文丨師天浩
游戲于人而言，比之文字更早誕生。很多考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)，在遙遠(yuǎn)的舊石器時代、新石器時代，遠(yuǎn)古人類就已經(jīng)開始玩耍各種游戲。
距今十萬年之遙的舊石器時代，人類先祖就以石球為樂（具體玩法已不可知）。上個世紀(jì)70年代，中國考古學(xué)家就在山西陽高縣許家窯遺址中，發(fā)掘出1079個石球。據(jù)研究，這些石球和打獵需要的“擊打”武器在制作上更精致，當(dāng)時人類或從打獵活動中“發(fā)明”了一種娛樂項目。2018年美國考古學(xué)家Walter Crist，也在阿塞拜疆的考古活動中，發(fā)掘出了4000年前人們愛玩的棋盤游戲機(jī)。
荷蘭史學(xué)家赫伊津哈甚至認(rèn)為游戲是人類文明的源頭之一，他發(fā)現(xiàn)人們通過游戲能獲得更多的力量和創(chuàng)新思維。他首先提出了“均衡論”，還提出了“游戲論”。他認(rèn)為，文化始終具有某些游戲的成分和特征，倘游戲成分在文化中衰退，勢必會危及整個社會的存亡。
信息化時代，電子游戲統(tǒng)一了這種娛樂活動。近些年，由年輕人帶動的密室逃脫、劇本殺、飛盤等，時尚化、年輕化的線下娛樂方式走紅。不僅填充了年輕人的精神世界，同時催生了一系列新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。令人萬萬想不到的是，今年在年輕人中最流行的線下游戲，竟然是一個發(fā)源江蘇淮安地區(qū)的一種新穎的牌類游戲——摜蛋。
這個叫做“摜蛋”的牌類游戲，最早是由一群金融圈的“油膩中年”帶火出圈。隨著越來越多“CEO、創(chuàng)始人”加入戰(zhàn)局，該游戲逐步流行到白領(lǐng)階層，很快為廣大年輕人所接受。
摜蛋熱、劇本殺冷
小編去年在一次活動上首次聽到“摜蛋”兩字，主辦方是國內(nèi)一家知名企業(yè)，白天活動結(jié)束后，企業(yè)市場部和媒體老師們晚上一起玩起劇本殺、摜蛋。
作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長一代的年輕人和中年人，對于喜愛之物名稱結(jié)構(gòu)的“網(wǎng)感”非常看重。無論聽起來高大上的“劇本殺”，還是很攢勁的“摜蛋”，兩個娛樂游戲的名稱，都非常年輕化。
不過，摜蛋兩字和年輕人關(guān)系還真不大，只是聽起來夠酷，被后者普遍所接受。在摜蛋發(fā)源地江蘇淮安當(dāng)?shù)胤窖岳铮皳ァ笔撬?、砸的意思，打牌人將手中的“蛋?span>也就是“炸彈”，砸向桌面的動作,“突出的就是一個氣勢”。有關(guān)資料顯示，摜蛋的名稱距今或有五六十年歷史，可從直接感覺來講，摜蛋之所以流行，也和名字符合年輕人“口味”有關(guān)。
熱
2024年的夏天熱“死”個人，過去北方夏天很多地區(qū)平均溫度“頂天”三十多度，今年夏天就連河北河南多地，氣溫就破了40度。近兩年在年輕人群體中“發(fā)酵”的摜蛋，有著同樣的熱度。公開數(shù)據(jù)顯示，目前僅江蘇和安徽兩省，超過2000萬人熱愛摜蛋，全國范圍內(nèi)的摜蛋愛好者已達(dá)1.4億人。
知名度上來說，就算你沒玩過摜蛋，對摜蛋兩字也會有很深印象。
近幾個月，開始“混跡”直播間的紅衣教主周鴻祎，北京車展上曾因為極氪MIX車內(nèi)空間過大，直言它應(yīng)該叫“摜蛋車”。
年初，有著中國金融之都稱謂的上海，身家400億大佬東方財富董事長——沈軍，當(dāng)選了上海市摜蛋運(yùn)動協(xié)會第一屆理事會會長，讓金融和摜蛋兩個關(guān)鍵詞再次“碰撞”到一起。名人效應(yīng)下助長摜蛋知名度進(jìn)一步擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)還有傳聞，某網(wǎng)友曾無意中碰到小米老總雷軍，曾和三個朋友一起打“摜蛋”。
真真假假的消息，讓摜蛋名氣越來越大。
圍繞摜蛋舉辦的各種賽事活動很容易就在網(wǎng)上走紅，各品牌手機(jī)應(yīng)用商店上“摜蛋”棋牌游戲APP也成了下載榜的?？汀２痪们埃瑑?yōu)酷傳聞將打造新綜藝《摜蛋大師賽》，該節(jié)目或在7月開啟錄制，或?qū)⒀?/span>棋圣聶衛(wèi)平、國腳李毅、B站頂流up主中國boy、職業(yè)選手周笑宇等人參與對決。
企業(yè)做活動、電商推薦的新商品里，也開始有了摜蛋禮包、摜蛋套裝、摜蛋衍生品等。摜蛋已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
總之一句話，摜蛋火的一塌糊涂。
冷
商業(yè)街上那些已經(jīng)摘牌，和即將摘牌的“劇本殺店”，映襯了后者的落寞。
游戲形式上，劇本殺可看做是復(fù)雜版的狼人殺，同樣是桌游，劇本上增加了更多的角色，還賦予了各式各樣的劇情背景。
據(jù)廣東省深圳市消委會去年發(fā)布的“劇本殺”消費調(diào)查報告顯示，“劇本殺”消費者較多為18—25歲年輕群體，其消費主力群體普通接受的單人單次價格為81元至100元，最受消費群體喜歡的“劇本殺”劇本類型為“硬核推理本”。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存劇本娛樂相關(guān)企業(yè)5.6萬家。截至目前，今年我國劇本娛樂相關(guān)企業(yè)注冊量仍以高速增長，2023年至今新增3.5萬家，其中，前10月新增3.41萬家，同比增長243.36%。從城市來看，北京現(xiàn)存劇本娛樂相關(guān)企業(yè)0.25萬家，位居第一。西安、貴陽分別現(xiàn)存0.19萬家、0.18萬家，位居前三。此后是武漢、成都、鄭州等地。
受劇本殺熱影響，近兩年國內(nèi)很多上映的院線電影，劇情結(jié)構(gòu)上都能看到劇本殺的影子。比如，小編看過的《揚(yáng)名立萬》《了不起的夜晚》《沒有一頓火鍋解決不了的事》等，包括張藝謀的《滿江紅》等院線電影，都有人認(rèn)為是劇本殺模式的電影。
進(jìn)入2024年后，劇本殺卻遇冷。
今年，海報新聞記者走訪了濟(jì)南市多家劇本殺店發(fā)現(xiàn)，與2021年相比，濟(jì)南劇本殺店鋪銳減，有連鎖店從十幾家精簡到五、六家，單店收入減少近50%；有資深玩家表示客單價從幾十元飆升至幾百元，已“玩不起”；也有DM（劇本殺主持人）多次跳槽，小規(guī)模店鋪幾乎“全軍覆沒”。
據(jù)北京日報今年的一篇報道透露，已在劇本殺行業(yè)從業(yè)五六年的小鳴，先后在不同公司從事過店長、劇本發(fā)行、店鋪運(yùn)營等工作。他告訴該報記者，最近兩年確實存在玩家熱度消退的趨勢。
作為自媒體圈一個小兵，小編也有著很深的感觸，過去動不動有人問玩不玩劇本殺，現(xiàn)在都改口問玩不玩摜蛋了。
秘密：“學(xué)習(xí)成本”決定流行度？
作為一個喜“靜”的前年輕人，小編最近幾天也迷上了“摜蛋”APP。心想著，先在網(wǎng)上練練技術(shù)，等水平上去了，也準(zhǔn)備和朋友們一起玩幾把摜蛋。
這和我對狼人殺、劇本殺的態(tài)度有著截然的區(qū)別。過去的十年時間，除了2014年時在公司部門聚會上玩過兩次狼人殺，至今也很少玩這類桌游。
原因非常簡單，無論狼人殺也好，劇本殺也好，玩法過于復(fù)雜，直接將小編勸退。
先仔細(xì)對比一下兩個游戲項目的困難度：
劇本殺怎么個玩法呢？據(jù)百度百科該詞條內(nèi)容介紹，“劇本殺”有線上和線下“打本”兩種方式。
線上App提供的劇本大部分免費，少數(shù)精品劇本需要付費，玩家在同一個網(wǎng)絡(luò)“房間”中以聲音展開角色扮演游戲；線下實體店通常根據(jù)劇本設(shè)定布置場景，玩家同處一室，通過語言、表情、談吐、肢體動作等表演故事。這樣的游戲過程也被玩家們稱為“打本”“玩本”“盤本”。
通常劇本殺整個過程持續(xù)時間不定，但基本上需要數(shù)小時，一天只能安排上午和下午各一場，這種游戲模式像極了開會。小編身邊就有朋友吐槽，平常上班就老開會，下了班玩把游戲還要開會。
而摜蛋作為發(fā)自于民間的棋類游戲，它融合了“八十分”“斗地主”“跑得快”等撲克牌游戲的玩法。只需要簡單介紹一下，最大牌到最小牌的排列，并講一下輸贏方式和最終勝利方法，基本上就能上手一玩。
它需要4個人兩兩組隊，牌面上也有“三帶二”、“順子”、“三同連”、“三連對”和“炸彈”等組合牌。因為是兩副牌合并到一起玩，每人分到的牌數(shù)比較多（27張），加之套路化的游戲模式。哪怕是只有不多玩牌經(jīng)驗的小白，也可以很快的加入到戰(zhàn)局中。
這種簡單易學(xué)性，使摜蛋在年輕人心中，很快替代劇本殺的位置。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月14日，2024年我國已新注冊188家摜蛋相關(guān)企業(yè)，遠(yuǎn)超2023年全年，摜蛋“火”了。存量方面，我國現(xiàn)存567家摜蛋相關(guān)企業(yè)，主要集中江蘇省，江蘇省現(xiàn)存195家，其中蘇州、淮安、南京分別現(xiàn)存34家、32家、32家相關(guān)企業(yè)，在城市排名中斷層前三。
注冊量方面，2019年以來，我國摜蛋相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈現(xiàn)逐年增加趨勢，其中2021年注冊量同比增加119.0%至46家，2023年同比增加153.3%至152家，截至5月14日，2024年摜蛋相關(guān)企業(yè)注冊量已超2023年全年，達(dá)188家。
在線下，棋牌室、茶室、桌游吧等場所紛紛推出“摜蛋套餐”，為玩家提供更加舒適、私密的游戲環(huán)境。
其實，一伙年輕人想要玩摜蛋，只需要兩副撲克牌，一把桌子和四把椅子。因此，相比于上面羅列的數(shù)據(jù)，摜蛋的火爆已經(jīng)達(dá)到了年輕人幾乎全在玩的地步。
為何“老男人”們玩的游戲，怎么會PK掉年輕人發(fā)起的劇本殺？這可不是說，現(xiàn)在年輕人搞“偶像”崇拜，看到企業(yè)家們、金融家們玩摜蛋，自己也跟著玩。要知道，這些人群過去經(jīng)常玩的德州撲克，在年輕人群體中流行度就很低。
摜蛋能夠“繼承”劇本殺熱度，并完成對后者的替代，主要源于一個相似處，和兩個不同處。
兩個娛樂項目相似點很簡單，玩法復(fù)雜、團(tuán)隊合作、競技屬性。劇本殺來說，每一局游戲都有個故事背景，參與游戲的每個人會分到一個角色和故事，大家以自己分配到的角色在游戲中發(fā)言溝通，最終選出兇手算是勝利。
摜蛋相比大眾玩的斗地主、打升級等游戲，復(fù)雜度有二，一是兩幅撲克牌決定了它的玩法更復(fù)雜，每位玩家可以擁有更多方式去組合手里的牌。二是借鑒“爭上游”、“十點半”、“跑得快”、“五百分”、“斗地主”、“麻雀牌”（紙牌）等打法，每個玩家基本上都是一邊玩一邊總結(jié)新“戰(zhàn)略”。
不同的兩點是，摜蛋玩法相對每個玩家更公平，玩家們只要依次把比對手大的牌打出去就好，誰先打完誰先獲勝。劇本殺不僅需要動腦，對每位玩家的肢體表達(dá)、言語表達(dá)都有一定要求，對于一些社恐來說，劇本殺不僅缺乏娛樂感，還“如坐針氈”。
另一個不同是，摜蛋“學(xué)習(xí)成本”更低。每個棋牌類游戲，其實都是一種或多種數(shù)學(xué)公式的組合，只要進(jìn)行簡單的示范就能上手。而劇本殺要玩好卻非常難，僅形式就有現(xiàn)代、民國、古風(fēng)、仙俠、驚悚、奇幻等多樣題材，游戲體驗還受故事本身的合理性和邏輯性影響，對于大多數(shù)小白來說，門檻過高，而且該游戲只對社交達(dá)人更友好。
總結(jié)的說，“學(xué)習(xí)成本”決定了流行度。
縱觀人類游戲歷史，能夠流傳至今并依舊火熱的游戲，無不和自身合理的學(xué)習(xí)成本相輔相成。象棋也好、圍棋也好，棋牌也好，三國殺也好，都是建立在小白也很容易上手的基礎(chǔ)上。就像各種“球”類運(yùn)動，從舊石器時代一直演變至今，就在于可以滾來滾去的球，天然就適合人類爭來搶去的做各種競技。
說了這么多，就是想表達(dá)一個事實。雖然，現(xiàn)在密室逃脫、飛盤等各種年輕人帶火的娛樂類目很多，可它們的發(fā)展，仍要遵循自古以來游戲發(fā)展的脈絡(luò)。對于這些產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們來說，如何在保留游戲項目吸引力的同時，盡最大可能簡化它的“學(xué)習(xí)成本”，已是產(chǎn)業(yè)是否“大紅大紫”的一個基本條件。
參考文章：
藍(lán)鯨新聞《摜蛋干倒茅臺？千億金融巨頭搶著布局，有摜蛋禮盒單價超千元》
海報新聞《劇本殺“閉店潮”下的濟(jì)南市場調(diào)查：高價勸退玩家 大店“卷沒”小店》
華聲在線《劇本殺持續(xù)“降溫”，長沙不少門店閉店轉(zhuǎn)讓》
北京日報《劇本殺退熱 “精品化”是出路？》