界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
越來越多戶外露營裝備品牌涌入中國市場，這次是來自美國的NEMO。
根據(jù)ISPO上海展（亞洲夏季運動用品與時尚展）官方消息，NEMO將在近期正式進入中國大陸市場，其中國代理商是悅步（深圳）運動用品有限公司（以下簡稱“悅步深圳”）。NEMO品牌方和中國代理商將在6月28日開幕的2024ISPO上海展期間正式公布入華動作。
NEMO在2004年創(chuàng)辦于美國新罕布什爾州的納舒厄地區(qū)，創(chuàng)始人是設計師Cam Brensinger。與許多歐美戶外品牌類似，NEMO之所以誕生是為了滿足創(chuàng)始人自身在戶外探險時的需求。
根據(jù)品牌官方資料，Cam Brensinger在2002年的一次戶外露營過程中，經(jīng)歷了一場暴風雪突襲，他當時使用的露營袋設計拙劣，令其度過了五小時的不眠之夜。這段經(jīng)歷促成了當時還是設計專業(yè)大學生的Cam Brensinger決定自己設計戶外帳篷，來應對極端天氣的戶外露營的情況。
Cam Brensinger在公司創(chuàng)辦頭兩年推出了第一個空氣梁柱支撐帳篷的原型，該專利設計也就是NEMO此后推出的Sako系列和Hypno系列帳篷的雛形。這一設計在2005年就得到了ISPO全球創(chuàng)新大賽獎，以及德國iF設計獎。這也讓NEMO迅速在戶外露營屆打開了名聲。
20年過去，NEMO的產(chǎn)品線已經(jīng)拓展到六大類，分別是帳篷、男女用睡袋、睡墊、戶外專用背包和馱包、家具，以及戶外用的枕頭、洗漱、毯子等露營配件產(chǎn)品。
根據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，NEMO迄今為止只在美國、加拿大和歐洲有售。NEMO進入歐洲市場的時間為2015年。在美國總部市場，NEMO定價高昂。以其標志性產(chǎn)品帳篷為例，帳篷零售定價介于299.95美元（約合2178元人民幣）到899.95美元（約合6535元人民幣）之間，大部分產(chǎn)品集中在500美元（約合3630.6元人民幣）的價格帶。
隨著近三年精致露營生活方式在中產(chǎn)群體中廣為流行，國內(nèi)露營經(jīng)濟也加速發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。
露營經(jīng)濟的興起讓一些原本只聞名于戶外露營圈子的進口品牌“出圈”的機會，這其中就有CHUMS洽洽鳥、Snow Peak雪諾必克、Nordisk大白熊這幾個定位高端的品牌。從2021年開始，這幾個品牌都在中國開啟了品牌直營店和旗艦店，企圖從代理商模式向直營零售轉(zhuǎn)型。
CHUMS洽洽鳥為美國品牌，其帳篷和天幕產(chǎn)品在中國市場的定價在880至7980元之間。Snow Peak雪諾必克來自日本，其同類型產(chǎn)品定價為2400元至超過1萬元。而Nordisk大白熊來自丹麥與Snow Peak雪諾必克價格更為接近，定價在2600元至超過1萬元之間。
這些品牌進入中國的時間要遠早于NEMO，最初也是通過中國代理商進入中國市場，因此在露營風大范圍流行之前，就已經(jīng)在戶外圈子里積攢了一定的口碑和人氣。這也為其2020年至2022年“破圈”打下了基礎。中國代理商的優(yōu)勢在于熟悉本土市場的運動和戶外專門經(jīng)銷商渠道，能夠幫助新來的外資品牌最快觸達核心受眾。
這也不難理解初來乍到的NEMO找了中國本地的代理商合作伙伴。天眼查APP顯示，悅步深圳注冊于廣東省深圳市，成立時間為2015年。該公司主要從事戶外商品的批發(fā)業(yè)務。截至界面新聞發(fā)稿前，該公司還有一個注冊商標“VASQUE”，注冊時間是2009年。VASQUE是一家來自美國的專業(yè)戶外鞋品牌，其中國代理權目前也在悅步深圳手中。
值得注意的是，悅步深圳的法人林雄堅名下還有另一家“深圳市喜馬拉雅貿(mào)易有限公司”（以下簡稱“喜馬拉雅”）。這家公司成立于2002年，是20個歐美專業(yè)戶外品牌在中國市場的代理商，涉及露營、專業(yè)戶外鞋、戶外水杯、露營炊具餐具等多個專業(yè)戶外細分品類。
界面新聞在喜馬拉雅官網(wǎng)看到，VASQUE在中國市場的具體分銷工作也是由喜馬拉雅運作的，目前合作的經(jīng)銷商就包括圈內(nèi)知名的三夫戶外。不難看出，林雄堅及其公司是較為資深的進口戶外品牌代理商。
根據(jù)ISPO上海展的消息，NEMO和悅步深圳將在2024年展會上展示品牌2025年商品。而NEMO商品在中國市場的正式上市時間將在2024下半年。