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界面新聞編輯 | 樓婍沁

越來越多戶外露營(yíng)裝備品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，這次是來自美國(guó)的NEMO。

根據(jù)ISPO上海展（亞洲夏季運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展）官方消息，NEMO將在近期正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，其中國(guó)代理商是悅步（深圳）運(yùn)動(dòng)用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“悅步深圳”）。NEMO品牌方和中國(guó)代理商將在6月28日開幕的2024ISPO上海展期間正式公布入華動(dòng)作。

NEMO在2004年創(chuàng)辦于美國(guó)新罕布什爾州的納舒厄地區(qū)，創(chuàng)始人是設(shè)計(jì)師Cam Brensinger。與許多歐美戶外品牌類似，NEMO之所以誕生是為了滿足創(chuàng)始人自身在戶外探險(xiǎn)時(shí)的需求。

根據(jù)品牌官方資料，Cam Brensinger在2002年的一次戶外露營(yíng)過程中，經(jīng)歷了一場(chǎng)暴風(fēng)雪突襲，他當(dāng)時(shí)使用的露營(yíng)袋設(shè)計(jì)拙劣，令其度過了五小時(shí)的不眠之夜。這段經(jīng)歷促成了當(dāng)時(shí)還是設(shè)計(jì)專業(yè)大學(xué)生的Cam Brensinger決定自己設(shè)計(jì)戶外帳篷，來應(yīng)對(duì)極端天氣的戶外露營(yíng)的情況。

Cam Brensinger在公司創(chuàng)辦頭兩年推出了第一個(gè)空氣梁柱支撐帳篷的原型，該專利設(shè)計(jì)也就是NEMO此后推出的Sako系列和Hypno系列帳篷的雛形。這一設(shè)計(jì)在2005年就得到了ISPO全球創(chuàng)新大賽獎(jiǎng)，以及德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。這也讓NEMO迅速在戶外露營(yíng)屆打開了名聲。

20年過去，NEMO的產(chǎn)品線已經(jīng)拓展到六大類，分別是帳篷、男女用睡袋、睡墊、戶外專用背包和馱包、家具，以及戶外用的枕頭、洗漱、毯子等露營(yíng)配件產(chǎn)品。

根據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，NEMO迄今為止只在美國(guó)、加拿大和歐洲有售。NEMO進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的時(shí)間為2015年。在美國(guó)總部市場(chǎng)，NEMO定價(jià)高昂。以其標(biāo)志性產(chǎn)品帳篷為例，帳篷零售定價(jià)介于299.95美元（約合2178元人民幣）到899.95美元（約合6535元人民幣）之間，大部分產(chǎn)品集中在500美元（約合3630.6元人民幣）的價(jià)格帶。

隨著近三年精致露營(yíng)生活方式在中產(chǎn)群體中廣為流行，國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也加速發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起讓一些原本只聞名于戶外露營(yíng)圈子的進(jìn)口品牌“出圈”的機(jī)會(huì)，這其中就有CHUMS洽洽鳥、Snow Peak雪諾必克、Nordisk大白熊這幾個(gè)定位高端的品牌。從2021年開始，這幾個(gè)品牌都在中國(guó)開啟了品牌直營(yíng)店和旗艦店，企圖從代理商模式向直營(yíng)零售轉(zhuǎn)型。

CHUMS洽洽鳥為美國(guó)品牌，其帳篷和天幕產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)在880至7980元之間。Snow Peak雪諾必克來自日本，其同類型產(chǎn)品定價(jià)為2400元至超過1萬元。而Nordisk大白熊來自丹麥與Snow Peak雪諾必克價(jià)格更為接近，定價(jià)在2600元至超過1萬元之間。

這些品牌進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間要遠(yuǎn)早于NEMO，最初也是通過中國(guó)代理商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因此在露營(yíng)風(fēng)大范圍流行之前，就已經(jīng)在戶外圈子里積攢了一定的口碑和人氣。這也為其2020年至2022年“破圈”打下了基礎(chǔ)。中國(guó)代理商的優(yōu)勢(shì)在于熟悉本土市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)和戶外專門經(jīng)銷商渠道，能夠幫助新來的外資品牌最快觸達(dá)核心受眾。

這也不難理解初來乍到的NEMO找了中國(guó)本地的代理商合作伙伴。天眼查APP顯示，悅步深圳注冊(cè)于廣東省深圳市，成立時(shí)間為2015年。該公司主要從事戶外商品的批發(fā)業(yè)務(wù)。截至界面新聞發(fā)稿前，該公司還有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)“VASQUE”，注冊(cè)時(shí)間是2009年。VASQUE是一家來自美國(guó)的專業(yè)戶外鞋品牌，其中國(guó)代理權(quán)目前也在悅步深圳手中。

值得注意的是，悅步深圳的法人林雄堅(jiān)名下還有另一家“深圳市喜馬拉雅貿(mào)易有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“喜馬拉雅”）。這家公司成立于2002年，是20個(gè)歐美專業(yè)戶外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的代理商，涉及露營(yíng)、專業(yè)戶外鞋、戶外水杯、露營(yíng)炊具餐具等多個(gè)專業(yè)戶外細(xì)分品類。

界面新聞在喜馬拉雅官網(wǎng)看到，VASQUE在中國(guó)市場(chǎng)的具體分銷工作也是由喜馬拉雅運(yùn)作的，目前合作的經(jīng)銷商就包括圈內(nèi)知名的三夫戶外。不難看出，林雄堅(jiān)及其公司是較為資深的進(jìn)口戶外品牌代理商。

根據(jù)ISPO上海展的消息，NEMO和悅步深圳將在2024年展會(huì)上展示品牌2025年商品。而NEMO商品在中國(guó)市場(chǎng)的正式上市時(shí)間將在2024下半年。