記者 | 沈溦

因?yàn)橐粍t72小時(shí)銷售破1000萬的消息，讓A股黃酒“老字號(hào)”會(huì)稽山（601579.SH）股價(jià)走出兩連板。

然而對(duì)于年銷售額已破14億的老牌上市公司來說，千萬的銷售額似乎不值一提，背后是否另有秘訣？

6月20日，會(huì)稽山早盤高開超8%，稍有波動(dòng)后，于9點(diǎn)43分封上漲停板，連續(xù)兩日漲停，報(bào)收12.89元/股，區(qū)間漲幅21%。

存炒作嫌疑

當(dāng)日盤后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，會(huì)稽山因連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%上榜。

近三個(gè)交易日，熱門游資機(jī)構(gòu)“上塘路”常用的聯(lián)儲(chǔ)證券股份有限公司浙江分公司買入3866.99萬元，量化基金常用的華泰證券股份有限公司總部買入1636.19萬元，位列買方第一和第二。

滬股通專用位列買四和賣一，期間買入1122.35萬元，賣出1761.11萬元，一家機(jī)構(gòu)專用席位成為買五和賣二，買入1002.72萬元同時(shí)賣出1540.48萬元。此外，游資“低位挖掘”常用的華鑫證券有限責(zé)任公司上海東大名路證券營(yíng)業(yè)部位列賣五，賣出567.18萬。從龍虎榜數(shù)據(jù)來看，短期資金炒作現(xiàn)象比較明顯。

6月20日晚間，會(huì)稽山發(fā)布股價(jià)異動(dòng)公告，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月1日至6月19日，“一日一熏”氣泡黃酒單品銷售額為1650萬元，占公司2023年度酒類銷售總額的1.2%，尚未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。

除上述事宜外，未發(fā)現(xiàn)近期可能對(duì)公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生較大影響的媒體報(bào)道、市場(chǎng)傳聞及熱點(diǎn)概念事項(xiàng)。公司發(fā)布的信息均以公司在法定信披媒體渠道披露的公告為準(zhǔn)，敬請(qǐng)廣大投資者注意二級(jí)市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)，理性投資。

會(huì)稽山方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，目前公司線上銷售未見“特別”增長(zhǎng)，后續(xù)仍要逐步培育市場(chǎng)。

破圈能否持續(xù)？

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，盡管同屬于酒類行業(yè)，但A股黃酒板塊受關(guān)注度卻遠(yuǎn)不及白酒和啤酒相關(guān)上市公司，此前，多名酒類分析人士在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)多表示，相比于白酒和啤酒，黃酒不論在消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)地域還是消費(fèi)人群上都有較大的限制性，也造成了該品類市場(chǎng)規(guī)模難以突破，業(yè)績(jī)成長(zhǎng)局限性大。

近年來，包括古越龍山（600059.SH）、會(huì)稽山在內(nèi)的黃酒頭部企業(yè)也不斷在試圖通過高端化、年輕化等方式突破行業(yè)“天花板”。

而從會(huì)稽山公布的數(shù)據(jù)來看，“一日一熏”氣泡黃酒在618電商混戰(zhàn)中，抖音官方直播間72小時(shí)賣出1000萬+，是抖音黃酒類第2~10名總和的100倍，且成交80%以上都是年輕人，

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，氣泡黃酒在6月12日-6月15日，抖音端銷售額超過了啤酒熱賣的前三銷售額的總和，搶占部分啤酒市場(chǎng)。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在多家購物app上，會(huì)稽山氣泡黃酒官方旗艦店售價(jià)139元/12瓶，約等于12元/290ml。

從前期的財(cái)報(bào)也可以看到，會(huì)稽山在銷售渠道以及銷售區(qū)域創(chuàng)新方面，確實(shí)有一些新的變化，

2023年，會(huì)稽山發(fā)力線上電商，鏈接小紅書、抖音、達(dá)人資源，搶占年輕消費(fèi)者認(rèn)知，并快速形成直播帶貨的氛圍，推動(dòng)線上電商業(yè)務(wù)單品的高速增長(zhǎng)，全年實(shí)現(xiàn)線上銷售收入近億元，同比大增126.11%。

今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.37億元，凈利潤(rùn)9217.94萬元，分別同比增長(zhǎng)18.19%和16.11 %。其中，中高端黃酒銷售收入3億元，同比增長(zhǎng)18.96%，銷售渠道來看，直銷（含團(tuán)購）收入5071.25萬元，同比增長(zhǎng)75.31%。此外，在傳統(tǒng)江浙滬區(qū)域外，會(huì)稽山一季度在其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6233.44萬元，同比增長(zhǎng)109.29%。