界面新聞記者 | 黃景源

界面新聞編輯 | 彭朋

在6月25日舉行的上海微短劇大會現(xiàn)場，上海正式發(fā)布了《關于上海促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》（下稱《若干措施》），聚焦培育市場主體、加速產(chǎn)業(yè)集聚、精品內(nèi)容引領、鼓勵布局海外、優(yōu)化審批流程等方面提出9條舉措，明確在三年內(nèi)推出300部以上的精品的微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到150億元。

近兩年來微短劇發(fā)展迅猛，吸引了包括IP內(nèi)容版權商、MCN機構、信息流廣告公司、廣電傳媒機構、影視制作公司乃至電商類互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)的各類企業(yè)入局。

據(jù)測算，2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模已達到373.9億元，較2022年同比上升267.65%，預計今年將達到500億元，2027年將超千億。上海微短劇產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)目前超過200家，市場規(guī)模約55億。

在上海市文化和旅游局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅看來，作為全國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)制高地，上海深厚的影視產(chǎn)業(yè)積淀，擁有閱文、七貓等網(wǎng)文IP源頭企業(yè)，有檸萌、開心麻花等三千多家專業(yè)影視制作機構，有嗶哩嗶哩、小紅書、咪咕等視聽平臺，基本實現(xiàn)了從版權制作到分銷、投流等微短劇產(chǎn)業(yè)鏈布局和細分市場的覆蓋。

為進一步延伸上海網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)價值鏈、形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長點，《若干措施》提出上海將設立網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)引導經(jīng)費，支持規(guī)模達到5000萬元。

其中，市級資金將重點用于推動微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。楊浦、松江、閔行等區(qū)級資金將聚焦區(qū)域內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)全生命周期的配套扶持，給予租房補貼、上市補貼、融資服務等。

當日，上海啟動了微短劇“繁花”計劃，重點支持一批緊扣時代脈搏、凸顯上海特色的微短劇的項目，給予劇本論證、拍攝協(xié)助、內(nèi)容審核、資金扶持、流量扶持、評獎評優(yōu)、宣傳推廣等扶持，單部微短劇將給予最高300萬元的經(jīng)費引導。

上海還將鼓勵和支持重點創(chuàng)制機構、平臺運營公司與海外傳播渠道加強合作，拓展微短劇的多語種海外市場。

為充分發(fā)揮微短劇產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，上海將在楊浦、松江和閔行三區(qū)，分別打造微短劇產(chǎn)業(yè)平臺集聚區(qū)、微短劇拍攝制作集聚區(qū)、以及基于生成人工智能和專業(yè)廣電技術的全國微短劇標桿產(chǎn)業(yè)園區(qū)。上海還將探索建立區(qū)級內(nèi)容審查服務中心，提供微版劇的創(chuàng)制、立項、備案、成片審查等管理服務。

以松江區(qū)為例，松江區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長表示，松江將充分利用區(qū)域內(nèi)20個專業(yè)影視拍攝基地和45個特色影視取景點，為微短劇劇組提供創(chuàng)新政策咨詢、內(nèi)容審核、取景拍攝、版權交易等服務。

大會現(xiàn)場，多家頭部企業(yè)發(fā)布了微短劇計劃。

中文在線集團宣布將在上海布局微短劇業(yè)務，發(fā)揮龍頭企業(yè)優(yōu)勢，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。嗶哩嗶哩發(fā)布了精品微短劇片單，及“探照燈計劃”精品短劇征集活動，通過精品孵化與扶持，深耕精品微短劇賽道。小紅書宣布將大力投入微短劇業(yè)務，聚焦以精品短劇為核心開啟全新內(nèi)容生態(tài)，同時發(fā)布“紅短劇”扶持計劃，推出億級廣告扶持和廣告資源扶持。