文|娛樂資本論 CY
最近大家在看劉亦菲的新劇《玫瑰的故事》，究竟是在看女主角黃亦玫，還是借著黃亦玫欣賞劉亦菲的顏值，恐怕見仁見智。
劇中，由劉亦菲飾演的黃亦玫是一個(gè)出身書香世家，貌若天仙、備受寵愛的大小姐。
黃亦玫所在之處，路人皆行注目禮。小男生在樓下蹲點(diǎn)送花送禮物都是家常便飯，甚至有即將結(jié)婚的男人為她悔婚。
播出之后，網(wǎng)友們紛紛評(píng)價(jià)，黃亦玫長著劉亦菲的臉，劇情瞬間就合理了。不論觀眾追不追劉亦菲，客觀上都不得不承認(rèn)，劉亦菲和美女賽道有著超高的適配度。
在賽道之說出現(xiàn)之后，各個(gè)演員們分別被網(wǎng)友歸進(jìn)了不同的賽道，某演員擠進(jìn)某賽道、某演員開辟小眾賽道成為網(wǎng)友們的談資。
目前市面上有什么賽道類型？賽道之說是天選還是人為？市面上的一眾賽道，本質(zhì)上是“閃光燈效應(yīng)”的產(chǎn)物嗎？娛樂資本論研究了市面上熱門的賽道類型，總結(jié)出賽道分化背后的邏輯。
01 五花八門的賽道，TA在哪一條？
在美女賽道上，劉亦菲靠客觀優(yōu)勢(shì)一騎絕塵。
一般而言，愛情劇的女主角都會(huì)被設(shè)計(jì)為或是傻白甜、或是倔強(qiáng)堅(jiān)韌型的女性角色，以便觀眾更好的代入。畢竟在現(xiàn)實(shí)生活中，默默努力的人是多數(shù)，鋒芒畢露的人是少數(shù)。
然而，《玫瑰的故事》卻一反常態(tài)，設(shè)計(jì)了一個(gè)鋒芒畢露、魅力四射的女主角。
觀眾并沒有因?yàn)檫@個(gè)充滿傳奇性的角色距離自己生活太遠(yuǎn)而給予負(fù)面評(píng)價(jià)，相反，大家“舔顏”舔得樂在其中。
有網(wǎng)友表示，別人以為她看《玫瑰的故事》是在代入劉亦菲，享受被眾多男生追求的感覺。實(shí)際上，她代入的是劉亦菲的追求者，看到劉亦菲和男性角色親吻就想把他們拉開。
能讓觀眾有這樣不同尋常的觀劇體驗(yàn)，劉亦菲可以說是在“美女賽道”上做到極致了。
在《夢(mèng)華錄》上映時(shí)，也出現(xiàn)了許多圍繞主角顏值展開的評(píng)價(jià)。有人為《夢(mèng)華錄》打上“古裝顏值天花板”的標(biāo)簽，感慨在偶像劇審美降級(jí)的大背景下，終于吃上好的了。
總而言之，在美女大類賽道上，競品十分稀缺，劉亦菲是為數(shù)不多能被多數(shù)觀眾認(rèn)可的選手。
而在這一大類下，還有細(xì)分的甜妹賽道、小白花賽道、明艷大美女賽道等等。在這些細(xì)分賽道上，參賽選手眾多，各美其美、美美與共，暫時(shí)還沒有哪個(gè)人是公認(rèn)的賽道天花板。
來到男演員這邊，當(dāng)下有一條有趣的賽道，叫做“窩囊廢賽道”。網(wǎng)友甚至對(duì)“窩囊廢”的類型進(jìn)行了細(xì)致的劃分，比如雷佳音屬于經(jīng)典窩囊廢專業(yè)戶，郭京飛屬于發(fā)瘋式窩囊廢，白客屬于人夫感窩囊廢。
甚至，胡歌因在最近上映的電影《走走停?！分酗椦萘艘粋€(gè)“脆皮”北漂打工人吳迪，被網(wǎng)友納入“新晉脆皮窩囊廢”賽道。
以年齡進(jìn)行縱向劃分，這一賽道還囊括了以彭昱暢為代表的少年窩囊廢賽道，以及以倪大紅為代表的老年心機(jī)作妖窩囊廢賽道。
劃分形式之多，令人震驚于當(dāng)代網(wǎng)友野馬脫韁般的想象力。
當(dāng)然，“窩囊廢”只是一個(gè)調(diào)侃，本質(zhì)上這指的是一類在生活重壓之下苦苦掙扎的普通人角色。網(wǎng)友之所以有眾多調(diào)侃，也是因?yàn)檫@樣扎根生活的“草根式”角色，引起了大家廣泛的共鳴。
此外，網(wǎng)友熱議的還有“管培生賽道”“背德文學(xué)賽道”、“鄉(xiāng)村振興賽道”、“當(dāng)兵賽道”等等。
演員周雨彤飾演過多個(gè)職場(chǎng)女性角色，如總裁特助梁友安、銷售部莊潔、市場(chǎng)部喬夕辰等，被網(wǎng)友調(diào)侃稱在各個(gè)行業(yè)都輪轉(zhuǎn)了一圈，開辟了內(nèi)娛的“管培生賽道”。
由于飾演“打工人”過于貼臉，渾身散發(fā)著“班味”，現(xiàn)在周雨彤在劇中一亮相，大家就默認(rèn)這是個(gè)職場(chǎng)獨(dú)立女性角色了。
但是，在早期作品中，周雨彤也扮演過《尋找前世之旅》中葉隱這類搞怪逗趣的少女角色。可見演員的賽道類型不是從一出道就定型的，而是在眾多作品的積累中，觀眾對(duì)其中一些角色有突出的印象，于是逐漸把演員歸于這些角色所在的類型。
在《墨雨云間》上映后，網(wǎng)友把飾演肅國公蕭蘅的王星越放到了“背德賽道”，王星越在《墨雨云間》、《寧安如夢(mèng)》、《為有暗香來》、《周生如故》等作品中飾演的角色都難以逃脫“愛上人妻”的命運(yùn)。
對(duì)于“鄉(xiāng)村振興賽道”、“當(dāng)兵賽道”，在《春色寄情人》播出后，網(wǎng)友銳評(píng)出金句：“留給黃景瑜的兵種不多了，但留給李現(xiàn)的小鎮(zhèn)還有很多?！?/p>
02 賽道分化原因：天選還是人為？
在很大程度上，所謂的“賽道”都是人為干預(yù)的產(chǎn)物。除了觀眾的直觀觀感之外，一條賽道的誕生背后還隱藏著選角邏輯和營銷邏輯。同時(shí)，這也是藝人團(tuán)隊(duì)利用了觀眾心理上的“閃光燈效應(yīng)”，有意引導(dǎo)的結(jié)果。
從選角邏輯的角度看，制片人往往愿意選擇曾出演過類似角色的演員。而當(dāng)一個(gè)演員反復(fù)出演形象類似的角色之后，制片人便會(huì)形成固定的印象，把演員歸入這類角色的賽道。這是一種經(jīng)驗(yàn)論的做法，可以在實(shí)操層面降低選角風(fēng)險(xiǎn)，盡可能確保選到的演員對(duì)角色的演繹是能過及格線的。
除了有相似表演經(jīng)驗(yàn)的演員之外，制片人還愿意選擇自身氣質(zhì)與角色氣質(zhì)相似的演員。
當(dāng)演員氣質(zhì)和角色氣質(zhì)貼合的時(shí)候，角色能夠綻放出更大的魅力。因此，無論是從市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)保障的角度，或是從提升作品完成度的角度，制片人都會(huì)傾向選擇自身氣質(zhì)與角色氣質(zhì)相似的演員。
從心理學(xué)角度分析，這是一種降低認(rèn)知成本的行為。簡單而言，認(rèn)知成本就是觀眾理解劇集時(shí)需要付出多少注意力。認(rèn)知成本越高，觀眾理解劇集時(shí)就會(huì)感到越困難。
如果要塑造一個(gè)“人夫感”角色，卻選擇有“渣男氣質(zhì)”的演員，片方就要花費(fèi)很多筆墨去說服觀眾，這個(gè)角色是一個(gè)好男人，不是一個(gè)渣男。而對(duì)于觀眾來說，觀眾需要置換先前在腦子里留存的刻板印象，去重新接受一個(gè)人物形象。
如此一來，本是放松的觀劇過程便變得費(fèi)腦子了。雖然不排除“燒腦愛好者”的存在，但降低娛樂性所面臨的風(fēng)險(xiǎn)就是觀眾的流失。
對(duì)于演員來說，制片人的選角定勢(shì)是一把雙刃劍。一方面，特定類型的角色能夠把演員身上的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揚(yáng)光大，出演相似的角色對(duì)演員來說也是一種保險(xiǎn)的選擇，能夠避免在不適合自己的角色中“水土不服”。
但另一方面，長期飾演相似角色會(huì)讓演員在制片人心中定型，把演員限制在某一賽道之中。當(dāng)演員想做出突破性的轉(zhuǎn)型，制片人擔(dān)憂的恐怕是觀眾會(huì)不會(huì)出戲的問題。例如一個(gè)演員如果長期演搞笑類角色，當(dāng)其轉(zhuǎn)入嚴(yán)肅正劇時(shí)，能否讓觀眾信服、不發(fā)笑，就是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。
從營銷邏輯看，賽道之說作用于藝人宣傳，通過放大藝人的某一形象特點(diǎn)，奪得觀眾注意力中的一席之地。
一些演員熱度處于腰部階段，藝人團(tuán)隊(duì)就會(huì)通過加重賽道的營銷，來提高觀眾對(duì)演員的認(rèn)知度。當(dāng)演員身上有某種特質(zhì)被觀眾記住時(shí)，他/她的知名度也隨之打開。
比如在《三十而已》中飾演“綠茶女”林有有的演員張?jiān)拢跊]有其他角色出圈的時(shí)候，其團(tuán)隊(duì)通過營銷“綠茶女”形象，從而保持在觀眾視野中的熱度。
這一營銷手法本質(zhì)上是對(duì)“閃光燈效應(yīng)”的運(yùn)用。
閃光燈效應(yīng)指的是個(gè)人對(duì)令人震撼的事件容易留下深刻而準(zhǔn)確的記憶。有些演員被貼上特定的角色標(biāo)簽，但其實(shí)在出圈角色之前，演員還演繹過各種各樣的角色。只不過，在觀眾的注意力導(dǎo)向下，演員和出圈角色被深度捆綁了。
因飾演渣男許幻山而出圈的李澤鋒就是很好的例子。
在渣男之外，李澤鋒還演過《十年一品溫如言》中默默守候女主的“深情男二”顧飛白、《鬢邊不是海棠紅》中有情有義的杜七。但是，在許幻山這一角色的閃光燈式光芒下，觀眾看到李澤鋒的臉，第一反應(yīng)就是“渣男”。
藝人團(tuán)隊(duì)通過利用觀眾這一心理，通過設(shè)計(jì)宣傳話術(shù)等方式把藝人與特定關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)，充分制造藝人形象的“閃光”，從而達(dá)到以點(diǎn)帶面的效果，實(shí)現(xiàn)藝人知名度的提升。
但是，演員背負(fù)著塑造角色的任務(wù)，賽道營銷只能解暫時(shí)之渴，并非長久之計(jì)。如何長久地在觀眾心里留下印象，靠的還是演員的硬實(shí)力。
在藝能水平過硬的情況下，演員從一條賽道轉(zhuǎn)入另一條賽道，仍然能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。
例如趙麗穎早期多以甜美形象示人，《杉杉來了》中薛杉杉的“傻白甜”形象深入人心。但是，趙麗穎并沒有因其外貌特點(diǎn)而選擇單一的戲路。在《風(fēng)吹半夏》中，趙麗穎塑造出了成熟、果敢的女企業(yè)家形象。
總而言之，賽道之說不僅僅是有娛樂價(jià)值，在項(xiàng)目運(yùn)作上亦有商業(yè)價(jià)值。對(duì)演員氣質(zhì)進(jìn)行類型劃分，無疑有助于片方選角，亦有利于演員選本。但也需要注意，如果過分依賴賽道可能會(huì)導(dǎo)致類型僵化。
說到底，賽道應(yīng)該是一個(gè)幫助劇集成型、演員成長的東西，而不是束縛他們的東西。