記者 | 沈溦

因為一則72小時銷售破1000萬的消息，讓A股黃酒“老字號”會稽山（601579.SH）股價走出兩連板。

然而對于年銷售額已破14億的老牌上市公司來說，千萬的銷售額似乎不值一提，背后是否另有秘訣？

6月20日，會稽山早盤高開超8%，稍有波動后，于9點43分封上漲停板，連續(xù)兩日漲停，報收12.89元/股，區(qū)間漲幅21%。

存炒作嫌疑

當日盤后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，會稽山因連續(xù)三個交易日內(nèi)收盤價格漲幅偏離值累計達到20%上榜。

近三個交易日，熱門游資機構(gòu)“上塘路”常用的聯(lián)儲證券股份有限公司浙江分公司買入3866.99萬元，量化基金常用的華泰證券股份有限公司總部買入1636.19萬元，位列買方第一和第二。

滬股通專用位列買四和賣一，期間買入1122.35萬元，賣出1761.11萬元，一家機構(gòu)專用席位成為買五和賣二，買入1002.72萬元同時賣出1540.48萬元。此外，游資“低位挖掘”常用的華鑫證券有限責任公司上海東大名路證券營業(yè)部位列賣五，賣出567.18萬。從龍虎榜數(shù)據(jù)來看，短期資金炒作現(xiàn)象比較明顯。

6月20日晚間，會稽山發(fā)布股價異動公告，據(jù)統(tǒng)計，2024年1月1日至6月19日，“一日一熏”氣泡黃酒單品銷售額為1650萬元，占公司2023年度酒類銷售總額的1.2%，尚未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

除上述事宜外，未發(fā)現(xiàn)近期可能對公司股票交易價格產(chǎn)生較大影響的媒體報道、市場傳聞及熱點概念事項。公司發(fā)布的信息均以公司在法定信披媒體渠道披露的公告為準，敬請廣大投資者注意二級市場交易風險，理性投資。

會稽山方面相關(guān)負責人也對界面新聞記者表示，目前公司線上銷售未見“特別”增長，后續(xù)仍要逐步培育市場。

破圈能否持續(xù)？

界面新聞記者注意到，盡管同屬于酒類行業(yè)，但A股黃酒板塊受關(guān)注度卻遠不及白酒和啤酒相關(guān)上市公司，此前，多名酒類分析人士在接受界面新聞記者采訪時多表示，相比于白酒和啤酒，黃酒不論在消費場景，消費地域還是消費人群上都有較大的限制性，也造成了該品類市場規(guī)模難以突破，業(yè)績成長局限性大。

近年來，包括古越龍山（600059.SH）、會稽山在內(nèi)的黃酒頭部企業(yè)也不斷在試圖通過高端化、年輕化等方式突破行業(yè)“天花板”。

而從會稽山公布的數(shù)據(jù)來看，“一日一熏”氣泡黃酒在618電商混戰(zhàn)中，抖音官方直播間72小時賣出1000萬+，是抖音黃酒類第2~10名總和的100倍，且成交80%以上都是年輕人，

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，氣泡黃酒在6月12日-6月15日，抖音端銷售額超過了啤酒熱賣的前三銷售額的總和，搶占部分啤酒市場。

界面新聞記者注意到，在多家購物app上，會稽山氣泡黃酒官方旗艦店售價139元/12瓶，約等于12元/290ml。

從前期的財報也可以看到，會稽山在銷售渠道以及銷售區(qū)域創(chuàng)新方面，確實有一些新的變化，

2023年，會稽山發(fā)力線上電商，鏈接小紅書、抖音、達人資源，搶占年輕消費者認知，并快速形成直播帶貨的氛圍，推動線上電商業(yè)務單品的高速增長，全年實現(xiàn)線上銷售收入近億元，同比大增126.11%。

今年一季度，公司實現(xiàn)營收4.37億元，凈利潤9217.94萬元，分別同比增長18.19%和16.11 %。其中，中高端黃酒銷售收入3億元，同比增長18.96%，銷售渠道來看，直銷（含團購）收入5071.25萬元，同比增長75.31%。此外，在傳統(tǒng)江浙滬區(qū)域外，會稽山一季度在其他地區(qū)實現(xiàn)營收6233.44萬元，同比增長109.29%。