文|全球財(cái)說 潘妍
蒙牛正試圖打造一只“奶酪航母”。
自2021年7月,蒙牛成為妙可藍(lán)多(600882. SH)控股股東,至今已有近三年光景。
入主之時(shí),蒙牛曾承諾在2年內(nèi),將蒙牛及控制企業(yè)包括奶酪及相關(guān)原材(即黃油、植物油脂、奶油及奶油芝士)貿(mào)易在內(nèi)的奶酪業(yè)務(wù)注入妙可藍(lán)多。2023年,經(jīng)妙可藍(lán)多股東大會同意,將該承諾延期至2024年7月9日前履行完成。
臨期之際,蒙牛這一整合計(jì)劃終于落地。
蒙?!澳汤也俊?/h4>
6月12日,妙可藍(lán)多公告稱,擬以4.48億元現(xiàn)金收購控股股東內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司所持有的內(nèi)蒙古蒙牛奶酪有限責(zé)任公司(簡稱:蒙牛奶酪)100%股權(quán)。
據(jù)收購公告表示,這一交易目的是為解決妙可藍(lán)多與蒙牛奶酪在奶酪業(yè)務(wù)上存在的同業(yè)競爭問題,并進(jìn)一步增強(qiáng)妙可藍(lán)多盈利能力及核心競爭力。
事實(shí)上,在2021年蒙牛收購妙可藍(lán)多之時(shí),雙方旗下業(yè)務(wù)就存在一定的重合和競爭關(guān)系。于是,蒙牛在承諾將旗下奶酪業(yè)務(wù)全部注入妙可藍(lán)多的同時(shí),還向妙可藍(lán)多提出“2024年7月前退出液態(tài)奶業(yè)務(wù)”的要求,以此解決同業(yè)競爭問題。
在蒙牛的構(gòu)想中,是想將妙可藍(lán)多打造成旗下奶酪業(yè)務(wù)上市平臺,借此補(bǔ)齊自身奶酪業(yè)務(wù)的短板。
近期注入妙可藍(lán)多的蒙牛奶酪,是蒙牛2018年成立奶酪子公司,同年蒙牛還設(shè)立了奶酪事業(yè)部。2019年,蒙牛聯(lián)合ArlaFoods推出奶酪品牌愛氏晨曦。但液態(tài)奶巨頭做起奶酪卻稍顯水土不服,2020年奶酪業(yè)務(wù)占據(jù)蒙??偁I收比重僅1%左右,迫切需要新動能來帶動新業(yè)務(wù)的成長。
作為“奶酪第一股”的妙可藍(lán)多便是蒙牛看準(zhǔn)的最佳標(biāo)的。自2020年蒙牛首次入股妙可藍(lán)多后便多次進(jìn)行加倉,直至2021年7月正式成為妙可藍(lán)多控股股東。
時(shí)任蒙牛集團(tuán)總裁、妙可藍(lán)多董事長的盧敏放曾表示,蒙牛將妙可藍(lán)多將視為集團(tuán)奶酪業(yè)務(wù)的唯一運(yùn)營平臺。希望奶酪業(yè)務(wù)在2025年時(shí)能打造為“百億營收板塊”,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)蒙牛在2025年?duì)I收達(dá)到1500億元的“五年計(jì)劃”。
回顧妙可藍(lán)多被蒙??毓汕暗臉I(yè)績表現(xiàn)。2016年至2020年,妙可藍(lán)多的營收規(guī)模由5.12億元升至28.47億元,年復(fù)合增長率達(dá)53.56%。同期,歸母凈利潤由3221.01萬元增至5925.80萬元,年復(fù)合增長率達(dá)16.46%。
也是在2021年,妙可藍(lán)多身披“奶酪第一股”的名頭風(fēng)光無量,股價(jià)飆升至84.5元/股的歷史峰值,市值一度超430億元。
延期“退出液態(tài)奶”承諾
只不過,妙可藍(lán)多被收購后的業(yè)績及股價(jià)表現(xiàn),讓外界質(zhì)疑蒙牛遭遇投資“滑鐵盧”。
在蒙牛入主后的2021年,妙可藍(lán)多營收增速降至個(gè)位數(shù),凈利潤更是出現(xiàn)借殼上市以來首次負(fù)增長,同比下降12.32%。至2023年,妙可藍(lán)多營收凈利雙下滑,營收同比下降16.16%至40.49億元,歸母凈利潤同比下降53.90%至6343.95萬元。
業(yè)績“失速”的同時(shí),妙可藍(lán)多還與蒙牛立下的“退出液態(tài)奶”承諾,勢必將進(jìn)一步縮窄營收規(guī)模。
6月19日,妙可藍(lán)多發(fā)布承諾延期公告,因生產(chǎn)線、銷售渠道等資產(chǎn)未全部完成退出液態(tài)奶的轉(zhuǎn)型,擬將承諾延期至2027年7月9日前履行完成。根據(jù)妙可藍(lán)多2023年財(cái)報(bào)顯示,液態(tài)奶業(yè)務(wù)營收占比仍達(dá)8.27%,甚至比2022年又多出1.03個(gè)百分點(diǎn)。
妙可藍(lán)多之所以又將剝離液態(tài)奶業(yè)務(wù)計(jì)劃延后3年,或還是源于基本盤奶酪業(yè)務(wù)行情低迷的無奈之舉。
根據(jù)妙可藍(lán)多的營收結(jié)構(gòu),近8成營收來自于奶酪業(yè)務(wù)。2023年,公司奶酪業(yè)務(wù)收入同比下降18.91%至31.37億元,業(yè)務(wù)毛利率同比減少3.72個(gè)百分點(diǎn)至37.01%。
進(jìn)入2024年,妙可藍(lán)多奶酪產(chǎn)品仍處于承壓狀態(tài)。2024年第一季度,奶酪產(chǎn)品收入同比減少3.28%至7.85億元,營收占比達(dá)82.60%。
值得一提的是,在2023年財(cái)報(bào)發(fā)布后,妙可藍(lán)多立刻引來監(jiān)管部門問詢。
妙可藍(lán)多在回復(fù)函中,將營收凈利雙降歸結(jié)于報(bào)告期內(nèi)奶酪業(yè)務(wù)銷量下滑所致,其中主要是由于公司銷售量最大的奶酪棒產(chǎn)品收入下降。此外,還受到進(jìn)口原材料市場行情波動,以及為調(diào)整庫存效期而消化高成本庫存等因素影響。
面對奶酪業(yè)務(wù)的下滑,妙可藍(lán)多進(jìn)一步表示,2023年受市場環(huán)境變化影響,消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期,終端消費(fèi)者的消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。同時(shí),近幾年國內(nèi)人口出生率逐年下降,而公司奶酪棒的主要消費(fèi)人群是兒童,因此出生率下降也影響了公司奶酪棒的銷售。
在這種“自身難?!钡男蝿菹?,妙可藍(lán)多還需將正處在虧損狀態(tài)的蒙牛奶酪注入公司。
根據(jù)收購公告顯示,2023年蒙牛奶酪實(shí)現(xiàn)營收約12.74億元,歸母凈利潤為虧損337.39萬元。2024年一季度,蒙牛奶酪實(shí)現(xiàn)營收2.12億元,歸母凈利潤為虧損295.25萬元,虧損額近乎2023年全年虧損額。
這場交易難以讓廣大投資者買單。妙可藍(lán)多發(fā)布收購蒙牛奶酪后首個(gè)交易日(6月13日)公司股價(jià)應(yīng)聲大跌,單日跌幅達(dá)3.27%。截至6月25日收盤,妙可藍(lán)多報(bào)收12.17元,市值僅65億元,較公告發(fā)布前股價(jià)跌幅達(dá)11.56%。
恐難勝任蒙牛第二曲線?
種種跡象都在表明,曾由妙可藍(lán)多一手打造的奶酪賽道,在經(jīng)歷短暫狂奔期后,正逐漸步入調(diào)整期。
而蒙牛作為打造妙可藍(lán)多盛世的最強(qiáng)推手,在妙可藍(lán)多這筆投資中,還未收獲顯著增長紅利,卻先遭“反噬”。
從蒙牛2020年首次入股妙可藍(lán)多到近期奶酪業(yè)務(wù)完成整合,四年多時(shí)間,妙可藍(lán)多的股價(jià)仿佛坐了一趟過山車。與2021年84.18元/股的歷史峰值相比,如今妙可藍(lán)多股價(jià)已下跌超8成,市值蒸發(fā)約365億元。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年至2022年,蒙牛先后通過受讓股份、參與定增的形式,分別以14元/股、29.71元/股和30.92元/股的價(jià)格增持妙可藍(lán)多2046.8萬股、1.01億股和2580.9萬股。
若以妙可藍(lán)多6月25日12.17元/股的股價(jià)計(jì)算,蒙牛這筆投資已浮虧超20億元。進(jìn)入2023年后,市場上便再無蒙牛進(jìn)一步加倉妙可藍(lán)多的消息傳出。
在蒙牛乳業(yè)2023年財(cái)報(bào)中,奶酪業(yè)務(wù)不再被標(biāo)為“其他業(yè)務(wù)”,而是單獨(dú)作為一個(gè)業(yè)務(wù)品類在報(bào)表中表示。2023年,蒙牛奶酪業(yè)務(wù)收入同比增長229.83%至43.57億元,營收占比同比增長2.99個(gè)百分點(diǎn)至4.42%。
只是,回顧蒙牛剛剛?cè)胫髅羁伤{(lán)多時(shí),曾立下在2025年將奶酪打造為“百億營收”板塊,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)蒙牛在2025年?duì)I收達(dá)到1500億元的“五年計(jì)劃”。余下不足兩年的時(shí)間,蒙牛頭上的壓力真的不算小。
2023年,蒙牛未能如愿突破1000億大關(guān),為990.95億元。而伊利早在2021年便實(shí)現(xiàn)千億營收規(guī)模,2023年伊利股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1261.79億元。
與伊利270億左右的營收差距中,有近240億元來自于奶粉業(yè)務(wù)。這也是為什么這些年蒙牛瘋狂發(fā)展“第二曲線”的原因。
目前,在液態(tài)奶基本盤上,蒙牛在奶粉、奶酪、冰淇淋、牧業(yè)等業(yè)務(wù)均有所布局。如同收購妙可藍(lán)多一樣,為短期實(shí)現(xiàn)有效增長,蒙牛主要選擇外延式收購來發(fā)展業(yè)務(wù)。
2013年,蒙牛以98億元的價(jià)格收購雅士利,此樁交易成為彼時(shí)中國乳業(yè)最大規(guī)模的一次并購。2016年,蒙牛更是聘請雅士利原總裁盧敏放為公司新任總裁,無不預(yù)示著彼時(shí)蒙牛對于奶粉業(yè)務(wù)未來發(fā)展的看重。
然而,這筆近百億的收購案,卻沒有換來預(yù)期中的優(yōu)異表現(xiàn)。2016年,蒙牛出現(xiàn)7.51億元的凈虧損,主要?dú)w結(jié)于蒙牛對旗下附屬公司雅士利確認(rèn)商譽(yù)減值準(zhǔn)備22.54億元,導(dǎo)致公司凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧。此后多幾年,雅士利的盈利情況便呈現(xiàn)波動狀態(tài)。無奈之下,2023年7月,連虧2年的雅士利正式宣布私有化退市。
目前,蒙牛官網(wǎng)的奶粉產(chǎn)品全家福中,已無雅士利品牌的身影,十余年的掙扎終成水中之月。2023年財(cái)報(bào)中,蒙牛奶粉業(yè)務(wù)同比下降1.56%至38.01億元,營收占比僅3.85%,甚至比10年前還少了1.17個(gè)百分點(diǎn)。
前車之鑒理應(yīng)成為后事之師。相似的是,雅士利也是在蒙牛入主后,業(yè)績開始急轉(zhuǎn)直下。面對同樣的“變臉”信號,肩負(fù)蒙?!暗诙€”重任的妙可藍(lán)多,能帶來好的結(jié)果嗎?
新方向有無想象空間?
2024年,盧敏放陸續(xù)辭任蒙牛乳業(yè)總裁、妙可藍(lán)多董事長等職務(wù)。蒙牛乳業(yè)原高級副總裁高飛成為新任總裁,蒙牛乳業(yè)原副總裁陳易一成為妙可藍(lán)多新任董事長。
妙可藍(lán)多董事長這個(gè)位置,由此前蒙??偛玫饺缃窀笨偛玫奈⒚钷D(zhuǎn)變,是否意味著,妙可藍(lán)多在蒙牛業(yè)務(wù)版圖中定位有所變動?
公開資料顯示,陳易一早期曾服務(wù)于雀巢、美國國際紙業(yè)、瑞典利樂集團(tuán)等跨國企業(yè),2009年加入華潤,還曾于2019年-2022年擔(dān)任水牛奶龍頭皇氏集團(tuán)(002329. SZ)總裁一職,典型的消費(fèi)行業(yè)老兵。
眾所周知,此前妙可藍(lán)多之所以能在短時(shí)間內(nèi)成長為國產(chǎn)奶酪龍頭,主要源于其高超的營銷手段。憑借“奶酪棒就選妙可藍(lán)多”的洗腦廣告詞,迅速攻占了小朋友和家長的心智,奶酪棒也逐漸成為妙可藍(lán)多的明星“大單品”。
然而,面對嬰幼兒童市場增量持續(xù)放緩,影響以奶酪棒為主導(dǎo)產(chǎn)品銷量的情況下,妙可藍(lán)多開始將目光轉(zhuǎn)向更具想象空間的成人零食領(lǐng)域。
2024年5月,妙可藍(lán)多邀請流量明星王一博為最新品牌代言人,宣布啟動經(jīng)營戰(zhàn)略年輕化轉(zhuǎn)型,同時(shí)推出花酪棒、鱈魚奶酪、手撕奶酪等一系列新品。
妙可藍(lán)多CEO柴琇在發(fā)布會表示,妙可藍(lán)多此次品牌升級是希望構(gòu)造年輕化、時(shí)尚化、專業(yè)化的價(jià)值形象,而不局限在兒童奶酪產(chǎn)品賽道。
不過,妙可藍(lán)多的轉(zhuǎn)型之路也并不順?biāo)臁?/p>
在官宣新代言人的當(dāng)日,妙可藍(lán)多因被質(zhì)疑奶酪棒產(chǎn)品中的“食用油脂制品”的成分是具有危害的“反式脂肪酸”,登上熱搜榜,熱度甚至一度蓋過代言人王一博的官宣。雖然客服在消費(fèi)者詢問中表示,產(chǎn)品并不含有反式脂肪,但官方遲遲未有辟謠,也引起不少消費(fèi)者對妙可藍(lán)多產(chǎn)品安全性的擔(dān)憂。
可見,“背靠大樹好乘涼”的情景并未在妙可藍(lán)多身上有過多體現(xiàn),反倒因與蒙牛做出的“退出液態(tài)奶業(yè)務(wù)”承諾,限制妙可藍(lán)多只能在奶酪市場來尋求增長突破,同時(shí)也一定程度上對自身產(chǎn)品品質(zhì)在原料方面的提升形成局限。
在蒙牛視角,將所有奶酪資產(chǎn)“打包”進(jìn)妙可藍(lán)多,本質(zhì)上是想要在每一個(gè)品類上形成集中資源平臺。但現(xiàn)如今蒙牛想要在2025年打造出一個(gè)“百億營收”奶酪板塊難度實(shí)屬不小,且面對妙可藍(lán)多突然“失速”的業(yè)績及股價(jià)表現(xiàn),外界也有擔(dān)憂是否會成為下一個(gè)雅士利。