文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 克雷格
終場(chǎng)哨聲響起，凱爾特人大比分4:1紳士橫掃獨(dú)行俠，在波士頓人民面前捧起了隊(duì)史第18座奧布萊恩獎(jiǎng)杯?？倹Q賽中表現(xiàn)神勇的布朗也如愿拿到自己生涯的第一個(gè)FMVP，向超級(jí)巨星的行列邁出了第一步，再?zèng)]人會(huì)認(rèn)為綠軍送上的5年3億是一份垃圾合同。
再考慮到新轉(zhuǎn)播協(xié)議能夠帶來的薪資漲幅，這份歷史最大合同，現(xiàn)在看起來甚至有些「物美價(jià)廉」的感覺。而從聯(lián)盟的角度來說，760億幾乎到手的情況下，今年的總決賽表現(xiàn)如何，也沒那么有所謂了？
一邊倒的總決賽，帶來了什么？
G5第二節(jié)還剩四秒，綠軍教練馬祖拉小手一揮，將普里查德替換上場(chǎng)。隨著東契奇罰球不進(jìn)，普里查德接到球，看了一眼腳下的凱爾特人中場(chǎng)LOGO自信出手，球進(jìn)燈亮，命中了這輪系列賽中第二個(gè)中場(chǎng)壓哨三分，將分差擴(kuò)大至21分。
TD花園的觀眾們快把穹頂掀翻了，比賽早早就有了提前結(jié)束的勢(shì)頭。
最后，凱爾特人拼上了霍福德38歲的老命和懷特的半顆牙，終于拿下了隊(duì)史第18冠。
波士頓萬人空巷，達(dá)拉斯人事先怎么也不會(huì)想到，在一路先后拿下西部豪強(qiáng)快船、聯(lián)盟第一雷霆、還有勢(shì)頭正盛的年輕狼群之后，球隊(duì)會(huì)被凱爾特人打得毫無招架之力。
當(dāng)然，如果從陣容上來看，綠軍似乎確實(shí)是更好的那支球隊(duì)。五個(gè)首發(fā)射程和身高都在線，且每個(gè)人都有優(yōu)秀的持球或策應(yīng)技術(shù)，防守段在能夠無限換防的基礎(chǔ)下，霍勒迪和懷特兩個(gè)大閘的全場(chǎng)糾纏，也給獨(dú)行俠雙槍帶來不小的體力消耗，再加上傷愈歸來便狀態(tài)拉滿的波爾津吉斯帶來攻防兩端的威懾，不得不承認(rèn)，綠軍的陣容不僅全面克制獨(dú)行俠，甚至幾乎稱得上是后小球時(shí)代的理想建隊(duì)模版。
反觀獨(dú)行俠，作為一支有且僅有兩個(gè)進(jìn)攻發(fā)起點(diǎn)的球隊(duì)，免不了當(dāng)家球星被無限針對(duì)的命運(yùn)，雙槍四場(chǎng)中盡管各有一定表現(xiàn)，但整體命中率都和高效不沾邊。當(dāng)兩大持球核心都找不到舒服的節(jié)奏，主教練基德看著陣容里一籮筐的吃餅型球員便也無從下手，局面打不開時(shí)，甚至最多排出了11人輪換的陣容挨個(gè)兒試，試到最后，一地雞毛。
東契奇從場(chǎng)上抱怨到賽后發(fā)布會(huì)，面對(duì)凱爾特人已經(jīng)14連敗的歐文也沒能戰(zhàn)勝自己的心魔，系列賽五場(chǎng)比賽中有三場(chǎng)命中率不足40%，給準(zhǔn)備靠總決賽舞臺(tái)帶貨新鞋的安踏破了一大盆冷水。
有人歡喜有人憂。據(jù)美媒SN消息，在TD花園開打的G5，創(chuàng)下了波士頓體育賽事史上的最高票價(jià)：最便宜的一張票也猛增到1320美金的價(jià)格，而在賽前，位于凱爾特人教練席后方的黃金座位，則被第三方平臺(tái)炒到了16.2萬美金。
毋庸置疑，波士頓迎來了他們的籃球大年，但如果總體來看，盡管總決賽雙方球員都在全球范圍內(nèi)有著不錯(cuò)的粉絲基礎(chǔ)，但今年一邊倒的總決賽，卻仍舊面臨話題和熱度短缺的現(xiàn)狀——一系列收視表現(xiàn)就是最好的證明：根據(jù)雅虎體育消息，除去受疫情大幅影響的2019-2021賽季，今年NBA總決賽G1在ABC電視臺(tái)上的平均收視人數(shù)為1099萬，創(chuàng)下自2007年以來（不包括2020和2021年）NBA總決賽揭幕戰(zhàn)的最低紀(jì)錄。
盡管G2有所回升，創(chuàng)下五年來G2收視率的新高（仍舊低于2007-2019年任何一賽季），但今年這個(gè)最高籃球舞臺(tái)的關(guān)注度到了G3再次迎來下滑，在核心人群當(dāng)中的（18至49歲）的收視率表現(xiàn)僅為3.3，仍舊是除去疫情兩個(gè)賽季以外，十七年來的最低。
有網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)打趣道，只有湖人隊(duì)分身，兩個(gè)詹姆斯對(duì)上位，今年的總決賽才能火起來。
當(dāng)然，愛德華茲等流量新星的提前淘汰，加上流媒體的沖擊和分流，都是導(dǎo)致總決賽收視率表現(xiàn)不佳的因素，但隨著760億的天價(jià)合同幾乎落地，聯(lián)盟的注意力和視野，或許早已經(jīng)不在這賽季。
760億合同即將敲定，NBA著眼未來
北京時(shí)間5月23日，據(jù)美國(guó)體育媒體Sports Business Journal報(bào)道，NBA與迪士尼（ESPN）、NBC以及亞馬遜三方，即將達(dá)成為期11年，總額超過760億美元的媒體版權(quán)協(xié)議，該轉(zhuǎn)播架構(gòu)將在2025-2026賽季開啟。
我們先來解構(gòu)一下這份新合同。延續(xù)之前的邏輯，NBA依然采用拆分版權(quán)的方式進(jìn)行售賣。其中，ESPN將每年支付28億美元購(gòu)買NBA的「頂級(jí)套餐」，其中包括NBA總決賽、分區(qū)決賽、每周的黃金時(shí)段比賽、WNBA和可能出現(xiàn)的國(guó)際轉(zhuǎn)播權(quán)。
NBC方面則耗資25億美元拿下「次頂配」套餐，包括每周兩個(gè)黃金時(shí)段的比賽轉(zhuǎn)播權(quán)，以及分區(qū)半決賽和分區(qū)決賽。同時(shí)，NBC預(yù)計(jì)會(huì)推出「美國(guó)籃球之夜」節(jié)目，在周日晚上播出，并有可能成為該平臺(tái)的旗艦節(jié)目。
此外，亞馬遜同樣將在其中支付18億到20億美元，買下的套餐權(quán)益中包含季中賽、附加賽、季后賽首輪以及WNBA和國(guó)際轉(zhuǎn)播權(quán)。
歸根結(jié)底，轉(zhuǎn)播版權(quán)仍是NBA總收入中的第一順位，當(dāng)你幾乎將未來十年的金飯碗拿到手，且有一大堆優(yōu)質(zhì)「食材」在不斷升級(jí)進(jìn)化，誰還在乎你現(xiàn)在鍋里正煮著什么菜呢？
經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，每年NBA版權(quán)協(xié)議的價(jià)格將接近71.5億美元，也將極大提升聯(lián)盟各大球隊(duì)的薪資空間，未來第一個(gè)億元年薪先生的身影，似乎已經(jīng)越發(fā)清晰。
著名薪資專家KeithSmith就做了一份簡(jiǎn)單的計(jì)算，NBA將從2025-26賽季開始鎖定每個(gè)賽季10%的工資帽增長(zhǎng)（即工資帽可以上漲的最高限額），那么2028-29賽季的工資上限將超過2億美元，到了那時(shí)候，預(yù)計(jì)占比球隊(duì)工資帽35%的球員頂薪合同年薪就將達(dá)到7200萬美元。
雷霆隊(duì)的亞歷山大（SGA）很有可能成為率先吃到這一紅利的球員——目前他與雷霆隊(duì)的合約還剩2年，如果續(xù)約，新合同將從2027-28賽季開始，而由于他在本賽季入選了最佳一陣，明年休賽期將有資格簽下超級(jí)頂薪，屆時(shí)NBA新版權(quán)周期將會(huì)開啟，因此他的薪資將是2027-28賽季工資帽的35%，有望突破4年2.94億美元，并將在2030-31賽季成為首個(gè)單賽季薪資超8000萬美元的球員。
在新的版權(quán)協(xié)議簽訂后，NBA媒體轉(zhuǎn)播迎來了「三分天下」的格局，不僅能打破當(dāng)前的轉(zhuǎn)播陣營(yíng)，更能給聯(lián)盟的整體戰(zhàn)略帶來了更多活力和想象空間。
今年的總決賽新聞發(fā)布會(huì)上，NBA總裁蕭華表示，在新合同逐漸落地的背景下，將把更多的注意力放在球迷們期待已久的擴(kuò)軍上，并進(jìn)一步透露第一批擴(kuò)軍地點(diǎn)將在西雅圖、拉斯維加斯以及美國(guó)境外的墨西哥城三大城市中產(chǎn)生。?
與此同時(shí)，正如上文所說，流媒體權(quán)益也是這份新轉(zhuǎn)播合同的重要組成部分。據(jù)悉，除了本就以流媒體立足體育領(lǐng)域的亞馬遜以外，NBC旗下的Peacock TV、ESPN旗下的ESPN+，也都可能承擔(dān)下一定比賽場(chǎng)次的獨(dú)家轉(zhuǎn)播工作。
轉(zhuǎn)播商需要擁抱趨勢(shì)，為傳統(tǒng)電視沒落做準(zhǔn)備，NBA聯(lián)盟也一樣。對(duì)他們來說，多方向著手將生態(tài)鋪開，在現(xiàn)有情況下創(chuàng)造增量的同時(shí)，讓越來越多的NBA比賽穩(wěn)定出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，才是他們未來避免流量斷崖現(xiàn)象，并保持他們引以為傲的年輕力，為新一代球星們聚攏擁護(hù)者的前提。