文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
德國歐洲杯激戰(zhàn)正酣，每場皆有進球、德西意等傳統(tǒng)豪強高調(diào)亮劍，把這場夏日狂歡的氣氛越炒越熱。但在平臺版權(quán)爭奪方面，場面卻有點“冷”。
不同于前年抖音直播卡塔爾“短視頻世界杯”的盛況，今年歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播暫未見短視頻參戰(zhàn)。目前手握直播權(quán)的三家，央視（TV端版權(quán)+被分銷的新媒體版權(quán)）、愛奇藝體育（新媒體版權(quán)）、咪咕視頻（被前者分銷的新媒體版權(quán)）的分庭抗禮，居然與四年前的上屆歐洲杯別無二致。
四年，仿若一切未變。如此來看，今年歐洲杯版權(quán)戰(zhàn)壓根就沒打起來。究其原因，歐洲杯作為區(qū)域性賽事，其在諸平臺眼里的吸睛度或吸金度還是不夠，證據(jù)就是，“無視”歐洲杯的抖音、快手最近卻官宣從央視拿到了一個月后巴黎奧運會的點播+短視頻權(quán)益。
而綜合來看，面對今日的大賽版權(quán)，無論長視頻還是短視頻平臺，表現(xiàn)出的熱情和掏錢的魄力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及早年的“燒錢時代”。2024分明是體育大年，平臺版權(quán)戰(zhàn)跑步進入“垃圾時間”的局面是何以淪落至此的？
歐洲杯版爭沒有新鮮事
歐洲杯在中國很難找到新買家了。
本屆歐洲杯，首先是央視仍無懸念成為手握TV端直播版權(quán)的唯一機構(gòu)，這也是很多年的政策慣例，且如今臺端已找不到任何機構(gòu)有財力購買直播版權(quán)。
本屆的新媒體版權(quán)則歸屬愛奇藝體育，它也是從多年版權(quán)大戰(zhàn)突圍的少數(shù)幾個網(wǎng)端平臺，日常轉(zhuǎn)播英超歐冠等頂級足球賽事的該平臺經(jīng)驗與資源都夠，歐洲杯對于他們來說好像只是一場“小考”。
咪咕則從愛奇藝體育買到了新媒體版權(quán)，因背靠中國移動、成本壓力相對較小、多年直播聚齊行業(yè)最頂尖解說天團，目前咪咕視頻幾乎成了國內(nèi)足球賽事版權(quán)市場“唯一的買家”，這個分銷可以說是毫無意外。
自此，今年歐洲杯的版爭我們就已梳理完了，說是“爭”，實際整個場面十分peace，與早些年各類型平臺燒錢卷出天價轉(zhuǎn)播權(quán)的時代不可同日而語。
因版權(quán)分銷沒有新鮮事，“防盜版”就成了三平臺頭等大事。最近咪咕體育、新愛體育都相繼在官方渠道發(fā)布了《關(guān)于2024年歐洲足球錦標(biāo)賽版權(quán)保護的聲明》，對于欲非法傳播歐洲杯的個人或機構(gòu)都發(fā)出了嚴(yán)正警告。而據(jù)犀牛君觀察，目前沒版權(quán)的短視頻平臺也對歐洲杯內(nèi)容進行了明顯限流。
除了賽事轉(zhuǎn)播，在歐洲杯衍生節(jié)目方面，三大平臺則是各有王牌在手。每逢大賽央視都會推出的《足球盛宴》最近在臺端與央視頻一同亮相，邵圣懿攜“解說名嘴”張路孫葆潔坐鎮(zhèn)的經(jīng)典節(jié)目仍是情懷滿滿；央視頻還緊跟媒介潮流打造了《歐洲杯AI球報》，科技感拉滿的每日播報彰顯出央視發(fā)力融媒的決心。
作為唯一轉(zhuǎn)播歐洲杯的長視頻巨鱷，愛奇藝體育則傾力打造了歐洲杯足球談話節(jié)目《無差別看球指南》，很有綜藝感的該節(jié)目驚喜邀到“30年資深球迷”騰格爾，而以“首席戰(zhàn)術(shù)師”張路領(lǐng)銜的每日歐洲杯硬核戰(zhàn)術(shù)分析的卡段最近在網(wǎng)上傳播度很高，可見，有豐厚綜藝制作底子的愛奇藝很好利用了泛娛樂基因賦能歐洲杯。
坐擁足球解說天團，咪咕視頻自制的歐洲杯衍生節(jié)目則更為多樣化。與“國內(nèi)英超解說第一人”詹俊合作的《詹前顧后》又回來了，每逢大賽必看的該系列可謂真球迷的電子榨菜；而聚攏各界足球大咖的“群口節(jié)目”《你懂球嗎》如今也是知名IP了，為了給中午起床的球迷解解球癮，特別排播在每周一、三、五中午12點的該節(jié)目成功打出了差異化！
短視頻死盯奧運會
說完歐洲杯，再聊幾嘴奧運會。
前文犀牛君提到，抖音、快手今年很默契地選擇“無視”歐洲杯，主要原因或是看不起其受眾偏窄的流量。于是，專心押寶更具“大眾流量”的奧運會，成了今夏抖快體育打法的核心思路。
但這里面的門道也不少。
值得注意的是，這次抖、快都只從央視拿到了巴黎奧運會的點播+短視頻權(quán)益，而并沒有像卡特爾世界杯那樣有權(quán)“實況直播”賽事，這是基于何種考慮？
可以說，這某種程度上反映出，吸取了早年體育版權(quán)大戰(zhàn)很多非理性燒錢的教訓(xùn)，當(dāng)下短視頻平臺算是把投體育大賽的錢花在了刀刃上。
事實上，盡管卡塔爾世界杯在抖音上的直播較為成功，但直播、解說資源欠缺的抖音當(dāng)時投入了巨額成本來彌補短板。但一來，這樣的高投入換來的回報似乎并不多；二來，其苦心經(jīng)營仍很難拉動習(xí)慣在咪咕看直播的真·球迷來此平臺，這或是抖快此次在直播奧運會方面選擇觀望的原因。
另一方面，不同于四年前東京奧運會的時間友好，此番巴黎奧運會的大部分賽事都在北京時間晚間乃至午夜進行，“直播”的收益似乎并不大，而抖快只要能在站內(nèi)為用戶提供白天點播賽事功能、短時間聚攏流量人氣、借奧運流量招攬招商，這無疑才是以更低成本博得更多維度收益的好生意。
當(dāng)然，正面來看，這一切說明短視頻平臺在體育大賽上花的錢更為冷靜，但負(fù)面來說，競爭趨于平靜的體育版權(quán)市場似乎變得更無聊了。
但無聊也未必是壞事。長視頻方面，隨著咪咕視頻、愛奇藝體育、騰訊體育這樣的長視頻平臺與足球五大聯(lián)賽、NBA受眾形成黏性的付費關(guān)系綁定，平臺的業(yè)務(wù)增長越發(fā)具有“穩(wěn)定性”和“確定性”；而短視頻平臺也正在形成日益健康的泛體育內(nèi)容流量，當(dāng)然，犀牛君更希冀他們在賽事付費玩法方面探索出更多新通路。
體育版爭進入“冷靜期”
是時候下一些結(jié)論了。
在兩年前犀牛君舊文《這或許是最后的“體育大年”》里，我們就曾關(guān)注到重資產(chǎn)、長時間體育版權(quán)戰(zhàn)爭走向終結(jié)的趨向，兩年后的2024，這個現(xiàn)象更板上釘釘了。
可以很明確地說，目前國內(nèi)平臺體育版爭已經(jīng)進入“冷靜期”。它的正面效應(yīng)是，體育產(chǎn)業(yè)終于擺脫了天價版權(quán)的惡性競爭，市面上大多賽事產(chǎn)品回落到理性價格，這何嘗不是有體育業(yè)務(wù)發(fā)展意愿的平臺重新入場的好時機？
然而，愿意進場該行業(yè)的也確實不多。
國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展著實不易，所以犀牛君每次聊體育版權(quán)就總喜歡使用“中國ESPN”之類的表述，其實這是因為潛意識里我們很希望國內(nèi)體育平臺發(fā)展能逼近國際市場的水準(zhǔn)。
但這非常不容易。
核心原因是，盡管社媒體感上國人對歐洲杯、奧運會這類國際體育大賽的關(guān)注度很高，但實則有恒長興趣鉆研體育賽事并愿意為此付費的用戶仍然很稀少。別說ESPN了，看著咪咕視頻解說員經(jīng)常要在英超比賽中場“賣力吆喝”賣會員，你就知道體育付費這受眾體量還是太小了點啊。
今年歐洲杯西班牙16歲的天才球員亞馬爾閃耀全場，而很多隊諸如他這樣的“超新星”都在嶄露頭角，為世界足壇輸送很多新鮮血液。
所以說，盡管當(dāng)下平臺體育版爭可能進入了“垃圾時間”，犀牛君還是很希望該產(chǎn)業(yè)可以誕生更多“超新星”，給產(chǎn)業(yè)帶來更多有增量潛質(zhì)的新模式、新玩法。