會在音樂平臺上發(fā)表自己的音樂作品，每一年都會試著報名說唱節(jié)目。往年無法入選的朋友，今年有好幾個都入圍了海選，“能明顯感覺到標準放寬了。”
另一方面，說唱圈這些年更像是一種虛假繁榮，做說唱的人只增不減，但說唱音樂整體的質量卻在下滑。
事實上，每年報名節(jié)目的人都絡繹不絕。一位從事過說唱節(jié)目選角的導演告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），一個節(jié)目選角開始之后，報名郵箱里往往能收到幾千份報名郵件。但最終能選出來參加海選的，不過只有報名人數的1/10，其中能留下來進入后續(xù)節(jié)目錄制的只有幾十人。
在鄧雷看來，現在的說唱音樂幾乎沒有門檻。去年年底他參與了CSC廠牌對2023 Cypher的新人選拔，與音樂組聽了40、50個人的歌，最后也只選出了7、8人?！皉apper不會唱，可以掛電，不會寫，可以用 AI 編，或者在網上找一個beat，套著詞就唱了。”
“作品沒有，創(chuàng)作能力也不行，你還能期待什么好的說唱舞臺?！彼锌?。
離開綜藝，回到說唱本身
選手不夠出彩，賽制本身不具備討論度。兩檔節(jié)目只能選擇在導師身上下功夫。
《新說唱2024》《說唱夢工廠》并列成為所有說唱節(jié)目里導師人數最多的節(jié)目，兩邊各8位導師，分為4個戰(zhàn)隊。
在《新說唱2024》，諾米diss謝帝的爆火以及范丞丞加入的爭議，一開始就把所有人的討論點集火在導師身上?！墩f唱夢工廠》在常駐的8個說唱導師之外，還跨界請來了周杰倫和王鶴棣。在節(jié)目前期宣傳中，這兩個人成為最重要的營銷點。
作為某選手的經紀人，鄧雷參與了其中一檔節(jié)目的錄制。他認為節(jié)目剪輯在內容的偏重上有問題。現場看到的部分還不錯的舞臺沒有成為剪輯重點，而是將重點放在了導師之間的沖突上。
在微博熱搜上，導師相關的熱搜占據兩個節(jié)目的一半以上，選手相關的熱搜只有1/4不到。
“其實大家現在也沒有這么天真了?！编嚴赘嬖V娛樂資本論（ID：yulezibenlun），在他看來，以現在說唱節(jié)目的質量和熱度，對一個選手的加成也是有限的。
在今年音樂節(jié)市場受冷的狀態(tài)下，更多rapper寄希望于巡演的分賬來掙錢?！皩τ谖业乃嚾藖碚f，參加這個節(jié)目最重要的目的是展示作品，提高一點流量，這樣對之后巡演票房會有利一些?！?/p>
但對曾經出現過的，參加一個說唱音綜就能現象級爆火的可能性，鄧雷已經不抱希望。
對一直關注說唱音綜的觀眾來說，現在的節(jié)目處于食之無味、棄之可惜的狀態(tài)。
“我今年都沒看《說唱夢工廠》，基本是在網上看的卡段，《新說唱2024》只看了舞臺純享版?！焙闀愿嬖V娛樂資本論（ID：yulezibenlun），因為沒有吸引她的節(jié)目內容，她已經選擇不再看節(jié)目正片。
沿用7年的同一個模式、質量下滑的舞臺、實力參差不齊的選手，讓音綜觀眾們產生了審美疲勞。這是今年看似熱鬧，實則冷清的說唱音綜不得不面對的問題。
但好在“說唱”這件事本身，并未因為音綜的遇冷而遇冷。
哪怕并未變成綜藝舞臺，像《工廠》《枯木逢春》這樣有現實意義的說唱曲目，也在短視頻和社交媒體的傳播下被更多受眾聽到。
讓中文說唱離開綜藝節(jié)目的框限，在被市場過度娛樂化、商業(yè)化之后，重新開始審視內容的表達，這或許才更符合說唱文化真正的內核。