文｜QuestMobile  

導語：

QuestMobile數據顯示，截止到2024年4月，移動互聯(lián)網男性用戶月活規(guī)模已經達到6.2億，月人均使用時長達到157.1小時，并且主要用在了短視頻、達人內容、時尚、音樂、游戲、分享、影綜、科技等方面，堪稱廣泛且硬核。

具體用戶構成上看，一線、新一線、二線城市占比達到51.9%，同比增長了2.2%，均高于全網平均水平。同時，男性用戶的消費能力和消費意愿在持續(xù)提高，千元以上消費能力占比已經接近69%，中高消費意愿用戶占比則超過了七成。

而在APP使用方面，AIGC、智能汽車、火車服務、智能家居、本地生活等方面，均出現了高速增長，月活躍用戶同比增速分別達到651.3%、44.2%、29.6%、19.9%、12.5%！

這當中，智能汽車、AIGC類男性用戶非常突出，占比分別達到76.4%、68.9%，大家的探索欲，不僅助力了比亞迪、吉利汽車、上汽大眾、小米汽車等車企高速增長，還讓豆包、文心一言、天工等國內AIGC類APP用戶活躍暴增！

此外，在數碼電商、手機游戲、國貨服裝、戶外運動等方面，男性需求持續(xù)旺盛，例如，大疆商城男性活躍用戶規(guī)模達76.2萬，同比增長96.5%；抖音、快手等平臺男性服飾品類和品牌自播銷售額持續(xù)上升………

具體怎么玩？不妨看報告吧……

一、男性用戶規(guī)模及粘性雙提升，線上消費意愿被喚醒

1、伴隨智能設備與服務的普及，中國移動互聯(lián)網男性月活躍用戶規(guī)模已達6.2億，占據全網50.4%

2、男性用戶深化移動互聯(lián)網使用行為，APP使用時長及數量均保持增長

QuestMobile數據顯示，2024年4月，男性用戶月人均使用時長達157.1小時，APP使用個數達28.2個，分別提升1.7%、1.3%。

3、相較于全網用戶，男性用戶在二線及以上高線級城市占比突出，且呈現繼續(xù)增長態(tài)勢

4、男性用戶線上消費能力集中在1000-1999元，線上中高消費意愿比例提升至73.8%，凸顯出其堅實的消費基礎與不斷提升的消費意愿

5、相較于全網用戶，男性用戶在資訊、游戲、科技等興趣偏好突出，并在科技、時尚、短視頻及理財上展現出了更為活躍與廣泛的興趣增長，映射出其興趣領域的廣度與深度正同步擴張

二、從線上APP行為特征聚焦男性三大消費場景

1、男性用戶在AIGC、智能家居、本地生活等行業(yè)增長明顯，智能汽車行業(yè)增速亮眼，凸顯男性用戶在科技革新、汽車消費及生活服務升級中的強勁消費力與活躍參與度

2、AIGC應用行業(yè)迅猛增長，男性用戶成為主導力量，占比近70%

3、男性用戶積極探索AIGC類應用，男性活躍用戶規(guī)模TOP10均超百萬，其中，豆包、文心一言規(guī)模均超千萬

4、男性用戶對數碼電商類應用偏好明顯，頭部手機終端品牌自營電商類應用規(guī)模均有提升，與此同時，對大疆無人機偏好顯著

QuestMobile數據顯示，2024年4月，大疆商城男性活躍用戶規(guī)模達76.2萬，同比增長96.5%。

5、男性用戶對小米、蘋果、華為等手機品牌偏好突出，蘋果與華為多款機型活躍規(guī)模占據前列

6、隨著車企深化車機互聯(lián)技術，智能汽車APP行業(yè)流量逼近8,500萬大關，男性用戶以76.4%的高占比，成為推動該領域流量增長的核心力量，凸顯其在智能出行市場的重要角色與科技追求

7、智能汽車應用市場中，比亞迪王朝、吉利汽車、上汽大眾等五大品牌APP引領男性用戶活躍，且均保持兩位數的同比增長率

小米SU7發(fā)布引發(fā)用戶關注， QuestMobile數據顯示，截止2024年4月，小米汽車APP吸引超370萬男性用戶活躍。

8、男性偏好的新能源汽車以中型及中大型為主，涵蓋增程、插混與純電，注重性能、智能科技與高端體驗，深藍、理想、吉利等品牌多款車系受到男性用戶青睞

9、裝修服務與智能家居應用中男性用戶占比突出，凸顯其在家庭家裝領域的積極參與和決策影響力

10、男性用戶對頭部裝修服務類APP均表現出明顯偏好，家居賣場宜家旗下APP男性用戶比例達65.1%

11、在智能家居的浪潮中，男性用戶正成為家裝智能化升級的重要推手

QuestMobile數據顯示，2024年4月，米家、螢石云視頻、智慧生活等頭部智能家居APP男性活躍用戶規(guī)模均實現雙位數增長。

三、消費新變化：直播帶火男裝國貨潮，競技、社交元素游戲火熱，戶外運動跨界流行

1、體驗至上和時尚先行，成為跨越男性用戶年齡界限的共同偏好

2、男服市場在直播電商加持下迎來發(fā)展，國貨品牌順勢崛起

QuestMobile數據顯示，2024年4月，抖音、快手平臺男性用戶觀看直播比例分別達到91.8%、91.1%；男女服飾品牌自播商品銷售額比例上，男性相關品類占比提升明顯。

羅蒙、海瀾之家等國貨男裝品牌內容關注度躋身前列；羅蒙、海瀾之家品牌流量畫像相似度較高，男性、25-35歲年齡段用戶為主流人群。

3、競技對抗與休閑益智并重，多元化手游類型占據男性玩家市場高地

4、線下社交游戲熱潮帶動線上APP流量增長，“摜蛋”棋牌游戲流量增長顯著

QuestMobile數據顯示，多樂摜蛋、摜蛋APP過去一年流量迎來大幅提升，截止到2024年4月，月活躍用戶規(guī)模分別達到388.3萬和91.8萬，用戶群體以男性、35歲以上年齡段為主。

5、男性用戶作為核心動力，驅動手機游戲構建龐大流量基礎，電競賽事熱度高漲進一步釋放其價值，共促游戲生態(tài)繁榮

王者榮耀、和平精英職業(yè)聯(lián)賽關鍵賽段引關注峰值，年輕男性用戶為核心驅動力。

6、戶外運動盛行于男性多年齡段，并呈現跨界蔓延之勢

QuestMobile數據顯示，垂釣類APP用戶以男性、80后為主，與此同時，垂釣類KOL分享釣魚相關內容吸引超3,500萬用戶線上圍觀，25-35歲年齡段年輕用戶偏好突出。

騎行運動熱潮下，行者騎行、捷安特騎行APP月活躍用戶規(guī)模分別增長77.3%、114.1%，25-35歲、男性用戶為主流人群；綜合運動類APP積極拓展騎行領域，解鎖多元運動體驗，Keep男性活躍用戶規(guī)模突破1,000萬。