文|三易生活
過去兩年，網(wǎng)絡(luò)上頻頻就有字節(jié)跳動(dòng)“App工廠熄火”的聲音傳出。自抖音之后，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)沒有再拿出過一款現(xiàn)象級(jí)App，快速創(chuàng)新迭代推出新款A(yù)pp的模式似乎也不靈了。如今字節(jié)跳動(dòng)方面試水不到一年的互動(dòng)劇業(yè)務(wù)被關(guān)閉，也再次加深了這種刻板印象。
日前有消息顯示，由字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等多款I(lǐng)AP互動(dòng)劇小程序業(yè)務(wù)將于6月17日關(guān)停，上述三個(gè)平臺(tái)均已發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)的公告，在6月17日之后，相關(guān)用戶的余額與會(huì)員剩余有效期將進(jìn)行折算退款，并原路退回至付款賬戶。
自制互動(dòng)劇是字節(jié)跳動(dòng)方面在去年推出的新業(yè)務(wù)，其特點(diǎn)就是在短劇的基礎(chǔ)上加入了真人互動(dòng)影游的玩法。短劇如今毫無疑問已經(jīng)是短視頻平臺(tái)在直播帶貨之后培育出的一塊新藍(lán)海， 這個(gè)賽道在過去一年涌現(xiàn)出的造富故事更是一個(gè)接著一個(gè)出現(xiàn)。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，僅2023年，短劇市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元，規(guī)模甚至已經(jīng)接近擁有百年歷史的電影行業(yè)。
而真人互動(dòng)影游其實(shí)也屬于新興賽道，自去年秋季《完蛋！我被美女包圍了！》霸榜Steam國(guó)區(qū)暢銷榜，190萬份、8000萬銷售額的成績(jī)躋身Steam國(guó)產(chǎn)游戲銷量第二名的成績(jī)，還是這款游戲只賣了不到三個(gè)月的結(jié)果。后續(xù)的《美女，請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》、《拜托！明天和我戀愛吧》也都取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。
按照常理，融合短劇和真人互動(dòng)影游的互動(dòng)劇應(yīng)該是博采眾長(zhǎng)，為什么字節(jié)跳動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品最終上線不到一年就會(huì)被關(guān)閉呢？直接原因顯然就是效果不好，其首款自制互動(dòng)劇《重回1990之美女如云》在抖音僅有不到六位數(shù)的播放量，與爆款短劇動(dòng)輒上億的播放量更是有著云泥之別。
出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是互動(dòng)劇要比短劇貴得多。通常短劇是每集0.8元至1元的價(jià)格，單看價(jià)格雖然很低，可架不住短劇動(dòng)輒一百集以上的體量，這種付費(fèi)方式就是專為沉迷于“爽感”而上頭的用戶設(shè)計(jì)，輕松就可以做到一頓飯的時(shí)間就能花掉幾百元。
但互動(dòng)劇的收費(fèi)模式則與短劇不同，反而是與真人互動(dòng)影游一模一樣，都是前置付費(fèi)、即用戶預(yù)先完整購(gòu)買才能解鎖內(nèi)容。以字節(jié)跳動(dòng)在泡泡心選上推出的《前任之愛的選擇》為例，用戶需要購(gòu)買199元/月的會(huì)員才能體驗(yàn)?？?99元/月這個(gè)價(jià)格放在愛優(yōu)騰，都能買到一年多的訂閱會(huì)員了。
相較之下，短劇的付費(fèi)模式屬于潤(rùn)物細(xì)無聲、用戶會(huì)在不知不覺間花了更多錢，互動(dòng)劇則是擺明車馬，但如此高的定價(jià)就注定了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)毫無競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，即便字節(jié)跳動(dòng)的互動(dòng)劇改變付費(fèi)模式，可能也很難成功，因?yàn)榛?dòng)劇根本就不是取其精華去其糟粕，因?yàn)椤盎?dòng)”這個(gè)概念觀眾還不接受。
互動(dòng)劇其實(shí)并非什么新概念，早在2017年騰訊視頻推出的古裝武俠類互動(dòng)短片《忘憂鎮(zhèn)》，找的還是趙麗穎、林更新來主演，結(jié)果播出之后可謂是差評(píng)如潮，該劇的第一人稱視角更是讓許多觀眾“看不懂”。一年之后，Netflix方面也推出了《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，2019年愛奇藝則帶來互動(dòng)影視劇《他的微笑》、芒果TV推出《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》。
然后就沒有然后了，自此次疫情以來互動(dòng)劇就幾乎沒有了聲音。如果互動(dòng)劇真的很受歡迎，在特別愛跟風(fēng)的影視圈，這類劇集顯然就應(yīng)該會(huì)集中上馬才對(duì)。而互動(dòng)劇不受歡迎的原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗牡讓舆壿嬍腔谟螒?、而非影視作品產(chǎn)生，可“第七藝術(shù)”和“第九藝術(shù)”終究是不太一樣的。
游戲要求玩家具有主觀能動(dòng)性，與游戲的互動(dòng)是玩家游玩體驗(yàn)中不可或缺的一部分，而電影、電視劇則要求觀眾是旁觀者，是被動(dòng)地接收創(chuàng)作者的輸出。但互動(dòng)劇是要求觀眾要像玩家一樣具有主動(dòng)性，這就等于是改變了觀眾的觀看方式，所以后者暫時(shí)無法接受其實(shí)也很正常。