文|文娛價(jià)值官 劉娜娜
編輯|美 圻
“撤檔”、“換檔”，2024年的電影市場不停出現(xiàn)的兩個(gè)高頻關(guān)鍵詞背后，是電影行業(yè)優(yōu)勝劣汰的大趨勢(shì)。
今年端午節(jié)檔期，票房未超越去年，并非時(shí)也運(yùn)也，而是市場呼喚更多優(yōu)秀作品的一個(gè)表現(xiàn)。最近參加了今年幾場線下活動(dòng)后，文娛價(jià)值官的判斷是，電影市場很快就能熱起來！從即將到來的暑期檔，到下半年預(yù)計(jì)上映的作品中，我們看到不少誠意滿滿的高水準(zhǔn)作品。加上短視頻平臺(tái)積極參與電影市場，以流量加持優(yōu)秀作品，得以讓好電影被看到，相信2024電影市場即將爆發(fā)。
01 端午檔帶給行業(yè)的啟示
剛剛過去的端午檔期里，#端午檔近十年最差# 話題登上熱搜，引發(fā)熱議。在6月8日—6月10日期間，雖然有11部影片密集排片，但卻無一部影片票房破億。據(jù)悉，今年端午檔總觀影場次為139.1萬場，創(chuàng)造出中國影史“端午檔”總場次紀(jì)錄。但票房總收入和總觀影人次，卻同比下滑超五成，總票房為3.83億元。這個(gè)票房水平與去年同期超9億的票房成績，簡直是云泥之別。
文娛價(jià)值官采訪獲悉，“缺乏好作品”“吸引力不夠”“票價(jià)高”是觀眾沒有進(jìn)電影院觀影的主要原因。文娛價(jià)值官看到，《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》，港片《談判專家》，胡歌主演的文藝片《走走停?！啡坑捌诙拱晟系脑u(píng)分都高于7.5分，并非毫無看點(diǎn)。然而，端午檔11部新電影，為何沒能跑出一匹票房黑馬？
6月8日，端午檔首日僅拿到不足1.3億元票房，沒有一部影片單日票房超過3000萬元，低于業(yè)內(nèi)期待。第二日票房略有回升，但也沒超過1.5億元。而端午節(jié)期間，剛好適逢全國高考，也有不少職人選擇出游，部分城市的暴雨極端天氣則限制了外出消費(fèi)。但是這些因素，都不能掩蓋一個(gè)事實(shí)，就是今年端午缺少一部去年同期《消失的她》這樣引爆社會(huì)話題的現(xiàn)象級(jí)爆款。
端午節(jié)檔期的票房冠軍是《我才不要和你做朋友呢》，影片的強(qiáng)喜劇類型比較討好，為沉悶的電影市場帶來一些亮點(diǎn)。喜劇毫無懸念片的成為諸多類型片中的首選，王皓、賈冰、牛莉、楊皓宇這些喜劇人也很用心，整部影片輕松搞笑。票房不錯(cuò)，但口碑褒貶不一，可以看到有質(zhì)疑觀眾質(zhì)疑換主演，刪人氣角色的做法，獲得不少網(wǎng)友的認(rèn)同。
說到口碑，警匪片《談判專家》和家庭片《走走停?！窇?yīng)該是今年端午檔表現(xiàn)最好的作品。《談判專家》展示了談判專家的能力，題材上有突破。劉青云和吳鎮(zhèn)宇的實(shí)表演，細(xì)膩的演繹出談判專家的職業(yè)細(xì)節(jié)。《走走停?！穭t屬于關(guān)注社會(huì)議題，影片描寫了時(shí)下青年人“卷不動(dòng)又躺不平”的現(xiàn)狀，輕喜劇基調(diào)上展開現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核。
檔期內(nèi)的外國影片《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《美國內(nèi)戰(zhàn)》《機(jī)器人之夢(mèng)》《加菲貓》，其實(shí)內(nèi)容上經(jīng)得起推敲，但隨著近年來中國觀眾對(duì)進(jìn)口片失去好奇和追捧，導(dǎo)致票房下行。
“見票房趨勢(shì)不好就撤檔”成了近年來的一個(gè)新現(xiàn)象。檔期擁擠不僅造成一些腰部作品的撤離，也讓觀眾無法抉擇。檔期選擇和宣發(fā)策略，正在重新定義電影市場的商業(yè)模式。
但是，一條亙古不變的真理——好電影不怕冷檔期。只要是內(nèi)容過硬的熱門片，任何檔期都會(huì)拉高票房。
比如今年冷檔中的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《你想活出怎樣的人生》《周處除三害》，都證明優(yōu)質(zhì)影片的票房長尾效應(yīng)。好作品首先激發(fā)好口碑，最終斬獲票房佳績，而熱門檔期早已失去點(diǎn)石成金的能力，守住創(chuàng)作初心才是值得電影投資人和主創(chuàng)思考的命題。
02 深挖創(chuàng)作，行業(yè)回歸初心
回望2023年全國電影票房數(shù)據(jù)，總體為549.15億元，國產(chǎn)電影票房為460.05億元，占總票房的83.77%，創(chuàng)歷史新高。共有11部影片票房突破10億元，且均為國產(chǎn)影片。截止發(fā)稿前，2024年全國電影票房228.42億元。雖然2024年已進(jìn)入半程，但目前票房數(shù)據(jù)并沒有呈現(xiàn)出大幅超越去年的跡象。
今年，行業(yè)中存在著一種聲音，認(rèn)為電影市場出爆款的難度越來越大，創(chuàng)作者不了解觀眾意圖，辛辛苦苦拍出來的電影沒人看，不賠錢能持平就不錯(cuò)。但是，我們?cè)谶@樣的大環(huán)境下仍然看到，《熱辣滾燙》一部電影票房斬獲36.6億，《飛馳人生2》的票房33.9億，這些票房爆款又是怎么制造出來的呢？
首先，在作品立意上脫離觀眾和市場的作品，勢(shì)必成為“非主流”，如果初心偏離市場，就不要再苛求觀眾用腳投票?！稛崂睗L燙》的切口很小，立足女性成長議題，故事非常具體，就是女性減肥完成自我超越。但是由于作品出圈速度快，口碑也趨兩級(jí)，有觀眾認(rèn)為該作品涉嫌“抄襲”、電影除了賈玲減肥毫無看點(diǎn)。然而，票房的確給出最終結(jié)論，是老百姓用電影票來投支持票。從這部電影的現(xiàn)象，可以看到賈玲團(tuán)隊(duì)是貼近現(xiàn)實(shí)生活的，2024年女性話題不斷升溫，小紅書上“2024離火九運(yùn)主女性旺”類似的話題成為年初的主要推薦內(nèi)容。不難看出，押題就是押趨勢(shì)，《熱辣滾燙》的票房不是“運(yùn)氣好”，而是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“接地氣”。票房超12億的《年會(huì)不能停》亦是同理。
當(dāng)然，并不是只有“接地氣”和緊貼生活的作品，就一定會(huì)成功；也不是與我們生活有距離的題材就一定“撲”。《周處除三害》里的故事其實(shí)距離大部分老百姓有點(diǎn)遠(yuǎn)，圍繞邪教組織、犯罪、迷信等議題展開。但是口碑帶動(dòng)票房，讓這部毫無爆款征兆的電影，最終贏得12.9億票房?；蛟S正如網(wǎng)友說的，“電影想要探討點(diǎn)真東西，關(guān)于善惡，關(guān)于意義，也關(guān)于自我成全。而這些引發(fā)我們反思。”
所以，從創(chuàng)作層面看，市場的現(xiàn)狀不是作品太擁擠觀眾無從選擇，而是缺少值得觀眾買票進(jìn)院線的優(yōu)秀作品。請(qǐng)創(chuàng)作者們放心，觀眾的眼睛永遠(yuǎn)是雪亮的，如果能拍出他們喜愛的電影，觀眾并不在乎票價(jià)45元還是100元。
03 平臺(tái)加持，為行業(yè)推波助瀾
6月14日，由抖音、央視電影頻道聯(lián)合舉辦的2024抖音電影奇妙夜，讓文娛價(jià)值官看到短視頻平臺(tái)積極介入電影行業(yè)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展所進(jìn)行的多元合作新趨勢(shì)。
這次活動(dòng)以“在電影里遇見”為主題，邀請(qǐng)40個(gè)電影劇組、120多位影人嘉賓、30位抖音創(chuàng)作者共話光影。張藝謀、陳思誠、劉偉強(qiáng)、黃渤、吳鎮(zhèn)宇、馬麗、鄧超、任賢齊、張家輝、倪妮、劉昊然、王傳君等影人出席奇妙夜，烏爾善、徐崢、管虎等導(dǎo)演攜新片現(xiàn)場推介。
過去的一年里，中國電影市場持續(xù)向好，暑期檔、春節(jié)檔、五一檔等票房規(guī)模連創(chuàng)新高。抖音作為重要的電影宣發(fā)平臺(tái)，通過短視頻“二創(chuàng)”解讀、直播間主創(chuàng)帶票等多形態(tài)內(nèi)容，激發(fā)用戶共創(chuàng)“電影梗”參與宣發(fā)，以“內(nèi)容種草”的新模式吸引觀眾走進(jìn)影院，助力電影行業(yè)復(fù)蘇繁榮。
烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》、陳思誠導(dǎo)演的《解密》、徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》、林超賢導(dǎo)演的《蛟龍行動(dòng)》等劇組輪番上臺(tái)推介，讓行業(yè)感受到接下來的熱點(diǎn)作品層出不窮?！懂惾酥隆纷鳛槠婊脛?dòng)作青春電影，此前在國漫《一人之下》，和優(yōu)酷翻拍劇《異人之下》上的成功已經(jīng)奠定口碑寄出。而烏爾善導(dǎo)演的加持，或許讓講述傳統(tǒng)文化如何融入當(dāng)代生活的題材，再次引爆市場。
一部影片推廣至全國，電影宣發(fā)是其中的關(guān)鍵一環(huán)。宣發(fā)一頭連接上游的制片方，一頭連接下游的院線和電影消費(fèi)者，又因電影院線的生命周期有限，宣發(fā)渠道的時(shí)效性、準(zhǔn)確性愈發(fā)凸顯。短視頻平臺(tái)憑借活躍的創(chuàng)作生態(tài)，成為電影宣發(fā)的天然土壤，幫助片方更好地連接用戶，讓電影好內(nèi)容被看見。
一部好作品搭上一個(gè)高效傳播平臺(tái)進(jìn)行多元營銷，勢(shì)必讓作品更快出圈，帶更多觀眾走進(jìn)院線。