文|硅谷101
一個(gè)流行歌手僅憑一己之力就能帶動(dòng)全球數(shù)十億美元的消費(fèi)支出，甚至超越一些小國(guó)的年度 GDP。這聽(tīng)起來(lái)像是爽文里的情節(jié)，但對(duì)于 Taylor Swift 來(lái)說(shuō)，這是正在發(fā)生的事實(shí)。她從2023年開(kāi)始的橫跨5大洲共計(jì)152場(chǎng)的《時(shí)代巡回演唱會(huì)》已經(jīng)創(chuàng)下了超過(guò)10億美元的票房，由其帶火的"Taylor Swift經(jīng)濟(jì)學(xué)"正在被全球媒體熱烈討論。
從她與Kanye West的公開(kāi)沖突，到與唱片公司的版權(quán)斗爭(zhēng)，以及破紀(jì)錄的演唱會(huì)的票房記錄，每一次Taylor Swift出現(xiàn)在新聞?lì)^條，都會(huì)引起粉絲和評(píng)論家的激烈討論。她如何從一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的少女，成長(zhǎng)為全球樂(lè)壇的標(biāo)志性人物？她在商業(yè)上的成功，靠的是極致的音樂(lè)才華、還是精心策劃的營(yíng)銷手法？
以下是部分內(nèi)容精選
1.“卷王之王”帶動(dòng)全球演唱會(huì)市場(chǎng)
硅谷101: 為什么是Taylor這次的全球巡演有這么大的影響力？你覺(jué)得核心的幾個(gè)因素是什么？
杜秀：我認(rèn)為Taylor Swift的這次演唱會(huì)是一個(gè)標(biāo)志性事件，特別是在疫情結(jié)束后，整個(gè)演藝市場(chǎng)復(fù)蘇的情況下，它起到了巨大的拉動(dòng)作用。在疫情期間，無(wú)論是文化還是體育方面，人們的消費(fèi)需求都被抑制了?，F(xiàn)在有一個(gè)可以走出家門去享受生活的機(jī)會(huì)，這是大家向往的。
為什么是Taylor Swift呢？她在運(yùn)營(yíng)自己的巡演方面非常有策略。這次演唱會(huì)與她之前的不太一樣。之前是會(huì)根據(jù)新一張專輯為主題進(jìn)行巡演，而這次叫做“時(shí)代演唱會(huì)”，實(shí)際上是“Taylor的時(shí)代”，回顧了她前十張專輯所代表的音樂(lè)事業(yè)里程碑。因此對(duì)于許多Taylor的歌迷來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)必須參加的演唱會(huì)。
此外，Taylor在設(shè)計(jì)這次演唱會(huì)時(shí)也花費(fèi)了很多心思。她是一個(gè)聰明且勤奮的藝人，為了這次巡演進(jìn)行了高強(qiáng)度的健身。她的形象與以前有所不同，她穿著類似花樣滑冰比賽中的考斯滕形式的服裝，能夠展現(xiàn)出非常健康、活潑和積極向上的形象，而不是過(guò)于瘦或性感。
在演唱會(huì)期間，Taylor會(huì)不斷輸出自己的新聞，無(wú)論是戀愛(ài)、發(fā)新專輯還是重制專輯，她會(huì)在媒體上保持強(qiáng)大的曝光量，因此只要稍微打開(kāi)一些美國(guó)文化版或娛樂(lè)版的八卦新聞，她基本上都在頭條。最近，她發(fā)布了第十一張錄音室專輯，并在最新的幾場(chǎng)演唱會(huì)上表演了這些新曲目。對(duì)于Taylor的粉絲來(lái)說(shuō)，Taylor的演唱會(huì)是值得多次觀看的，是一場(chǎng)非常精彩的表演，同時(shí)還能欣賞到更多的新作品，發(fā)現(xiàn)更多Taylor為他們埋下的彩蛋。這種感覺(jué)就像歌迷和歌手之間建立了一種緊密的聯(lián)系，Taylor非常擅長(zhǎng)做這種事情。
硅谷101: 我從你的敘述中感受到了她的勤奮程度。比如在準(zhǔn)備演唱會(huì)的同時(shí)還要發(fā)行新專輯，并且正在制作新的重制專輯。我認(rèn)為能夠做到這種程度的歌手可能很少見(jiàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)太大了。就像我們自己創(chuàng)作內(nèi)容一樣，我能感受到這可能是三個(gè)不同的項(xiàng)目，每個(gè)都需要花費(fèi)一年的時(shí)間來(lái)完成，但她卻同時(shí)在處理這三個(gè)項(xiàng)目。
杜秀：是的，她的新專輯《苦難詩(shī)社》甚至有31首全新歌曲，堪稱歐美藝人“卷王之王”。
2. 鄉(xiāng)村女孩的成名之路：商業(yè)精英家庭與音樂(lè)天賦的結(jié)合
硅谷101: 要分析Taylor Swift為何成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，可能還得需要從她個(gè)人成長(zhǎng)的角度入手。你能否先向大家介紹Taylor Swift的成長(zhǎng)背景以及她是如何起步的呢？
杜秀：Taylor出生于1989年，出生在一個(gè)典型的美國(guó)白人中產(chǎn)家庭，父親是美林財(cái)富管理的財(cái)務(wù)顧問(wèn)，母親曾是基金的營(yíng)銷主管，后來(lái)為了支持Taylor和養(yǎng)育家庭成為全職母親。
硅谷101: 他們家也算是商業(yè)精英。
杜秀：沒(méi)錯(cuò)，是一個(gè)商業(yè)頭腦和商業(yè)敏銳度都非常高的家庭組合。
硅谷101：所以在我們的討論中會(huì)發(fā)現(xiàn)Taylor在商業(yè)運(yùn)作方面有很多痕跡。
杜秀：這與她的家庭背景密切相關(guān)。在她還沒(méi)有發(fā)掘出自己的音樂(lè)天賦之前，她母親從小就希望她成為一名商人。Taylor 在年輕時(shí)就展現(xiàn)出了對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)和天賦，她母親發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)后，就像谷愛(ài)凌的母親一樣，會(huì)盡力支持女兒的想法。
她在九歲時(shí)，母親就帶她去紐約學(xué)習(xí)聲樂(lè)和表演。后來(lái)她決定向鄉(xiāng)村音樂(lè)方向發(fā)展，他們?nèi)野岬搅颂锛{西州。田納西州的核心城市是納什維爾，這里是整個(gè)美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)的聚集地，幾乎所有知名鄉(xiāng)村歌手都與田納西州和納什維爾有關(guān)聯(lián)。你可以想象一下，如果你的女兒喜歡某個(gè)韓國(guó)明星，你們會(huì)不會(huì)舉家搬到韓國(guó)。
在田納西，Taylor每天放學(xué)后會(huì)花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)向音樂(lè)老師學(xué)習(xí)寫作。這位老師在接受采訪時(shí)說(shuō)，如果給Taylor一個(gè)創(chuàng)作主題，她會(huì)花時(shí)間思考并理清思路，很快能寫出一段易于重復(fù)和上口的旋律或歌詞（hook）。她一直在反復(fù)練習(xí)捕捉優(yōu)秀hook的能力，并從14歲開(kāi)始就一直這樣做，可以說(shuō)她在這件事情上做了大半輩子了。
硅谷101：那可以說(shuō)她從九歲開(kāi)始就一直在積累1萬(wàn)小時(shí)定律。我想問(wèn)一下，為什么她選擇了鄉(xiāng)村音樂(lè)而不是流行音樂(lè)呢？
杜秀：對(duì)千禧年的美國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，聽(tīng)鄉(xiāng)村音樂(lè)是一件很老土的事情，因?yàn)楫?dāng)時(shí)流行的主要是流行、電子音樂(lè)、嘻哈或者是青少年偶像團(tuán)體等。像Taylor Swift這樣的青春美少女去唱鄉(xiāng)村音樂(lè)，這是一個(gè)巨大的反差。
Taylor 小時(shí)候居住在農(nóng)場(chǎng)，與土地或農(nóng)場(chǎng)生活有著強(qiáng)烈的聯(lián)系，鄉(xiāng)村音樂(lè)對(duì)她來(lái)說(shuō)是一種生活中可以感受到、聽(tīng)起來(lái)也非常享受的音樂(lè)類型。她后來(lái)喜歡上了一些鄉(xiāng)村音樂(lè)歌手，能夠以簡(jiǎn)單易懂的方式講述故事，表達(dá)自己的感受。這也反映了她父母對(duì)她的支持，哪怕這個(gè)流派不是最流行的，只要他們的女兒喜歡并愿意從事這個(gè)行業(yè)，他們就會(huì)支持她。
硅谷101：接下來(lái)她就應(yīng)該簽約公司了吧？
杜秀：在高中時(shí)，Taylor已經(jīng)與一家出版社簽約，但她最終主動(dòng)離開(kāi)了這家公司。她認(rèn)為這家公司在制作歌曲時(shí)會(huì)隨意改動(dòng)她的作品，這讓她作為一個(gè)創(chuàng)作歌手無(wú)法接受。此外，他們可能在同一時(shí)期簽了很多藝人，每個(gè)人得到關(guān)注和照顧很有限，她擔(dān)心自己在這里不能很快地發(fā)行自己的專輯。在另一次遇到一位唱片公司高管時(shí)，他說(shuō)我們可能想成立一個(gè)新的公司，你想試試嗎？這時(shí)她決定加入這家新成立的唱片公司。她的父親還購(gòu)買了這家唱片公司3%的股份。
硅谷101：這家公司就是Big Machine對(duì)嗎？
杜秀：是的，Big Machine 這家也是因?yàn)門aylor而一舉成名。加入公司一年后，她發(fā)行了自己的同名專輯，取得了巨大的成功，她開(kāi)始為知名樂(lè)隊(duì)和歌手暖場(chǎng)，并且自己也開(kāi)始演出。第二年，她獲得了包括格萊美最佳新人獎(jiǎng)的提名和各種流行音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
她的音樂(lè)事業(yè)起步是相當(dāng)順利的。我認(rèn)為這與她家里的支持有關(guān)，她的父親直接入股了音樂(lè)唱片公司，這不是隨便哪個(gè)街頭藝人的家庭都能做到的。
硅谷101：她非常幸運(yùn)，因?yàn)樗氖讖垖］嬀驮诿绹?guó)排行榜上排名第一，而且持續(xù)了很久。從一個(gè)素人成為歌手，這是一個(gè)非常高的起點(diǎn)了。
杜秀：而且它的所有專輯都能在首周賣出100萬(wàn)張的成績(jī)，這在現(xiàn)在的唱片市場(chǎng)簡(jiǎn)直難以想象。因?yàn)楝F(xiàn)在很少有人購(gòu)買唱片了。因此，這件事對(duì)她來(lái)說(shuō)是一個(gè)無(wú)人能超越的成就。它的起點(diǎn)很高，而且能夠保持這種高度，這非常了不起。
3.黑紅史：被質(zhì)疑的唱功，長(zhǎng)長(zhǎng)的男朋友名單，與Kanye West的罵戰(zhàn)
硅谷101: 除了亮眼的成績(jī)外，她還經(jīng)常受到負(fù)面新聞的困擾，可以說(shuō)她是“又黑又紅”。
杜秀：Taylor走紅后，作為一個(gè)十幾歲的女孩，能夠在各大舞臺(tái)上表演，肯定會(huì)有人嫉妒，比如有人說(shuō)她唱功不行，氣息比較短，聲線比較薄，音樂(lè)老土，這都很正常。但她對(duì)自己的定位非常清晰，知道自己是一個(gè)創(chuàng)作歌手，這是她作為藝人的重要基礎(chǔ)，用互聯(lián)網(wǎng)的話來(lái)說(shuō)，也是她的護(hù)城河。
另一個(gè)著名的黑點(diǎn)是她的男朋友，雖然她沒(méi)有公開(kāi)承認(rèn)任何一段戀情，但媒體報(bào)道稱她有17個(gè)男友，一個(gè)非常長(zhǎng)的名單。
硅谷101: 而且她喜歡在歌曲中提到她的男朋友。
杜秀：她不是簡(jiǎn)單地寫男朋友的故事，而往往是分手時(shí)的瞬間。我認(rèn)為這也是一種藝術(shù)家體驗(yàn)生活的表現(xiàn)。她不斷地體驗(yàn)各種感情的面向，并將這些經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為自己的作品。每首作品都有一定的流行度、傳唱度和討論度。藝術(shù)家可以通過(guò)各種方式體驗(yàn)生活，她只是選擇了愛(ài)情作為手段。
硅谷101: 有人說(shuō)別人談戀愛(ài)是為了什么不知道，但霉霉談戀愛(ài)只是為了寫歌。我看過(guò)之前的美國(guó)媒體報(bào)道，有人問(wèn)她是否會(huì)在下一首歌里寫上她的男朋友，她停頓了很久之后給了肯定的答復(fù)。但我認(rèn)為還有另一種解讀方式，那就是她非常熱愛(ài)音樂(lè)。無(wú)論何時(shí)何地，無(wú)論是戀愛(ài)還是其他時(shí)刻，她的意識(shí)里都在為寫歌而服務(wù)。因此，她非常專注于自己的身份——一位創(chuàng)作型歌手，她的一切都可以奉獻(xiàn)給她所熱愛(ài)的事業(yè)，即歌曲創(chuàng)作。我認(rèn)為這也是一個(gè)角度。
杜秀：是的，她的歌就是一個(gè)年輕女孩每天花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)寫下身邊的故事，就像寫日記一樣。經(jīng)過(guò)多年的練習(xí)，已經(jīng)成為了一種肌肉記憶的行為。她非常擅長(zhǎng)將情感抽象成藝術(shù)表達(dá)，并且已經(jīng)非常熟練地掌握了如何表達(dá)自己的感情。無(wú)論是通過(guò)歌曲中的小彩蛋、動(dòng)人的旋律還是各種不同風(fēng)格的音樂(lè)，她都已經(jīng)達(dá)到了一種游刃有余的境界。
硅谷101: 對(duì)于Taylor來(lái)說(shuō)，作為一名創(chuàng)作歌手，她的業(yè)務(wù)能力已經(jīng)足夠出色了。雖然她在過(guò)去幾年中引發(fā)了很多爭(zhēng)議和批評(píng)，但她總能成功地將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。例如，在2009年，她與Kanye West和Kim Kardashian之間的糾紛引起了廣泛關(guān)注。你能詳細(xì)解釋一下嗎？
杜秀：在2009年，Taylor 在頒獎(jiǎng)典禮上接受獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，Kanye 從臺(tái)下跑上去搶了麥克風(fēng)，說(shuō)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)該給Beyonce（碧昂斯），整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)都石化了。你能想象 Taylor 站在旁邊的心情嗎？這件事對(duì)她來(lái)說(shuō)是公眾形象的巨大打擊和挑戰(zhàn)。即使有人認(rèn)為她沒(méi)有做錯(cuò)任何事，但這種公開(kāi)指責(zé)也不是好事。這件事成為了他們多年來(lái)罵戰(zhàn)的導(dǎo)火索，這場(chǎng)罵戰(zhàn)一直持續(xù)到今年還沒(méi)有結(jié)束，這是她職業(yè)生涯中比較重要的一個(gè)挑戰(zhàn)。
硅谷101: 后來(lái)Kanye在一首歌里用“bitch”形容她，當(dāng)時(shí)也引起了很大的爭(zhēng)議。
杜秀：實(shí)際上，Kanye罵人的行為就像很多 rapper 說(shuō)臟話一樣，并不是這件事惡化的重點(diǎn)。但是，當(dāng)他和Kim Kardashian放出了一段錄音時(shí)，情況變得更加嚴(yán)重了。這段錄音是一段電話，放出來(lái)的片段顯示是 Taylor 知曉了Kanye在歌曲中這么唱。然而，Taylor否認(rèn)了這一點(diǎn)，并稱這段電話被剪輯過(guò)了。
頂流的rapper和頂流的網(wǎng)紅一起編輯了一段視頻，辱罵一個(gè)頂流的藝人。這樣的場(chǎng)景在娛樂(lè)圈中引起了轟動(dòng)，整個(gè)事件變得更加離譜。
當(dāng)時(shí) Taylor 被網(wǎng)暴得非常厲害，有些人認(rèn)為她很虛偽，因?yàn)槿绻阆嘈臟enya和Kim的話，你會(huì)認(rèn)為他們的話都是真的：既然你已經(jīng)知情，為什么要因?yàn)閯e人唱了這首歌而生氣呢？她曾經(jīng)在社交媒體上非?；钴S，這件事情之后她清空了自己的社交媒體，不再在發(fā)表任何東西。這對(duì)她的事業(yè)造成了很大的打擊。
硅谷101: 她是如何度過(guò)這次危機(jī)的呢？
杜秀：她再次用自己的作品說(shuō)話，在音樂(lè)作品中表達(dá)自己的情緒和態(tài)度——她發(fā)布了《Reputation》這張專輯，也是這是她個(gè)性標(biāo)簽的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。實(shí)際上，這件事情還有后續(xù)，今年她發(fā)行的新專輯中，有一首歌叫做《thanK you aIMee》，這首歌的名字中有一個(gè)大寫的“KIM”，人們紛紛猜測(cè)這是在諷刺Kim Kardashian。雖然這件事已經(jīng)過(guò)去了很久，但是現(xiàn)在霉霉又把它拿出來(lái)作為自己的作品，再次引起了輿論的關(guān)注。
硅谷101：她確實(shí)有能力將當(dāng)年的尷尬和黑歷史轉(zhuǎn)化為一次熱門營(yíng)銷活動(dòng)，并且使用的工具是自己的創(chuàng)作。
杜秀：是的，由于外部事件的巨大刺激，這張專輯是Taylor對(duì)自己的形象進(jìn)行的進(jìn)化和升級(jí)。這涉及到Taylor作為明星的定位問(wèn)題。在之前，Taylor只是一個(gè)年輕女孩，以演唱甜美歌曲如《Love Story》而聞名，她的個(gè)性并不突出或鮮明，甚至非常保守。她本人并沒(méi)有什么個(gè)性。美國(guó)記者在大選時(shí)喜歡問(wèn)候選人會(huì)投給誰(shuí)等問(wèn)題，但她當(dāng)時(shí)回答說(shuō)：“我是一個(gè)二十多歲的年輕人，我不知道大家是否對(duì)我這個(gè)意見(jiàn)感興趣，還是不說(shuō)了?！彼蟾啪褪沁@個(gè)意思。
所以在這件事之前，她在人們面前并沒(méi)有什么個(gè)性。但我覺(jué)得這件事對(duì)她來(lái)說(shuō)是一種刺激，讓她意識(shí)到不能再忍受下去了。她受到了很大的傷害和誹謗，為什么要假裝不生氣呢？為什么要還要繼續(xù)笑嘻嘻的呢？我認(rèn)為這激發(fā)了她去探索自己的憤怒和其他負(fù)面情緒。
《Reputation》這張專輯對(duì)她來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑。因?yàn)檫@張專輯是主打“黑化Taylor”的概念。當(dāng)時(shí)有很多人罵她，甚至在中社交媒體上使用了綠色的蛇這種比較惡毒的形象給她留言諷刺她。在這張專輯中，她將這條蛇作為主題和象征，還在演唱會(huì)上用巨大的蛇的充氣裝置做主體形象。
這件事改變了她在公眾中的個(gè)性和形象。她不再是過(guò)去那個(gè)甜美可愛(ài)的女孩，而是有了自己的喜好和棱角。我認(rèn)為這是讓大家更容易接受她的原因，因?yàn)檎鎸?shí)的人才更容易被接受。沒(méi)有人當(dāng)被人打了一巴掌時(shí)還能一直笑下去。所以，你應(yīng)該正常地表達(dá)你的憤怒。她把這件事寫成了歌曲，制作成了藝術(shù)品，并向公眾傳達(dá)了她的想法。我認(rèn)為這是非常聰明的做法。
硅谷101: 所以這張專輯將她推向了一個(gè)新的高度，與以前的形象完全不同。她從一個(gè)甜美的女孩變成了黑化女王。
杜秀：她把自己貼上了“真實(shí)”的標(biāo)簽，這在美國(guó)人中是一個(gè)受歡迎的特質(zhì)：我就是我，你喜歡我就要接受我的全部。這種形象的打造非常成功。
硅谷101：我認(rèn)為她的歌曲在某種程度上是美國(guó)文化的象征和輸出，充滿了強(qiáng)烈的個(gè)人自由和自我表達(dá)。
杜秀：當(dāng)時(shí)她出道時(shí)，首先演唱了起源于美國(guó)的音樂(lè)流派——鄉(xiāng)村音樂(lè)。其次，她的形象非常符合美國(guó)公眾喜歡的美人形象，金發(fā)碧眼、紅唇、穿著裙子彈吉他。她后來(lái)為自己寫了一首歌叫做《Miss Americana》，也就是美國(guó)小姐的意思。因此，她也默認(rèn)自己當(dāng)時(shí)是那種形象的代表。
4.重新錄制專輯，強(qiáng)勢(shì)應(yīng)對(duì)與前公司的母帶版權(quán)之爭(zhēng)
硅谷101: 她還有一個(gè)比較大的糾紛，就是我們剛剛提到的與Big Machine唱片公司的版權(quán)糾紛。
杜秀：Taylor是在 2005年與該公司簽約，并發(fā)行了六張非常成功的專輯。然而，在2020年，她想要購(gòu)買回這些專輯的母帶所有權(quán)。雖然這些歌曲都是由Taylor創(chuàng)作并演唱的，但制作、錄音和演奏等版權(quán)則屬于她的公司，而不是她本人。因此，她想將它們買回來(lái)。
但當(dāng)時(shí)她的老板認(rèn)為這是一個(gè)巨大的利益。由于她的每一部作品都取得了巨大成功，并且在流媒體上的分成也非常高，所以他不想失去這些東西，不想把這個(gè)東西賣給Taylor。所以他提出了一項(xiàng)對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)比較難以接受的條件：“如果你不和我們公司解約，繼續(xù)在Big Machine做藝人，我會(huì)把版權(quán)還給你。你每制作一張新專輯，我就還你一張母帶版權(quán)?！?聽(tīng)起來(lái)有些侮辱人吧？
硅谷101：太難了，要重新再做六張新專輯，再拿回她的前六張母帶。
杜秀：就像簽了賣身契一樣，要為你再工作十年。所以 Taylor拒絕了。她認(rèn)為這太離譜了，自己寫的歌還要這樣被侮辱地拿回來(lái)。Taylor做了一件之前從無(wú)先例的事情，就是重新演唱錄制自己的專輯。
硅谷101：她擁有歌曲和歌詞的版權(quán)，對(duì)嗎？
杜秀：是的，她有詞曲版權(quán)和演唱權(quán)，然后她自己成立公司和團(tuán)隊(duì)把這些唱片再演奏、演唱、錄音、制作一次，從而擁有了自己作品的母帶版權(quán)。更令人驚訝的是，在發(fā)行這些定制版專輯時(shí)，她不僅重新錄制了原有的曲目，還會(huì)將當(dāng)時(shí)未發(fā)表的一些歌曲加入到重制的專輯中，歌迷非常樂(lè)意為這些重制專輯買單。
最終，Big Machine公司被賣給了 Kanye 的經(jīng)紀(jì)人，價(jià)格為3億美元，相當(dāng)于是賣給了霉霉的宿敵。那么霉霉自己重新錄制歌曲，讓粉絲只聽(tīng)她的重錄版本，這樣這3億美元就等于白花了。
硅谷101：她非常擅長(zhǎng)將自己遇到的危機(jī)轉(zhuǎn)化為更積極的方式，不僅轉(zhuǎn)危為安，還使再次成為焦點(diǎn)事件。
5. 以細(xì)膩情感打動(dòng)主流市場(chǎng)的歌手與創(chuàng)作者
硅谷101：如果我們總結(jié)一下，你覺(jué)得Taylor作為一個(gè)藝術(shù)家，真正讓她火的東西是什么？是那些更底層、更深層、更能觸動(dòng)大眾神經(jīng)的作品嗎？
杜秀：我認(rèn)為作為一個(gè)創(chuàng)作者，就像她給自己定下了“singer songwriter”的定位，最重要的是，她能夠?qū)⒆约旱母枨c大眾情感聯(lián)系起來(lái)，引起廣泛共鳴。雖然她在歌詞中寫了自己失戀、分手的經(jīng)歷，但她并沒(méi)有提及任何八卦或細(xì)節(jié)，她將這些情緒提煉出來(lái)，創(chuàng)作出一種與普通大眾產(chǎn)生連接的情感，并將其轉(zhuǎn)化為音樂(lè)作品傳達(dá)給聽(tīng)眾。此外，她的歌曲編曲并不華麗，沒(méi)有特別多復(fù)雜的元素。
硅谷101：與美國(guó)一些比較吵鬧的音樂(lè)相比，這種音樂(lè)更加簡(jiǎn)潔直接。
杜秀：對(duì)，她不是那種很燥的，而且她的歌詞和用詞也沒(méi)有特別口語(yǔ)化。很多人還拿Taylor Swift的歌曲來(lái)學(xué)習(xí)英語(yǔ)。在她最近寫的這些歌曲中，她使用了一些比較詩(shī)意的表達(dá)方式。比如，她有一首歌叫做《Snow on the Beach》，它描繪的是沙灘上的雪景。她還有另一個(gè)意向叫做《Lavender Haze》，它像薰衣草般的煙霧一樣美麗。這些都是以一些比較文學(xué)化的表達(dá)方式呈現(xiàn)的。她會(huì)使用一些簡(jiǎn)單但又抽象、能夠吸引人們快速記住并深刻記憶的方式來(lái)表達(dá)自己的想法。
當(dāng)然，現(xiàn)在有些樂(lè)評(píng)家可能會(huì)認(rèn)為她一直是這樣的風(fēng)格，有點(diǎn)讓人感到厭倦了。這個(gè)問(wèn)題我們可以另議。
硅谷101：我記得當(dāng)時(shí)有一個(gè)經(jīng)紀(jì)人問(wèn) Queens（皇后樂(lè)隊(duì)）：“你們的音樂(lè)和其他音樂(lè)有什么不同？”Queens回答說(shuō)：“我們?yōu)檫吘壢藢懜??！苯?jīng)紀(jì)人很快與她們合作了。但是在 Taylor Swift 身上，我看不到這種感覺(jué)，比如，反主流文化的，很酷，或者是一個(gè)不修邊幅的潮流歌手，而她則是一個(gè)非常主流的形象。
杜秀：雖然她因?yàn)橹暗木W(wǎng)暴事件有些“黑化”了，但她仍然是一個(gè)非常主流、受到美國(guó)大眾喜愛(ài)的臉孔。她從出道開(kāi)始就不是那種 "cool girl"，也不是像流行嘻哈或R&B那樣張揚(yáng)或極端情緒化的歌手。她一直是個(gè)好女孩，出身良好，沒(méi)有太多負(fù)面信息，唱的歌曲也非常歡快積極正能量。
而且為了更接近她的歌迷，她可能有意為之打造的這種形象，她很少穿一些昂貴的衣服，或者使用特別貴的奢侈品。拍到她的街拍基本上每件單品的價(jià)格都在100美元左右，以前她經(jīng)常穿一些Forever 21和Topshop等高街品牌的衣服，也不會(huì)做出格的事情。她的文化觀念與表達(dá)與美國(guó)主流文化非常一致。
6. 深諳社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的“美國(guó)小姐”
硅谷101：我認(rèn)為她的音樂(lè)只是其中的一部分，她所代表的是更廣泛的美國(guó)主流群體。通過(guò)歌曲和歌詞來(lái)表達(dá)她們的心聲，讓她們感到共鳴。另一方面，我認(rèn)為她的成功也在于她的商業(yè)化運(yùn)作和商業(yè)頭腦。
杜秀：是的。首先，她的父母對(duì)她的幫助非常重要。小甜甜布蘭妮的父親也一直在打理她的事業(yè)，但最終卻成為了一個(gè)非?？上У牧餍忻餍请E落的故事，布蘭妮的悲劇在于她不想成為一個(gè)性感偶像，但她父親希望她能賺錢，強(qiáng)迫她做她不喜歡的事情。但 Taylor 的家人很支持她，她的母親一直在她身邊陪伴她，是她整個(gè)心路歷程中非常重要的人物。我認(rèn)為一個(gè)非常健康的家庭環(huán)境是她商業(yè)化之路的重要支撐。
她很早就開(kāi)始使用社交媒體了，比如在她剛出道時(shí)就是最早使用MySpace進(jìn)行營(yíng)銷的人之一。她的第一張專輯在MySpace上發(fā)布時(shí)就有4500萬(wàn)次播放量。即使是在現(xiàn)在，這個(gè)數(shù)字也是非常高的。再比如她在巡演過(guò)程中精心運(yùn)營(yíng)社交媒體，有計(jì)劃地曝光自己的戀情，每個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)發(fā)布的物料等，這都不是隨意的，都是經(jīng)過(guò)精心策劃的。
她還有一個(gè)閨蜜團(tuán)，全部是超模，比如Gigi Hadid, Zendaya, 包括出演《緋聞女孩》的Blake Lively等。這群閨蜜的形象都是金發(fā)碧眼，身材高挑，擅長(zhǎng)使用社交媒體。Taylor和她的閨蜜團(tuán)經(jīng)常一起舉辦派對(duì)并分享照片，成為了她增加社交曝光度的重要工具，也是她形象的一部分。她成功地塑造了一個(gè)受歡迎的、與所有女性都能相處的形象。
除了明星閨蜜團(tuán)，她也精心運(yùn)營(yíng)自己的粉絲社群。早期她的母親還會(huì)親自邀請(qǐng)來(lái)看演出的粉絲參加閉門的交流活動(dòng)，與粉絲之間的互動(dòng)也非常緊密。
她會(huì)將自己的所有形象視覺(jué)的產(chǎn)品包裝成一個(gè)公司。她所有的MV都是由自己的公司拍攝的，甚至有時(shí)她還會(huì)擔(dān)任導(dǎo)演等角色。盡管她最初簽約了一家唱片公司，但現(xiàn)在她正在通過(guò)各種方式逐漸收回自己的控制權(quán)。包括她巡演的籌備工作，都是她親自主導(dǎo)的。
從這些方面可以看出，她對(duì)自己商業(yè)版圖的規(guī)劃非常清晰。例如，她為什么要買回母帶版權(quán)，許多歌手離開(kāi)唱片公司就再也沒(méi)有了，即使是創(chuàng)作歌手。那么在下一家公司重新開(kāi)始時(shí)，你也無(wú)法再擁有它了，只能另起爐灶。但她想要回來(lái)，并且她有足夠的信心來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，她知道自己應(yīng)該擁有什么，能夠做到什么程度，何時(shí)應(yīng)該采取行動(dòng)。
硅谷101：可能很多人都忘記了要母帶這件事，或者至少?zèng)]有爭(zhēng)論過(guò)，對(duì)吧？
杜秀：歌手與唱片公司或經(jīng)紀(jì)公司的糾紛非常常見(jiàn)，但很少有人有決心和實(shí)力與唱片公司抗衡。因?yàn)樵陔p方的博弈中，通常藝人處于弱勢(shì)地位。唱片公司的法務(wù)和律師團(tuán)隊(duì)非常強(qiáng)大，他們?cè)诤炗喓贤瑫r(shí)會(huì)將一些細(xì)節(jié)寫得很隱晦或難以理解。對(duì)于藝人或歌手來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有辦法判斷或者理解這些條款。有些人可能會(huì)簽下天價(jià)合約，然后多年無(wú)法解約。
但是，Taylor的家庭和她的能力讓她有足夠的信心和底氣來(lái)應(yīng)對(duì)這種情況。她會(huì)堅(jiān)持到底去應(yīng)對(duì)糾紛，并且有辦法解決這個(gè)問(wèn)題。這種底氣并不是每個(gè)人都能擁有的。
7. 是優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，更是精明的商人
硅谷101：她既有實(shí)力又有商業(yè)頭腦。作為一個(gè)創(chuàng)作型歌手，她能夠自己寫歌和唱歌，這兩點(diǎn)都非常重要。關(guān)于Taylor Swift的商業(yè)頭腦，能否簡(jiǎn)單總結(jié)一下她在商業(yè)方面的過(guò)人之處？
杜秀：第一個(gè)是她做的這個(gè)產(chǎn)品，作為一個(gè)“音樂(lè)人”，她非常成功。她最初選擇的是鄉(xiāng)村音樂(lè)這個(gè)品類，以一個(gè)年輕女孩的身份演唱鄉(xiāng)村歌曲，這種氣質(zhì)上的反差讓她一下子就吸引了大家的注意，成功地將自己推向了市場(chǎng)。
她后來(lái)的音樂(lè)作品實(shí)際上進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。例如，從第五張專輯《1989》開(kāi)始，她從鄉(xiāng)村音樂(lè)轉(zhuǎn)向了流行音樂(lè)。這是因?yàn)樗卩l(xiāng)村音樂(lè)領(lǐng)域的擴(kuò)展已經(jīng)達(dá)到了瓶頸，無(wú)法再進(jìn)一步發(fā)展，大家也會(huì)感到疲勞，因?yàn)槔鲜锹?tīng)同樣的風(fēng)格。她很自然地過(guò)渡到流行音樂(lè)這，并且音樂(lè)風(fēng)格偏向傳統(tǒng)和主流，這與她的形象相符。因此，在產(chǎn)品定位方面，她非常符合自己的受眾需求。因?yàn)樗穆?tīng)眾喜歡聽(tīng)她講故事和唱情歌，突然讓她變成女rapper可能不太合適。這是她作為產(chǎn)品的成功進(jìn)化。另外還有我們之前提到過(guò)她作為企業(yè)家在營(yíng)銷方面的成功，比如她在社交媒體上的影響力等等。
另外還有一點(diǎn)值得討論，就是Taylor作為一個(gè)企業(yè)家，是有鮮明的個(gè)人風(fēng)格的。我們之前已經(jīng)提到，她“不喜歡被控制”，這對(duì)她很重要。她從小就懂得保護(hù)自己，認(rèn)為自己的東西就是自己的。如果她想發(fā)唱片，她一定會(huì)選擇一個(gè)支持她的地方；她自己做的東西，她一定要攥在手里。最近她的演唱會(huì)大電影也是自己投資的，投了超過(guò)50%的股權(quán)，這意味著即使虧損，電影所有權(quán)還是在自己手里。
在企業(yè)家身上我們經(jīng)常看到這種氣質(zhì)，但在藝術(shù)家或者明星身上卻不太常見(jiàn)。因?yàn)樗囆g(shù)家通常不愿意處理這些事情，他們希望能夠?qū)Ｗ⒂谧约旱谋硌荩虡I(yè)相關(guān)的事務(wù)可以交給自己信任的家人朋友來(lái)處理。
最后，我認(rèn)為所有成功人士都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是勤奮和努力。他們知道自己的天賦、目標(biāo)和終點(diǎn)，因此會(huì)極度勤奮和努力。Taylor 為了演唱會(huì)瘋狂健身，為新專輯寫歌，同時(shí)錄制重制專輯，并巡回演出，這些都是需要大量體力的工作。她的每場(chǎng)演唱會(huì)都至少三個(gè)小時(shí)，演唱四十首多首歌曲。
8. 不管她的人設(shè)是真實(shí)還是炒作，如何超越自己才是她的課題
硅谷101：在談?wù)揟aylor Swift時(shí)，她身上帶有“真實(shí)、典型的美國(guó)女孩形象”等標(biāo)簽。但我們認(rèn)為她并不像外表那樣傻白甜。你認(rèn)為真實(shí)的Taylor Swift是怎樣的？
杜秀：我覺(jué)得她首先是一個(gè)信念感很強(qiáng)的人，她很清楚自己的目標(biāo)，她展現(xiàn)出來(lái)的東西一定是她想讓你看到的。但這并不代表她是在“假裝”某種人設(shè)，她可能身上有這些特質(zhì)，但只是想讓你看到某一點(diǎn)，她會(huì)放大這件事。
所以你說(shuō)她是不是“真實(shí)”，我認(rèn)為這是非常主觀的。現(xiàn)在也有一些別的歌手在媒體上諷刺她，說(shuō)她非常擅長(zhǎng)炒作、斷了別人的生路等。比如在某些人要發(fā)行專輯或其他事情時(shí)，她會(huì)搶先或者突然發(fā)布一些新聞。即使這不是她的本意，但媒體也會(huì)關(guān)注并報(bào)道這些新聞。用我們流行的話來(lái)說(shuō)，她占用了很多“公共資源”。有些人認(rèn)為她很炒作營(yíng)銷，這也是很正常的事情，因?yàn)槭聦?shí)就是這樣。
硅谷101：這與我們之前討論的OpenAI和Sam Altman也有相似，他們總是搶先發(fā)布新的模型或者搶在別人之前開(kāi)發(fā)布會(huì)。
杜秀：對(duì)于她是否炒作或刻意，我們不能主觀判斷她的動(dòng)機(jī)。我們也無(wú)法判斷她是不是根據(jù)人家的發(fā)布會(huì)時(shí)間，然后選擇在發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)。但呈現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果是這樣的。關(guān)于她是怎樣的一個(gè)人，我覺(jué)得大家可以自行根據(jù)這些信息判斷了。
硅谷101：我們之前一直在夸她，但你有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)關(guān)于她的負(fù)面指控呢？比如說(shuō)，她占用過(guò)多的公眾資源，這是其中一個(gè)方面。還有其他的嗎？
杜秀：我個(gè)人認(rèn)為，她現(xiàn)在的聲望已經(jīng)很高了，對(duì)她來(lái)說(shuō)可能不是好事。也就是說(shuō)她達(dá)到了頂峰，想要超越自己，這件事很有挑戰(zhàn)。比如她最近發(fā)行的這張專輯，已經(jīng)有評(píng)論家表示有些疲勞了。雖然歌曲數(shù)量很多，但感覺(jué)很多都相似，沒(méi)有留下深刻印象。當(dāng)然，她自己說(shuō)有一些亮點(diǎn)，比如使用了許多名人或著名作家的詩(shī)句等。但對(duì)于像她這樣的大牌明星來(lái)說(shuō)，這些還不夠。她需要給聽(tīng)眾和觀眾帶來(lái)更多的東西，這是她需要克服的另一個(gè)難關(guān)。