文|三易生活

過去兩年，網(wǎng)絡(luò)上頻頻就有字節(jié)跳動“App工廠熄火”的聲音傳出。自抖音之后，字節(jié)跳動確實沒有再拿出過一款現(xiàn)象級App，快速創(chuàng)新迭代推出新款A(yù)pp的模式似乎也不靈了。如今字節(jié)跳動方面試水不到一年的互動劇業(yè)務(wù)被關(guān)閉，也再次加深了這種刻板印象。

日前有消息顯示，由字節(jié)跳動商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等多款I(lǐng)AP互動劇小程序業(yè)務(wù)將于6月17日關(guān)停，上述三個平臺均已發(fā)布停止運營的公告，在6月17日之后，相關(guān)用戶的余額與會員剩余有效期將進行折算退款，并原路退回至付款賬戶。

自制互動劇是字節(jié)跳動方面在去年推出的新業(yè)務(wù)，其特點就是在短劇的基礎(chǔ)上加入了真人互動影游的玩法。短劇如今毫無疑問已經(jīng)是短視頻平臺在直播帶貨之后培育出的一塊新藍海， 這個賽道在過去一年涌現(xiàn)出的造富故事更是一個接著一個出現(xiàn)。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報告》統(tǒng)計，僅2023年，短劇市場的規(guī)模就達到373.9億元，預(yù)計2024年將超過500億元，規(guī)模甚至已經(jīng)接近擁有百年歷史的電影行業(yè)。

而真人互動影游其實也屬于新興賽道，自去年秋季《完蛋！我被美女包圍了！》霸榜Steam國區(qū)暢銷榜，190萬份、8000萬銷售額的成績躋身Steam國產(chǎn)游戲銷量第二名的成績，還是這款游戲只賣了不到三個月的結(jié)果。后續(xù)的《美女，請別影響我學(xué)習(xí)》、《拜托！明天和我戀愛吧》也都取得了不錯的表現(xiàn)。

按照常理，融合短劇和真人互動影游的互動劇應(yīng)該是博采眾長，為什么字節(jié)跳動的相關(guān)產(chǎn)品最終上線不到一年就會被關(guān)閉呢？直接原因顯然就是效果不好，其首款自制互動劇《重回1990之美女如云》在抖音僅有不到六位數(shù)的播放量，與爆款短劇動輒上億的播放量更是有著云泥之別。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實很簡單，那就是互動劇要比短劇貴得多。通常短劇是每集0.8元至1元的價格，單看價格雖然很低，可架不住短劇動輒一百集以上的體量，這種付費方式就是專為沉迷于“爽感”而上頭的用戶設(shè)計，輕松就可以做到一頓飯的時間就能花掉幾百元。

但互動劇的收費模式則與短劇不同，反而是與真人互動影游一模一樣，都是前置付費、即用戶預(yù)先完整購買才能解鎖內(nèi)容。以字節(jié)跳動在泡泡心選上推出的《前任之愛的選擇》為例，用戶需要購買199元/月的會員才能體驗。可199元/月這個價格放在愛優(yōu)騰，都能買到一年多的訂閱會員了。

相較之下，短劇的付費模式屬于潤物細無聲、用戶會在不知不覺間花了更多錢，互動劇則是擺明車馬，但如此高的定價就注定了在國內(nèi)市場毫無競爭力。當然，即便字節(jié)跳動的互動劇改變付費模式，可能也很難成功，因為互動劇根本就不是取其精華去其糟粕，因為“互動”這個概念觀眾還不接受。

互動劇其實并非什么新概念，早在2017年騰訊視頻推出的古裝武俠類互動短片《忘憂鎮(zhèn)》，找的還是趙麗穎、林更新來主演，結(jié)果播出之后可謂是差評如潮，該劇的第一人稱視角更是讓許多觀眾“看不懂”。一年之后，Netflix方面也推出了《黑鏡：潘達斯奈基》，2019年愛奇藝則帶來互動影視劇《他的微笑》、芒果TV推出《明星大偵探之頭號嫌疑人》。

然后就沒有然后了，自此次疫情以來互動劇就幾乎沒有了聲音。如果互動劇真的很受歡迎，在特別愛跟風(fēng)的影視圈，這類劇集顯然就應(yīng)該會集中上馬才對。而互動劇不受歡迎的原因其實也很簡單，因為它的底層邏輯是基于游戲、而非影視作品產(chǎn)生，可“第七藝術(shù)”和“第九藝術(shù)”終究是不太一樣的。

游戲要求玩家具有主觀能動性，與游戲的互動是玩家游玩體驗中不可或缺的一部分，而電影、電視劇則要求觀眾是旁觀者，是被動地接收創(chuàng)作者的輸出。但互動劇是要求觀眾要像玩家一樣具有主動性，這就等于是改變了觀眾的觀看方式，所以后者暫時無法接受其實也很正常。